奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽中文化元素的探析①

劉暢　魏娜（上海體育學(xué)院　上?！?00438）

奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽中文化元素的探析①

劉暢魏娜
（上海體育學(xué)院上海200438）

摘 要：奧運(yùn)會(huì)徽是現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)文化傳播手段和途徑的重要方式之一。奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽見(jiàn)證了奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展與繁榮，展現(xiàn)了奧林匹克運(yùn)動(dòng)所蘊(yùn)含的團(tuán)結(jié)、和平、友誼、公正、坦誠(chéng)的體育精神。而會(huì)徽上作為奧林匹克運(yùn)動(dòng)最直觀的形象代表展現(xiàn)出豐富多彩的獨(dú)特魅力，而這些“魅力”正是為了突出奧林匹克精神和不同文化傳統(tǒng)，也正是這一“魅力”成為每屆奧運(yùn)會(huì)的一大文化特色。不僅在一定層面上反映出那個(gè)時(shí)期舉辦國(guó)家特定的歷史文化傳統(tǒng)、價(jià)值觀念、生活習(xí)俗等人文特色的文化載體，與此同時(shí)形象生活的展現(xiàn)奧林匹克精神。

關(guān)鍵詞：奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽文化趨勢(shì)

1　奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽概況

會(huì)徽是宣傳奧運(yùn)會(huì)最有權(quán)威性的形象標(biāo)。不同時(shí)期、不同舉辦國(guó)會(huì)設(shè)計(jì)出不同含義的奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽，為了突出舉辦國(guó)奧運(yùn)會(huì)文化精神，在會(huì)徽的設(shè)計(jì)上需要通過(guò)一定的文化元素展現(xiàn)。從歷屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)上可以看出，會(huì)徽基本由三個(gè)部分組成：第一部分是具有特別含義的圖形符號(hào)；第二部分是舉辦時(shí)間和舉辦地字樣；第三部分是象征奧林匹克運(yùn)動(dòng)的奧林匹克五環(huán)?，F(xiàn)代奧林匹克奧運(yùn)會(huì)是全世界的體育盛會(huì)，而為了更好的推廣奧林匹克運(yùn)動(dòng)，現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)不同以古代奧運(yùn)會(huì)的最大之處在于現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的舉辦地不僅僅限制在一個(gè)地方，可以由世界各地方申請(qǐng)舉辦。通過(guò)歷屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽可以發(fā)現(xiàn)的共同點(diǎn)是都包含一定的文化元素——世界性元素和本土化元素，其中世界性元素主要包括奧運(yùn)五環(huán)、蘊(yùn)含奧運(yùn)精神的圖案；而其本土化元素，則是體現(xiàn)著舉辦城市的東道國(guó)歷史、地理、民族文化等標(biāo)志。從現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)徽發(fā)展來(lái)看，如何透過(guò)簡(jiǎn)單的符號(hào)既讓各國(guó)的本土文化得以展示和傳播，又促使世界各國(guó)人類文化的交流和融合，值得我們關(guān)注。

2　奧運(yùn)會(huì)徽中文化元素所突出的奧運(yùn)文化精神

2.1世界性元素中的文化內(nèi)涵

“世界性”可以理解為不同國(guó)家、不同民族的不同文化體系之間的整體化趨勢(shì)。而會(huì)徽中的世界性元素是奧林匹克運(yùn)動(dòng)的象征，主要以傳達(dá)奧運(yùn)精神、表達(dá)對(duì)和平的含義。通過(guò)歷屆會(huì)徽看世界性的元素：（1）象征全球人民團(tuán)結(jié)在一起的五環(huán)：從蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽中可以看出設(shè)計(jì)者巧妙的將主體部分的五環(huán)與代表蒙特利爾的“M”字融合在一起。（2）代表和平友愛(ài)的橄欖枝：2004年雅典奧運(yùn)會(huì)的主題“奧運(yùn)發(fā)源”，設(shè)計(jì)橄欖枝象征著和平，傳達(dá)出雅典對(duì)全世界的包容性。（3）象征競(jìng)技精神的跑道：如1956年的墨爾本奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的整體形狀就是一個(gè)田徑跑道。1988年漢城奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)也巧妙的體現(xiàn)出跑道，漩渦狀的藍(lán)、紅、黃條紋中間用白色隔開(kāi)，象征著跑道和競(jìng)技的特征。（4）代表奧運(yùn)理想的火炬：1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽突出火炬的造型，強(qiáng)調(diào)了通過(guò)體育，消除不同種族人們之間的隔閡，增加全世界人民的友誼。

