金慧

摘要：當(dāng)前中國(guó)旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的嚴(yán)重滯后已經(jīng)成將制約發(fā)展的瓶頸，需要新的元素和活力注入。星座文化旅游，就是將最近一直流行的、大眾的星座文化，與傳統(tǒng)的旅行方式相結(jié)合，根據(jù)不同的性格特征，以星座為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行劃分，設(shè)計(jì)制定出專(zhuān)屬于游客的旅游產(chǎn)品，以此形成的一種新型的旅游模式。明確界定了星座文化旅游的概念，在客觀認(rèn)識(shí)其發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，從多個(gè)角度分析其深度開(kāi)發(fā)的可行性，并為其發(fā)展提出相應(yīng)的策略。

關(guān)鍵詞：星座文化旅游；可行性分析；開(kāi)發(fā)策略

中圖分類(lèi)號(hào)：F590.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-913X（2014）11-0190-01

現(xiàn)如今旅游的發(fā)展已經(jīng)普及到了家家戶戶，幾乎逢年過(guò)節(jié)每個(gè)家庭都會(huì)設(shè)計(jì)自己的出游，但是眾多旅游者旅游后反映卻并不理想。將星座文化與旅游相結(jié)合，恰能一改旅游的傳統(tǒng)模式，從形式上吸引更多的消費(fèi)者。這種新型的旅游模式，依據(jù)星座所具有的不同性格特征，為他們?cè)O(shè)計(jì)出專(zhuān)屬的旅游產(chǎn)品，從內(nèi)容上充實(shí)豐富了旅游的體驗(yàn)感受，避免了無(wú)意義的景點(diǎn)項(xiàng)目，使旅游達(dá)到更高效的水平。但是當(dāng)今星座文化旅游初見(jiàn)端倪，尚停留在網(wǎng)絡(luò)的傳播中，很少進(jìn)行落實(shí)。要大力發(fā)展這種新型旅游形式，前提是明確星座文化旅游是否可以發(fā)展，關(guān)鍵是對(duì)于星座文化旅游開(kāi)發(fā)的可行性分析。在正確認(rèn)識(shí)和明確可行性的基礎(chǔ)上，為星座文化旅游的開(kāi)發(fā)提供可靠的依據(jù)，提出科學(xué)的策略。

一、星座文化旅游的概念

關(guān)于星座文化旅游尚不存在明確的定義。目前，魏志洋、張建華曾在《上海商業(yè)》發(fā)表的論文《在古巴比倫占星術(shù)下的旅游新機(jī)遇》，首次正式提出關(guān)于星座的旅游形式，但沒(méi)有提出相關(guān)概念。

在研究他們論文的基礎(chǔ)上，加大對(duì)星座文化旅游的了解，以此形成的對(duì)星座文化旅游的界定。星座文化旅游可以定義為：以星座文化為依托，以包含星座元素的自然資源、人文資源為旅游吸引物，在傳統(tǒng)旅游的發(fā)展基礎(chǔ)上，拓展開(kāi)發(fā)度假、休閑娛樂(lè)等項(xiàng)目的新興旅游方式。它具有流行性、創(chuàng)新性、多樣性、專(zhuān)屬性等特征。

二、當(dāng)今星座文化旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

將傳統(tǒng)文化與新興的星座元素相結(jié)合的創(chuàng)意最早來(lái)源于以星座為主題的各大網(wǎng)站，意在區(qū)分不同星座的性格特征并為其設(shè)計(jì)適合他們的的專(zhuān)屬旅游行程。此創(chuàng)意在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，無(wú)論是新浪旅游、騰訊、鳳凰網(wǎng)等線上網(wǎng)站，還是像揚(yáng)州網(wǎng)這樣的地方性網(wǎng)站，都不同程度地推出過(guò)一些關(guān)于十二星座的旅游攻略。另外，騰訊推出的十二星座微視頻中，出現(xiàn)過(guò)與星座結(jié)合的桔子水晶酒店；去哪兒網(wǎng)在《2013游輪旅游市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》中，就以星座為類(lèi)別，調(diào)查對(duì)游輪旅游的喜愛(ài)程度。但是現(xiàn)如今，這種現(xiàn)象在日常生活中并不常見(jiàn)，更有甚者未曾聽(tīng)聞。由此可見(jiàn)，以星座文化為依托的新興旅游形式并未發(fā)展成形，處于發(fā)展的萌芽階段。

從網(wǎng)上的星座旅游攻略等話題的火熱點(diǎn)擊程度來(lái)看，這種新穎的旅游模式已經(jīng)在很大程度上吸引了很多人的眼球，引起了廣泛的關(guān)注。尤其是在當(dāng)今旅游發(fā)展缺乏創(chuàng)新、存在弊端的情況下，旅游對(duì)于旅游者而言已經(jīng)變得枯燥乏味，成為一種勞心累體的活動(dòng)。而這種新穎的旅游方式改變了千篇一律的陳舊模式，極大地滿足了游客的需求，具有廣闊的發(fā)展前景，使旅游發(fā)展呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢(shì)。

