■熊慧 廖晴

記者微博自我表露的性別差異與關(guān)系建立廣度的相關(guān)性研究

■熊慧 廖晴

針對(duì)微博使用的既有研究表明，不同性別的用戶在自我揭露的程度及效果方面存在差異。當(dāng)前，微博正成為國內(nèi)記者提升行業(yè)知名度的重要平臺(tái)。本文以新浪微博為例，透過對(duì)記者微博個(gè)人資料的內(nèi)容分析，考量記者這一群體在自我表露方面的性別差異及其與微博關(guān)系建立廣度的關(guān)聯(lián)。研究發(fā)現(xiàn)，較之女性記者，男性記者更傾向于在微博個(gè)人資料中呈現(xiàn)個(gè)人化的信息，受到其他微博用戶關(guān)注的程度也更高。

記者微博；內(nèi)容分析；自我表露；關(guān)系建立；性別差異

近年來，微博在形塑社會(huì)輿論方面的效應(yīng)開始引發(fā)國內(nèi)媒體及其從業(yè)者的關(guān)注。美通社2011年的調(diào)查顯示，中國超過9成的記者已經(jīng)在使用微博，其主要?jiǎng)訖C(jī)是獲取有價(jià)值的信息和交流互動(dòng)，其中亦有相當(dāng)比例的記者表示愿意嘗試通過微博去“獲取個(gè)人更高的行業(yè)知名度”①。達(dá)成上述目標(biāo)的首要策略，是一定程度的自我表露。這首先體現(xiàn)在微博的個(gè)人資料中。個(gè)人資料是微博用戶彼此形成最初印象的關(guān)鍵。通過對(duì)個(gè)人資料尤其是線下職業(yè)身份信息的表露，記者可以在微博上吸引更多人的關(guān)注，引導(dǎo)后者對(duì)公共話題的討論。

在人際關(guān)系的建立和維系過程中，人們經(jīng)常通過自我表露的方式降低交往中的不確定性，緩解互動(dòng)過程中的焦慮，形成對(duì)彼此的印象②。自我表露越多，人際交往中的不確定性就越低③，關(guān)系建立和發(fā)展起來的可能性也就越高④。就記者微博而言，較高程度的自我表露是否能轉(zhuǎn)化為人際關(guān)系建立的優(yōu)勢(shì)，吸引更多其他微博用戶的關(guān)注？在此過程中，影響微博自我呈現(xiàn)方式的性別因素又將扮演何種角色？它是否會(huì)影響到記者微博自我表露的程度及其關(guān)系建立的情況？這些都是本文力圖解答的議題。

一、研究假設(shè)

對(duì)于多數(shù)記者來說，微博不僅是一個(gè)私人表達(dá)的空間，還是一個(gè)延續(xù)自己職業(yè)身份的平臺(tái)。陳瑞霖的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在微博平臺(tái)上，近六成的記者希望別人將自己當(dāng)作意見領(lǐng)袖；當(dāng)本人關(guān)心的公共話題因種種原因無法在自己所服務(wù)的媒體渠道中呈現(xiàn)給讀者或觀眾時(shí)，有超過七成的記者表示他們會(huì)選擇將該話題轉(zhuǎn)移到微博平臺(tái)上進(jìn)行公開討論⑤。盡管如此，與大多數(shù)微博用戶一樣，信息獲取仍然是記者群體使用微博的首要?jiǎng)訖C(jī)，廣泛存在于微博用戶間的自我呈現(xiàn)的性別差異可能同樣存在于記者群體之中，并影響到后者的自我表露行為。

