王麗菲（河南人民廣播電臺，河南 鄭州. 450000）

新媒體時代下廣播內(nèi)容的創(chuàng)新途徑

王麗菲
（河南人民廣播電臺，河南 鄭州. 450000）

摘 要：新媒體（New media）的概念是1967年由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長戈爾德馬克（P.Goldmark）率先提出的。當(dāng)人們把視角都轉(zhuǎn)移到新媒體的時候，傳統(tǒng)的廣播媒體勢必會受到影響和沖擊。本文將結(jié)合目前國內(nèi)傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體的多種互動實例，挖掘在實際應(yīng)用中二者各自的優(yōu)勢；最后嘗試尋找新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播的突破與創(chuàng)新之路。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)廣播媒體；新媒體環(huán)境；廣播品牌

一、新媒體的概念

新媒體是近十幾年來興起的一種媒體形態(tài)，而且是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)。通過這些年的發(fā)展，新媒體的形態(tài)發(fā)生于不同的媒體平臺，像手機短信、數(shù)字電視、數(shù)字電影、數(shù)字廣播等觸摸媒體等等。如果說傳統(tǒng)的廣播、電視、報紙、雜志是傳統(tǒng)媒體的話，那么新媒體可以被羅列為第五大媒體形式。這其中存在一種相對而言的關(guān)系。

二、新媒體環(huán)境下廣播內(nèi)容的創(chuàng)新途徑

如今，新型媒體發(fā)展迅猛，媒介融合成為媒體時代發(fā)展的必然趨勢，媒體不斷發(fā)展有其自身的需要，然后受眾在接受不同宣傳形式會展現(xiàn)出不同的習(xí)慣，這種習(xí)慣隨著時間和社會發(fā)展不斷潛移默化，所以，廣播在宣傳定位和傳播方式中進(jìn)行創(chuàng)新是十分有必要的，創(chuàng)新不止，以下四個方面則是所有創(chuàng)新工作的起點：

（一）思維理念的創(chuàng)新

思維決定宣傳的整體質(zhì)量，這其中涵蓋了方方面面。例如，以受眾的心理需求挖掘其所需要的核心理念，根據(jù)受眾核心需求進(jìn)行風(fēng)格化特色理念的塑造，同時不能忽略自我宣傳理念，緊密結(jié)合時代潮流的互動習(xí)慣，通過媒體營造良性循環(huán)的市場競爭，試圖將實現(xiàn)從名牌到品牌華麗轉(zhuǎn)身的品牌理念等。概括之后其實就是四個方面的創(chuàng)新，即一是受眾理念。二是互動理念。三是特色理念。四是自我營銷理念。

（二）細(xì)分定位的創(chuàng)新

廣播內(nèi)容定位的綜合化、專業(yè)化和類型化是世界廣播事業(yè)發(fā)展的三個階段。廣播頻率對于內(nèi)容定位的創(chuàng)新，可以提高整體節(jié)目的質(zhì)量和可聽度，節(jié)目質(zhì)量的提升會自行拉動廣告投放的飆升。隨著城市框架的不斷拉大，有車一族的群體不斷壯大，路況信息、路面維修施工、車輛維修保養(yǎng)等信息內(nèi)容的需求與日俱增，而且駕車一族普遍具有年輕時尚、消費力強的特征，所以在廣播內(nèi)容的內(nèi)容設(shè)置上一般是以路面交通通行信息為主，輔助汽車音樂、新聞資訊等，繼而鎖定移動收聽一族，再不斷挖掘出移動收聽市場的潛力。畢竟，只有先弄明白、理清楚不同廣播頻率的受眾定位之后，才能進(jìn)一步取舍相應(yīng)的適宜內(nèi)容，利用內(nèi)容編排技巧與節(jié)目節(jié)奏、風(fēng)格適應(yīng)頻率包裝和宣傳推廣等，繼續(xù)進(jìn)一步建設(shè)一套受眾黏性強、頻率風(fēng)格和定位特色鮮明的廣播節(jié)目。

