張　靜，肖　瑋，檀海燕(阜陽(yáng)師范學(xué)院信息工程學(xué)院，安徽阜陽(yáng)236041)

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阜南柳編文化品牌的創(chuàng)意發(fā)展探析

張靜，肖瑋，檀海燕
(阜陽(yáng)師范學(xué)院信息工程學(xué)院，安徽阜陽(yáng)236041)

摘要：以論淮河流域阜南柳編文化品牌的創(chuàng)意發(fā)展為題，闡述了阜南柳編的文化背景、工藝探究、藝術(shù)特色，分析了阜南柳編品牌發(fā)展現(xiàn)狀以及柳編產(chǎn)業(yè)形成的優(yōu)劣勢(shì)。探討了阜南柳編品牌走向高端化的戰(zhàn)略路線以及柳編文化品牌的創(chuàng)新方式。

關(guān)鍵詞：阜南柳編;制作工藝;品牌創(chuàng)新;文化價(jià)值

引言：柳編藝術(shù)是最具古老，質(zhì)樸，環(huán)保的民間藝術(shù)形式，位于淮河流域的阜南縣柳編文化底蘊(yùn)雄厚，歷史悠久，杞柳的種植有上千年的歷史，阜南柳編工藝在國(guó)內(nèi)外久負(fù)盛名。隨著政府的重視，阜南柳編得到有效的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。柳編工藝品發(fā)展到10多個(gè)系列上萬(wàn)多個(gè)品種廣泛遍布于家庭裝飾、商品包裝、生活用品、藝術(shù)欣賞品等等領(lǐng)域，產(chǎn)品大多數(shù)被遠(yuǎn)銷國(guó)外。阜南縣在2001年被國(guó)家林業(yè)局命名“中國(guó)杞柳之鄉(xiāng)”，在2009年被國(guó)家工藝美術(shù)協(xié)會(huì)命名“中國(guó)柳編之鄉(xiāng)”。

一、阜南柳編藝術(shù)概況

(一)阜南柳編的文化背景

1.阜南柳編的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀

阜南柳編發(fā)源于黃岡鎮(zhèn)，有著上千年的杞柳種植歷史，阜南柳編由當(dāng)初農(nóng)家小打小鬧的小玩意，發(fā)展到現(xiàn)在擁有一萬(wàn)多品種，產(chǎn)品出口到50多個(gè)國(guó)家及地區(qū)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的大產(chǎn)業(yè)。柳編工藝興起于十七世紀(jì)末，明末清初的時(shí)候得到興旺發(fā)展，產(chǎn)品大多銷售到外地。改革開放以來(lái)，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民將柳編產(chǎn)業(yè)推出農(nóng)村，走向城市，走向世界。經(jīng)過(guò)不斷創(chuàng)新，以前價(jià)格較低的傳統(tǒng)柳編產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)改良，變成實(shí)用性、觀賞性兼具的工藝制品，還賣出了農(nóng)民從沒敢想象過(guò)的大好價(jià)錢。如今柳編藝術(shù)備受國(guó)內(nèi)外人士的喜愛，成為一個(gè)強(qiáng)大的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的大產(chǎn)業(yè)。

品牌、商標(biāo)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制約法寶。如今市場(chǎng)上流行品牌效應(yīng)，大多數(shù)人會(huì)選擇去購(gòu)買品牌的東西，企業(yè)間要精心培育自己的品牌和商標(biāo)，使企業(yè)品牌化發(fā)展。阜南柳編出口企業(yè)規(guī)模都很小，數(shù)量少而且質(zhì)量低，在國(guó)際市場(chǎng)上沒主動(dòng)權(quán)，不能形成規(guī)模，所以很難打響自己的品牌。企業(yè)均是按照外商客戶的要求去做，相當(dāng)于幫別人貼牌生產(chǎn)，代加工，將自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)拱手讓給別人了，極大的限制了企業(yè)的發(fā)展。這時(shí)需要發(fā)揮龍頭企業(yè)的作用，以安徽華宇工藝品有限公司(簡(jiǎn)稱華宇公司)為例子，它是阜南縣規(guī)模算是最大的柳編龍頭企業(yè)，擁有自主出口權(quán)。在香港注冊(cè)了海外商標(biāo)“華宇”牌，已經(jīng)在美國(guó)設(shè)立了直銷公司。對(duì)于柳編品牌未來(lái)的發(fā)展，華宇公司已經(jīng)規(guī)劃了在數(shù)年內(nèi)爭(zhēng)取上市。

