趙廣遠(yuǎn)

摘 ?要：伴隨著傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展，以及人們對于傳媒人性化需求的不斷提高，大眾傳播的途徑越來越多，與此同時，大眾傳播的競爭壓力隨之增大。特別是在網(wǎng)絡(luò)信息時代的今天，媒介融合的趨勢日趨明顯，新媒體對于傳統(tǒng)媒體的沖擊與日俱增，與此同時有更多的年輕人選擇了以網(wǎng)絡(luò)為載體的傳播方式。在此背景下有人預(yù)言：電視即將死亡。本文主要是針對這一話題展開論述，從傳播學(xué)視野下以及電視傳播實踐的角度探討電視不會死亡的原因，同時指出了電視未來的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：媒介融合;電視;大眾傳播;未來發(fā)展

中圖分類號：G222 ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號：1672-8122（2015）07-0058-02

一、引 言

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，大眾傳播方式以及傳播媒介也在快速的改變發(fā)展。當(dāng)電視出現(xiàn)并不斷普及的時候，曾經(jīng)有人預(yù)言廣播要死了[1]。然而，隨著時間的推進(jìn)，廣播并沒有走向死亡，而是在探尋的前進(jìn)道路上，由信息雜糅的全面大眾傳播走向例如交通廣播等專門化具有一定指向性的非線性窄眾傳播。同樣，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，當(dāng)很多人的日常生活中選擇不看電視不聽廣播，但是卻離不開網(wǎng)絡(luò)的時候，我們同樣要問：電視是否要走向死亡呢？筆者認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)時代以及媒介融合的大背景下，人們獲取咨詢的途徑更加多樣，但是在網(wǎng)絡(luò)信息時代的沖擊下以及新媒體的融合過程中，電視非但不會走向死亡，而且會根據(jù)時代與受眾的需求以及傳媒科技的不斷進(jìn)步中，在不斷的轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)新發(fā)展。本文主要從電視為什么不會走向沒落，以及電視未來的發(fā)展方向的角度進(jìn)行探究。

二、電視為什么不會走向沒落

探尋電視不會走向沒落，主要是從萊文森的媒介進(jìn)化理論角度以及電視傳播模式中傳播者和被傳播者角度進(jìn)行探究，闡述電視不會走向沒落。

1.從萊文森的媒介進(jìn)化理論分析電視的命運。人類發(fā)明的媒介無非是兩種命運，生存或者是消亡，如果一種媒介在信息傳播的媒介大潮中，占據(jù)一定的市場份額，并且持續(xù)穩(wěn)定，那么將會繼續(xù)生存下去。被譽為“數(shù)字時代的麥克盧漢”的美國媒介學(xué)家萊文森所提出的媒介生存進(jìn)化論認(rèn)為，某種媒介的未來命運是可以預(yù)期的，自然，電視的命運也是可以預(yù)期的。這印證了電視不僅僅不會消亡，而會持續(xù)發(fā)展。

（1）“人類即環(huán)境”理論。“人類即環(huán)境”理論認(rèn)為，媒介的進(jìn)化不取決于任何別的因素——復(fù)雜程度、技術(shù)含量、輕重美丑，只取決于人類作為“環(huán)境”的自然選擇，適者生存的媒介就是適應(yīng)人類需要的媒介。其主要分為兩個方面，一方面媒介作為“有機(jī)體”是有生命的，同時，這種有生命的媒介技術(shù)是人類創(chuàng)造的，所以人類使得媒介技術(shù)得以發(fā)生;另一方面，媒介技術(shù)跟自然界的有機(jī)體是一樣的，只有適應(yīng)環(huán)境才能生存。對于電視來說，電視這種“有機(jī)體”是由我們?nèi)祟悇?chuàng)造的，所以電視依托于我們?nèi)祟惗嬖?，同時電視又被我們?nèi)祟愃鶓?yīng)用，所以電視這種“有機(jī)體”又依托于我們?nèi)祟愡@個自然環(huán)境而存在，因此，電視的去留是由我們?nèi)祟悂頉Q定其去留的。電視因為符合人類的需求，并且被需要，所以，在這個層面看，電視不會消亡，而這種“有機(jī)體”會依托于人類這種環(huán)境而存在。

（2）“自然人感官傳播模式”理論[2]。“自然人感官傳播模式”理論指的是某種媒介的傳播模式，是否同人類與生俱來的安裝在人類器官中的“硬件”一致，是決定其命運的決定性因素。廣播在傳播的過程中，它的傳播模式跟我們?nèi)祟惻c生俱來的與世界進(jìn)行交流的方式是一致的，所以會在電視、互聯(lián)網(wǎng)等各種全新媒介充盈的全新媒介傳播環(huán)境中繼續(xù)發(fā)展，并且取得了很好的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。而電視恰恰同樣可以滿足人類視聽雙重的感官需求，與人類與世界交流方式相同，所以會存在并發(fā)展。

