Motion Graphics的設(shè)計思路淺析

摘 要：新興視覺設(shè)計和傳播媒介載體Motion Graphics以一種綜合體驗式的傳播框架激活了如今的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的各種視覺神經(jīng)，這種在電影、廣告、電視節(jié)目包裝、MV、UI、多媒體動畫、游戲、手機App中迸發(fā)強勁生命力的信息傳遞方式有著自己的獨特魅力，本課題將對它實際產(chǎn)生的效果和設(shè)計理念進行淺析，以期更好地開發(fā)和利用它為我們所用。

關(guān)鍵詞：Motion Graphics；動態(tài)圖形設(shè)計；視覺設(shè)計

0 前言

如今全球互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展勁頭依然勢如破竹，現(xiàn)在的視覺設(shè)計已經(jīng)完全走進了數(shù)字時代，并且電腦技術(shù)的不斷發(fā)展、手持設(shè)備的進步和網(wǎng)絡速度的進一步提升，帶動了一種新型的視覺媒體傳播方式Motion Graphics（MG）的蓬勃發(fā)展。Motion Graphics將動畫設(shè)計、二維平面設(shè)計、影視語言、交互設(shè)計、三維空間技術(shù)、音效融合在一起，形成了一股將靜態(tài)圖像轉(zhuǎn)化為動態(tài)影像的新時代多媒體熱潮?；ヂ?lián)網(wǎng)作為人們獲取信息的主要傳播媒介，是促使MG動畫在這個領(lǐng)域迅速發(fā)展的原因。

1 什么是Motion Graphics

如今網(wǎng)絡上普遍將Motion Graphics稱為“動圖”，即動態(tài)圖形設(shè)計，這種圖形包含了動畫、圖片、文字、影像、音樂、節(jié)奏、特效等多種元素，可以表達二維、三維、四維甚至是虛擬空間。Motion Graphics就是將這些圖形元素通過動態(tài)的設(shè)定呈現(xiàn)出動感，賦予信息傳遞以新的生命力。

2 Motion Graphics的設(shè)計思路

MG最根本的一個字就是“motion”，即“動”。讓靜態(tài)的設(shè)計動態(tài)化，或者給予靜態(tài)的圖片新的生命。一個好的視覺設(shè)計通過活動以及趣味來強化靜態(tài)元素或者圖片所要傳達的信息，讓瀏覽者更有參與感，有時候，這種動態(tài)本身就是要傳達的信息。相對于傳統(tǒng)的影像和動畫，MG動畫更抽象化，更傾向于非線性建構(gòu)。制作MG動畫需要注意以下幾點：

2.1 時間

掌握短片或者動圖所要傳達的主次和順序，要使靜態(tài)元素動起來時在觀眾所能接受的最好的時間點上。時間的長度應符合觀眾的觀看需求，視頻的長度最好不要超過六分鐘，同時為了避免觀眾在觀看影片時產(chǎn)生倦怠感和不好的情緒，不能讓一個畫面展示的時間過短，這樣也沒辦法傳播信息。

2.2 運動

在MG動畫中，拒絕勻速運動，為了體現(xiàn)動作的張力，要靈活運用加速度。我們生活的世界到處都是力的相互作用，速度都是有變化的。在非線性編輯軟件Adobe After Effects中運用速度曲線編輯器就可以很好地實現(xiàn)速度的變化。還有動作的關(guān)鍵幀的屬性也可以便捷地控制運動速度。在制作中要讓運動的圖形具有彈性運動和慣性運動，這樣的運動遵循生活中的運動規(guī)律，彈性的視覺感受直接讓人聯(lián)想到物理感受，生動人性化。同時，還可以添加隨機運動。無約束的運動是物理世界中最常見的一種形態(tài)，無論是大小、方向、位置、角度、形態(tài)、運動，隨機運動給人一種目不暇接而非千篇一律的感覺，有利于使影片栩栩如生。遵循自然運動的規(guī)律，不能一蹴而就，運動時要在兩個狀態(tài)點之間鋪陳好幾個步驟或者階段，讓短片更加自然恰當。在MG動畫中還可以運用一些運動的修飾，這些修飾元素或許沒有實際意義，但是不可或缺。這些元素使畫面更加飽滿，可以為動畫的轉(zhuǎn)場增加特色。

2.3 空間感

在MG動畫中，最吸引人的地方便是它豐富的細節(jié)，細節(jié)的生動性能夠打造很棒的層次感和空間感。這樣很容易在平面的世界里創(chuàng)造一種三維甚至多維世界的假象。在創(chuàng)作中要考慮到大小、方向、位置、角度、快慢、縱深感以及方向方位的變化。要在平面的基礎(chǔ)上延伸出來生動立體的空間架構(gòu)。

2.4 鏡頭語言

一個場景或者一張圖片的鏡頭切換方式對于信息表達有很大的影響。一個電影中，我們只能在轉(zhuǎn)場、特效以及引導中使用到動態(tài)設(shè)計，這可能也是動態(tài)設(shè)計最初產(chǎn)生并突顯創(chuàng)造性的地方。動態(tài)設(shè)計體現(xiàn)力量、速度和變化，同時也具備平面設(shè)計的色彩、光線和構(gòu)圖，鏡頭語言和蒙太奇技巧的融入可以增強MG的視覺效果豐富性，使短片更加豐富多彩富有內(nèi)涵。

2.5 邏輯思維

MG動畫的本質(zhì)便是通過瀏覽者很容易理解的圖形語言來解釋復雜信息。要用邏輯思維將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換，最重要的是將信息、數(shù)據(jù)的易懂易讀的原則放在第一位，最終讓觀眾理解和認可。

2.6 色彩語言

色彩具有象征性，含有一定的感情。色彩有冷暖，代表積極或者消極。色彩和線條等形式因素的排列組合運動有助于傳達影片主題。色彩也可以增加畫面的豐富和生動性。

2.7 聲音語言

MG動畫大多需要配合配音內(nèi)容和音樂節(jié)奏來進行動態(tài)變化，增強視覺感染力和帶入感。藝術(shù)的表達來自于其媒材，聲音是聽覺和時間的藝術(shù)，抽象而概括，它在情感上的概括能力是其他藝術(shù)所不及的。

3 結(jié)語

在如今的傳媒時代，便攜設(shè)備的全民使用已經(jīng)可以讓影視媒體隨時隨地供人們觀看和閱讀。我們已經(jīng)習慣于通過手機來關(guān)注每天的新聞，獲取知識。移動互聯(lián)網(wǎng)的提速和帶寬的不斷增加讓信息傳播速度越來越快，短小而精悍的MG動畫在智能手持設(shè)備上的展示不會卡頓，不會占用太多的移動數(shù)據(jù)流量，又能夠快速生動地穿插廣告，加上人機互動的效果，能夠起到任何平臺都達不到的效果。Motion Graphics勢必成為營銷利器之一。MG動畫簡潔、生動、天馬行空，吸引力遠遠大于靜態(tài)文字和圖像。憑借其生動性、包容性、直觀性、審美性和互動性，憑借其清晰具有調(diào)理，憑借其強大的生命力和競爭力，MG將大有作為。

參考文獻：

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作者簡介：張丹妮（1992—），女，山西運城人，云南藝術(shù)學院動畫藝術(shù)設(shè)計專業(yè)碩士研究生。