紀(jì)政雪子

(四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，重慶，400031)

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國(guó)外媒體中文網(wǎng)站對(duì)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的啟示
——基于“習(xí)近平訪韓”事件報(bào)道視角的分析

紀(jì)政雪子

(四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，重慶，400031)

從BBC中文網(wǎng)和《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)關(guān)于“習(xí)近平訪韓”事件的報(bào)道視角入手進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)：采取多元化的報(bào)道視角，打造特色網(wǎng)絡(luò)新聞品牌，拓展互聯(lián)網(wǎng)新聞業(yè)務(wù)創(chuàng)新，提高資金、技術(shù)、人才資源的利用率等，將促進(jìn)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)更好地發(fā)展。

國(guó)外媒體中文網(wǎng)站；報(bào)道視角；影響；啟示

在2014年10月19日世界中文報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)第四十七屆年會(huì)上，中共中央政治局委員、中央書(shū)記處書(shū)記、中宣部部長(zhǎng)劉奇葆致辭說(shuō)：“希望海外的中文報(bào)紙更加積極主動(dòng)地向國(guó)際社會(huì)介紹中國(guó)，更加生動(dòng)準(zhǔn)確地介紹中國(guó)道路和中國(guó)夢(mèng)，傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念，展示中華文化獨(dú)特魅力?！盵1]隨著我國(guó)對(duì)外開(kāi)放的深入，國(guó)外媒體中文網(wǎng)站將越來(lái)越頻繁地進(jìn)入我國(guó)受眾的視界，與我國(guó)新聞網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈。學(xué)習(xí)國(guó)外媒體中文網(wǎng)站新聞報(bào)道的成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的發(fā)展大有裨益。本文選擇兩家國(guó)外知名媒體的中文網(wǎng)站關(guān)于“習(xí)近平訪韓”的相關(guān)報(bào)道進(jìn)行分析，探討國(guó)外媒體中文網(wǎng)站對(duì)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的影響和啟示。

一、國(guó)外媒體中文網(wǎng)站概況

20世紀(jì)90年代中期，美國(guó)之音(VOA)、新加坡《聯(lián)合早報(bào)》成為最早設(shè)立中文網(wǎng)站的國(guó)外主流媒體。隨后，BBC、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《福布斯》、《金融時(shí)報(bào)》等媒體開(kāi)始建立中文網(wǎng)站。近年來(lái)，路透社、俄新社、NHK等也相繼開(kāi)設(shè)中文網(wǎng)站。2012年，《紐約時(shí)報(bào)》、《朝日新聞》等全球綜合性時(shí)事媒體的中文網(wǎng)站(或中文專版)正式上線。[2]

從機(jī)構(gòu)設(shè)置來(lái)看，國(guó)外媒體中文網(wǎng)站主要有三種方式。一是運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)和服務(wù)器均在境外，比如英國(guó)BBC、美國(guó)之音(VOA)、新加坡《聯(lián)合早報(bào)》等。二是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)設(shè)在北京、上海等開(kāi)放程度較高的境內(nèi)城市，但服務(wù)器在境外，如英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》、美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》等。三是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)及服務(wù)器均設(shè)在上海等境內(nèi)城市，如美國(guó)《福布斯》等。

從運(yùn)作模式來(lái)看，國(guó)外媒體中文網(wǎng)站在國(guó)內(nèi)有實(shí)體部門(mén)的，一般掛靠在所屬企業(yè)的在華機(jī)構(gòu)。如英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)，其在華的全資子公司為北京融金廣告有限責(zé)任公司，由其代理在華業(yè)務(wù)、新聞發(fā)布等。

從媒介形式來(lái)看，國(guó)外媒體中文網(wǎng)站大概可以分為四類。一是報(bào)刊類，這類媒體的中文網(wǎng)站以國(guó)外金融類報(bào)紙居多，如英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》(FT中文網(wǎng))、美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》中文網(wǎng)、美國(guó)《財(cái)富》中文網(wǎng)等。二是雜志類，以國(guó)際知名時(shí)尚類雜志居多，如美國(guó)《ELLE》雜志中文門(mén)戶網(wǎng)、《VOGUE》時(shí)尚網(wǎng)等。三是廣播電臺(tái)類，廣播通常承擔(dān)著一個(gè)國(guó)家對(duì)外宣傳的任務(wù)，所以這類中文網(wǎng)比較多，并且可以在線收聽(tīng)其中文廣播節(jié)目，如韓國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)中文版、俄羅斯之聲、德國(guó)之聲、伊朗對(duì)外廣播電臺(tái)等。四是通訊社類，如日本共同通訊社中文網(wǎng)共同網(wǎng)、路透社中文網(wǎng)、俄新社中文網(wǎng)等。