（3）估量媒介存活前景的兩種特征理論。萊文森的估量媒介存活的兩種特征分別是：該媒介的根本屬性一旦發(fā)生了變化，那么無論用什么名字來命名，他都是一種全新的裝置?？梢愿淖兊?，或者他的變化是可以想象的，即使發(fā)生了改變，也不會傷筋動骨，它還是原來的媒介。同時他指出，我們在說一種媒介是否要死亡的時候，必須要考慮電視的基本的，固有的不可改變的特征，以及其可以改變的，非重要性的特征是什么。無疑電視這種傳播媒介，相對于報紙的紙質(zhì)傳播方式，以及廣播的傳播方式，最基本的特征就是聲像的傳播方式。與此同時，根據(jù)“人類即環(huán)境”以及“自然人感官傳播模式”理論來看，聲像的傳播方式符合“環(huán)境“的需要，所以不會消亡。雖然隨著媒介的融合以及傳媒技術(shù)和使用者人性化需求的不斷改變，電視的線性傳播方式改變了，電視的大眾化的傳播規(guī)模改變了，但是其最本質(zhì)的聲像傳播樣式?jīng)]有改變。所以電視不會走向死亡。

2.電視傳播模式中傳播者和被傳播者角度分析電視命運。電視在傳播的過程中，并不是自己獨立完成傳播的過程，而是依托其中的人，也就是上游的傳播者以及下游的受眾。從主動傳播的角度以及必須接受群體的角度分析可以看出，電視在媒介融合下，有其存在的必然性，所以電視不會走向死亡。

（1）傳播者的必然需求。電視作為大眾傳播的方式，在傳媒融合的大環(huán)境下，雖然有許多更快更簡潔更人性化的傳播方式出現(xiàn)，但是電視作為當(dāng)下傳播范圍最廣、影響力最大、傳播效果最好的傳播方式，被電視的傳播者所必然需求。電視是黨政信息的最主要的傳播窗口之一，無論作為黨的喉舌的國家電視，還是有財團(tuán)支持的商業(yè)電視，無不都是在為利益的主體而發(fā)聲，電視傳播黨政信息方便，有其不可替代性，所以電視不會消失。從傳播的節(jié)目內(nèi)容上來看，美國等國家都有電視節(jié)目的等級審查制度，在中國同樣也存在有些內(nèi)容可以在電視節(jié)目當(dāng)中播出，有些內(nèi)容由于各種原因不能夠播出，而互聯(lián)網(wǎng)等媒介相對于電視媒介而言，其審查監(jiān)督制度并沒有那么齊全，監(jiān)管也沒有非常嚴(yán)格，所以電視成為了很多傳播者進(jìn)行信息傳播的主要途徑。

（2）被傳播者的剛性需求。電視的受眾群體主要集中在40歲以上的中老年人[3]。這個年齡段的受眾的忠實程度非常高。這主要是由于該人群接受新鮮事物的水平以及本身的素質(zhì)所決定的。所以即使是在互聯(lián)網(wǎng)時代，中老年朋友們應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的程度相對比較低，反而對電視等傳統(tǒng)媒介的應(yīng)用程度較高。因此，他們成為了電視的固定受眾群體，正是市場的被需要性，所以電視不會走向死亡。電視在被傳播者群體當(dāng)中，除了扮演了教化的作用，還可以作為一種最普遍的家庭必備的減壓方式。很多人都有習(xí)慣，回家之后打開電視，即使不看，也會通過聽聲音的方式，增加家里面的“人氣”。特別是在當(dāng)前家庭的規(guī)模不斷的減小，上班族的壓力越來越大的情況下，電視在減壓或者舒緩人們心情方面扮演了重要的角色。所以電視也不會消亡。

三、電視未來的發(fā)展

電視之所以發(fā)展進(jìn)步，其中主要由傳媒科技的發(fā)展以及傳媒人性化的進(jìn)步兩個原因共同影響。那么，在媒介融合的大背景下電視將會朝著怎樣的方向發(fā)展？電視內(nèi)容又有哪些改變？

1.傳播形式發(fā)生改變

（1）由線性傳播到非線性傳播。眾所周知，傳統(tǒng)電視的傳播方式是線性傳播的。因此，在固定的時間，固定的頻道，所播出的內(nèi)容，我們是沒有任何選擇性的。但是現(xiàn)在隨著電視節(jié)目的非線性傳播，我可以在其他時間點播觀看，同時我可以快進(jìn)快退，甚至回看。當(dāng)然，這種非線性的傳播方式更是現(xiàn)代傳媒符合人性化需求的體現(xiàn)。其主要的發(fā)展形式有：云電視，網(wǎng)絡(luò)電視，家庭影院等[4]。

