從內(nèi)容和渠道層面看電視新媒體的破局

楊笑玥

摘 要：網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和多平臺的收看方式一再對傳統(tǒng)電視媒體造成沖擊，為了順應(yīng)受眾對節(jié)目內(nèi)容的需求，電視新媒體的范圍已不應(yīng)僅僅包括智能電視和IPTV，電視媒體結(jié)合新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以其本身的內(nèi)容資源作為支撐發(fā)展的電視新媒體受到了更多的矚目，不論是其與視頻網(wǎng)站合作還是自己成立的新媒體平臺，搭乘渠道的便利，規(guī)避了受眾注意力的多屏幕分割，與此同時(shí)，也突破了傳統(tǒng)電視節(jié)目的內(nèi)容和形式，帶來了全新的節(jié)目收看和互動方式。

關(guān)鍵詞：電視新媒體；綜藝節(jié)目；內(nèi)容尺度；播放渠道

伴隨信息技術(shù)以及科技的不斷發(fā)展，傳媒業(yè)受到的震蕩無須贅述，傳統(tǒng)媒體和新媒體也早已不再魏晉分明勢不兩立，看著無數(shù)傳統(tǒng)媒體成立了新媒體部，無數(shù)資深媒體人走出傳統(tǒng)媒體自主創(chuàng)業(yè)，無數(shù)新媒體在傳統(tǒng)媒體人的帶領(lǐng)下勢如破竹闖出一番天地，與其說傳統(tǒng)媒體和新媒體是競爭關(guān)系，倒不如將他們放進(jìn)一個互利共生的坐標(biāo)系。

對于電視新媒體這一名詞來說，學(xué)界還沒有一個較為統(tǒng)一的定義，周小普認(rèn)為新媒體現(xiàn)在存在三大族群，即：互聯(lián)網(wǎng)族群、手機(jī)族群和電視族群。廣播電視新媒體在各族群中分別對應(yīng)的常見形態(tài)包括：網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)廣播、手機(jī)電視、手機(jī)廣播和數(shù)字電視、IPTV。①百度百科對“電視新媒體”一詞的解釋是：電視新媒體是建立在數(shù)字電視基礎(chǔ)上的新媒體，主要包括 數(shù)字電視、IPTV、移動電視與戶外新媒體等。就字面意思來看，電視新媒體，應(yīng)該是傳統(tǒng)廣播電視與新的信息技術(shù)、科技手段相結(jié)合而形成的在內(nèi)容上依托于傳統(tǒng)電視媒體，在形式上符合新媒體傳播規(guī)律，傳播介質(zhì)從電視媒體的單一平臺變?yōu)槎嗥脚_多終端的媒體形式。數(shù)字電視、IPTV、手機(jī)電視、移動電視和戶外新媒體都屬于這一范疇，而網(wǎng)絡(luò)視頻是電視新媒體常常使用的一種手段。

新媒體將大眾傳播帶進(jìn)了一個全新的時(shí)代，傳者作為把關(guān)人的時(shí)代已經(jīng)過去，以受者為中心才是如今媒介的生存之道。根據(jù)卡茲的使用與滿足理論，受眾在使用媒介時(shí)具有主動性，選擇媒體也是有目標(biāo)的，而媒介間的相互競爭就在于是否能更全面地滿足受眾的需求。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，碎片信息造成的信息冗余，令很多受眾在使用媒介時(shí)感到了迷茫和不知所從。此時(shí)對于媒體來說更具挑戰(zhàn)性，也應(yīng)更具創(chuàng)造力，為受眾提供更高品質(zhì)，包容性更強(qiáng)的服務(wù)，受眾在這個過程中對媒介仍然具有選擇的主動權(quán)，新媒體所要做的是讓受眾知道怎樣的媒體才是自己所需要的。

一、數(shù)字電視、IPTV不是拯救電視媒體的靈丹妙藥

在這個信息爆炸的時(shí)代，隨著信息技術(shù)的普及，數(shù)字電視、IPTV的門檻也逐漸降低，高清電視、點(diǎn)播、回放、“電視院線”等功能悄然走進(jìn)尋常百姓家。然而，與畫質(zhì)越來越高清，電視節(jié)目越來越豐富同時(shí)發(fā)生的還有不斷降低的電視開機(jī)率，以及各大電視臺廣告的不斷下滑。順應(yīng)三網(wǎng)融合的潮流，不要以為有了網(wǎng)絡(luò)，電視就能萬事大吉，2015年6月網(wǎng)絡(luò)電視的使用率也不過僅有16%②，與2014年12月的15.6%③相差無幾。與此同時(shí)，在6.68億網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)時(shí)，有46121人在使用網(wǎng)絡(luò)看視頻，這占去了總?cè)藬?shù)的69.1%。IPTV同樣是提供個性化的互動多媒體服務(wù)，在高清技術(shù)的支持下卻仍然沒有為其贏得更多受眾，原因何在？數(shù)字電視融入了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，它是電視同時(shí)也具備一部分網(wǎng)絡(luò)視頻的功能，但它畢竟與網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站是存在差異的，雖然有了互動服務(wù)，但真的能談得上個性化嗎？互動能像網(wǎng)絡(luò)視頻那樣及時(shí)嗎？可供選擇的內(nèi)容能與網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站相比嗎？數(shù)字電視不是拯救電視媒體的靈丹妙藥，電視新媒體還應(yīng)從內(nèi)容和資源的整合上再做文章。

