報紙頭版設計“封面化”現象分析的三個維度

摘 要：報紙的版面就好像人的名片，是報紙的“形象工程”，而報紙的頭版又是“形象工程”的“門臉”。所以說，報紙的頭版設計的如何將直接影響整版報紙的閱讀率和顧客的購買率。本文將從紙頭版封面化現象產生的背景、特點及意義等三個維度予以分析，以期能夠對報紙頭版的設計研究有所裨益。

關鍵詞：報紙頭版封面化；背景；特點

1 報紙頭版封面化產生的背景

1.1 報紙版面設計注重形式化的產物

目前，各類報紙更注重提升自己轉變，提升自己就需要吸人要求，博得觀眾喜愛，這就使得各類報紙逐漸開始注重報紙的形式，因為形式新穎有特點才能夠博人眼球，才能夠贏得讀者喜愛從而增加銷量，為了使報紙形式看起來新穎美觀，一直以來位于報紙頭版的文字變得不再如以往重要，而形式上的簡潔和對圖畫的需求成為頭版設計者的主要考慮對象，頭版的封面化可以說是頭版注重形式化的完美呈現。報紙頭版的封面化使得頭版的文字性報道不斷減少，讓頭版以往的要聞風采不再重現。

1.2 頭版封面化是為了彌補報紙視覺效果的不足

傳統(tǒng)意義上的報紙只有白色的紙張和黑色的文字，而網絡時代的到來帶來了五彩斑斕的電子媒體，所以如果報紙不能運用大量的圖片畫面來增強視覺效果，遲早會被因喜愛多姿多彩的電子媒體的讀者所拋棄。據心理學研究發(fā)現，人在特定距離對報紙進行觀看時，首先能夠吸引讀者眼球的是具體形象的圖畫而非文字，這說明一張報紙更能夠吸引住讀者的是具體形象的圖畫。從新時期報紙版面的革新中我們也看到了大量圖畫的逐漸運用，報紙頭版封面化就是為了彌補報紙視覺效果的不足，是報紙為吸引眼球、增加銷量利潤所做出的革新。

1.3 滿足讀者需求、迎合讀者閱讀習慣的產物

大多數讀者閱讀報紙是為了更方便快捷的獲取新聞線索，這就使得報紙頭版一定是簡要標題的列舉而非大量文字的堆砌?，F代生活、工作節(jié)奏的加快，使得讀者的閱讀時間相應減少，所以更多的讀者在閱讀報紙時會選擇對極感興趣的題目進行觀看，非封面化頭版沒有一個目錄式的列舉供讀者選擇，這就一方面增加讀者的閱讀選擇時間；另一方面選擇時間的增加也會給讀者帶來反感情緒，從而導致讀者數量的減少。封面化的頭版是將大量文章的標題一一列舉在一起，整齊排列，使讀者一目了然。所以說報紙頭版封面化在很大程度上迎合了讀者的閱讀習慣，為讀者找到自己喜歡的內容提供的方便。

2 報紙頭版封面化的特點

2.1 具有視覺沖擊力的頭版圖片

以較有影響力的北京晚報為例，北京晚報的頭版版面中間位置每天都會有一幅寬大的思欄圖畫并配以較大字號的標題，非常醒目。同樣是對一條新聞的報道，配上能夠吸引眼球的圖片加上較大字號的文字標題則會讓新聞顯得更加生動。這種圖片和文字導讀的目錄形式極大地美化了報紙頭版的版面效果，并且圖片目錄的使用還能夠強調某一新聞事件的重要性，方便讀者閱讀。

2.2 對文章標題的設計制作非常重視

“看書看皮，看報看題”。標題之于新聞就如同眼睛之于人類，是通往外界的窗口。封面化報紙頭版標題的制作精煉但不失重要性，簡約而不簡單，一般的封面化標題都會有一個部分的“大導讀”占據頭條位置，還有一個部分的“中導讀”占據二條或者其他位置。所以，報紙頭版標題做的精彩、引人注目，能夠起到吸引讀者，引起讀者繼續(xù)閱讀的興趣，是報紙頭版封面化的又一顯著特點。

2.3 頭版版面模式清晰

報紙頭版封面化的一個非常顯著特點就是版面的模式非常清晰，能夠使讀者從頭版一目了然地看到整版報紙的內容簡介。以《南方周末》為例，《南方周末》把整個頭版版塊用兩個線條分開，分為三大部分。第一條線將頭版版面分為兩塊，左側為報頭和導讀，右側為新聞和評論，這種使得報紙的頭版版面看起來節(jié)奏明了、條理清晰。

