劉 倩

（南通大學(xué) 文學(xué)院，江蘇 南通. 226019）

論新媒體時(shí)代新聞編輯的策劃意識(shí)

劉 倩

（南通大學(xué) 文學(xué)院，江蘇 南通. 226019）

摘 要：新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)新聞編輯的工作提出了重大挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對(duì)這種挑戰(zhàn)，新聞編輯必須要改變以往的工作思維，不斷提高自身的組織策劃能力。在新媒體環(huán)境下，新聞編輯的策劃工作主要側(cè)重于三個(gè)方面：通過(guò)策劃，提升新聞報(bào)道的新意；通過(guò)策劃，呈現(xiàn)更多的深度報(bào)道；通過(guò)策劃，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，更加貼近受眾。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞編輯；策劃

當(dāng)下，我們已進(jìn)入信息化社會(huì)，各種先進(jìn)的技術(shù)不斷興起，這使得新媒體的影響力日益增強(qiáng)，隨之而來(lái)的是新聞傳播領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的加劇。面對(duì)這樣激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，新聞傳播活動(dòng)必然要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整、變革，以適應(yīng)新聞傳媒發(fā)展格局的變化，這無(wú)疑會(huì)對(duì)新聞編輯的工作提出巨大的挑戰(zhàn)。如何順應(yīng)形勢(shì)的變化，找準(zhǔn)自身的定位，尋求到一條切實(shí)滿足受眾需求的有效工作思路，是身處新媒體環(huán)境下新聞編輯必須要思考的問(wèn)題。而注重新聞傳播的組織策劃，不斷提高自身的策劃能力正是新媒體環(huán)境下提升編輯工作效果的重要突破口。

一、增強(qiáng)新聞策劃意識(shí)是新媒體時(shí)代對(duì)新聞編輯提出的更高要求

“策劃是一種程序，從本質(zhì)上是一種利用腦力的理性行為?；旧纤械牟邉澏际顷P(guān)于未來(lái)的事物的。也就是說(shuō)，策劃是針對(duì)未來(lái)要發(fā)生的事情作當(dāng)前的決策。換言之，策劃是找出事物的因果關(guān)系，衡度未來(lái)可采取的措施，作為目前決策之依據(jù)?！保?］

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞編輯大多將工作的重心放在了后期的編排，而新聞傳播活動(dòng)前期的組織策劃卻往往受到了忽視。很多新聞編輯在工作中只是對(duì)記者提交的稿件進(jìn)行文字的潤(rùn)色、內(nèi)容的微調(diào)、版面的編排等，僅僅是起到了組版員的作用，卻很少?gòu)慕y(tǒng)籌策劃的角度對(duì)記者的新聞采寫(xiě)活動(dòng)進(jìn)行指導(dǎo)、安排。

然而在新媒體環(huán)境下，激烈的競(jìng)爭(zhēng)、嚴(yán)峻的發(fā)展形勢(shì)要求新聞編輯的工作必須要尋求新的突破，在這樣的背景下新聞編輯對(duì)新聞傳播活動(dòng)的精心組織策劃就顯得更加迫切和必要。在新媒體時(shí)代，新聞編輯要對(duì)自身的角色定位進(jìn)行重新地審視，既要對(duì)已經(jīng)采集來(lái)的新聞信息進(jìn)行整理、編排，又不能僅僅停留在對(duì)稿件的加工、潤(rùn)色層面，還要不斷提高自身的策劃能力，積極主動(dòng)地對(duì)新聞傳播活動(dòng)進(jìn)行策劃，當(dāng)好新聞傳播活動(dòng)的“指揮者”。他們要向記者部署采訪任務(wù)、協(xié)調(diào)好各個(gè)崗位之間的關(guān)系，還要密切關(guān)注一線記者的工作狀況并及時(shí)根據(jù)他們的實(shí)際需求提供相應(yīng)的幫助。例如，協(xié)助記者挖掘新聞線索、為他們搜集背景資料、幫助他們聯(lián)系采訪對(duì)象、與他們一起商討新聞的主題方向、確定寫(xiě)作思路等?？梢哉f(shuō)，伴隨著新聞競(jìng)爭(zhēng)程度的增強(qiáng)，編輯必須要拋卻以往只在新聞發(fā)稿流程后期環(huán)節(jié)發(fā)揮作用的工作思維，努力提高自身的組織策劃能力，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