部分電視媒體感到要在電視內(nèi)容上發(fā)力，卻有些力不從心，因?yàn)殡娨晝?nèi)容監(jiān)管仍然過于嚴(yán)格，2011年原國家廣電總局開始給智能電視發(fā)布“身份證”——《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》，但迄今為止，仍然只有中央廣播電臺的CNBN、中國國際廣播電臺的CIBN、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、湖南廣電、南方傳媒、百視通、華數(shù)7家企業(yè)，獲得了互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺和內(nèi)容服務(wù)牌照。由于電視內(nèi)容監(jiān)管嚴(yán)格，導(dǎo)致智能電視的內(nèi)容很難有所突破，④再加上智能電視本身在開發(fā)電視內(nèi)容上有一定的難度，故而其內(nèi)容大多依靠視頻網(wǎng)站作為來源，但由于智能電視和視頻網(wǎng)站同樣在商業(yè)模式上處于摸索狀態(tài)，視頻網(wǎng)站出于自身的利益考慮，提供給智能電視的內(nèi)容都有一定的滯后性，而智能電視自帶的“電視院線”片源也十分有限，難以滿足受眾的需求，這是網(wǎng)絡(luò)電視難以留住受眾的一個重要原因。

近日，在2015年的BIRTV（北京國際廣播電影電視設(shè)備展覽會）上，歌華有線提出了將“電影院”搬進(jìn)客廳的理念。雖然這一理念早已不是新鮮事，但各智能電視對這一概念進(jìn)行了演繹，片源都是一些很老的電影，并沒有真正地將電影院搬進(jìn)客廳。而此次歌華在線對“電視院線”的片源進(jìn)行大量充實(shí)，用戶花5元錢即可在72小時(shí)內(nèi)共享從影院剛剛下線的高清熱映大片，在訂購方式上，提供后付費(fèi)、院線卡、體驗(yàn)卡等多種支付方式。

二、電視新媒體帶來節(jié)目內(nèi)容、渠道雙贏局面

由艾瑞咨詢于2015年5月發(fā)布的《2015年中國網(wǎng)絡(luò)新媒體用戶研究報(bào)告》，新媒體用戶在傳統(tǒng)電視端觀看的內(nèi)容以電視劇和綜藝節(jié)目為主，比例分別為65.0%和57.8%；互聯(lián)網(wǎng)電視端與平板電腦端觀看內(nèi)容相似，均以電影和電視劇為主。雖然電視節(jié)目受到網(wǎng)絡(luò)視頻的沖擊，但這數(shù)據(jù)說明觀眾更愿意在電視上收看綜藝節(jié)目，電視綜藝節(jié)目依仗著電視播放的高清畫質(zhì)、高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容等因素將部分觀眾留在了電視機(jī)前。

一波購買國外版權(quán)的綜藝節(jié)目在國內(nèi)走紅，各大電視媒體爭相在綜藝節(jié)目上大展拳腳，以求刺激一下低迷的電視收視。各種真人秀的熱播成為一種趨勢，每個周末，九點(diǎn)過打開電視，各大電視臺都在播放各種題材的真人秀節(jié)目，從明星假想婚戀、明星親子、明星游戲競技類節(jié)目擴(kuò)展到素人真人秀，電視新媒體的加入，讓綜藝節(jié)目從時(shí)間到尺度上都有了大的突破。

東方衛(wèi)視與騰訊視頻合作，推出了一檔素人真人秀《我們十五個》，是一個一切基于真實(shí)生活的大型生活實(shí)驗(yàn)真人秀節(jié)目，15位背景迥異的陌生人暫別過往，在極其有限、苛刻的資源條件下在荒蕪的平頂之上共同生活一年。2015年6月23日起，騰訊視頻開啟了24小時(shí)360度無死角的全時(shí)直播。東方衛(wèi)視周一至周五每天播放30分鐘的節(jié)選?！段覀兪鍌€》由騰訊視頻聯(lián)合荷蘭Talpa、東方衛(wèi)視共同制作，專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)加上網(wǎng)絡(luò)和電視的跨屏合作，實(shí)現(xiàn)了觀眾與節(jié)目、觀眾與觀眾之間的實(shí)時(shí)互動，充分滿足了受眾在觀看節(jié)目過程中吐槽的欲望，線上線下的聯(lián)動，讓節(jié)目的播放規(guī)避了受眾注意力的多屏幕分割。這是我國第一檔素人生存類的真人秀節(jié)目，節(jié)目內(nèi)容本身有其新意的同時(shí)，抓多渠道播放，且各個渠道播放的內(nèi)容，通過剪輯形成差別。滿足不同受眾的收看需求。