2.4 注重頭版信息的導航功能

一條好的導讀信息能夠在很大程度上提升新聞資訊的價值和作用，可以為頭版新聞信息節(jié)省空間，也可以為讀者快速瀏覽、了解新聞信息提供便利。例如，《錢江晚報》以圖片加文字的形式作為頭條導讀，清晰明了的告知讀者本期的“號外”是什么、在哪里。報紙導讀也已成為其在市場競爭中成功吸引讀者從而立于不敗之地的法寶之一。

3 對報紙頭版封面化現象的思考

第一，報紙頭版封面化是一次關于報紙版面設計優(yōu)化改革的有益探索，不僅打破了報紙頭版純文字堆砌的傳統(tǒng)規(guī)則，開創(chuàng)了圖文并茂頭版的先河，而且，為滿足消費者閱讀心理和習慣的版面革新也體現出“以人為本”的辦報理念。從報紙頭版封面化現象中我們可以看到，雖然網絡時代的到來極大地提升了電子媒體在大眾閱讀中的地位，但作為紙質媒體的報紙為謀求自身發(fā)展和迎合讀者閱讀習慣也在不斷革新，這樣既順應了潮流又增加了銷量，這種革新為紙質媒體的發(fā)展注入了新的活力。按照這樣的理念和思想進行變革，今后的報紙必然在閱讀上為讀者提供更多便利，在版面上也會更加美觀。

第二，報紙頭版封面化是報紙頭版革新發(fā)展到一定極限的產物，如果運用得不得當，極有可能會產生負面影響。如封面化的一大特點就是大幅圖片的應用，適當地運用圖片可以增加美觀，給人以賞心悅目之感，但有的報紙為了單純地追求視覺上的沖擊力和刺激感，大量的應用一些新聞價值不高、甚至是沒有新聞價值的美女圖片甚至是一些低俗的照片，以此來博人眼球。這樣的做法既違背了報紙作為新聞傳播媒介的初衷，又降低了報紙的層次和品味。這種只顧眼前利益的做法是經不起時間和讀者檢驗的，是不會長久發(fā)展的，畢竟人們購買報紙閱讀是為了獲取新聞資訊而非單純的美感更不用說一些低俗的圖畫會帶給讀者反感厭惡的情緒。再者說，頭版版面是報紙的門面，其位置極其珍貴，如果單單用來做出一些好看的圖畫來博人眼球是對珍貴資源的嚴重浪費，而且，重視感官而忽視內容的做法本就是本末倒置，如何處理好內容和形式這兩方面的關系是在報紙頭版封面化過程中需要特別注意的問題。另外，報紙頭版封面化僅僅是報紙版面革新的一種方式，究竟能不能被用來設計所有類型的頭版還有待考究。

第三，報紙頭版封面化主要是由市場競爭和消費者心理導致的，各類報紙的創(chuàng)新是為了在激烈的市場競爭中立于不敗之地，然而，現在越來越多的報紙采用頭版封面化設計，各自的特點并不明顯，這直接導致的結果就是報紙風格的雷同程度的提高，現在讀者已很難在報刊銷售處找到自己喜歡的報紙，封面化過于雷同泛濫導致的另一個結果就是給讀者造成視覺疲勞，這就使得各類報紙利用頭版封面化來吸引讀者的想法逐漸落空，利用自身特點優(yōu)勢來達成銷售的方法也基本失效。

越來越多的報紙已經認識到報紙頭版封面化的意義所在，并且越來越多的報紙在嘗試這種方法，報紙頭版封面化也確實在一些報紙機構在一定時間內取得了良好效果。但是，事成競爭的加劇，頭版封面化現象的雷同也使得報業(yè)市場不得不重新尋找出路，不斷創(chuàng)新。

參考文獻：

[1] 申建宏.報紙頭版的“封面效應”——從伊拉克戰(zhàn)爭看讀圖時代報紙頭版的“表情變化”[J].

[2] 馮宇飛，朱文豐.質疑“報紙雜志化”傾向[J].傳媒觀察，2004（02）.

[3] 金雁.解讀《廣州日報》的“封面故事”——論報紙封面品牌標識的網絡、雜志化演化[J].

[4] 厲俊.淺談報紙頭版形式創(chuàng)新——對溫州都市報頭版封面化處理的思考[J].新聞實踐，2009（07）.

[5] 張秀山.淺析報紙頭版封面化——北京晚報一版加強索引服務功能[N].中華新聞報，2007.

作者簡介：張波（1978—），女，河南安陽人，碩士，安陽職業(yè)技術學院講師，研究方向：美學及藝術設計。