董杰 王鶯

摘 ?要：電視新聞?wù)娴膶?huì)被新媒體、自媒體所瓦解嗎？大家一直在探討這個(gè)話題，作為電視媒體人我們也在思考，如何在壓力和挑戰(zhàn)面前尋找新的生存方式，尋找新的生存格局。作為普通記者，對(duì)待更為具體的新聞素材，要從內(nèi)容、表現(xiàn)形式上深入，凸顯電視畫面語言的魅力，發(fā)揮電視自身特點(diǎn)，來尋找電視新聞的創(chuàng)新點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：電視新聞;創(chuàng)新;創(chuàng)新思路;創(chuàng)新策略

中圖分類號(hào)：G222 ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1672-8122（2015）07-0115-02

一、引 言

互聯(lián)網(wǎng)悄無聲息地改變了人們的生活，顛覆了每一個(gè)人原有的生活方式，為人們帶來了新的傳播技術(shù)。當(dāng)新技術(shù)和新媒介進(jìn)入人們的生活時(shí)，人們獲取信息的渠道和習(xí)慣隨之發(fā)生變化，更多的信息來源于網(wǎng)絡(luò)新聞客戶端，來源于自媒體。當(dāng)“成都女司機(jī)被打事件”被爆出，后又因各種評(píng)論、各種聲音在網(wǎng)絡(luò)媒體持續(xù)發(fā)酵，一時(shí)間引領(lǐng)了事件發(fā)展的走向。而近些年類似的新聞事件比比皆是，一方面，互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶端、微博、微信成為了新聞的策源地、主戰(zhàn)場;另一方面，電視已不再是最主要的信息渠道，電視的即時(shí)傳播和現(xiàn)場視覺感優(yōu)勢已經(jīng)不再明顯;民生新聞更多關(guān)注雞毛蒜皮的小事，過于瑣碎狹窄，陷入發(fā)展瓶頸期，不能與觀眾產(chǎn)生互動(dòng);國內(nèi)新聞和國際新聞缺少資源占有率（省級(jí)衛(wèi)視及地方臺(tái)）。這使得電視新聞的格局在今天面臨前所未有的壓力和挑戰(zhàn)。

電視新聞究竟是否會(huì)被新媒體、自媒體所瓦解，已成為業(yè)界一直討論的話題，作為電視媒體人，我們也在積極探尋電視新聞的生存之道。安徽廣播電視臺(tái)副臺(tái)長趙紅梅說，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，呼喚“大”新聞理念。要做“大策劃”來提升電視新聞的影響力，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，要更多地掌握傳播的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)[1]。要把電視新聞做大做活做全以應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊。但是作為普通記者，對(duì)待更為具體的新聞素材，要從內(nèi)容、表現(xiàn)形式上深入，凸顯電視畫面語言的魅力，發(fā)揮電視自身特點(diǎn)，來尋找電視新聞的創(chuàng)新點(diǎn)。

二、電視新聞的創(chuàng)新思路

電視新聞?dòng)袀鞑パ杆?、形象生?dòng)、立體作用的方式、傳播內(nèi)容豐富的特點(diǎn)。隨著新媒體的碎片化日益加劇，今天在傳播速度、互動(dòng)性上雖已不及網(wǎng)絡(luò)，但是在形象、內(nèi)容、立體作用方式上電視新聞還有其優(yōu)勢。所以電視新聞的創(chuàng)新應(yīng)秉持這樣的優(yōu)勢在思路、觀念上創(chuàng)新。

