宋林遙（新疆人民廣播電臺(tái)，新疆 烏魯木齊. 830044）

傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展探究

宋林遙
（新疆人民廣播電臺(tái)，新疆 烏魯木齊. 830044）

摘 要：計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得在媒體傳播方面發(fā)生了重大的變化。新媒體是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新興媒體傳播形式，這種新型媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)的媒體形式產(chǎn)生了重要的影響，特別是對(duì)傳統(tǒng)廣播有著更深遠(yuǎn)的影響和沖擊。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)廣播要取得更長遠(yuǎn)的發(fā)展，就要與新媒體在多方面、多層次上進(jìn)行融合，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)來實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播的創(chuàng)新式發(fā)展。分析新媒體的特點(diǎn)，從而多方面提出傳統(tǒng)廣播和新媒體融合的有效途徑。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)廣播；新媒體；融合

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，在新聞媒體的傳播當(dāng)中出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化的新媒體。由于新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播形式的新聞媒體傳播形式，因此具有互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的特點(diǎn)，更能受到廣大受眾的歡迎。在新的形勢(shì)下，傳統(tǒng)廣播受到新媒體的沖擊，給傳統(tǒng)廣播的發(fā)展帶來了嚴(yán)重的影響。傳統(tǒng)廣播要實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展就要與新媒體進(jìn)行融合式發(fā)展。本文將結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)廣播和新媒體的融合進(jìn)行研究，提出傳統(tǒng)廣播和新媒體融合的途徑。

一、傳統(tǒng)廣播和新媒體融合的必要性

（一）新媒體化是傳統(tǒng)廣播的必然發(fā)展趨勢(shì)

在信息化時(shí)代，新聞媒體要取得受眾的歡迎就必須滿足受眾在信息時(shí)代的要求。在信息時(shí)代大眾對(duì)新聞媒體的傳播要求由原來的真實(shí)、豐富轉(zhuǎn)變?yōu)榭焖佟⒎奖?、多樣化。新媒體是一種以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新型媒體形態(tài)，因此新媒體具有傳播迅速、大眾獲取方便、獲取途徑多樣化等特點(diǎn)，能夠滿足大眾對(duì)新聞媒體的要求。在信息化時(shí)代傳統(tǒng)廣播只有與新媒體進(jìn)行良好融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播的新媒體化才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播的快速發(fā)展。

（二）新媒體能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播的缺點(diǎn)

首先，傳統(tǒng)廣播由于是利用無線電等傳統(tǒng)技術(shù)進(jìn)行傳播的，因此傳統(tǒng)廣播的傳播范圍是有一定范圍的，不能在更廣的范圍內(nèi)贏得受眾。而新媒體是一種主要利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行媒體傳播的媒體傳播形式，能夠利用互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋廣泛性的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)媒體的廣泛傳播。因此，傳統(tǒng)廣播的新媒體化能夠突破傳統(tǒng)廣播傳播范圍的限制。其次，傳統(tǒng)廣播的傳播主要采用單向、單一的傳播形式，因此受眾沒有選擇性，同時(shí)受眾不能很好地與傳統(tǒng)廣播進(jìn)行相關(guān)的交流，大大降低了大眾對(duì)傳統(tǒng)廣播的興趣。新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)和其他移動(dòng)終端能夠?qū)崿F(xiàn)新聞媒體的雙向傳播，同時(shí)能夠利用多種途徑實(shí)現(xiàn)受眾和媒體的互動(dòng)。傳統(tǒng)廣播只有實(shí)現(xiàn)新媒體化才能改變傳統(tǒng)廣播的傳播形式，滿足大眾的需求。同時(shí)傳統(tǒng)廣播的新媒體化能夠優(yōu)化節(jié)目。傳統(tǒng)廣播節(jié)目的制定一般是依據(jù)傳統(tǒng)的購買性調(diào)查來進(jìn)行的，這種購買性調(diào)查不僅需要花費(fèi)大量的資金，同時(shí)由于調(diào)查數(shù)據(jù)具有一定的模糊性，不能從細(xì)節(jié)上對(duì)節(jié)目質(zhì)量進(jìn)行分析，造成傳統(tǒng)廣播的節(jié)目質(zhì)量低下。新媒體能夠利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等進(jìn)行相關(guān)的節(jié)目信息收集，對(duì)節(jié)目信息實(shí)時(shí)分析，在微觀上對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行分析，優(yōu)化廣播節(jié)目。傳統(tǒng)廣播與新媒體融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播的新媒體化能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播的眾多缺點(diǎn)，提升傳統(tǒng)廣播的質(zhì)量。