二、兩家國(guó)外媒體中文網(wǎng)站“習(xí)近平訪韓”報(bào)道分析

新聞是一種報(bào)道，報(bào)道是一種敘事。歸根結(jié)底，新聞是講述一個(gè)剛剛發(fā)生的真實(shí)故事。同一條新聞可以用多種形式報(bào)道，決定報(bào)道形式的首要因素是報(bào)道視角。所謂的“報(bào)道視角”，是記者報(bào)道新聞時(shí)的觀察點(diǎn)和立足點(diǎn)。[3]選擇一個(gè)好的報(bào)道角度即報(bào)道視角，是報(bào)道的起點(diǎn)，也是報(bào)道的終結(jié)，是一篇報(bào)道尤其是大型報(bào)道成敗的關(guān)鍵。

在2014年7月3日至7月4日，我國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平及其夫人彭麗媛受韓國(guó)總統(tǒng)樸槿惠的邀請(qǐng)對(duì)韓國(guó)進(jìn)行國(guó)事訪問(wèn)，國(guó)外媒體對(duì)此次訪問(wèn)表現(xiàn)出強(qiáng)烈關(guān)注。在眾多國(guó)外媒體中文網(wǎng)站中，《聯(lián)合早報(bào)》中文網(wǎng)、BBC中文網(wǎng)、《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)以及《金融時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)等都有相關(guān)報(bào)道，筆者選取在世界公認(rèn)度較高的BBC中文網(wǎng)和《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)為例，分析國(guó)外媒體中文網(wǎng)站對(duì)這一事件的報(bào)道視角。

(一)BBC中文網(wǎng)的報(bào)道

BBC中文網(wǎng)是一個(gè)24小時(shí)不斷更新的中文新聞時(shí)事多媒體網(wǎng)站，與BBC的英語(yǔ)及其他語(yǔ)種網(wǎng)站一樣，是BBC多語(yǔ)種及多媒體網(wǎng)上新聞時(shí)事平臺(tái)的其中一個(gè)組成部分。[4]2014年6月26日至7月8日，BBC中文網(wǎng)關(guān)于“習(xí)近平訪韓”事件的新聞報(bào)道一共15篇。6月26日至6月30日，訪韓報(bào)道出現(xiàn)，雖然報(bào)道視角不是著眼于“習(xí)近平訪韓”事件本身，但也從日本與周邊國(guó)家關(guān)系以及朝鮮核問(wèn)題的角度對(duì)事件進(jìn)行了分析。7月2日至7月4日，報(bào)道數(shù)量呈井噴趨勢(shì)，三日合計(jì)共10篇報(bào)道，占總報(bào)道數(shù)量的三分之二。7月5日和7月8日分別有兩篇關(guān)于日本和美國(guó)媒體對(duì)于此事件看法的追蹤報(bào)道。

1. 多元化的報(bào)道視角

BBC中文網(wǎng)對(duì)于整個(gè)事件的報(bào)道選取了不同的角度，側(cè)面視角如7月3日《觀察：習(xí)近平訪韓團(tuán)的強(qiáng)大陣容》等，觀察視角如7月3日《圖輯：中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平訪問(wèn)韓國(guó)》等。其實(shí)很多時(shí)候，一篇報(bào)道里也會(huì)出現(xiàn)多個(gè)視角的相互映襯，使信息量更豐富，使讀者讀起來(lái)更有趣味。在這15篇報(bào)道中，7月2日在《韓國(guó)：習(xí)近平將率近300人代表團(tuán)訪韓》這篇報(bào)道中，既正面關(guān)注訪問(wèn)成果“將簽訂聯(lián)合聲明”，又從側(cè)面羅列隨行人員人數(shù)，還從地區(qū)關(guān)系、安全方面提到“朝鮮一周內(nèi)三次發(fā)射飛行物”等。BBC中文網(wǎng)運(yùn)用多元化視角，從訪問(wèn)前的關(guān)注，到訪問(wèn)過(guò)程中的體驗(yàn)及分析，再到訪問(wèn)后的追蹤報(bào)道，將整個(gè)事件多元化、立體化地呈現(xiàn)在受眾面前。

