佘煜紅

摘 要：經(jīng)濟(jì)發(fā)展是基礎(chǔ)，文化發(fā)展是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的精神支柱和動力保障。第七屆海峽論壇·媽祖文化活動周以“中華媽祖情·兩岸一家親”為主題，將于六月中旬在湄洲島啟幕。兩岸人民對媽祖文化寄予厚望，如何發(fā)揮特色優(yōu)勢，打造媽祖文化品牌，推動兩岸經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為我們關(guān)注的重點(diǎn)。本文就媽祖文化的形成及發(fā)展進(jìn)行分析，旨在發(fā)揮媽祖文化特色優(yōu)勢，推動兩岸經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媽祖文化；品牌；兩岸經(jīng)濟(jì)；共同發(fā)展

1 媽祖文化的形成和發(fā)展

媽祖文化的形成，與我國航海事業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。它起始于宋代，清代開始興盛，繁榮至今。兩岸文化交流的加強(qiáng)，也使得媽祖文化有了更大的發(fā)展。“有海水處有華人，華人到處有媽祖”，歷史上宋代出使高麗、元代海運(yùn)漕運(yùn)、明代鄭和下西洋等都體現(xiàn)了海洋文化的特征，媽祖文化是一種尋根文化、愛國文化、美德文化，也是一種海洋文化。它以其獨(dú)特的文化優(yōu)勢，從不同領(lǐng)域?qū)砂督?jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

在組織機(jī)構(gòu)上，媽祖文化研究所、研究中心等的確立，為媽祖文化提供了更廣闊的發(fā)展空間；在文藝作品上，畫作、文集、電視劇、電影以及動漫等多方面呈現(xiàn)出一派繁榮景象；在交流平臺上，兩岸通過媽祖民俗文物、文化研究和旅游業(yè)的發(fā)展，帶動經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展；在設(shè)施建設(shè)上，媽祖雕像、媽祖閣、文化公園和媽祖標(biāo)志性建筑的建立，推進(jìn)媽祖文化代代相傳。

2 媽祖文化交流對兩岸經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用

2.1 推動兩岸友好往來，促進(jìn)民族情感的交流

明清時(shí)期，伴隨移民入臺，媽祖信仰逐漸成為臺灣民眾的信仰，影響他們的日常生活和思維方式。臺灣媽祖分廟的成立于大陸祖廟確立了源流關(guān)系并通過進(jìn)香活動來增強(qiáng)分廟靈性。臺灣民眾對媽祖朝拜的熱情，推動兩岸“三通”。媽祖文化以其獨(dú)特的凝聚力和向心力，成為維系兩岸民族情感交流的紐帶，推動兩岸共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)祖國和平統(tǒng)一。

2.2 加強(qiáng)兩岸文化的交流，實(shí)現(xiàn)文化資源的共享

兩岸通過各種形式的文化活動，如情景體驗(yàn)劇、臺灣社區(qū)項(xiàng)目對接活動、“媽祖文化與海上絲綢之路”論壇、攝影及書畫作品展、“湄洲之夏”海峽流行音樂季、臺灣美食節(jié)、兩岸“媽祖大學(xué)堂”等一系列活動來加強(qiáng)兩岸交流。第七屆海峽論壇·媽祖文化活動周將以“中華媽祖情·兩岸一家親”為主題在湄洲島啟幕。媽祖文化的交流進(jìn)一步推動了兩岸文化發(fā)展。

2.3 促進(jìn)兩岸經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來，拓寬新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)

共同的文化信仰激發(fā)海內(nèi)外閩鄉(xiāng)回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的熱潮，推動兩岸經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來。通過文化節(jié)、旅游業(yè)等的發(fā)展，以及經(jīng)濟(jì)建設(shè)政策的推介，兩岸關(guān)系的發(fā)展必將從文化層面躍升經(jīng)濟(jì)層面，為兩岸經(jīng)濟(jì)建設(shè)注入新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