有關(guān)社交網(wǎng)站個(gè)人資料的研究發(fā)現(xiàn)，男性的自我表露程度相對(duì)高于女性⑥。微博上的關(guān)系結(jié)構(gòu)以弱聯(lián)結(jié)為主要特征——也就是說，人們更多使用微博來建立和維系與陌生人之間的關(guān)系。既有研究表明，男性在面對(duì)此類交流對(duì)象時(shí)更樂于自我表露⑦。針對(duì)線上交往的研究還表明，自我表露能有效拉近人與人之間的距離，促成關(guān)系的建立和維系。Park等人針對(duì)249 名Facebook用戶的在線調(diào)查發(fā)現(xiàn)，自我表露的程度越高，表露的內(nèi)容越正面、積極，越能激發(fā)交往者彼此的親近感⑧。

基于以上論據(jù)，本文提出了兩點(diǎn)假設(shè)：

假設(shè)一：就個(gè)人資料而言，女性記者在微博上的自我表露程度低于男性記者。

假設(shè)二：男性記者微博的關(guān)系建立廣度高于女性記者。

二、研究方法

關(guān)于線上自我表露行為的既有研究多采用調(diào)查的方法⑨，立足于網(wǎng)絡(luò)用戶的自述和報(bào)告。本文采用內(nèi)容分析的方法，直接聚焦微博用戶實(shí)際的傳播行為，以便提升研究的外部效度。具體說來，本文通過對(duì)記者微博個(gè)人資料的內(nèi)容分析，考察自我表露的性別差異及其與關(guān)系建立之間的關(guān)聯(lián)。

（一）抽樣

本文的研究對(duì)象為新浪微博“名人堂”中置于“記者”這一類目下的所有用戶，得到了由1873個(gè)記者微博構(gòu)成的樣本框。在置信度為95%，抽樣誤差為5%的情況下，筆者采用分層抽樣的方式，將總體按照性別分為兩層，然后按照等比抽樣的原則隨機(jī)抽取樣本，最終獲得384個(gè)微博用戶，其中男女記者微博的數(shù)量和比例分別是215（56%）和169（44%）。

（二）類目建構(gòu)

1.自我表露

記者微博提供的個(gè)人資料的深度。微博的個(gè)人資料共包括十八項(xiàng)，分別是真人頭像、個(gè)性域名、簡(jiǎn)介、公司名稱、博客地址、工作所在地、學(xué)校名稱、標(biāo)簽、工作時(shí)間、部門／職位、入學(xué)年份、院系、性取向、感情狀況、血型、郵箱、QQ和MSN。參考申凡和肖丹對(duì)博客自我表露程度的分類（10），本文將個(gè)人資料分為四個(gè)層級(jí)，從1到4，分值越高，自我表露的程度越深，反之則越淺（見表1）。同一層級(jí)包含若干信息項(xiàng)，提供任何一項(xiàng)即可歸入該信息所屬的層級(jí)；同時(shí)包含連續(xù)若干層級(jí)時(shí)則錄入較高層級(jí)作為最后的編碼結(jié)果。

表1 個(gè)人資料的四個(gè)層級(jí)

2.關(guān)系建立

記者微博受到其他微博用戶關(guān)注的廣泛程度。系統(tǒng)自動(dòng)統(tǒng)計(jì)的粉絲數(shù)是評(píng)估微博受關(guān)注程度的主流指標(biāo)。然而，由于受到“僵尸粉”、微博主主動(dòng)關(guān)注的回饋效應(yīng)以及粉絲數(shù)的持續(xù)變動(dòng)等因素影響，具體的粉絲數(shù)并不能完全反映微博實(shí)際的受關(guān)注程度。因此，本文采用IBM SPSS Statistics（version 19）的“可視化分箱”手段，將粉絲數(shù)按照百分位等分為七個(gè)層級(jí)，從1到7，層級(jí)越高，表示該微博受關(guān)注的程度越高（詳見表2）。

表2 粉絲數(shù)的七個(gè)層級(jí)