（三）節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新

一般來說，節(jié)目的形態(tài)需要由內(nèi)容、形式、受眾環(huán)境和參與者特征來組成。新媒體環(huán)境下對傳統(tǒng)廣播節(jié)目形態(tài)提出了迫切需求，但也給廣播節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新帶來了無限的可能。

微博聯(lián)盟的成立標(biāo)志著突發(fā)事件報道的合作平臺已經(jīng)出現(xiàn)，這個平臺由北京交通廣播與全國90多家省市、地方交通廣播共同搭建，新聞報道的時效性、豐富性都大大得到提高；河南交通廣播FM104.1率先在全國范圍內(nèi)推出微信搖一搖功能，利用微信平臺，將全國范圍內(nèi)凡是可以收聽到節(jié)目的人群，通過簡單的新媒體微信手段全部匯聚到自己的品牌感召力之下，使其粉絲量（也是受眾群體）翻番增長。例如，在河南交通廣播2014年3月13日早間的《一路聽天下》節(jié)目中，通過后臺服務(wù)器數(shù)據(jù)支持，打破騰訊微信“搖一搖”功能的地域限制，只要有網(wǎng)絡(luò)的地方，都可以參與微信搖一搖。當(dāng)天的節(jié)目，居然搖到了在鄭州工作，到上海出差時利用網(wǎng)絡(luò)收聽節(jié)目的臺灣姑娘，成為一個極成功的搖一搖案例。用事實說明，新媒體確實打破了傳統(tǒng)媒體的地域傳播局限性。

（四）節(jié)目風(fēng)格的創(chuàng)新

現(xiàn)如今，媒體和媒介之間的相互融合越來越頻繁，而形式也越來越鮮活，這些變化勢必會對傳統(tǒng)廣播節(jié)目的突破創(chuàng)新提出更多更新的要求。因此，廣播節(jié)目的創(chuàng)新途徑應(yīng)該以哪個方向作為突破口成為節(jié)目風(fēng)格創(chuàng)新的研究方向。在現(xiàn)如今的新媒體環(huán)境下，節(jié)目風(fēng)格開始走向類型化的創(chuàng)新。

（1）媒體和媒介之間的相互融合使受眾的選擇空間更廣泛，所以，廣播節(jié)目必須借助多樣化的形式，但又相對固定的節(jié)目風(fēng)格定位才能吸引有著“共識”，所謂相同或相近喜好的受眾集合在一起，然后在不同分類、數(shù)量眾多的傳播媒介的競爭中贏得極高的黏性依賴。

（2）新媒介出現(xiàn)后，現(xiàn)在的信息交流模式也開始發(fā)生變化。由最初的受眾到媒體再到受眾，成了跨越媒體平臺，由受眾直接到受眾的信息流動模式。這其中就是媒體平臺的傳統(tǒng)橋梁作用大打折扣，于是也在很大程度上對各種信息的接收包括對節(jié)目風(fēng)格的多樣化提出了更高的要求。

每一個廣播節(jié)目都會有屬于自己的節(jié)目風(fēng)格，不同時代、不同地域以及主持人特色都是影響節(jié)目風(fēng)格的必然因素。截至目前，傳統(tǒng)廣播節(jié)目風(fēng)格的創(chuàng)新還具有一定的局限性。

所謂把廣播節(jié)目風(fēng)格進(jìn)行類型化創(chuàng)新，也是想打造出更為細(xì)分、多樣的類型化的節(jié)目。畢竟對一檔節(jié)目來說，內(nèi)容和形式都是決定節(jié)目風(fēng)格的主要方面，當(dāng)然節(jié)目風(fēng)格往往也能夠在很大程度指導(dǎo)節(jié)目內(nèi)容與形式的擴展互動，缺一不可。因此，應(yīng)該把多樣化的節(jié)目風(fēng)格作為節(jié)目創(chuàng)新的著重點，來指導(dǎo)節(jié)目的創(chuàng)新。

近幾年，“走、轉(zhuǎn)、改”也是融入了廣播新聞改革，改變了過去高姿態(tài)和照本宣科的做法，而是以平等對話、注重民生的想法與行動，可謂在節(jié)目的風(fēng)格創(chuàng)新中邁出了一大步。

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作者簡介：王麗菲，二級播音員，河南人民廣播電臺主持人。

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