1.平民視角，貼近原則

無論是時(shí)政新聞還是民生新聞，走出陳舊套路的唯一方式是貼近百姓，以近民為報(bào)道基調(diào)。我們說《新聞聯(lián)播》是中國電視新聞的晴雨表風(fēng)向標(biāo)， 近些年《新聞聯(lián)播》在內(nèi)容和風(fēng)格上都在變化。比如2012年10月20日在《新聞聯(lián)播》中播出了一則“尋人啟事”，而且用了較大的篇幅，鼓動(dòng)社會(huì)力量幫助尋找。這是民生新聞增加貼近性的表現(xiàn)，更是一種既高端又深入的平民新聞。央視的幸福調(diào)查“神回復(fù)”、“你幸福嗎？——我姓曾”一度成為最熱的流行語。但是這樣的新聞?wù)Z言平實(shí)、深入，內(nèi)容充滿力量，既吸引了觀眾，又賺足了眼球。這就是新聞理念的持續(xù)加速變化。

2.適度娛樂化滿足

看今天西安廣播電視臺(tái)《西安新聞》《新聞直播間》《西安零距離》等新聞欄目，依然是一板一眼，十年前大家如何做新聞，今天我們還依然怎么做新聞，更不要說什么新意。雖然信息體量大，內(nèi)容多，但簡單的畫面、簡單的編輯剪輯、簡單的播報(bào)不能滿足受眾的需求。因?yàn)椴簧鷦?dòng)，不豐富，甚至不能體現(xiàn)記者編輯的新聞意圖。早在十幾年前，湖南衛(wèi)視《晚間新聞》就以“說新聞”的方式，顛覆了傳統(tǒng)電視新聞的固有模式，那在今天這樣一個(gè)泛娛樂化的社會(huì)， 追求一點(diǎn)娛樂元素，一些娛樂精神是有必要的，新聞娛樂化不等于新聞低俗化。比如安徽衛(wèi)視的《超級(jí)演說家》中的娛樂明星資源，也被看作是很好的新聞資源，田震，看新聞的觀眾也可能想了解她從一個(gè)知名歌手轉(zhuǎn)型當(dāng)主持人背后的故事，這樣的新聞做出來，一樣有收視和關(guān)注度。一方面，新聞節(jié)目也可以通過綜藝節(jié)目來擴(kuò)大影響[1];更重要的一方面則是通過向觀眾提供輕松娛樂的新聞信息，傳遞一種價(jià)值觀，給受眾以精神的啟迪。從創(chuàng)新的意義上來說，這才是用輕松詼諧的報(bào)道方式，對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性本質(zhì)的把握[2]。

3.強(qiáng)調(diào)媒介融合，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)

“媒介融合”這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出?！懊浇槿诤稀逼浔疽馐侵父鞣N媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，今天這種關(guān)于媒介融合更多的集中于將電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介與新媒體、互聯(lián)網(wǎng)融合在一起。浙江衛(wèi)視的夜新聞《新聞深一度》就是將網(wǎng)絡(luò)資源利用到了極致，它直接把網(wǎng)絡(luò)引入到電視節(jié)目當(dāng)中，首推“公眾評(píng)論員”這一中國電視熒屏全新的群體，使之成為節(jié)目的重要組成部分，從而達(dá)到與受眾的密切互動(dòng)。這是中國電視新聞史無前例的創(chuàng)新[3]。除此之外，節(jié)目在選題策劃上，也大大利用互聯(lián)網(wǎng)空間和新媒介內(nèi)容，對(duì)碎片化的素材深度挖掘形成具有自身特點(diǎn)的電視新聞。

《新聞深一度》為電視新聞在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生存發(fā)展提供了可借鑒的思路和實(shí)踐。自媒體、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)的興盛，并不意味著電視新聞將被瓦解，或是傳統(tǒng)媒體的消亡。

互動(dòng)這個(gè)詞在當(dāng)前對(duì)電視新聞?dòng)葹橹匾?，我們需要了解受眾的心理、需求，也需要受眾參與到電視新聞中來，因此利用微博、微信、新聞客戶端等新媒體方式與觀眾溝通非常必要，我們不但要告訴受眾發(fā)生了什么，更要與受眾一起討論，以平等的視角報(bào)道新聞。