三、星座文化旅游開(kāi)發(fā)的可行性分析

（一）星座文化已趨于大眾

自從古代以來(lái)，人類(lèi)就把三五成群的恒星與他們神話中的人物或器具聯(lián)系起來(lái)，稱(chēng)之為“星座”。它起源于四大文明古國(guó)之一的古巴比倫。人們普遍地將星座與生活聯(lián)系起來(lái)，例如：以星座來(lái)確定天空方位、星座來(lái)占卜命運(yùn)等，逐漸地以星座元素形成了一種星座文化。

而這種古老的西方星座文化在進(jìn)入我國(guó)大陸后，在以青少年為主的人群中迅速擴(kuò)散開(kāi)來(lái)，并逐漸演變成為現(xiàn)在流行的星座文化。例如：以星座為依托的星座情緣、星座配對(duì)等流行功能，市面上各大娛樂(lè)雜志紛紛刊登出關(guān)于星座的主題專(zhuān)欄，面膜、掛飾、手機(jī)等商品也將星座運(yùn)用其中，層出不窮的推出星座系列產(chǎn)品，就連廣告商也在利用星座推出新產(chǎn)品、活動(dòng)，可見(jiàn)星座文化已經(jīng)著實(shí)走進(jìn)了普通大眾的日常生活之中，影響著我們的生活。

不僅如此，星座還已滲入到了旅游領(lǐng)域中。例如：新浪率先推出新浪星座網(wǎng)站，隨后搜狐星座頻道、鳳凰時(shí)尚等網(wǎng)站層出不窮，各大小網(wǎng)站都紛紛推出關(guān)于十二星座旅游的網(wǎng)站，將星座與旅游相結(jié)合，這已經(jīng)引起了網(wǎng)友廣泛關(guān)注。

（二）潛在消費(fèi)人群數(shù)量龐大

一個(gè)“星座崇拜”現(xiàn)象的調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果顯示，星座文化的受眾人群大多集中35歲以下的青少年和中青年人群。依據(jù)2003年人口調(diào)查數(shù)據(jù)，這部分人群在總?cè)丝谥斜壤?2.76%，數(shù)量龐大，并且隨著中西方文化更多的交流，這一比例也會(huì)不斷增大。由于受星座文化的影響，這部分人則更加傾向于選擇他們所接收的星座文化發(fā)展而來(lái)的新形式——星座旅游文化。因此，星座文化旅游的潛在消費(fèi)者的數(shù)量會(huì)很龐大，這將為星座文化旅游的開(kāi)發(fā)提供有利的市場(chǎng)保證。

（三）認(rèn)同星座文化的購(gòu)買(mǎi)力不斷增加

隨著當(dāng)今經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民收入水平的提高，生活質(zhì)量不斷提高，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化。發(fā)展、享受資料在消費(fèi)總支出中的比重越來(lái)越大，能滿足人民舒適、物質(zhì)快樂(lè)需要的享受型消費(fèi)越來(lái)越多。尤其是星座文化旅游的潛在消費(fèi)者，更多地受西方消費(fèi)觀念的影響，消費(fèi)觀念開(kāi)放，更加傾向于娛樂(lè)性的消費(fèi)。因此，星座文化旅游的購(gòu)買(mǎi)力不斷增加。

（四）滿足對(duì)個(gè)體心理的需求

隨著國(guó)民生活水平的提高，人們不再滿足于溫飽問(wèn)題的解決，而是更加關(guān)注心理層次上的滿意度。星座文化旅游按照十二個(gè)不同的星座對(duì)人的性格特征進(jìn)行了詳細(xì)的闡述和劃分，并以此設(shè)計(jì)出適合不同星座人群的旅游產(chǎn)品。這種產(chǎn)品更加深入地關(guān)注了消費(fèi)者的心理，不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)心理層次的需要，消費(fèi)者也因此獲得了自我定位，形成了一定的自我認(rèn)知，在這種影響下，消費(fèi)者敢于承認(rèn)并且更加追求個(gè)性消費(fèi)，因此也就更加青睞星座文化旅游。

四、星座文化旅游開(kāi)發(fā)的策略

（一）加強(qiáng)宣傳力度，提高星座旅游文化的認(rèn)知度

由于星座文化旅游尚還處于萌芽的階段，發(fā)展不成形，人們的關(guān)注僅僅停留在網(wǎng)絡(luò)的虛擬世界中，因此，為了保證旅游產(chǎn)品的順利開(kāi)發(fā)，一定要加強(qiáng)對(duì)星座文化旅游的宣傳力度，通過(guò)增加宣傳費(fèi)用、建立健全靈活多樣的宣傳形式、提高宣傳的效率等這些途徑，來(lái)保證宣傳力度，使社會(huì)各界都廣泛關(guān)注不僅僅是星座文化，應(yīng)當(dāng)還包括星座文化旅游。這是開(kāi)發(fā)的前提保證，也是開(kāi)發(fā)的后續(xù)力量，使產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成功之后仍然能夠如期地正常運(yùn)行下去。