（三）編碼及數(shù)據(jù)分析

以上述類目為基礎(chǔ)，本文對(duì)384個(gè)記者微博用戶的個(gè)人資料進(jìn)行編碼。在正式編碼前，兩位編碼員采用系統(tǒng)抽樣的方式，隨機(jī)抽取了100個(gè)記者微博進(jìn)行預(yù)編碼。采用Cohen’s Kappa系數(shù)進(jìn)行的信度檢驗(yàn)顯示，兩位編碼員之間的一致性為100%，編碼信度理想。進(jìn)行正式編碼后，筆者采用IBM SPSS Statistics （version 19）對(duì)編碼結(jié)果進(jìn)行了相關(guān)分析和t檢驗(yàn)。

三、研究發(fā)現(xiàn)

從表3可知，記者微博個(gè)人資料的自我表露程度及其關(guān)系建立廣度均居于中等水平（M＝2.33，SD＝0.91；M＝3.99，SD＝2.00）。其中，自我表露程度在第一層級(jí)上的記者微博數(shù)最多（N＝83，38.8%），其次是第二（N＝120，31.3%）和第三層級(jí)（N＝149，38.3%），第四層級(jí)上的微博數(shù)最少 （N＝32，8.3%）。就關(guān)系建立廣度而言，記者微博的粉絲數(shù)集中在881到13821之間 （N＝275，71.5%），僅有少數(shù)微博處于這一范圍之外（第一層級(jí)，N＝55，14.3%；第七層級(jí)，N＝54，14.1%）。簡(jiǎn)言之，多數(shù)記者微博提供了基本信息、職業(yè)和受教育信息，以及基本的個(gè)人信息，并擁有數(shù)千的粉絲群。

總體而言，女性記者和男性記者的自我表露程度均居于中等水平（M＝2.21，SD＝0.87；M＝2.44，SD＝0.93）。就層級(jí)而言，男性記者微博自我表露程度的分布情況同整體一致，前三個(gè)層級(jí)的微博數(shù)遞增，第四層級(jí)明顯下降；女性記者微博則在第二、三層級(jí)呈現(xiàn)基本持平態(tài)勢(shì)（見圖1）。與男性記者相比，愿意在微博上提供詳細(xì)的職業(yè)和受教育信息的女性記者的比例偏低，愿意提供詳細(xì)個(gè)人信息的女性記者的比例也低于男性記者。對(duì)男性記者（組1）和女性記者微博（組2）個(gè)人資料自我表露程度的獨(dú)立樣本t檢驗(yàn)的結(jié)果顯示，二者存在顯著差異，就個(gè)人資料而言，男性記者的自我表露程度高于女性記者（t＝－3.29，p＜0.01）。假設(shè)一得到支持（詳見表4）。

表3 自我表露與關(guān)系建立廣度的均值和標(biāo)準(zhǔn)差

表4 男女記者微博自我表露與關(guān)系建立廣度的t檢驗(yàn)

就關(guān)系建立廣度而言，女性記者微博居于中等水平（M＝3.65，SD＝1.84），男性記者微博則處于中等偏高水平 （M＝4.26，SD＝2.08）。從層級(jí)分布情況來看，位于第二和第五層級(jí)上的女性記者和男性記者微博占各自群組的比例基本持平；在第一、三、四層級(jí)上，女性記者占比高于男性記者；在第六、七層級(jí)上，男性記者比例高于女性記者（見圖2）。值得注意的是，總體上，女性記者微博的比例隨著層級(jí)的提升而降低，而男性記者微博的比例隨著層級(jí)的提升而增加。對(duì)男性記者（組1）和女性記者微博（組2）關(guān)系建立廣度的獨(dú)立樣本t檢驗(yàn)的結(jié)果顯示，二者存在顯著差異，較之女性記者微博，男性記者微博的關(guān)系建立廣度更高（t＝－0.34，p＜0.01）。假設(shè)二亦得到支持。

針對(duì)記者微博個(gè)人資料的自我表露程度與該微博的關(guān)系建立廣度的相關(guān)分析為假設(shè)二提供了進(jìn)一步的支持。雙側(cè)檢驗(yàn)的結(jié)果顯示，在記者微博個(gè)人資料整體的自我表露程度與其整體的關(guān)系建立廣度之間存在正相關(guān)關(guān)系 （r＝0.125，p＜0.05）。也就是說，個(gè)人資料越充分，自我表露程度越高的記者微博吸引到的粉絲越多，關(guān)系建立的廣度也越高，反之則越低。

