吳桐

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）11-000-01

摘 要 在全媒體時代的今天，體育媒體作為人們接收體育新聞的主要方式，其地位越來越重要，而面對種類、內(nèi)容紛繁的體育新聞，本文總結(jié)了體育媒體在報道體育新聞中存在的問題，并根據(jù)問題提出了相應的解決策略，以推進體育媒體專業(yè)化進程。

關(guān)鍵詞 體育媒體 報道問題 策略建議

在21世紀的中國，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為朝陽產(chǎn)業(yè)，成為國民經(jīng)濟增長的新支柱。尤其是在2008年北京夏季奧運會成功舉辦之后，北京—張家口聯(lián)合舉辦2022年冬季奧運會之前，體育更是成為國之重點、民之重點，它作為一架橋梁，連接著國人健康的身體與精神，連接著中國傳統(tǒng)體育與世界體育。

而體育媒體作為一種直接性強、效度高、速度快的體育信息交流方式，越來越展現(xiàn)其重要性，包括：1.傳統(tǒng)媒體與新媒體共同為還原一場場比賽而奔波，向廣大國民提供及時、準確、全面的國內(nèi)外體育信息；2.在第一時間內(nèi)將重大體育政策、法律傳播至受眾；3.傳播體育精神，弘揚愛國思想，營造全民參與體育的新風尚；4.將國民在體育實施過程中的相關(guān)問題反饋給相關(guān)政府部門、社會組織，達成有效的雙向溝通。

一、體育媒體在報道體育新聞中存在的問題

盡管體育媒體作為所有媒體中異軍突起的一股有力力量，但也正如其他媒體一樣，有著異化的趨勢。體育新聞的范圍逐漸拓寬，不再局限在對體育賽事的報道上，因而出現(xiàn)了很多問題。

（一）體育新聞報道娛樂化趨勢增強

當今運動員的曝光不再僅限于在賽場上，作為公眾人物，他們的私生活也開始逐漸被媒體報道。而且人們也樂于關(guān)注體育明星的緋聞和八卦，這就導致了體育新聞過度娛樂化，體育的相關(guān)次要元素喧賓奪主，體育日漸失去了原有的味道，同時也偏離了體育新聞的本質(zhì)的責任。

（二）體育新聞報道色情化、低俗化

專業(yè)運動服是體育賽場上運動員的主要服裝，比如花樣滑冰運動員往往會穿華麗亮眼的露腿露背服裝，游泳運動員要穿泳衣進行比賽，這就導致了某些媒體會對運動員的身材、服裝等進行大尺度描寫，在圖片的選擇中也會選取運動員比較暴露的照片進行刊登。這種體育新聞的傳播會產(chǎn)生不良的影響，尤其對于未成年人來說，會導致他們對于體育產(chǎn)生錯誤的認識。這更是背離了體育新聞要傳播積極健康體育精神的使命。

（三）體育新聞報道失實

為了提高關(guān)注度，某些體育媒體會對運動員的運動生涯或退役之后的生活進行編造制造看點。而其他媒體在看到競爭對手采取這種方法之后，也會跟風效仿，以獲得巨大經(jīng)濟收益。這不僅違背了體育的公平、公開、公正原則，也給運動員帶來了巨大的心理壓力和不良影響。特別是網(wǎng)絡體育新聞的發(fā)展，謠言、新聞經(jīng)過不斷轉(zhuǎn)載和加工，已經(jīng)無法查到根源，真實性更是難以考證。

基于此，關(guān)于如何增強體育媒體的專業(yè)性的探討就顯得尤為重要。

二、解決策略

（一）規(guī)范體育媒體行業(yè)，推進相關(guān)立法與監(jiān)督機制

目前，我國對電視、報紙新聞的監(jiān)督和管理非常嚴格，但是對網(wǎng)絡新聞的監(jiān)督力度還不夠，造成了網(wǎng)絡語言暴力、人文精神缺失、謠言緋聞不絕等現(xiàn)象比較嚴重，這值得新聞監(jiān)督機構(gòu)的進一步加強管理。在立法方面，目前我國關(guān)于新聞監(jiān)督方面的法律還是空白，這類法律的欠缺會導致記者團隊出現(xiàn)魚龍混雜的現(xiàn)象，沒有嚴格的懲治措施只會令現(xiàn)狀更加不堪。