2.2本土化元素中的文化內(nèi)涵

“本土化”可以理解為上的獨(dú)特文化，具有一定的民族認(rèn)同感。而本土化是與民族性息息相關(guān)的。我們可以從歷屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)看出代表“本土化”的文化元素，而這些文化元素在一定程度上突出既要表現(xiàn)舉辦地特色又要彰顯一定的文化含義。

2.2.1地標(biāo)建筑

1948年倫敦奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽由一會(huì)大樓的鐘樓為主體，突出了舉辦城市；2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽一眼就可以看出悉尼歌劇院；1980年莫斯科奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽用兩條交匯的跑道用簡(jiǎn)單的弧線勾勒出一棟“斯大林風(fēng)格”的前蘇聯(lián)標(biāo)志性建筑，建筑最上方的五角星象征著前蘇聯(lián)強(qiáng)大的國(guó)力政治色彩。這屆奧運(yùn)會(huì)徽的設(shè)計(jì)包含一定的政治蘊(yùn)含。

2.2.2城徽國(guó)旗

如1960年羅馬奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽采用了羅馬城徽的標(biāo)志。古羅馬城徽代表著王權(quán)的威嚴(yán)和力量，蘊(yùn)含了弘揚(yáng)民族文化。而1964年第18屆東京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽以凸現(xiàn)濃厚的政治色彩為主體，可以看出會(huì)徽上醒目的日本國(guó)旗太陽(yáng)圖案，昭示著日本想借奧運(yùn)會(huì)的機(jī)遇重新振興國(guó)家的心情。

2.2.3抽象文化符號(hào)

1992年的巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽主體部分是由藍(lán)色一點(diǎn)和黃色、紅色兩個(gè)彎曲線條組成了一個(gè)人的運(yùn)動(dòng)形態(tài)，象征著太陽(yáng)、生命、大海，展現(xiàn)出地中海國(guó)家自由浪漫、充滿活力的傳統(tǒng)文化特色。2008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的中國(guó)印，非常清晰的看出中國(guó)傳統(tǒng)文化，設(shè)計(jì)者將中國(guó)書(shū)法和體育結(jié)合在一起。圖案充分將“北京”、“中國(guó)”、“人文傳統(tǒng)”、“現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)”包蘊(yùn)在其中，主要以弘揚(yáng)民族文化為主體充分體現(xiàn)出奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)以運(yùn)動(dòng)員為主體和健康向上的精神。再看2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)徽的主體是舉辦時(shí)間“2012”的變體，充分表現(xiàn)了奧林匹克精神和這屆奧運(yùn)會(huì)主題——用奧運(yùn)精神激勵(lì)每個(gè)人。這屆的會(huì)徽還有一個(gè)創(chuàng)新之處在于會(huì)徽的顏色有四種，分別是粉色、橙色、藍(lán)色和綠色，可根據(jù)不同場(chǎng)合的需要使用不同顏色的會(huì)徽，通過(guò)這樣極具感染力和視覺(jué)沖擊力的表現(xiàn)方式，突出了英國(guó)多元、豐厚的文化內(nèi)涵。

3　奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽文化元素發(fā)展的必然趨勢(shì)

