朱爽爽

摘要：適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展，運(yùn)用新媒體平臺(tái)，是國(guó)有企業(yè)思想政治工作改革和發(fā)展的大勢(shì)所趨。面對(duì)新的挑戰(zhàn)，國(guó)有企業(yè)必須堅(jiān)守底線、勇于嘗試，注重傳統(tǒng)媒體與新媒體應(yīng)用的融合對(duì)接，使二者相得益彰，滿足企業(yè)新聞宣傳、輿論引導(dǎo)、文化傳播的需求，樹(shù)立企業(yè)正面形象，打造國(guó)企宣傳“大格局”。

關(guān)鍵詞：宣傳；大格局；影響；媒體

信息化的21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等新媒體的運(yùn)用，改變了當(dāng)代的生活方式和交流方式。早在2010年，習(xí)近平同志就通過(guò)全國(guó)基層黨建工作手機(jī)信息系統(tǒng)平臺(tái)，向全國(guó)100萬(wàn)名基層黨組織書(shū)記、大學(xué)生“村官”發(fā)出問(wèn)候短信，這體現(xiàn)了黨中央對(duì)新媒體運(yùn)用的重視。對(duì)于國(guó)有企業(yè)而言，充分運(yùn)用新媒體的便利性，努力擴(kuò)大思想政治工作覆蓋面，創(chuàng)新思想政治工作思路和實(shí)現(xiàn)途徑，已成為當(dāng)下的新課題。

一、新媒體簡(jiǎn)述

傳統(tǒng)媒體包括報(bào)刊，雜志，廣播，電視等傳播媒介。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體則是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星、移動(dòng)通信等渠道，通過(guò)電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，為用戶提供信息傳播。新媒體的出現(xiàn)，不斷改變著人們的生活方式和思維習(xí)慣，推動(dòng)著社會(huì)向前發(fā)展。

二、新媒體在國(guó)企思想政治宣傳工作中的優(yōu)勢(shì)分析

由于新媒體主要依靠互聯(lián)網(wǎng)傳播，具有互聯(lián)網(wǎng)傳播的各種特性，包括傳播迅速，滲透力強(qiáng)，交互性強(qiáng)等特點(diǎn)，運(yùn)用新媒體可形成以下傳播特點(diǎn)與傳播優(yōu)勢(shì)。

（一）時(shí)效性強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體受制于制作周期，傳播時(shí)效往往會(huì)大打折扣，會(huì)議等傳統(tǒng)的思想政治教育方式，受制于空間和時(shí)間限制，往往也達(dá)不到好的傳播效果。新媒體則利用網(wǎng)絡(luò)的便捷性和快速性，迅速將傳播內(nèi)容呈現(xiàn)，第一時(shí)間將傳播信息推送至每一位受眾，迅速達(dá)到信息的暢通。

（二）內(nèi)容豐富

新媒體不受版面、時(shí)長(zhǎng)的影響，可以將更加豐富全面、覆蓋面更廣的思想政治教育內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾，無(wú)論是真實(shí)案例引用，還是長(zhǎng)篇的資料展示，都能融合其中，有理有據(jù)，豐富多彩。

（三）便捷交互

新媒體的是一個(gè)較為開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)空間，受眾可以通過(guò)新媒體平臺(tái)發(fā)表言論，雙向互動(dòng)交流。相比較于傳統(tǒng)方式的單向傳播，新媒體更加便捷的達(dá)到傳播與交流的效果。

三、新媒體在國(guó)企思想政治宣傳工作中的運(yùn)用與創(chuàng)新

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的生活習(xí)慣、閱讀習(xí)慣、認(rèn)知習(xí)慣在潛移默化的發(fā)生改變，人們更加接受新媒體帶來(lái)的便捷，獲得信息與知識(shí)。在國(guó)企思想政治工作中，運(yùn)用新媒體進(jìn)行傳播，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展，已經(jīng)成為一種新的工作方式。

（一）巧用宣傳輿論陣地，打造凝心聚力的平臺(tái)

新媒體具有及時(shí)性、互動(dòng)性以及分散化、草根化、個(gè)性化、族群化等顯著特征。用戶可以根據(jù)自己的喜好或需要選擇、定制信息，可以在任何時(shí)候、任何地點(diǎn)接收或發(fā)布信息，可以通過(guò)。新媒體根植于互聯(lián)網(wǎng)，用戶可隨時(shí)關(guān)注、隨時(shí)取消，并且以朋友圈、轉(zhuǎn)發(fā)等二次傳播方式為主要信息傳播手段。這就決定了以有特色、有深度的內(nèi)容吸引用戶是新媒體經(jīng)營(yíng)的主要方法。