圖1 不同性別記者微博的自我表露程度

圖2 不同性別記者微博的關(guān)系建立廣度

四、結(jié)論與討論

本文以新浪微博上的記者微博為研究對(duì)象，透過對(duì)個(gè)人資料的內(nèi)容分析，考量記者微博在自我表露程度方面的性別差異及其與關(guān)系建立廣度的關(guān)聯(lián)。研究發(fā)現(xiàn)，不同性別的記者在自我表露程度方面存在顯著差異，較之女性記者，男性記者微博個(gè)人資料的自我表露程度更高；自我表露程度與建立線上關(guān)系的廣度正相關(guān)，較之女性記者，男性記者微博受到其他用戶關(guān)注的程度更高。

誠如前文所言，多數(shù)記者微博的個(gè)人資料中都包含基本信息、職業(yè)和受教育信息，以及基本的個(gè)人信息。這一結(jié)果同前人研究吻合：大部分使用微博的記者都愿意使用真實(shí)姓名、真人頭像來創(chuàng)建微博，并且會(huì)在個(gè)人資料里說明自己供職的媒體、部門甚至所負(fù)責(zé)的版塊，并且附帶一兩句個(gè)性化的描述（11）。這一現(xiàn)狀與記者微博通常是加V認(rèn)證用戶有關(guān)。由于缺乏其他未加V用戶的數(shù)據(jù)，筆者無法判斷記者微博的自我表露程度是否高于普通用戶。比較記者與普通微博用戶的自我表露程度，進(jìn)而考量微博使用動(dòng)機(jī)對(duì)于自我表露程度的影響，可以成為未來研究的方向之一。

有研究發(fā)現(xiàn)，在Facebook上，自我表露并不受到性別的影響（12）；只有當(dāng)線上交往的對(duì)象為異性時(shí)，男性和女性的自我表露才存在差異（13）。本文的研究結(jié)論支持男性自我表露程度更高的假設(shè)，這可能源于微博使用動(dòng)機(jī)以及性別規(guī)范，即男性更希望通過個(gè)人資料的自我表露塑造理想的職業(yè)形象，減少其他用戶在發(fā)起關(guān)注時(shí)的不確定感，從而更好地扮演意見領(lǐng)袖的角色。上述發(fā)現(xiàn)并不意味著女性記者微博的自我表露程度整體偏低。如果將微博帖納入對(duì)記者微博自我表露程度的考量，鑒于女性更傾向于在微博上分享與家庭、情感等相關(guān)的私人話題，其自我表露程度可能會(huì)有所提升。未來研究可以對(duì)微博整體的自我表露程度進(jìn)行考量。

自我表露程度與關(guān)系建立廣度之間的相關(guān)關(guān)系在本文得到了證明，但相關(guān)系數(shù)偏低。這是對(duì)線上自我表露與關(guān)系建立的現(xiàn)實(shí)關(guān)聯(lián)的反映，但它也表明其他影響關(guān)系建立廣度的因素的存在。微博帖的自我表露程度，微博主既有的社會(huì)聲望，偶發(fā)事件引發(fā)的對(duì)該微博主的暫時(shí)性關(guān)注等，可能都會(huì)影響記者微博的關(guān)系建立情況。未來的研究可以進(jìn)一步評(píng)估影響微博自我表露與關(guān)系建立廣度的因素。此外，男性記者微博在個(gè)人資料方面較高的自我表露以及他們受到更多微博用戶關(guān)注的研究發(fā)現(xiàn)，并不意味著自我表露決定關(guān)系建立。二者間是否存在因果關(guān)系，究竟是自我表露促成關(guān)系建立還是關(guān)系建立激發(fā)自我表露，還有待未來研究的進(jìn)一步檢驗(yàn)。