3.1現(xiàn)代奧運(yùn)的國(guó)際化趨勢(shì)——世界性元素

現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)是以“恢復(fù)古代奧運(yùn)會(huì)”為名義而重建的一個(gè)現(xiàn)代社會(huì)文化現(xiàn)象，它繼承了古代奧運(yùn)會(huì)的一些傳統(tǒng)，繼續(xù)使用“奧林匹克”的名稱，維持“奧林匹亞”的每四年一個(gè)周期，吸收、發(fā)揚(yáng)公平競(jìng)爭(zhēng)、勇于拼搏、身心全面發(fā)展的傳統(tǒng)奧運(yùn)思想。但需要強(qiáng)調(diào)的是現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)不是古代奧運(yùn)會(huì)的復(fù)制，它的世界性可以從現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)和古代奧運(yùn)會(huì)的區(qū)別中體現(xiàn)出來(lái)。

（1）從奧運(yùn)會(huì)舉辦地點(diǎn)來(lái)看：古代奧運(yùn)會(huì)一直都在希臘舉辦，而現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)對(duì)所有的國(guó)家開(kāi)放，在世界各地輪流舉辦。

（2）從比賽項(xiàng)目來(lái)看：《奧林匹克憲章》中明確規(guī)定，列入奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)大項(xiàng)要求是“只有在至少75個(gè)國(guó)家和4個(gè)大洲的男子中以及在至少40個(gè)國(guó)家和3個(gè)大洲的女子中廣泛開(kāi)展的運(yùn)動(dòng)，才可列入夏季奧運(yùn)會(huì)”；“只有在至少25個(gè)國(guó)家和3個(gè)大洲廣泛開(kāi)展的運(yùn)動(dòng)，才可列入冬季奧運(yùn)會(huì)?！边@就要求奧運(yùn)會(huì)的比賽項(xiàng)目必須是得到許多國(guó)家與地區(qū)廣泛參與的體育項(xiàng)目，說(shuō)明現(xiàn)代奧林匹克具有廣泛的民眾基礎(chǔ)。

（3）從參賽數(shù)量來(lái)看：1896年的第一屆夏季奧運(yùn)會(huì)只有希臘、英國(guó)、美國(guó)、法國(guó)和德國(guó)等13個(gè)國(guó)家參加。1980年參加莫斯科奧運(yùn)會(huì)的國(guó)家和地區(qū)的數(shù)量有80個(gè)，而到了1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)參賽國(guó)和地區(qū)增加到197個(gè)，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)有204個(gè)國(guó)家和地區(qū)出席本屆奧運(yùn)會(huì)。古代奧運(yùn)會(huì)只有希臘一個(gè)國(guó)家參加，當(dāng)時(shí)的奧運(yùn)會(huì)規(guī)模與今天的奧運(yùn)會(huì)相差甚遠(yuǎn)。今天，任何國(guó)家和地區(qū)只要得到國(guó)際奧委會(huì)的承認(rèn)，遵守《奧林匹克憲章》都可以參加奧運(yùn)會(huì)。所以在表現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽中，需要具有世界性的元素加入，這象征這全球熱愛(ài)的體育的人們相聚在一起。

3.2現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的個(gè)性化趨勢(shì)——本土化元素

不同的國(guó)家和地區(qū)存在各自的文化傳統(tǒng)，不同的語(yǔ)言習(xí)慣、不同的思維方式、不通的價(jià)值信仰以及不同的生存環(huán)境，而這種文化差異又極具有代表性，也正是這種特殊性讓奧運(yùn)會(huì)增添了風(fēng)采，不同的文化碰撞在一起，奧運(yùn)會(huì)更是一種文化的交流平臺(tái)?，F(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)在世界不同地方舉辦的主旨就是希望不同種族、不同民族之間互相溝通，增加友誼，而作為東道主國(guó)家更希望通過(guò)這一平臺(tái)讓世界人民介紹自己。所以對(duì)于會(huì)徽的設(shè)計(jì)而言，所面臨的文化上的個(gè)性化使得設(shè)計(jì)形式跳出標(biāo)準(zhǔn)化的模式，讓每屆奧運(yùn)會(huì)徽各具特色。