2. 客觀中立的觀察視角

客觀主義主張把“事實(shí)”與“意見(jiàn)”截然分開(kāi)，提倡讓受眾自己形成獨(dú)立的意見(jiàn)，而不是由報(bào)紙強(qiáng)行向受眾灌輸其主觀價(jià)值。其實(shí)，沒(méi)有完全的客觀中立，只有相對(duì)的客觀中立。BBC中文網(wǎng)的報(bào)道做到了相對(duì)的客觀中立。如6月27日在《習(xí)近平七月初將訪韓國(guó) 平壤反應(yīng)受關(guān)注》的報(bào)道中，關(guān)于“先到首爾而非平壤”的說(shuō)法提供了依據(jù)，而沒(méi)有妄加猜測(cè)原因，只說(shuō)“朝鮮官方至今還沒(méi)有習(xí)近平到訪韓國(guó)發(fā)表任何評(píng)論”，將這一情況告知受眾。再如7月3日在《圖輯：中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平訪問(wèn)韓國(guó)》中，以圖片的形式展示當(dāng)時(shí)機(jī)場(chǎng)的情況，做到了客觀真實(shí)的觀察者視角。

(二)《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)的報(bào)道

《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)是紐約時(shí)報(bào)公司旗下的首個(gè)中文媒介產(chǎn)品，旨在向中國(guó)讀者提供有關(guān)全球時(shí)事、商業(yè)及文化的高水準(zhǔn)報(bào)道，網(wǎng)站內(nèi)容特為中文讀者量身打造，既包括《紐約時(shí)報(bào)》英文報(bào)道的中譯版本，也包括本土中文作者及專欄作家專為中文網(wǎng)所撰寫(xiě)的原創(chuàng)稿件。[5]關(guān)于“習(xí)近平訪韓”事件的報(bào)道，《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)從2014年6月30日至7月7日共發(fā)表5篇相關(guān)報(bào)道，在數(shù)量上不及BBC中文網(wǎng)，但這也能體現(xiàn)出它對(duì)此事件的關(guān)注?！都~約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)報(bào)道的切入點(diǎn)是“朝鮮核問(wèn)題”。在6月30日的報(bào)道中，雖然題目著重強(qiáng)調(diào)“朝鮮違反聯(lián)合國(guó)決議發(fā)射彈道導(dǎo)彈”這個(gè)事實(shí)，但導(dǎo)語(yǔ)中出現(xiàn)“四天后，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平將訪問(wèn)韓國(guó)首爾，這將是他作為中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人首次訪問(wèn)朝鮮半島”，并在新聞后半部分，用了三分之二的篇幅講述“習(xí)近平訪韓”這件事的情況以及“中朝、中韓”之間的關(guān)系等。7月3日至7月6日發(fā)表的3篇報(bào)道篇幅都較長(zhǎng)。7月7日配發(fā)了一篇讀者來(lái)信，而這篇評(píng)論是針對(duì)“習(xí)近平訪韓”這一事件的報(bào)道。

新聞話語(yǔ)有一種“傾向”，那就是復(fù)制社會(huì)中既有的主流意識(shí)形態(tài)，也同時(shí)復(fù)制社會(huì)中既有的權(quán)力結(jié)構(gòu)和浸潤(rùn)著主流意識(shí)的實(shí)踐活動(dòng)。[6]新聞工作者除了受新聞專業(yè)理念限制外，還受到主流社會(huì)共識(shí)的限制，有時(shí)候這種限制已經(jīng)轉(zhuǎn)化為記者的一種內(nèi)在常識(shí)。因此，有可能記者會(huì)感覺(jué)不到它的存在，但這種常識(shí)卻體現(xiàn)在其完成的新聞報(bào)道中，尤其是報(bào)道選擇的視角?！都~約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)發(fā)表的這幾篇報(bào)道中，有部分表述完全站在西方主流媒體有意破壞中國(guó)聲譽(yù)和形象的角度上，貶損中國(guó)積極的外交姿態(tài)。如7月3日《習(xí)近平訪韓，制衡美日在亞洲影響》這篇報(bào)道的導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)道：“中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平今天抵達(dá)韓國(guó)，對(duì)這個(gè)美國(guó)的重要盟友進(jìn)行國(guó)事訪問(wèn)，這似乎表明習(xí)近平已下定決定，要擾亂美國(guó)在東北亞地區(qū)的聯(lián)盟，鞏固地區(qū)安全合作新架構(gòu)的主張。他提出的這一架構(gòu)中，中國(guó)是主導(dǎo)者?！眹?guó)家主席習(xí)近平訪韓的目的是為了“敘友好、化合作、謀發(fā)展、維和平”，提升中韓關(guān)系，增進(jìn)兩國(guó)人民友誼，而不是它所講的“擾亂美國(guó)在東北亞地區(qū)的聯(lián)盟”這樣有損國(guó)際形象的目的。