二、新媒體環(huán)境下新聞編輯策劃的側(cè)重點(diǎn)

（一）通過(guò)策劃，使新聞報(bào)道更有新意

當(dāng)下，新聞媒體之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，究其實(shí)質(zhì)而言就是對(duì)受眾的爭(zhēng)奪。哪一家媒體傳播的新聞能夠更加吸引受眾的注意力，自然也就能在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。而縱觀當(dāng)下的新聞媒體，同質(zhì)化的新聞內(nèi)容比比皆是。對(duì)于受眾而言，這樣的新聞作品只能讓他們心生疲倦。在這樣的媒體發(fā)展環(huán)境中，如何突出重圍，贏得更多受眾的青睞呢？突出新意、展現(xiàn)特色無(wú)疑是競(jìng)爭(zhēng)取勝的關(guān)鍵因素之一。

然而，在新媒體時(shí)代信息爆炸的環(huán)境下，要想有特色、有新意并非易事。新媒體環(huán)境下，雖然新聞素材的獲取會(huì)更加方便，新聞資源會(huì)更加豐富，但如果只是對(duì)這些新聞素材進(jìn)行簡(jiǎn)單的加工使用，這樣呈現(xiàn)出來(lái)的新聞報(bào)道往往也只是人云亦云，毫無(wú)新意。要想改變這種狀況，不斷推出有特色的新聞作品，新聞編輯的精心策劃就顯得非常重要。相對(duì)于一般記者，編輯往往對(duì)媒體的定位、報(bào)道原則等有著更精準(zhǔn)的把握，同時(shí)處理新聞稿件的經(jīng)驗(yàn)也更加豐富。因此，編輯可以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，將有個(gè)性、有特色作為自己新聞編輯工作的重要目標(biāo)，加大新聞報(bào)道的策劃力度，對(duì)分散的新聞資源進(jìn)行重新組合、串聯(lián)，綜合開(kāi)發(fā)利用，指導(dǎo)記者從豐富的新聞素材中挖掘出最有價(jià)值的內(nèi)容，尋找到更佳的、更有新意的報(bào)道角度，運(yùn)用最恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式予以呈現(xiàn)，從而為受眾提供獨(dú)樹(shù)一幟的優(yōu)質(zhì)新聞信息，最大限度地吸引受眾的眼球。

（二）通過(guò)策劃，使新聞報(bào)道更有深度

伴隨著社會(huì)的發(fā)展，公眾對(duì)新聞信息的需求日益增強(qiáng)，他們不僅僅要簡(jiǎn)單地知悉新近發(fā)生了什么新聞事件，還要深入地了解新聞事件發(fā)生的前因后果。而在新媒體環(huán)境下，雖然公眾獲知新聞信息的渠道大大增多，獲知信息的速度也大大加快，但很多新聞往往流于表面，淪為淺嘗輒止的“快餐式”作品，對(duì)受眾而言僅僅是起到了“告知”的作用，這無(wú)疑是與受眾的需求相距甚遠(yuǎn)。因此，為了在新聞競(jìng)爭(zhēng)中取勝，獲得更多受眾的關(guān)注，生產(chǎn)出有深度的報(bào)道就成為一條有效的途徑。

而要在第一時(shí)間為受眾提供新聞事件的深度報(bào)道，嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的組織策劃就顯得尤為重要，新聞編輯更是要在這一過(guò)程中發(fā)揮主導(dǎo)作用。他們要將自己定位于新聞報(bào)道戰(zhàn)役“指揮者”的角色，擺脫對(duì)新聞稿件簡(jiǎn)單地來(lái)料加工的工作狀況，和記者密切聯(lián)系，積極主動(dòng)地對(duì)手中匯集的各種新聞資源進(jìn)行更深入地對(duì)比、整合、延伸，從中提煉出更深刻的主題，或者發(fā)現(xiàn)更有深度的新選題，高效、合理地調(diào)動(dòng)、配置各種資源，靈活多樣地組織連續(xù)報(bào)道、追蹤報(bào)道、專題報(bào)道等各種報(bào)道形式，最大限度地拓展報(bào)道的深度和廣度。

