淺談平面設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用與表達(dá)

李化

摘 要：平面設(shè)計(jì)中的表達(dá)形式多樣，從視覺傳達(dá)的角度來看，色彩是平面設(shè)計(jì)中尤為重要組成部分。平面設(shè)計(jì)中，色彩的應(yīng)用十分廣泛，色彩和平面設(shè)計(jì)之間存在著特別密切的聯(lián)系。在一個(gè)平面設(shè)計(jì)的作品里，色彩能夠起到先聲奪人的作用，不僅可以在畫面上實(shí)現(xiàn)均衡的構(gòu)圖，而且還可以傳達(dá)不同的情感，人們對(duì)作品的第一印象的獲得往往是通過色彩來實(shí)現(xiàn)的。色彩對(duì)于平面設(shè)計(jì)而言是不可或缺的組成部分。對(duì)于人們的生活來說也是實(shí)實(shí)在在存在著的。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；形式；視覺傳達(dá)；色彩

色彩對(duì)于人們的生活來說是不可或缺的調(diào)味劑，周圍的環(huán)境變化萬千都來源于色彩的存在。所以，色彩已經(jīng)成為平面設(shè)計(jì)的重要元素和藝術(shù)研究中重要的課題。在平面設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用的多元性以及色彩評(píng)判的彈性設(shè)計(jì)中如何能適當(dāng)?shù)厥褂蒙适呛苤匾摹?/p>

1 平面設(shè)計(jì)中色彩的涉獵

色彩依附生活中形形色色的各種事物的存在，并與我們的生活息息相關(guān)。近一個(gè)多世紀(jì)以來，色彩在設(shè)計(jì)創(chuàng)作者的手中得到了更深刻的表現(xiàn)，已經(jīng)開始充實(shí)發(fā)揮在每一個(gè)地方，并豐富展現(xiàn)在人們視野中。其實(shí)，色彩的發(fā)現(xiàn)還主要得益于著名物理學(xué)家牛頓的一系列科學(xué)實(shí)驗(yàn)。其中，七色光在太陽光折射實(shí)驗(yàn)中被發(fā)現(xiàn)且震撼了世界，從而使得整個(gè)世界被徹底的改變。人們對(duì)色彩的感覺也有了新的認(rèn)識(shí)，色彩對(duì)人類生活的影響愈加突出，色彩也被廣泛的應(yīng)用到社會(huì)的不同領(lǐng)域及生活當(dāng)中的衣、食、住、行等各個(gè)方面。

2 設(shè)計(jì)與色彩的緊密聯(lián)系

色彩、圖形、文案是平面設(shè)計(jì)的三大組成要素，在這三個(gè)要素里面，圖形和文字的敘述都需要色彩的表現(xiàn)，可以說色彩是奠定圖形和文案的基礎(chǔ)，人們對(duì)色彩的感覺是很敏感的，當(dāng)我們第一次的接觸一個(gè)作品時(shí)，最先打動(dòng)我們的就是作品的顏色給予我們的視覺感受，然后才是作品的圖像本身，最后才是文字表達(dá)的部分，色彩不僅在設(shè)計(jì)中起著整體的權(quán)衡作用，而且還傳達(dá)著不同的色彩語言和作者要表達(dá)得情感，所以，如果要讓人們?cè)谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)對(duì)設(shè)計(jì)的作品形成良好的印象，那么掌握好色彩的運(yùn)用才是設(shè)計(jì)中的最好途徑。

在進(jìn)行作品創(chuàng)作的時(shí)候，通過色彩的運(yùn)用而達(dá)到美的視覺效果是很重要的。所以，學(xué)習(xí)色彩搭配的方法是必修的課程。 色彩搭配有、無色設(shè)計(jì)、單色設(shè)計(jì)、互補(bǔ)設(shè)計(jì)、中性設(shè)計(jì)、沖突設(shè)計(jì)、類比設(shè)計(jì)、分裂補(bǔ)色設(shè)計(jì)、原色設(shè)計(jì)等十種基本的配色設(shè)計(jì)，這需要設(shè)計(jì)者不斷的學(xué)習(xí)和開闊自己的眼界，用心學(xué)習(xí)。在圍繞平面設(shè)計(jì)所要表達(dá)的中心思想的基礎(chǔ)上，遵循總體協(xié)調(diào)與局部對(duì)比的原則，從而產(chǎn)生好的視覺效果，吸引受眾的注意力。

3 平面設(shè)計(jì)中三種基本色彩搭配法

（一）以色相為依據(jù)的色彩搭配

配色方法是以色相環(huán)為基礎(chǔ)，按區(qū)域性進(jìn)行不同色相的方案選擇。我們?cè)谶M(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)首先應(yīng)根據(jù)主題的中心思想、內(nèi)容的特點(diǎn)、構(gòu)思的效果、表達(dá)方式因素等來決定主色或重點(diǎn)色、是冷色還是暖色、是艷色還是淡色、是柔色還是硬色等。主色決定后再?zèng)Q定配色，再將主色帶入色相環(huán)便可以按照同一色相、類似色相、對(duì)比色相、互補(bǔ)色相及多色相進(jìn)行配色。

（二）以明度為依據(jù)的色彩搭配

每一個(gè)色相都有不同的明度，且它的變化可以控制色彩的感情，利用色彩高低不同的明暗調(diào)子，可以產(chǎn)生不同的心理感受。如高明度給人明朗、華麗、潔凈、積極的感覺，中明度給人柔和、甜蜜、端莊、高雅的感覺，低明度給人嚴(yán)肅、謹(jǐn)慎、神秘、苦悶、穩(wěn)定的感覺。明暗的參差感也是在平面中常見的一種搭配方法。