當(dāng)然，BBC中文網(wǎng)和《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)報(bào)道內(nèi)容精細(xì)和視角多元化是值得我國(guó)媒體學(xué)習(xí)的，它們不是簡(jiǎn)單地對(duì)訪韓事件進(jìn)行陳述，而是從幾個(gè)國(guó)家之間的關(guān)系、背景以及訪韓意義入手，深挖新聞價(jià)值，這比國(guó)內(nèi)媒體千篇一律的“時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件”的簡(jiǎn)單羅列具有更強(qiáng)的可讀性，讓讀者對(duì)整個(gè)“訪韓”事件有全方位的認(rèn)識(shí)。

三、國(guó)外媒體中文網(wǎng)站對(duì)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的影響

(一)瓜分市場(chǎng)，爭(zhēng)奪高端受眾

國(guó)外媒體中文網(wǎng)站在進(jìn)入我國(guó)之時(shí)，就已對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，面向的受眾主要是國(guó)內(nèi)工商業(yè)精英、知識(shí)分子以及各類專業(yè)研究人士等。這類受眾大多能較好地掌握現(xiàn)代信息傳播技術(shù)(包括翻墻技術(shù))，有良好的教育背景，有較高的社會(huì)地位，對(duì)國(guó)外主流媒體的新聞具有依賴性和認(rèn)同感。這些精英人群既是我國(guó)社會(huì)主義事業(yè)的建設(shè)者，也是主要的批判者。國(guó)外主流媒體中文網(wǎng)站對(duì)該層次人群進(jìn)行有效傳播，就會(huì)瓜分受眾市場(chǎng)，不僅獲得巨大的商業(yè)利益，也在很大程度上影響著我國(guó)未來(lái)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等的走向。

(二)競(jìng)爭(zhēng)加劇，搶奪資源

大量的廣告業(yè)務(wù)可以實(shí)現(xiàn)媒體自身的可持續(xù)發(fā)展，國(guó)外媒體中文網(wǎng)站也不例外。市場(chǎng)上參與競(jìng)爭(zhēng)的媒體越多，廣告資源爭(zhēng)奪的激烈程度就越高。相同的情況還發(fā)生在人才的搶奪上，經(jīng)驗(yàn)豐富的記者編輯、學(xué)識(shí)深厚的專業(yè)人士、適應(yīng)高科技傳播手段要求的人才，也會(huì)是國(guó)外媒體中文網(wǎng)站爭(zhēng)相搶奪的對(duì)象。相對(duì)于國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)，國(guó)外媒體中文網(wǎng)站大多是外資傳媒，其待遇、工作環(huán)境方面都具有優(yōu)勢(shì)，能夠吸引更多優(yōu)秀的人才。

四、國(guó)外媒體中文網(wǎng)站對(duì)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的啟示

(一)多元視角，深度剖析

如何選取、定位報(bào)道視角，是考驗(yàn)記者經(jīng)驗(yàn)水平和新聞敏感的關(guān)鍵。借用布隆代爾的概念，新聞可以分為幼年期——這時(shí)的新聞就是“發(fā)生了什么事”；成熟期——這時(shí)事件已經(jīng)被報(bào)道，記者不必在過(guò)度放牧的草地上搶食，大膽忽略那些有關(guān)“發(fā)生”的細(xì)節(jié)，甩開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尋找屬于自己的草地，專注于新聞的結(jié)果，或者報(bào)道新聞產(chǎn)生的影響，或者跳過(guò)整個(gè)過(guò)程，直接報(bào)道反作用。[7]在案例分析中，BBC中文網(wǎng)對(duì)于“習(xí)近平訪韓”事件的報(bào)道選取了多個(gè)角度，讓受眾從不同側(cè)面獲得信息，對(duì)事件的整體把握有不同的思考。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)也應(yīng)該在報(bào)道視角方面多下功夫，而不應(yīng)該讓某種套路或模式限制了記者視角和思維。