新媒體是思想溝通交流的新平臺(tái)，在國(guó)企改革不斷深化的宏觀環(huán)境下，愈是改革攻堅(jiān)、發(fā)展提質(zhì)，愈是要凝聚員工共識(shí)。傳統(tǒng)的企業(yè)與員工群眾的思想溝通和交流，主要是采取集中宣貫、自上而下、你講我聽(tīng)為主導(dǎo)的模式，這對(duì)于當(dāng)前思想多元、個(gè)性鮮明的80后、90后員工來(lái)講，針對(duì)性和適用性明顯不足。而QQ群、微博、微信等新媒體傳播方式，兼具自上而下和自下而上的雙向性，互動(dòng)性極強(qiáng)，員工群眾與企業(yè)組織可以平等、自由、快捷地交流溝通，能夠?qū)崿F(xiàn)思想教育的方式由“說(shuō)教式”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皢l(fā)式”、“集中式”轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺稚⑹健?、“靜態(tài)式”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠?dòng)態(tài)式”。利用微電影等新媒體，讓勞動(dòng)模范、道德模范、優(yōu)秀共產(chǎn)黨員現(xiàn)身說(shuō)理，可以把大道理轉(zhuǎn)化為身邊的小道理，拉近理論和群眾的距離。

目前，很多公司、部門都建立了QQ群、微信群，公司有OA辦公平臺(tái)等信息系統(tǒng)， 通過(guò)微信群發(fā)布學(xué)習(xí)內(nèi)容、討論生產(chǎn)問(wèn)題、交流解決辦法、通報(bào)檢查結(jié)果，干部不僅能通過(guò)微信群及時(shí)了解生產(chǎn)情況，與職工交流思想，還能高效指導(dǎo)生產(chǎn)。職工們?cè)谌豪锉裙ぷ鳌癯煽?jī)、亮經(jīng)驗(yàn)，形成了比學(xué)趕幫超的氛圍，助推了各項(xiàng)工作的開(kāi)展。

（二）創(chuàng)新組織動(dòng)員方式，拓展溝通交流的平臺(tái)

運(yùn)用新媒體開(kāi)展思想政治工作要正確處理繼承和創(chuàng)新的關(guān)系，既要善于運(yùn)用新媒體，也要注重繼承和發(fā)揚(yáng)長(zhǎng)期以來(lái)形成的思想政治工作方面的好的制度、機(jī)制和方法。任何媒體都無(wú)法取代人和人的直接交流，不能因?yàn)橛辛诵碌拿襟w，就忽視了傳統(tǒng)思想政治工作方式方法。傳統(tǒng)的“三會(huì)一課”制度、談心談話制度、領(lǐng)導(dǎo)干部聯(lián)系基層等制度不但要堅(jiān)持，而且要不斷地完善和提高，努力增強(qiáng)思想政治工作的強(qiáng)大生命力。同時(shí)堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，注重因勢(shì)利導(dǎo)，用干部員工喜愛(ài)的方式集結(jié)“自組織”，在共同愛(ài)好、共同追求的團(tuán)隊(duì)里彼此激勵(lì)。

要堅(jiān)持以人為本，善于在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并及時(shí)交流引導(dǎo)，在網(wǎng)下集中力量加以解決，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上與網(wǎng)下結(jié)合，虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合，不斷增強(qiáng)思想政治工作的針對(duì)性和實(shí)效性。一些敏感、熱點(diǎn)、和深層次問(wèn)題，可以在網(wǎng)下采取座談?dòng)懻?、專題宣講等“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”、“面對(duì)面”的方式進(jìn)行有針對(duì)性的教育引導(dǎo)，并對(duì)網(wǎng)上反映的實(shí)際問(wèn)題積極給予答復(fù)解決，通過(guò)人際交流和心理咨詢開(kāi)展一人一事的思想政治工作。

（三）整合教育培訓(xùn)資源，搭建學(xué)習(xí)提升的平臺(tái)

作為國(guó)有企業(yè)黨的工作的重要組成部分，教育引導(dǎo)員工是各級(jí)黨組織肩負(fù)的重任，也是企業(yè)黨委工作面臨的重大課題?，F(xiàn)今，新媒體的應(yīng)用在教育方面打破了傳統(tǒng)課堂教學(xué)模式，給了員工求知的另一個(gè)廣闊天地。要在員工中普及教育通道，制定各種激勵(lì)措施，鼓勵(lì)和帶動(dòng)員工有效地利用教育資源。比如開(kāi)設(shè)的企業(yè)網(wǎng)站，可以上傳教育資源，還能覆蓋到一線單位，成為普通崗位員工認(rèn)識(shí)企業(yè)、提升知識(shí)的快速通道，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)交互平臺(tái)了解企業(yè)、熱愛(ài)企業(yè)，并且利用網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)系統(tǒng)提升個(gè)人素質(zhì)，員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)可度就會(huì)大大提高。

四、結(jié)語(yǔ)

在全民移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)的變革中，利用新媒體為國(guó)企思想政治工作服務(wù)，不斷創(chuàng)新工作方式，創(chuàng)建新媒體平臺(tái)，拓寬國(guó)企思想政治工作新領(lǐng)地；健全新媒體管理機(jī)制，確保國(guó)企思想政治工作有效展開(kāi)；號(hào)召全員參與，共享國(guó)企思想政治工作繁榮成果。