（二）明確目標(biāo)人群，加強(qiáng)市場(chǎng)定位

星座文化旅游的開(kāi)發(fā)是建立在對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的清晰認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)上的，尤其是區(qū)分不同星座的，對(duì)于開(kāi)發(fā)得是否成功而言至關(guān)重要。對(duì)市場(chǎng)的不同人群進(jìn)行詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查，明確目標(biāo)人群，按照調(diào)查結(jié)果對(duì)不同星座的人群進(jìn)行分類(lèi)處理。例如：可以將人群分為水瓶座、雙魚(yú)座、牧羊座等十二個(gè)類(lèi)型的目標(biāo)人群，然后應(yīng)該根據(jù)不同的星座人群設(shè)計(jì)不同的旅游產(chǎn)品。接下來(lái)以雙魚(yú)座為例，雙魚(yú)座的人本性溫柔，內(nèi)心了充滿唯美的浪漫主義色彩，因此設(shè)計(jì)適合雙魚(yú)座的旅游產(chǎn)品時(shí)一定要考慮帶有浪漫、唯美的元素在內(nèi)，旅游目的地要選擇風(fēng)景秀麗的地點(diǎn)，例如：浪漫之都的大連、浪漫的薰衣草莊園、圣潔的香格里拉等。

（三）豐富產(chǎn)品種類(lèi)，保證產(chǎn)品質(zhì)量

將星座文化元素滲入到旅游的開(kāi)發(fā)方式有很多，一定要充分挖掘可以被開(kāi)發(fā)利用的資源，使星座文化與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開(kāi)發(fā)出更多的星座文化旅游的產(chǎn)品種類(lèi)。將星座文化與酒店結(jié)合，形成具有星座文化的主題酒店，以此來(lái)滿足不同星座對(duì)于住宿餐飲等的不同特殊需求。網(wǎng)絡(luò)上熱播的騰訊推出關(guān)于十二星座的微視頻中，出現(xiàn)過(guò)與星座相結(jié)合的桔子水晶主題酒店，就是星座主題酒店的原型；開(kāi)發(fā)適合不同星座的專(zhuān)屬旅游目的地，形成特色的星座旅游線路。例如，雙魚(yú)座的人因其本性溫柔、內(nèi)心充滿浪漫主義色彩，可以選擇浪漫之都的大連、充滿神秘的香格里拉等；除此之外，以星座元素為依托，分類(lèi)設(shè)計(jì)吸引不同星座游客的旅游紀(jì)念品，激發(fā)旅游者的購(gòu)買(mǎi)欲望；推出以星座為區(qū)分的打折優(yōu)惠活動(dòng)，例如：2月19日至3月20日是雙魚(yú)座的時(shí)間段，可以推出凡是雙魚(yú)座游客的均享有半價(jià)的優(yōu)惠活動(dòng)等，以此促使旅游消費(fèi)。

另外，旅游產(chǎn)品質(zhì)量如何，直接關(guān)于發(fā)展是否能呈現(xiàn)良好趨勢(shì)。無(wú)論是星座主題酒店還是星座專(zhuān)屬目的地的旅游線路產(chǎn)品，為了保證市場(chǎng)的持續(xù)性流通，營(yíng)造一個(gè)良好的氛圍，務(wù)必要保證產(chǎn)品的高質(zhì)優(yōu)效性。應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督管理，建立完備的投訴和反饋機(jī)制，提高旅游人員的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和服務(wù)技術(shù)，避免旅游者在消費(fèi)之后產(chǎn)生“不過(guò)而已”的失望心情，因而拒絕再次消費(fèi)。

（四）加大星座文化的特色設(shè)施的建設(shè)力度

星座文化旅游發(fā)展還處于萌芽階段，尚未成形，無(wú)論是軟件設(shè)施還是硬件設(shè)施都不夠完善，達(dá)到進(jìn)一步發(fā)展的要求。因此，在現(xiàn)階段，一定要從軟件設(shè)施和硬件設(shè)施兩個(gè)方面，加大星族文化特色設(shè)施的建設(shè)力度。軟件方面，要加強(qiáng)工作人員的星座專(zhuān)業(yè)知識(shí)和服務(wù)專(zhuān)業(yè)的技能，在服務(wù)質(zhì)量上得到提高和保證；引進(jìn)具有專(zhuān)業(yè)知識(shí)素養(yǎng)的人才，為產(chǎn)業(yè)注入新的活力，推動(dòng)新產(chǎn)品的科學(xué)發(fā)展。硬件方面，加大星座文化旅游的設(shè)施建設(shè)的投資力度，如提供的旅游住宿的星座主題酒店；引進(jìn)高科技設(shè)施設(shè)備，促進(jìn)星座文化旅游發(fā)展等，使星座發(fā)展有更好的未來(lái)。

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[責(zé)任編輯：高 瑞]