二、傳統(tǒng)廣播和新媒體融合途徑

（一）改革節(jié)目形式，適應(yīng)新媒體模式

傳統(tǒng)廣播的傳播是一種單向、單一的傳播形式，因此在節(jié)目設(shè)置上存在著節(jié)目設(shè)置單一、播放模式靈活性差等缺點(diǎn)。在新的形勢(shì)下，傳統(tǒng)廣播在保持傳統(tǒng)特色的基礎(chǔ)上，根據(jù)新媒體的特點(diǎn)改變傳統(tǒng)廣播的節(jié)目設(shè)置。首先，傳統(tǒng)廣播要開設(shè)種類多樣化的節(jié)目，傳統(tǒng)廣播能夠適應(yīng)新媒體節(jié)目的多樣化，從而增加受眾的選擇性。其次，傳統(tǒng)廣播要增加實(shí)時(shí)互動(dòng)類節(jié)目。新媒體的最大優(yōu)勢(shì)之一是能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾的良好互動(dòng)，從而吸引受眾。傳統(tǒng)廣播要實(shí)現(xiàn)新媒體化就要在更廣的范圍內(nèi)開設(shè)實(shí)時(shí)互動(dòng)類節(jié)目，通過互動(dòng)交流來增加大眾對(duì)廣播傳媒的興趣。傳統(tǒng)廣播只有從節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目設(shè)置上進(jìn)行改革，才能從節(jié)目內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播和新媒體的良好融合，才能滿足傳統(tǒng)廣播新媒體化在節(jié)目內(nèi)容上的基本要求，實(shí)現(xiàn)節(jié)目質(zhì)量的提高，滿足聽眾的多元化需求。

（二）從傳播途徑上實(shí)現(xiàn)融合

傳統(tǒng)廣播的傳播形式主要是通過基站實(shí)行無線電傳播，這種傳播形式存在傳播范圍受限、節(jié)目傳播質(zhì)量低、節(jié)目傳播易受外界干擾等眾多的缺點(diǎn)，嚴(yán)重影響大眾的收聽質(zhì)量。在新的形勢(shì)下，傳統(tǒng)廣播要不斷增加新的媒體傳播形式，在傳播形式上實(shí)現(xiàn)與新媒體的良好融合。首先，傳統(tǒng)媒體要從手機(jī)化上實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合。手機(jī)是現(xiàn)在新媒體傳播的主要移動(dòng)終端，也是現(xiàn)在大眾了解新聞廣播的最主要形式之一。因此，傳統(tǒng)廣播要主動(dòng)開發(fā)與手機(jī)化的廣播傳播途徑，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播的手機(jī)化傳播，從而使大眾能夠通過手機(jī)這種信息傳播方式更加方便的收聽廣播，從而得到受眾的歡迎。其次，傳統(tǒng)廣播要從網(wǎng)絡(luò)化上實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合。利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行媒體傳播是新媒體的主要特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣闊的覆蓋面能夠使新聞廣播在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。傳統(tǒng)廣播要積極引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)化傳播技術(shù)和人才，通過建立網(wǎng)絡(luò)化的廣播傳播團(tuán)隊(duì)來突破傳統(tǒng)廣播的傳播范圍的限制，從而在更廣的范圍內(nèi)進(jìn)行廣播的傳播。傳統(tǒng)廣播只有從網(wǎng)絡(luò)化上與新媒體進(jìn)行融合，才能更好地在更大的范圍內(nèi)贏得大眾的歡迎，才能利用網(wǎng)絡(luò)化的技術(shù)提升傳統(tǒng)廣播的傳播質(zhì)量。

（三）在技術(shù)上進(jìn)行融合

新媒體是現(xiàn)在媒體傳播中技術(shù)最為先進(jìn)的媒體傳播形式。因此，傳統(tǒng)廣播要提升節(jié)目質(zhì)量就要從技術(shù)上與新媒體實(shí)現(xiàn)融合。傳統(tǒng)廣播要從傳播技術(shù)和節(jié)目制作技術(shù)上與新媒體實(shí)現(xiàn)融合，利用新媒體先進(jìn)的傳播技術(shù)和節(jié)目制作技術(shù)來提升傳統(tǒng)廣播的整體水平。只有實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的融合才能提升傳統(tǒng)廣播的核心競(jìng)爭力。

三、小結(jié)

傳統(tǒng)廣播和新媒體的融合是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。在新的形勢(shì)下傳統(tǒng)廣播只有從節(jié)目內(nèi)容、傳播途徑及技術(shù)上實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，才能真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播的新媒體化，才能提升傳統(tǒng)廣播的傳播質(zhì)量，使傳統(tǒng)廣播在新的形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，在更加激烈的媒體競(jìng)爭中贏得觀眾，取得發(fā)展。

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