（三）以純度為依據(jù)的色彩搭配

平面設(shè)計(jì)作品中，純度的運(yùn)用起著決定畫面吸引力的作用。純度越高，色彩越鮮艷、活潑引人注意、沖突性越強(qiáng)；純度越低，色彩越樸素。因此常用高純度的色彩作為突出主題的色彩，用低純度的色彩作為襯托主題的色彩。

在運(yùn)用色彩的時(shí)候首要考慮作品的中心主題，設(shè)計(jì)色彩的運(yùn)用與需要外界的因素是相互制約的，其表現(xiàn)出的方法是不同的。所以，色彩是為設(shè)計(jì)服務(wù)的，同時(shí)色彩也有著舉足輕重的作用。把色彩應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)之中不僅能表達(dá)作品的視覺出沖擊力，同時(shí)，還可以更好地傳達(dá)信息和達(dá)到設(shè)計(jì)者的目的。顯而易見，色彩在平面設(shè)計(jì)中的作用已經(jīng)越來越重要。

4 色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是不斷發(fā)展改變的一個(gè)過程，從最早期的設(shè)計(jì)所使用的色彩與現(xiàn)在的相比都在發(fā)生著變化。對(duì)于平面設(shè)計(jì)而言，色彩的協(xié)調(diào)是非常重要的要素。但是，社會(huì)的變化也會(huì)影響到人們的審美觀和思想感情的變化，在這種情況下，色彩的使用就會(huì)隨著時(shí)代的變化而出現(xiàn)一定的改變。設(shè)計(jì)色彩隨著社會(huì)的創(chuàng)新和發(fā)展、地域、文化等因素的變遷，人們的審美水平也會(huì)隨之提高。設(shè)計(jì)師在運(yùn)用色彩的時(shí)候，就需要不斷的觀察人們審美觀和價(jià)值觀，這樣才能正確的運(yùn)用平面設(shè)計(jì)中的色彩。

此外，平面設(shè)計(jì)的廣告最終目的是為了營銷。在平面設(shè)計(jì)中，色彩能夠更快的走進(jìn)受眾的心理。色彩在體現(xiàn)物體的真實(shí)性的同時(shí)，更多的是為了喚醒人們深層次的消費(fèi)欲望和興趣，從而與商品產(chǎn)生共鳴。所以，在色彩的使用中，要根據(jù)目標(biāo)受眾的年齡層、心理特征和文化職業(yè)背景等因素，圍繞目標(biāo)受眾的心理和精神的需要選擇和調(diào)配最適合的顏色，適應(yīng)社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展。

5 色彩的運(yùn)用方法

關(guān)于色彩的運(yùn)用涉及了很多方面，色彩并不僅僅是一個(gè)個(gè)體存在的個(gè)體。在設(shè)計(jì)作品時(shí)，我們要盡可能地體現(xiàn)出作品的中心，而且也要考慮欣賞者的背景環(huán)境，要注意考慮遠(yuǎn)近與大小的視覺變化視覺規(guī)律，運(yùn)用色彩去表達(dá)設(shè)計(jì)的理念，遵守色彩的功能與特點(diǎn)。好的平面設(shè)計(jì)往往能夠巧妙地運(yùn)用色彩來喚起人們進(jìn)行心靈上的溝通，從而達(dá)到設(shè)計(jì)的目的。

根據(jù)調(diào)研，近些年心理學(xué)家提出了色彩與人類心理的關(guān)系。他們發(fā)現(xiàn)，每一種色彩對(duì)人的大腦神經(jīng)都會(huì)發(fā)出不同的信號(hào)，使人產(chǎn)生不同的感受。以單一色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)能夠比較容易地掌握整體性，讓設(shè)計(jì)的中心思想更為鮮明，使設(shè)計(jì)的作品更具有視覺沖擊力，從而引起受眾的注意。在創(chuàng)作的過程中，應(yīng)該充分考慮色彩的識(shí)別性和寓意性。在協(xié)調(diào)色的設(shè)計(jì)中，色彩可以分為兩大色系，紅黃為主的暖色系和藍(lán)紫為主的冷色系，各個(gè)色系之間搭配稱為協(xié)調(diào)色的色彩設(shè)計(jì)。協(xié)調(diào)色一般具有色彩感知的連續(xù)性，因此，常常給人以賞心悅目和溫馨的感覺。在協(xié)調(diào)色的設(shè)計(jì)中，要注意合理控制協(xié)調(diào)色之間的搭配，充分合理利用中性色，達(dá)到不俗且經(jīng)久不衰的特點(diǎn)。

6 結(jié)論

綜上所述，人們盡管生活在色彩的環(huán)境中，有著和色彩互相緊密的聯(lián)系，但設(shè)計(jì)色彩由于受到設(shè)計(jì)作品的中心思想及特點(diǎn)的影響，兩者的關(guān)系又受到了制約，其表現(xiàn)出的特點(diǎn)各有不同，所以在平面設(shè)計(jì)中，色彩的地位也變得越來越重要。

對(duì)于一個(gè)好的設(shè)計(jì)作品來說，色彩的運(yùn)用是能夠真正的體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者要表達(dá)的中心思想與感受的。在設(shè)計(jì)的過程中也應(yīng)該全身心的將自己的思想和靈魂融入到作品中，使作品賦予新的生命，有著與眾不同的視覺效果。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，設(shè)計(jì)者需要加強(qiáng)自身文化及素養(yǎng)，并不拘泥于常規(guī)思維，敢于打破傳統(tǒng)的色彩格調(diào)，而創(chuàng)造出一種不一樣的色彩效果來。這樣，設(shè)計(jì)作品才會(huì)更優(yōu)秀，才會(huì)給人們帶來更豐富的視覺感受。

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