由于時(shí)間和精力的限制，本文僅對(duì)單一平臺(tái)上的記者用戶進(jìn)行了考察。在類目建構(gòu)方面，“關(guān)系建立廣度”的操作化仍偏于簡(jiǎn)單，尚有諸多因素未能納入考量。后續(xù)研究可以進(jìn)一步討論核心變量的操作化方式，發(fā)展出全面評(píng)估關(guān)系建立廣度的指標(biāo)體系，也可以探索自我表露程度與關(guān)系建立深度之間的關(guān)聯(lián)，還可以關(guān)注其他類型的社交網(wǎng)站，比較記者用戶在不同平臺(tái)上的自我表露與關(guān)系建立情況。

注釋：

①美通社：《中國記者社交媒體工作使用習(xí)慣調(diào)查報(bào)告》，http：／／feel.prnasia.com／mediatips／2010_survey.pdf.

②⑧Parks，M.R.，＆Floyd，K.（1996）.Making Friends in Cyberspace.Journal of Computer-Mediated Communication，1（4），0－0.

③Sheldon，P.（2009）.I’ll Pokeyou.You’ll PokeMe！Self－disclosure，Social Attraction，Predictability and Trustas Important Predictors of Facebook Relationships.Journal of Psychosocial Research on Cyberspace，3（2）.

④Altman，I.，＆Taylor，D.A.（1973）.Social Penetration：The Development of Interpersonal Relationships.Holt，Rinehart＆W inston.

⑤陳瑞霖：《微博平臺(tái)上記者的社會(huì)角色》，《新聞世界》，2012年第2期。

⑥Special，W.P.，＆Li－Barber，K.T.（2012）.Self－disclosureand Student Satisfaction with Facebook.Computers in Human Behavior，28 （2），624－630.

⑦Stokes，J.，F(xiàn)uehrer，A.，＆Childs，L.（1980）.Gender Differences in Self－disclosure to Various Target Persons.Journal of Counseling Psychology，27（2），192.Sheldon，P.（2013）；Examining Gender Differences in Self-disclosure on Facebook Versus Face-to-Face.The Journal of SocialMedia in Society，2（1）.

⑨Joinson，A.N.，Reips，U.D.，Buchanan，T.，＆Schofield，C.B.P.（2010）.Privacy，Trust，and Self－disclosureOnline.Human-Computer Interaction，25（1），1－24；Qian，H.，＆Scott，C.R.（2007）.Anonymity and Self-Disclosure on Weblogs.Journal of Computer-Mediated Communication，12（4），1428－1451；Tufekci，Z.（2008）.Can You SeeMe Now？Audienceand Disclosure Regulation in Online Social Network Sites.Bulletin of Science，Technology＆Society，28（1），20－36.

⑩申凡、肖丹：《試析博客傳播中的自我暴露心理》，《陜西師范大學(xué)學(xué)報(bào)：哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版》，2011年第2期。

（11）陳瑞霖：《社會(huì)化媒體環(huán)境中記者的社會(huì)角色研究》，上海交通大學(xué)碩士論文，2011年，第17頁。

（12）Hollenbaugh，E.E.，＆Ferris，A.L.（2014）.Facebook self-disclosure：Examining the Roleof Traits，Social Cohesion，and MotivesComputers in Human Behavior，30，50－58.doi：10.1016／j.chb.2013.07.055；Nosko，A.，Wood，E.，＆Molema，S.（2010）.All aboutMe：Disclosure in Online Social Networking Profiles：The Case of FACEBOOK.Computers in Human Behavior，26（3），406－418.

（13）聶麗萍：《大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)聊天中的自我表露、應(yīng)對(duì)方式與孤獨(dú)感的關(guān)系研究》，蘇州大學(xué)碩士論文，2009年，第33頁。

（作者單位：廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

【責(zé)任編輯：潘可武】