社會(huì)轉(zhuǎn)型背景下新聞媒體角色分化及其整合策略探討

康 煒南京政治學(xué)院軍事新聞傳播系，江蘇南京 210003

社會(huì)轉(zhuǎn)型背景下新聞媒體角色分化及其整合策略探討

康 煒
南京政治學(xué)院軍事新聞傳播系，江蘇南京 210003

摘 要隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及信息時(shí)代的到來，新聞媒體的角色更為民眾化，新聞媒體機(jī)構(gòu)的功能也趨向于多樣性，有力推動(dòng)了新聞行業(yè)的快速發(fā)展。隨著社會(huì)的不斷轉(zhuǎn)型，新聞媒體的受眾需求和體制環(huán)境發(fā)生了極大的變化，媒體角色在這種背景下出現(xiàn)分化現(xiàn)象，存在角色紊亂的情況，導(dǎo)致新聞媒體機(jī)構(gòu)出現(xiàn)行為失范和功能重疊的現(xiàn)象，影響新聞媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。本文就對(duì)社會(huì)轉(zhuǎn)型背景下新聞媒體角色分化及其整合策略進(jìn)行深入分析和探討。

關(guān)鍵詞新聞媒體；社會(huì)轉(zhuǎn)型；角色分化；整合策略

隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，新聞媒體角色出現(xiàn)了分化的現(xiàn)象，給新聞行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了較大的影響。一般而言，新聞媒體角色具有廣義和狹義之分，其廣義上而言主要是指利用新聞評(píng)論和報(bào)道等方向?qū)⑸鐣?huì)行為方式、規(guī)范和價(jià)值觀念傳遞給社會(huì)成員，從而影響觀眾的行為和觀念[1]。從狹義方面而言，新聞媒體角色指新聞媒體在媒介體系中的行為模式、義務(wù)、地位和權(quán)利等。

1　社會(huì)轉(zhuǎn)型背景下新聞媒體角色概述

1.1演變

對(duì)于社會(huì)學(xué)中“角色”一詞的理解，其主要是代表某種社會(huì)地位，是社會(huì)群體中的重要組成部分。而新聞學(xué)中的媒體角色則來源于角色理論，新聞媒體能夠利用報(bào)紙、廣播和電視等形式將新聞信息加以發(fā)布和呈現(xiàn)，對(duì)公眾的話語和意識(shí)產(chǎn)生一定的影響，歸屬于行為模式、義務(wù)、權(quán)利和地位。一般而言，新聞媒體角色的演變經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)期，并且其角色定位也隨之發(fā)生變化。

一是新中國成立初期。我國新聞媒體在這一時(shí)期從屬于黨政機(jī)關(guān)，是階級(jí)斗爭中的重要工具，主要任務(wù)就是將政治思想傳播給群眾，具有政治的標(biāo)簽，缺乏明確的政治功能[2]。

二是十一屆三中全會(huì)后。隨著經(jīng)濟(jì)體制的不斷改革和創(chuàng)新，市場在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中占據(jù)主導(dǎo)作用，在這種情況下新聞媒體為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求，必須要遵循解放思想、實(shí)事求是的原則，為事實(shí)而服務(wù)，納入到國家政治話語體系中。

三是1992年后。我國市場經(jīng)濟(jì)體制開放，新聞媒體從屬于政體，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，具有一定的自主性、獨(dú)立性和民主化，其與政府之間的關(guān)系較為融洽和諧。

1.2分化特點(diǎn)

對(duì)于社會(huì)轉(zhuǎn)型背景下的新聞媒體角色而言，其分化的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在三個(gè)方面。

一是功能的專一化。隨著市場競爭的日趨激勵(lì)化，新聞媒體要想實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，應(yīng)對(duì)自身的功能定位加以找準(zhǔn)，積極吸納資訊，保證閱讀量和關(guān)注度的穩(wěn)定，強(qiáng)化新聞的可讀性，從而吸引更多的受眾目標(biāo)。如娛樂新聞可以結(jié)合受眾的好奇心理，對(duì)明星的生活細(xì)節(jié)加以采集，吸引讀者的關(guān)注。

二是地位的差序化。不同的新聞媒體具有不同的依附，這使得各新聞媒體間的地位存在差序化，如大眾對(duì)科技新聞缺乏較大的興趣，導(dǎo)致其默默無聞；政治新聞因政治的力量，能夠得到廣泛的支持和快速的傳播。地位差序化屬于新聞媒體角色分化的必然情況，相關(guān)工作人員應(yīng)始終堅(jiān)持相關(guān)的原則，保證新聞事業(yè)的良性發(fā)展[3]。

三是類型的多樣化。隨著信息時(shí)代的到來，新聞?lì)愋腿遮叾鄻踊?，如社?huì)新聞、學(xué)術(shù)性調(diào)查新聞、民生新聞以及政治新聞等，有效滿足了人們的閱讀需求。

