寧學(xué)麗

[摘要]學(xué)會和運用新媒體，加強網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)，為企業(yè)發(fā)展營造良好氛圍，已成為電力企業(yè)宣傳工作面臨的一個全新課題。因此，本文現(xiàn)結(jié)合電力企業(yè)實際，對運用新媒體的宣傳工作進行淺析，提出有關(guān)對策。

[關(guān)鍵詞]新媒體；運用；電力企業(yè)；宣傳

引言

當(dāng)前，以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐的新媒體迅速發(fā)展崛起，尤其是以互聯(lián)網(wǎng)和手機為代表的新媒體，這些新媒體的迅速發(fā)展對宣傳工作產(chǎn)生了極其深刻的影響。電力企業(yè)必須認真探索研究新形勢下新媒體管理和宣傳的新思路、新方法，盡快適應(yīng)新媒體發(fā)展，加強對新媒體的運用，加大企業(yè)宣傳工作力度，彰顯企業(yè)品牌，更好地展示電力企業(yè)的良好形象。

1、有關(guān)新媒體的概述

新媒體的“新”只是在時間維度上的一個相對性的籠統(tǒng)稱謂，新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的。傳統(tǒng)媒體主要包含例如報紙、雜志、廣播、電視，還包括黑板報、小冊子、內(nèi)部資料、簡報等等。新媒體可以從廣義和狹義兩個層次進行界定：就廣義層次而言，現(xiàn)代的新媒體主要指伴隨著數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動通信技術(shù)等科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，一系列向受眾提供信息服務(wù)的新的工具或手段，人們將這些工具或手段統(tǒng)稱為新媒體，主要包括了通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電視、電腦、手機為主要輸出終端，向受眾提供視頻、音頻、語言數(shù)據(jù)服務(wù)、遠程教育等集成信息傳播和服務(wù)手段、形式。狹義層面的新媒體則專指在計算機信息處理技術(shù)上基礎(chǔ)上產(chǎn)生的媒體形態(tài)，主要指兩類新媒體——網(wǎng)絡(luò)媒體和手機媒體。在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合并存的格局中，以互聯(lián)網(wǎng)、手機等為代表的新媒體已經(jīng)成為各種思想文化交流的集散地，新媒體打造的新的平臺也在發(fā)出越來越強的聲音。因此，在新媒體迅速拓展的今天，宣傳工作如果仍然單純的固守傳統(tǒng)媒體，無疑是畫地為牢。我們必須學(xué)會用時代的眼光來重新審視宣傳工作的內(nèi)容、形勢和方法，推動電力企業(yè)宣傳工作不斷創(chuàng)新。

2、正確把握新媒體運用規(guī)律

人們常說思路決定出路，宣傳工作要勇于直面新媒體時代的新挑戰(zhàn)，積極去認識、熟悉新媒體，在“知媒”、“懂媒”、“用媒”上多下工夫。

2.1“知媒”。只有正確認識新媒體的重要作用，才能拓寬思路，培養(yǎng)起將業(yè)務(wù)工作與新媒體傳播相結(jié)合的意識。這種意識并非與生俱來，因此，要以“時不我待”的緊迫感加強宣傳人才培養(yǎng)，盡快掌握有關(guān)新媒體的知識，并有針對性地加強對新聞學(xué)、傳播學(xué)、信息學(xué)及與現(xiàn)代傳媒相關(guān)的高新知識的學(xué)習(xí)，全面提高業(yè)務(wù)能力與水平。企業(yè)的宣傳工作人員，除了要會寫文字報道，會新聞攝影，還要有采集和制作視頻新聞的本領(lǐng)，成為新媒體時代企業(yè)宣傳工作的開路先鋒，并通過多種激勵方式，調(diào)動其積極性和主動性。

2.2“懂媒”。電力企業(yè)宣傳工作人員除了學(xué)習(xí)新媒體的相關(guān)知識，還應(yīng)在工作實踐中進一步提升自身媒介素養(yǎng)，增強對新媒體的技術(shù)手段、主要特點、核心作用、傳播規(guī)律的認識；增強對新媒體時代輿論發(fā)展規(guī)律和總體趨勢的把握，知曉新媒體在引導(dǎo)輿論新格局中扮演的角色和借助新媒體引導(dǎo)輿論的方式；要掌握新媒體的使用方法和技巧，尤其是注重分析、研究新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別，要與新媒體平臺上的公眾打成一片，主動從官樣文章中跳出來，學(xué)會用“網(wǎng)民”風(fēng)格說話。

2.3“用媒”。在實際工作敢于嘗試使用新媒體，將新媒體與工作和業(yè)務(wù)有效結(jié)合起來，通過新媒體與公眾形成良性互動，創(chuàng)新內(nèi)容方法。利用網(wǎng)站、微博、微信、論壇、QQ、短信等互動平臺開展宣傳工作。同時，要堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾的工作原則，注重利用新媒體的特點，在內(nèi)容和形式上不斷推陳出新，把電力企業(yè)宣傳工作做出特色。