（2）由固定傳播到移動傳播。電視以往的信號接收形式多以有線傳輸為主，所以這就要求電視一般有固定的場所。從人性化的角度來看，這樣的電視變得非常的不便捷，無論是時間還是空間上，都限制了我們對于電視的應(yīng)用。隨著網(wǎng)絡(luò)在我們生活環(huán)境中覆蓋面的不斷擴(kuò)大，電視由固定的方式改變?yōu)橐苿与娨?，人們可以拿手持電視甚至通過手機(jī)就可以觀看節(jié)目，這大大擺脫了傳統(tǒng)電視對于空間的限制，可以讓我們在第一時間，在任何由網(wǎng)絡(luò)信號的地方觀看電視節(jié)目，給我們的生活帶來更多的便捷。

（3）由單向傳播到多向傳播。傳統(tǒng)電視的傳播方向都是單方向的，也就是，電視播出內(nèi)容觀眾接收，但是我們的意見卻不能夠傳達(dá)給“電視”。然而電視在媒介融合下，電視衍生出更多的交互方式，甚至可以實時的參與電視。這使得電視的傳播方向由以往的單向傳播改變成了多向傳播?？梢杂^看節(jié)目的同時，通過微信微博等功能，實時的在線互動，甚至還可以在大眾傳播平臺上表達(dá)個人觀點，在節(jié)目播出之前就可以通過多媒體交互表達(dá)個人意見等。

電視向非線性傳播，移動傳播以及多向傳播改變的同時，受眾的粘度也不斷增加，使得電視成為受眾生活中不可或缺的一部分。

2.傳播內(nèi)容發(fā)生改變。在這個媒介競爭激烈的時代，技術(shù)上的差距變小，如何讓受眾選擇電視并且高粘度的貼合，電視內(nèi)容無疑是其中重要的原因。電視之所以不會死亡，內(nèi)容的不斷改變有著重要的影響。

（1）貼近人性化。電視表達(dá)方式一直在變化，從早期的說教型的內(nèi)容，到后來服務(wù)性的內(nèi)容等，要想在未來的傳媒市場中分一杯羹，內(nèi)容的人性化改變，是重要的突破口。人性化主要體現(xiàn)在播出的節(jié)目的時間上，根據(jù)人們的需求生活習(xí)慣進(jìn)行播出。例如：某些電視頻道，在中午吃飯的時候，播出治腳氣，治痔瘡的廣告，除了語言的污染之外，電視還有很多惡心的畫面播出，這大大的影響到了受眾對于電視的認(rèn)可，轉(zhuǎn)而會選擇不看甚至?xí)匦逻x擇傳媒方式。在節(jié)目內(nèi)容上，根據(jù)人們的生活習(xí)慣以及需要進(jìn)行改善，在政策允許的范圍內(nèi)，滿足受眾需求。這將會更加人性化的提高電視的播出水準(zhǔn)，增加觀眾對電視這一傳播媒介的應(yīng)用。

（2）走向?qū)I(yè)化。電視的播出內(nèi)容可以根據(jù)內(nèi)容的性質(zhì)進(jìn)行分類，這樣的分類對于某一類節(jié)目的目標(biāo)群體無疑有著重要的指向性，觀眾對于電視節(jié)目的需求也就更具有針對性。例如：建立新聞頻道，各類新聞可以集中進(jìn)行播出，那么對這些內(nèi)容有一定需求的目標(biāo)群體就會更加貼近。由此看來，專業(yè)化的道路無疑是電視未來的重要發(fā)展方向[5]。

（3）走質(zhì)量路線。電視媒介作為大眾傳播平臺，其播出的大眾文化很多時候都被人詬病制作粗糙，不夠精良。所以我們應(yīng)該在電視節(jié)目質(zhì)量上下功夫，提高節(jié)目的可看性、可欣賞性。當(dāng)下很多電視臺的綜藝節(jié)目開始走大片化的道路，像是制作電影商業(yè)大片一樣制作電視節(jié)目。這樣一來，電視與其他傳媒方式相比，節(jié)目質(zhì)量就有了一定的競爭力。

綜上所述，在媒介融合的傳媒環(huán)境下，電視這種基于視聽的影音傳播方式不僅僅不會走向死亡，反而會在媒介融合當(dāng)中跨越發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 朱佑龍.新媒體環(huán)境下中國廣播新聞發(fā)展困境與突破[D].鄭州大學(xué)，2013.

[2] 梁頤.電視和電視機(jī)的未來命運——以萊文森媒介生存進(jìn)化論為視角[J].西部廣播電視，2014（4）.

[3] 王靜.新媒體電視的傳播特性和受眾特征[J].當(dāng)代傳播，2010（4）.

[4] 何方.電視本體的嬗變研究[D].華中科技大學(xué)，2009.

[5] 毛慧.我國電視頻道專業(yè)化問題與對策研究[D].中南大學(xué)，2010.

[責(zé)任編輯：思涵]