三、快節(jié)奏的新媒體里完美呈現(xiàn)慢電視

挪威一檔慢節(jié)奏的直播電視節(jié)目——《挪威柴火之夜》中，暢銷書《實(shí)木》的作者梅汀等嘉賓講解演示如何砍柴、劈柴、堆砌柴火。期間，有音樂家拉著木制的提琴為節(jié)目伴奏。零點(diǎn)過后，攝影棚僅剩下兩個攝影師，梅汀點(diǎn)燃柴火后，攝影師把鏡頭對準(zhǔn)壁爐，在連續(xù)8個小時(shí)里，直播木柴燃燒時(shí)狀態(tài)，同期聲是嗶嗶啵啵柴火燃燒的聲音，直播持續(xù)到次日八點(diǎn)。這檔看上去乏味的節(jié)目卻在當(dāng)晚吸引了約100萬觀眾觀看，節(jié)目收視率高達(dá)20%，在挪威創(chuàng)下了收視率記錄。業(yè)界將像《挪威柴火之夜》這樣的節(jié)目形態(tài)稱作“慢電視”，制作人盧納穆克勒布斯特給出了這樣的定義：“慢電視是對馬拉松式電視報(bào)道類型的概括，以事件發(fā)展的本來速度，完整報(bào)道一件普通事件。既指播出時(shí)間很長，也表明報(bào)道的事件節(jié)奏本來就很慢。⑤”

慢電視到了我國，由于電視節(jié)目在內(nèi)容上的限制，這樣長時(shí)間的節(jié)目是難以實(shí)現(xiàn)在電視上播放的，但慢電視卻與快節(jié)奏的新媒體發(fā)生了碰撞?！段覀兪鍌€》在時(shí)間的長度上以及播放的形式上與慢電視相類似，但在內(nèi)容上相較《挪威柴火之夜》更加激進(jìn)。

在我們的傳統(tǒng)語文教育中，對事件的理解要有開端、有醞釀、有發(fā)展、有高潮、有平復(fù)、有結(jié)尾才算完整，而把這些過程放到電視節(jié)目中就是要有亮點(diǎn)，有沖突，節(jié)目在制作中為了迎合觀眾愛看“熱鬧”的心態(tài)，在節(jié)目內(nèi)容的主題設(shè)置上會更注重戲劇性，這是慢電視到我國落地的一個改變。

緊隨《我們十五個》開播之后，湖南衛(wèi)視芒果TV，2015年8月啟動了《完美假期》，12名選手在90天的豪宅生活中上演中國版“饑餓游戲”，展現(xiàn)人性的AB面，芒果TV對其進(jìn)行24小時(shí)的全時(shí)直播。先不論這檔節(jié)目本身內(nèi)容主題的設(shè)置上是否可取，單論電視新媒體在渠道上的利用上仍然是值得借鑒的，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境令電視新媒體有了足夠的空間對綜藝節(jié)目的尺度進(jìn)行突破，與此同時(shí)網(wǎng)絡(luò)的海量容許節(jié)目以24小時(shí)不間斷地形式進(jìn)行直播，并且在網(wǎng)絡(luò)界面上設(shè)置了各個界面的選擇按鈕，受眾自己做導(dǎo)演對畫面進(jìn)行切換，選擇自己想看的場景，且設(shè)置了網(wǎng)友與節(jié)目中出演人員的互動環(huán)節(jié)，突破性地增強(qiáng)了觀眾的參與感。

四、電視新媒體還應(yīng)注意把握內(nèi)容尺度

電視新媒體利用網(wǎng)絡(luò)平臺推出的節(jié)目尺度更寬，這給觀眾帶來了更多的新鮮感，刺激觀眾的收看，但電視新媒體內(nèi)容在發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時(shí)，對內(nèi)容的尺度還應(yīng)多加斟酌。類似《完美假期》這樣展現(xiàn)人性AB面的節(jié)目本身比較敏感，電視節(jié)目在大方向上還是應(yīng)更多的呈現(xiàn)真善美，《完美假期》在節(jié)目定位上是“人性宮心大戲”一個“戲”字便道出真人秀的本質(zhì)，節(jié)目以百萬獎金為誘惑進(jìn)行的“人性觀察”本身便不具有“觀察”的價(jià)值，同時(shí)將節(jié)目中的丑惡面通過演義再以24時(shí)間全方位無死角的方式呈現(xiàn)出來，是否得當(dāng)，是否適宜在公開、對受眾未加篩選的網(wǎng)絡(luò)平臺播出，我認(rèn)為還值得商榷。

電視新媒體在內(nèi)容的創(chuàng)新上、渠道的多樣和便利上都有了新的突破這都是傳統(tǒng)電視媒體無法比擬的優(yōu)勢，電視新媒體的專業(yè)性不應(yīng)僅僅局限在渠道、節(jié)目制作的技術(shù)層面還應(yīng)貫穿到節(jié)目內(nèi)容的主旨和理念中。運(yùn)用新媒體的平臺為受眾提供更多高質(zhì)量的節(jié)目，而不是借用平臺和技術(shù)的便利做只博眼球的節(jié)目。

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