2　社會(huì)轉(zhuǎn)型背景下新聞媒體角色整合的有效措施

2.1明確新聞媒體定位

目前新聞媒體的市場機(jī)制相對(duì)較為成熟，其尚

未完全實(shí)現(xiàn)市場化和產(chǎn)業(yè)化。隨著現(xiàn)代化建設(shè)水平的不斷提升，在很大程度上增強(qiáng)了各新聞媒體的分化程度，部分新聞媒體難以適應(yīng)環(huán)境的變化，存在機(jī)遇與挑戰(zhàn)、機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)并存的格局?；谶@種情況，應(yīng)強(qiáng)化不同媒體之間機(jī)械性的合并，打破功能和角色之間的沖突，政府和社會(huì)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新聞媒體角色的監(jiān)督，設(shè)立各種意見自由交流的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，準(zhǔn)確定位新聞媒體的角色，從而實(shí)現(xiàn)新聞媒體角色的有效整合。

2.2有機(jī)整合媒體角色

有機(jī)整合主要是對(duì)社會(huì)中職業(yè)組織的合作與分工進(jìn)行分析，利用分化的形式結(jié)合互相依賴的關(guān)系，保證社會(huì)各要素間的相互制約和協(xié)調(diào)，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步。隨著傳媒業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷轉(zhuǎn)型和調(diào)整，媒體的結(jié)構(gòu)由單一化逐漸轉(zhuǎn)向?yàn)槎嘣姆谰€，形成了媒體增長方式，有利于實(shí)現(xiàn)媒體的深化改革。一般而言，對(duì)媒體角色進(jìn)行集團(tuán)化的整合，雖然能夠保證良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，但是會(huì)導(dǎo)致新聞媒體機(jī)構(gòu)角色的紊亂和功能的重疊，而有機(jī)整合新聞媒體角色，能夠避免機(jī)構(gòu)功能的重疊以及角色的紊亂，實(shí)現(xiàn)新聞媒體的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

2.3強(qiáng)化媒體體制改革

近年來，雖然我國在媒體體制方面做出了一定的改革，但是由于改革模式和目標(biāo)缺乏一定的明確性，難以對(duì)改革產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行精確預(yù)測，影響改革的效果。在社會(huì)轉(zhuǎn)型背景下整合新聞媒體角色時(shí)，可以借助行政和市場等手段合理配置媒體資源，形成完整有效的規(guī)則體系[4]。由于部分媒體內(nèi)部實(shí)施功能分化，導(dǎo)致其系統(tǒng)的過度分化，媒體之間出現(xiàn)信息同質(zhì)化現(xiàn)象，難以實(shí)現(xiàn)功能性互補(bǔ)，信息量缺乏有效性，引發(fā)媒體機(jī)構(gòu)之間的惡性競爭。因此在社會(huì)轉(zhuǎn)型的背景下，應(yīng)強(qiáng)化新聞媒體的體制改革，政府應(yīng)通過法律等手段有效管理媒體，利用行政主導(dǎo)方式合并現(xiàn)有的媒體資源，并結(jié)合媒體的不同性質(zhì)和特點(diǎn)，協(xié)調(diào)好媒體的體制與效益目標(biāo)。如在對(duì)行政區(qū)媒體機(jī)構(gòu)加以整合時(shí)，可打破四級(jí)運(yùn)作模式，每一行政區(qū)內(nèi)只能建立一家傳媒集團(tuán)，并利用信息的有效性和可讀性獲得受眾認(rèn)可。此外，政府應(yīng)高度集中影響政治傾向的主流媒體，利用法律的形式實(shí)行行政管理，強(qiáng)化媒體的管控、監(jiān)督與服務(wù)。

3　結(jié)束語

綜上所述，新聞媒體要想在社會(huì)轉(zhuǎn)型背景下實(shí)現(xiàn)自身的長遠(yuǎn)發(fā)展，必須要明確自身的角色定位，在完善媒體角色分化的基礎(chǔ)上有機(jī)整合角色，強(qiáng)化媒體體制改革。只有這樣，才能對(duì)新聞媒體角色整合與分化間的有機(jī)統(tǒng)一進(jìn)行準(zhǔn)確把握，有效解決角色不清和沖突的問題，保證與其他媒體之間的互相配合，為受眾提供真實(shí)有效的信息，促進(jìn)新聞媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]于淼.社會(huì)轉(zhuǎn)型期新聞媒體角色的分化與整合[J].新聞大學(xué)，2011（03）：97-103.

[2]李彬.新時(shí)期：社會(huì)變遷與新聞變革札記[J].山西大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2015（03）：2-45.

[3]魏玉麟.社會(huì)轉(zhuǎn)型期新聞媒體角色的分化與整合[J].新媒體研究，2015（06）：58-59.

[4]雪山.社會(huì)轉(zhuǎn)型期新聞媒體角色的分化與整合探索[J].中國傳媒科技，2014（04）：35.

作者簡介：康 煒，南京政治學(xué)院軍事新聞傳播系。

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2015）18-0003-01