(二)打造互聯(lián)網(wǎng)新聞品牌欄目，強(qiáng)化品牌建設(shè)

品牌對(duì)公眾意味著信任，媒體品牌是質(zhì)量長(zhǎng)期積累基礎(chǔ)上的價(jià)值符號(hào)，代表提供給受眾的價(jià)值。[8]雖然網(wǎng)站的新聞內(nèi)容基本依靠轉(zhuǎn)載，但對(duì)于不同的社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題和新聞事件，觀點(diǎn)是不同的。這時(shí)就可以對(duì)新聞本身進(jìn)行合理的內(nèi)容延伸，構(gòu)建自身的內(nèi)容特色(當(dāng)然要符合事實(shí))。述評(píng)性的新聞比普通告知類的新聞更有深度，而且更為國(guó)外主流媒體所喜愛(ài)。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)也可以在這方面取其精華，去其糟粕，建立自己的品牌欄目，發(fā)揮本地優(yōu)勢(shì)，從而不斷提高媒介品牌知名度。

(三)促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)新聞業(yè)務(wù)創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)新聞業(yè)的創(chuàng)新不僅是報(bào)道內(nèi)容的創(chuàng)新，也應(yīng)該是業(yè)務(wù)的拓展創(chuàng)新。國(guó)外媒體除了提供新聞、信息等基本服務(wù)外，也開(kāi)始拓展新的業(yè)務(wù)，這對(duì)于我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新有很大的借鑒意義。例如，彭博社和道瓊斯等新聞機(jī)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)始幫助華爾街客戶自動(dòng)篩選有助于股票交易的新聞，讓客戶及時(shí)把握股市動(dòng)態(tài)。這提醒我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)加快創(chuàng)新的步伐，增強(qiáng)技術(shù)交流，取長(zhǎng)補(bǔ)短，擴(kuò)展自己的業(yè)務(wù)范圍，在市場(chǎng)中多元化發(fā)展，以擁有更廣的受眾群和更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

(四)優(yōu)化提高資源利用率

這里的資源指的是資金、人才和技術(shù)等。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)需建立專業(yè)化水平的編輯團(tuán)隊(duì)，從資金、人才和技術(shù)方面加大投入，并定期組織培訓(xùn)，提高團(tuán)隊(duì)的職業(yè)素養(yǎng)和新聞專業(yè)化水平，使編輯不僅做內(nèi)容的搬運(yùn)工；[9]依靠國(guó)家的人才強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略背景，培養(yǎng)優(yōu)秀的媒介人才，不光具有新聞專業(yè)人才的基本素養(yǎng)，還具有國(guó)際化的意識(shí)和國(guó)際化的能力；防止因外媒豐厚的待遇、良好的工作環(huán)境等流失優(yōu)秀傳媒人才。

全球化時(shí)代，傳媒業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)已成為當(dāng)前世界傳媒生態(tài)中的突出現(xiàn)象。[10]隨著改革開(kāi)放的不斷深入、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)以及中國(guó)國(guó)際形象的提升，國(guó)外媒體越來(lái)越重視中國(guó)市場(chǎng)，其發(fā)展中文網(wǎng)就是很重要的體現(xiàn)。報(bào)道視角的多元化，是媒體由渠道為王轉(zhuǎn)向內(nèi)容為王，爭(zhēng)取受眾的必要手段。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)應(yīng)汲取國(guó)外媒體中文網(wǎng)站的報(bào)道長(zhǎng)處，補(bǔ)報(bào)道視角單一的不足。同時(shí)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)不僅要積極應(yīng)對(duì)國(guó)外主流媒體的競(jìng)爭(zhēng)，也要建立起自己的品牌。這樣在全球化競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境下，才能不斷應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，創(chuàng)新發(fā)展，為進(jìn)軍國(guó)外媒介市場(chǎng)貢獻(xiàn)力量。

(責(zé)任編輯 陶新艷)

[1] 世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)第47屆年會(huì)在京開(kāi)幕 劉奇葆出席并致辭[EB/OL].[2015-01-20]. http://politics.people.com.cn/n/2014/1020/c1001-25864107.html.

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2015-03-09

紀(jì)政雪子(1990-)，女，新疆烏魯木齊人，四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞傳播學(xué)院文藝與傳媒專業(yè)2013級(jí)碩士研究生。研究方向：新聞傳播。

G206.3

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1671-5454(2015)02-0024-04

10.16261/j.cnki.cn43-1370/z.2015.02.006