4.電視新聞需要人文關(guān)懷

袁文逸，上海東方衛(wèi)視記者，她是戰(zhàn)地記者，在過去的四年里，她去了世界的戰(zhàn)亂地區(qū)，有超過600天的時(shí)間在新聞現(xiàn)場。有人問她那些新聞那么遠(yuǎn)，為什么要去拍它，她說她太熱愛生命了。她的鏡頭對(duì)準(zhǔn)了那些戰(zhàn)爭中的平民，把一個(gè)個(gè)活生生的人，每一個(gè)真實(shí)的故事凝聚在電視熒屏里。袁文逸的故事突然讓我感受到一個(gè)電視新聞?dòng)浾叩氖姑硐牒腿宋年P(guān)懷。新聞的真正含義在一定程度上考量的是新聞工作者是否本著對(duì)人類生存的關(guān)懷，對(duì)新聞事件真實(shí)性客觀性的描述。一組策劃、一則報(bào)道，一個(gè)畫面是否能展現(xiàn)普通人的人性張力和情感關(guān)懷，并通過語言、畫面、文字直接或是含蓄的表達(dá)，是電視新聞立體作用方式的體現(xiàn)，這一點(diǎn)其他媒體都不具有。利用這樣的特點(diǎn)，把新聞做到精致、極致就是一種創(chuàng)新的體現(xiàn)。因此讓電視新聞更有品格、有境界、有情懷、有魅力，就必須回歸新聞理性，回歸平凡小事，回歸新聞?wù)鎸?shí)，接地氣。

三、電視新聞的創(chuàng)新策略

1.故事化敘述

面對(duì)新聞素材，如何來制作擁有自己特色的新聞節(jié)目，從而實(shí)現(xiàn)電視新聞的創(chuàng)新呢？除了選取角度、敘事結(jié)構(gòu)，選擇不同敘述形式也是電視新聞創(chuàng)新的重要方面。我們說以往電視新聞敘述分為三類，“誰在說、說什么、怎么說”?！罢l在說”代表央視，“說什么”代表鳳凰衛(wèi)視，“怎么說”代表各地方衛(wèi)視地方臺(tái)[4]。但多年前杭州電視臺(tái)的《阿六頭說新聞》以講故事的方式，繪聲繪色的講述新聞，賣關(guān)子，抖包袱，讓觀眾看了也很新奇。在保持新聞?wù)鎸?shí)性原則的前提下，以生動(dòng)的語言，懸念設(shè)計(jì)、情趣畫面，主持人來講故事，可以將新聞?wù)归_，深入。全國很多電視臺(tái)都做過這方面的新聞創(chuàng)新嘗試。四川電視臺(tái)的《視線》，央視以前的《走進(jìn)科學(xué)》都是主持人拋出懸念，加上畫面、音響、字幕配合，提起觀眾的興趣，將新聞娓娓道來。這樣的故事化敘述，不失新聞本色，但向觀眾傳達(dá)了一個(gè)新的新聞理念。

2.視聽語言的精致化

電視新聞目前唯一的優(yōu)勢就在于畫面的表達(dá)，畫面語言更是電視新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)。雖然人們對(duì)信息追求速度已經(jīng)超越了內(nèi)容、形式，但是盡量做到畫面精美，語言精美，讓電視新聞在傳播信息的同時(shí)讓觀眾感受美的存在?！渡嗉馍系闹袊访恳粋€(gè)精致的鏡頭都傳遞出別樣的信息。

電視新聞是需要經(jīng)過編輯、剪輯、包裝而成型的，有時(shí)我們也在強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王，忽略了新聞的表現(xiàn)形式和包裝的色彩。當(dāng)人們從互聯(lián)網(wǎng)海量的信息，碎片化的信息中去甄選時(shí)，大多感受的只是文字或是圖片內(nèi)容。它沒有視聽強(qiáng)烈沖擊，但是視頻剪輯手法的創(chuàng)新，除了給觀眾一個(gè)具體的新聞事實(shí)外，通過精美畫面、同期聲的強(qiáng)烈刺激，帶給觀眾新聞背后的人文情感?！缎侣勆钜欢取氛窃诤Ａ啃畔⒌氖崂碇?，用畫面、用評(píng)論、用觀點(diǎn)給觀眾全新的視聽感覺。如何在嚴(yán)肅的新聞素材里加上審美元素也是電視新聞的一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)。