從文化層面看，本土化的文化具有民族性，是隨著時(shí)間的發(fā)展傳承、積累下來(lái)的，是維系本國(guó)民族內(nèi)部凝聚力和向心力的紐帶，而正是地域文化的個(gè)性化也讓世界文化大舞臺(tái)變得多樣化，只有迎合了民族的文化和民族心理的設(shè)計(jì)才能受大眾市場(chǎng)歡迎。因此，由于各民族本身的經(jīng)濟(jì)和文化獨(dú)特面的存在，使得區(qū)域文化的特色和一些民族的傳統(tǒng)文化仍將存在下去，會(huì)徽中的本土化元素是符合文化多樣性的特點(diǎn)，有其存在的必然性。

3.3世界性元素和本土化元素融合的發(fā)展趨勢(shì)

正式奧運(yùn)會(huì)這個(gè)大舞臺(tái)，向全世界人民展示了不同的文化傳統(tǒng)，而奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽在設(shè)計(jì)上所表現(xiàn)出的文化內(nèi)涵更簡(jiǎn)潔的讓各國(guó)人民所認(rèn)識(shí)。不同的國(guó)家文化是在歷史的發(fā)展過(guò)程中傳承下來(lái)，不同的環(huán)境養(yǎng)育出不同的人民，而奧林匹克的宗旨是讓全世界人民團(tuán)結(jié)在一起，這就需要不同文化之間的交流和理解。工業(yè)革命大大擴(kuò)展了世界各民族之間在經(jīng)濟(jì)、政治和文化等方面的聯(lián)系，各國(guó)交往日益密切，迫切需要以各種溝通手段來(lái)加強(qiáng)國(guó)際間的相互了解。奧林匹克運(yùn)動(dòng)正是為適應(yīng)這種社會(huì)需要而出現(xiàn)的。

作為時(shí)代產(chǎn)物的現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)，所具有多種的體育功能和社會(huì)價(jià)值，其影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了體育的范疇，涉及到當(dāng)代世界的政治、經(jīng)濟(jì)、哲學(xué)、文化、藝術(shù)和新聞媒介等各個(gè)方面?？梢哉f(shuō)，奧運(yùn)會(huì)本身即是世界性與本土化的統(tǒng)一體。奧林匹克運(yùn)動(dòng)不僅構(gòu)成了現(xiàn)代社會(huì)所特有的體育文化景觀，并以其特有的文化魅力愉悅?cè)藗兊纳硇?。這就更需要會(huì)徽的發(fā)展趨勢(shì)是現(xiàn)代奧運(yùn)精神與本土文化的互動(dòng)、重組、融合、發(fā)展的過(guò)程，形成共性與個(gè)性并存的多元化格局。

4　結(jié)論

奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽是奧林匹克文化的一部分，能夠體現(xiàn)現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的舉辦地點(diǎn)、舉辦時(shí)間，并且蘊(yùn)含奧林匹克精神、主辦國(guó)理念和主辦地文化的一種視覺(jué)圖像。它具有直觀性、便捷性、權(quán)威性、統(tǒng)一性、世界性與本土化的特點(diǎn)。奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)是人類的體育盛會(huì)和文化盛會(huì)，其不同時(shí)代的奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)也必然有賦予不同的象征意義。而我們需要的會(huì)徽發(fā)展趨勢(shì)是世界性與本土化的融合，會(huì)徽設(shè)計(jì)既要突出主辦國(guó)的本土文化，還要不偏離奧運(yùn)會(huì)“以人為本”的舉辦理念?？傊?，未來(lái)奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽內(nèi)容設(shè)計(jì)會(huì)向著注重人性化、個(gè)性化和多樣化的設(shè)計(jì)風(fēng)格發(fā)展，注重增強(qiáng)民族文化特征的同時(shí)更需要將人、社會(huì)、自然環(huán)境和諧的表現(xiàn)在一起，這才是未來(lái)奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽內(nèi)容設(shè)計(jì)的主旋律。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：①劉暢（1988—），女，在讀研究生，主要研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)。

中圖分類號(hào)：G81

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2095-2813（2015）02（b）-0008-02