（二）體育媒體加強自律

在全媒體時代，各種媒體行業(yè)如雨后春筍般崛起，但是質(zhì)量卻良莠不齊。作為媒體行業(yè)，首先要明確自身定位，了解媒體行業(yè)的使命，而不是為了金錢利益違背行業(yè)道德甚至觸犯法律底線。體育媒體，是媒體行業(yè)的一個分支部分，作為媒體的子部門，也要遵守媒體行業(yè)的行為規(guī)范，樹立正確的價值導向，為廣大民眾提供有價值有營養(yǎng)的體育新聞，傳播積極向上的體育精神。

（三）加強體育媒體從業(yè)人員素質(zhì)培養(yǎng)

體育新聞專業(yè)近年來才開始在體育專業(yè)院校和部分綜合性大學開設，在此之前，專門學習新聞傳播專業(yè)的人員可能對體育不了解，又或者是對體育感興趣的人員并沒有系統(tǒng)的接受過新聞傳播方面的教育，這就導致了目前體育新聞從業(yè)人員的不專業(yè)化。任何媒體的健康發(fā)展都離不開記者編輯隊伍的職業(yè)化建設，媒體提高職業(yè)化水平不僅是對自身的負責任，更是對社會對被報道人負責任。樹立職業(yè)觀念，實現(xiàn)思想和業(yè)務上的職業(yè)化，才能提高體育新聞報道的水平。

（四）設立相關(guān)獎懲機制

在有法可依、有法可治還處于起步階段的情況下，設立相關(guān)獎懲機制可以激發(fā)從業(yè)人員的媒體素養(yǎng)和提升社會責任感。如設立專門的年度獎項來表彰在重大體育賽事中求真務實立意新穎的記者、編輯，評選出優(yōu)秀新聞言論、消息、通訊、系列報道、新聞漫畫、攝影、紀錄片等等，并通過獎項規(guī)格高、獲獎人員規(guī)模小、評獎過程嚴格、獎金高等途徑提高獎項質(zhì)量，對相關(guān)媒體人產(chǎn)生吸引力，從而愿意為之努力提升新聞報道質(zhì)量，從而一改以往的種種弊端，形成整個行業(yè)的向心力和榮譽。

體育賽事的發(fā)展促進著體育媒體行業(yè)的進步，作為一個體育大國，在今年迎來了2022年冬奧會的主辦權(quán)，這將是我國由體育大國邁向體育強國的一塊基石。在經(jīng)歷了2008年夏季奧林匹克運動會之后，留給我們更多的反思，在體育媒體方面，無論是技術(shù)上還是人文上，我們?nèi)匀贿€有很多需要改進和提高的地方，在提高競技體育成績的同時，與體育有關(guān)的方方面面都需要提升，這樣才能使體育惠及到全國大眾，使體育精神滲入進人們的思想。體育媒體承擔著重要的責任與使命。

參考文獻：

[1] 宮超.我國體育新聞報道現(xiàn)存問題及其應對策略[D].北京體育大學.2010.5.

[2] 劉斌.體育新聞學[M].中國傳媒大學出版社.2010.5.

[3] 段娟玉，李濟東.體育新聞奴樂化的適度性[J].新聞前哨.2009.6.

[4] 史友寬，張錦華.淺析我國體育新聞輿論監(jiān)督——以十運會為例[J].體育文化導刊.2006：25.

[5] 徐征.我國體育新聞特征與發(fā)展趨勢研究[D].新疆大學.2008.5.