（三）通過(guò)策劃，加強(qiáng)媒體與受眾的互動(dòng)

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾被視為是“被動(dòng)的”，媒體占據(jù)著主導(dǎo)地位，傳什么不傳什么都由媒體說(shuō)了算。新聞編輯只需遵循一定的工作流程，將經(jīng)過(guò)處理的新聞信息傳播給受眾就可以了，而不用去關(guān)注受眾對(duì)這些信息需不需要、滿不滿意。而受眾對(duì)此也往往是無(wú)可奈何，畢竟他們沒(méi)有更多的選擇。

然而在新媒體語(yǔ)境下，由于媒介生態(tài)格局的變化以及新媒體呈現(xiàn)出的諸多新的特點(diǎn)，包括新聞編輯在內(nèi)的傳統(tǒng)的媒體“把關(guān)人”已經(jīng)無(wú)法掌握絕對(duì)的控制權(quán)。受眾不再是處于“被動(dòng)”地位的單純接受者，他們獲得了更多的權(quán)利。在這樣的背景下，新聞媒體如果不能適

應(yīng)受眾的新變化，必然會(huì)削弱媒體對(duì)受眾的吸引力。這就決定了新媒體環(huán)境下新聞編輯不能再固守傳統(tǒng)的編輯思維，忽視受眾的主動(dòng)性，而是要大力轉(zhuǎn)變以往的單向線性傳播意識(shí)，正視當(dāng)下受眾所具有的巨大能量，從受眾的體驗(yàn)感受出發(fā)，加強(qiáng)與受眾的聯(lián)系，及時(shí)與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流。而要與數(shù)量如此眾多的受眾進(jìn)行有效的互動(dòng)，同樣離不開(kāi)新聞編輯的精心策劃。

新聞編輯可以通過(guò)組織策劃，充分利用博客、微博、微信、論壇等能夠使信息在短時(shí)間內(nèi)得到傳播的方式，搭建與受眾之間有效、快捷互動(dòng)的平臺(tái)，與受眾展開(kāi)及時(shí)的交流。還可以通過(guò)各種渠道，精心地策劃一些話題討論，從這些話題討論的結(jié)果中，得以獲悉受眾對(duì)某些問(wèn)題的看法、觀點(diǎn)，捕捉到受眾的傾向、興趣所在。另外，新聞編輯還可以選擇合適的時(shí)機(jī)策劃一些活動(dòng)，通過(guò)活動(dòng)加強(qiáng)與受眾的聯(lián)系，拉近與受眾的距離，擴(kuò)大媒體的影響力。通過(guò)這樣有意識(shí)的與受眾互動(dòng)交流的策劃，確保媒體得以通過(guò)有效的渠道傾聽(tīng)受眾的心聲、獲知受眾的需求，并及時(shí)對(duì)這些需求進(jìn)行分析，進(jìn)而在了解受眾需求，滿足受眾需求的基礎(chǔ)之上，制定出合理的新聞采寫(xiě)、發(fā)稿計(jì)劃并組織實(shí)施，實(shí)現(xiàn)受眾想看什么、媒體便能呈現(xiàn)什么的目標(biāo)。

新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)新聞編輯的工作提出了更高的要求，新聞編輯工作面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，新聞編輯要切實(shí)認(rèn)識(shí)到工作環(huán)境的變化，不斷增強(qiáng)自身主動(dòng)策劃的意識(shí)，才能在新的媒體發(fā)展環(huán)境下發(fā)揮更大的作用。

參考文獻(xiàn)：

［1］張文英.新媒體環(huán)境下編輯應(yīng)該具備的策劃素質(zhì)［J］.采寫(xiě)編，2013（04）：10-11.

作者簡(jiǎn)介：劉倩，南通大學(xué)文學(xué)院講師，研究方向：媒介文化。

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