3、電力企業(yè)推進新媒體運用的有效策略

3.1創(chuàng)新體制機制。做好新形勢下的宣傳工作，關(guān)鍵在于加強領(lǐng)導(dǎo)。要從人力、物力、財力等方面加大對宣傳教育工作的支持力度，不能僅僅局限于小媒體，應(yīng)拓展時空，樹立“大宣傳”的意識。在形式上“大”，宣傳工作不能僅僅是在報紙上發(fā)表通訊和文章，要學(xué)會在工作中宣傳，充分利用聯(lián)系職工橋梁的特點搞宣傳，在日常工作生活中融人形式多樣，內(nèi)容豐富多彩的宣傳元素；要學(xué)會利用網(wǎng)絡(luò)搞宣傳，充分利用網(wǎng)絡(luò)快速、便捷的特點，緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點，加強對網(wǎng)絡(luò)輿情的跟蹤與回應(yīng)，真正構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)上的“政工大網(wǎng)絡(luò)”。

3.2加強宣傳工作隊伍建設(shè)。①加強班子建設(shè)，把領(lǐng)導(dǎo)班子建設(shè)作為宣傳隊伍建設(shè)切入點，以班子帶動隊伍，將宣傳工作列入重要工作議程，進一步明確宣傳工作是思想政治工作的重要組成部分，是推動各項工作“上檔進位”的“助推器”。②加強隊伍建設(shè)，堅持統(tǒng)籌兼顧、突出重點、整體推進，不斷提高宣傳隊伍科學(xué)判斷形勢的能力、駕馭宣傳工作的能力和應(yīng)對復(fù)雜局面的能力，增強政治敏銳性和政治鑒別力。③加強職業(yè)道德建設(shè)和作風(fēng)建設(shè)，提高職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)水準，不斷提升宣傳隊伍的道德工作水平，營造良好的宣傳工作氛圍。

3.3創(chuàng)新方式方法。①要提前介人宣傳。在報道前事先調(diào)查研究，在此基礎(chǔ)上確定總的宣傳方案并分步實施。②要把握節(jié)奏。目前，宣傳工作的通病，就是對宣傳節(jié)奏把握得還不夠好，有時候是虎頭蛇尾；有時候是平均用力，不能按照事態(tài)的發(fā)展突出不同階段的宣傳重點，合理利用新聞宣傳資源。③要發(fā)揮優(yōu)勢。每個新聞媒體，都有自己的目標群體、風(fēng)格定位、報道重點。

3.4多層次進行培訓(xùn)提高。①加強新媒體學(xué)習(xí)培訓(xùn)。通過培訓(xùn)讓宣傳工作人員進一步掌握中央的重大部署及政策理論，提高學(xué)習(xí)掌握理論政策的能力，提高開展新媒體宣傳工作的能力和組織活動的能力。②建立有效的學(xué)習(xí)培訓(xùn)制度。對宣傳工作隊伍進行系統(tǒng)化培訓(xùn)，不斷豐富宣傳人員的寫作知識，提高寫作技能技巧，拓寬宣傳人員的寫作視野，創(chuàng)新寫作思路。③加強交流。對宣傳人員進行多崗鍛煉。有計劃選派優(yōu)秀的宣傳人員進行多崗位掛職鍛煉，增強宣傳工作的互動性、針對性和實效性。④開展實踐鍛煉。組織宣傳人員進基層直接面對面采訪，認真捕捉和挖掘新聞，在實踐活動中得到鍛煉提高。

3.5注重整合宣傳工作隊伍。①注重人才引進和人才培養(yǎng)，使他們施展才能，發(fā)揮作用，形成合力，使宣傳工作隊伍結(jié)構(gòu)不斷得到優(yōu)化和持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。②在新媒體上實現(xiàn)角色處理和工作定位的轉(zhuǎn)換，努力培養(yǎng)基于網(wǎng)絡(luò)條件下的思想政治教育能力，培養(yǎng)“網(wǎng)絡(luò)政工”的角色認知，善于調(diào)動和利用新媒體上的資源。③要研究新媒體運行特點，摸準人們理論學(xué)習(xí)的思想脈搏，有針對性地開展宣傳工作。④把傳統(tǒng)的宣傳工作陣地利用多元化的新媒體技術(shù)，及時地轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體上，加強正面宣傳的廣度和深度。

結(jié)語

總之，在當(dāng)今這個挑戰(zhàn)和機遇并存的環(huán)境下，電力企業(yè)宣傳工作只有樹立起正確的發(fā)展理念，積極接受時代發(fā)展趨勢，并積極采取措施融入到這一發(fā)展趨勢中來 最終構(gòu)建符合時代潮流的宣傳模式，才能在新媒體時代取得更佳的成績，更好地對外樹立電力企業(yè)的良好形象。

參考文獻

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