3.強(qiáng)化電視新聞編排

電視新聞的編排有特定的規(guī)律和規(guī)定，這屬于新聞常識(shí)的范疇。正是編排有規(guī)律可循，所以電視新聞的編排就更講究創(chuàng)新。在新媒體時(shí)代，電視新聞編輯一方面需要更多地承擔(dān)對(duì)新聞進(jìn)行解釋與評(píng)析的任務(wù)，另一方面要通過改進(jìn)編排手段，創(chuàng)新新聞生產(chǎn)，延伸電視新聞生產(chǎn)鏈和傳播價(jià)值鏈[5]。編排的創(chuàng)新講求的是播出方式的多樣性，新聞事件與新聞背景的結(jié)合;正面評(píng)論與負(fù)面評(píng)論的結(jié)合;新聞事件的持續(xù)追蹤，或是新聞當(dāng)事人對(duì)播出后的回應(yīng)反饋，這些編排的集合會(huì)讓新聞事件更深入、更立體，信息量更大，內(nèi)容更多樣。編排不同的新聞形式，會(huì)讓新聞本身更生動(dòng)。

很多電視臺(tái)的新聞節(jié)目備受觀眾好評(píng)，都是因?yàn)榫幣诺木伞ｊ兾麟娨暸_(tái)的《第一新聞》在編排上采用受眾最為關(guān)心的內(nèi)容作為頭條，還增加了評(píng)論員連線評(píng)論，從新聞的深度、廣度、密度上做了擴(kuò)展;《都市熱線》則是把參與討論的話題滲透在電視新聞中，讓觀眾的感受新聞就在身邊，參與其中更為務(wù)實(shí)。

四、結(jié) 語

以上是本文從電視新聞思路和策略上尋找的創(chuàng)新點(diǎn)。電視新聞不僅為受眾傳播一種信息，還傳播一種美，一種深度，一種能量，一種社會(huì)責(zé)任。它在海量的信息中，精心梳理，深入調(diào)查，引導(dǎo)輿論，讓新聞回歸真實(shí)，這是電視新聞基本特性。因?yàn)楦≡辏驗(yàn)楦】?，因?yàn)槊鎸?duì)新媒體沖擊，我們束手無措，卻又真實(shí)忽略了電視新聞的本質(zhì)，才讓電視新聞的路越走越窄，壓力越來越大。把握好新聞的真實(shí)性、新鮮性、重要性、貼近性、趣味性原則，認(rèn)真去做每一條新聞，每一個(gè)新聞節(jié)目，我們是不難找到生存的途徑，來緩解壓力，迎接挑戰(zhàn)。這需要智慧、勇氣，也需要電視人的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 趙紅梅.大數(shù)據(jù)時(shí)代的電視新聞創(chuàng)新思路與方向[EB/OL]. http：//ent.sina.com.cn/c/2013-10-28/17534032164_2.shtml.

[2] 楊琪.電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新思路及策略探討——以《東方新聞》為例[D].四川大學(xué)錦城學(xué)院，2013.

[3] 李晗.“新聞深一度”新媒體時(shí)代電視新聞評(píng)論節(jié)目的創(chuàng)新模式[D].北京大學(xué)，2011.

[4] 余海龍.電視新聞節(jié)目的表達(dá)創(chuàng)新[J].黃石教育學(xué)院學(xué)報(bào)， 2006（4）.

[5] 謝金華.論新媒體時(shí)代電視新聞編輯的創(chuàng)新路徑[J].今傳媒，2014（3）.

[責(zé)任編輯：傳馨]