總之，媽祖文化已成為中華民族文化的重要組成部分，在民族情感、兩岸文化交流、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。

3 打造媽祖文化品牌，推動兩岸經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展

3.1 利用名人效應(yīng)，擴(kuò)大媽祖文化影響力

在兩岸媽祖文化研究交流活動中，各界專家學(xué)者齊聚首，共同探討媽祖文化的發(fā)展。他們作為一種宣傳載體，影響力度大、范圍廣，我們應(yīng)該利用好他們對媽祖文化的見解，將其整理并加之宣傳，來擴(kuò)大媽祖文化的影響，推動?jì)屪嫖幕放频慕ⅰ?/p>

3.2 利用公關(guān)活動，傳播媽祖文化

公關(guān)活動強(qiáng)調(diào)的主要目的是通過提高品牌的知名度和美譽(yù)度，樹立組織品牌的良好形象來保持組織和公眾的良好關(guān)系。因此，政府機(jī)構(gòu)及民間組織可以利用媽祖文化來開展公關(guān)活動，兩岸以各種形式的公益活動、媽祖相關(guān)的專題活動和新聞活動，同時(shí)利用媒體的宣傳作用來提升媽祖形象、傳播媽祖精神，擴(kuò)大媽祖文化的知名度和影響力，進(jìn)一步推動?jì)屪嫖幕放频慕ⅰ?/p>

3.3 打造媽祖文化品牌，發(fā)展文化特色旅游和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

媽祖文化深遠(yuǎn)的影響力，為旅游業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。它有眾多的物質(zhì)文化遺產(chǎn)、豐富的史料等物質(zhì)文化，成為旅游修學(xué)的理想地。兩岸朝拜媽祖的民眾居多，因此祭典民俗成為其最大的吸引力?？梢砸圆煌黝}結(jié)合媽祖的誕辰日和升天日，通過舉辦各種媽祖文化及地方民俗文化的交流活動，如美食節(jié)、工藝品展、書畫展等吸引兩地民眾往來，進(jìn)一步弘揚(yáng)媽祖文化，加強(qiáng)旅游與經(jīng)貿(mào)發(fā)展的良性互動。同時(shí)，興建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，以媽祖文化為核心，大力發(fā)展文化傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，開發(fā)制作音像產(chǎn)品及3D動畫產(chǎn)品，研發(fā)設(shè)計(jì)工藝產(chǎn)品，創(chuàng)新民俗新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)以媽祖品牌帶動旅游、投資經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動兩岸經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展。

3.4 利用媽祖品牌效應(yīng)，帶動兩岸經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展

媽祖品牌效應(yīng)帶來兩地旅游互通，對兩地的旅游景區(qū)、地方美食、工藝美術(shù)、貿(mào)易往來、農(nóng)業(yè)合作、產(chǎn)業(yè)對接等的發(fā)展帶來了巨大的動力，經(jīng)濟(jì)是基礎(chǔ)，文化發(fā)展是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的靈魂和動力。兩岸一家親，應(yīng)互信互助，共同打造媽祖文化品牌，推動兩岸經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益共贏。

4 總結(jié)

兩岸一家親，共同的文化信仰使媽祖文化成為兩岸精神的紐帶，它寄托著兩岸民眾對國家昌盛、民族團(tuán)結(jié)、民生富饒的祈盼?；趦砂段幕南嗨菩院突パa(bǔ)性，兩岸關(guān)系不斷發(fā)展，閩臺文化交流與合作的步伐也隨即加快，在互補(bǔ)互利的發(fā)展格局下，秉承互利、共贏的理念，整合優(yōu)勢文化資源，打造媽祖文化品牌，攜手共同發(fā)展，共建經(jīng)濟(jì)繁榮圈，走出一條經(jīng)濟(jì)、文化和政治共贏的道路，促進(jìn)祖國和平統(tǒng)一。

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