2.柳編品牌產(chǎn)業(yè)形成的優(yōu)劣勢(shì)

阜南柳編的興起并形成具有一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)，主要有幾個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)：一是原材料優(yōu)勢(shì)。該地?fù)碛兄m應(yīng)杞柳生長(zhǎng)的優(yōu)越環(huán)境，不僅氣候條件優(yōu)越，陽(yáng)光充足，氣溫適中，而且境內(nèi)的支流很多，水資源豐富，所以當(dāng)?shù)剞r(nóng)民也特別注重培養(yǎng)和種植杞柳。阜南柳編采用純天然無(wú)污染的原料進(jìn)行編織，具有大方、樸實(shí)、細(xì)致典雅的自然韻味，是值得擁有的綠色環(huán)保用品。二是技術(shù)優(yōu)勢(shì)。幾百年的編織技術(shù)積累，使阜南柳編技術(shù)日臻成熟，達(dá)到一流水平。三是品牌優(yōu)勢(shì)。隨著現(xiàn)代潮流，以及物質(zhì)文化水平的不斷提高，人們更愿意去選擇品牌產(chǎn)品?！包S岡柳編”、“霍邱柳編”、以及“阜南柳編”等等柳編工藝品商標(biāo)也享譽(yù)國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)。四是勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)。淮河流域人口眾多，僅一個(gè)阜南縣就有大約152萬(wàn)人，擁有著相當(dāng)富余的勞動(dòng)力。人口多，勞動(dòng)力足，這是阜南柳編發(fā)展壯大的一個(gè)重要支柱。五是豐厚文化底蘊(yùn)優(yōu)勢(shì)?；春恿饔蛞恢币詠?lái)都盛產(chǎn)杞柳，有著上千年的文化歷史。它的工藝以及技術(shù)手法都讓人感受到它的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的價(jià)值。這是柳編品牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展永不磨滅的優(yōu)勢(shì)。

阜南柳編發(fā)展存在著一定的問(wèn)題：一是阜南柳編的發(fā)展主要還是靠企業(yè)的自身發(fā)展，政府支持力度不夠。二是企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)，沒有合作意識(shí)，以至產(chǎn)品附加值不高。三是企業(yè)員工水平不一，缺少合理分配，導(dǎo)致產(chǎn)品創(chuàng)新意識(shí)淡薄。四是企業(yè)都是以外銷為主，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額少。

(二)阜南柳編工藝探究

柳編藝術(shù)品主要以柳條、蘆葦、竹藤、玉米皮、蒲草、紙繩等為原料。其工藝流程也是非常復(fù)雜的，要經(jīng)過(guò)采柳條、剝皮、編織、整形、烘干、熏烤、縫塑里、產(chǎn)品分類、再包裝等等流程。首先把柳條浸泡后去掉表皮，根據(jù)客戶要求進(jìn)行編織，對(duì)其進(jìn)行修整定型；然后將制品烘干或熏烤脫水去除水分，維持制品不變形，既增加光澤也起到防止霉變的作用；再進(jìn)行檢查，將制品按照質(zhì)量分類，去掉次品；最后將達(dá)到要求的制品裝箱捆扎，標(biāo)上商標(biāo)、品名、產(chǎn)地等等相關(guān)信息。

為把資源優(yōu)勢(shì)更好的轉(zhuǎn)換成經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，需要更加努力地提高產(chǎn)品質(zhì)量，加速柳編工藝品的更新?lián)Q代，形成創(chuàng)意發(fā)展模式，打出柳編品牌和規(guī)模效益，促進(jìn)阜南的經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展。

(三)阜南柳編的藝術(shù)特色

柳編工藝是一項(xiàng)傳統(tǒng)的手藝，在很多國(guó)家有著天然環(huán)保、造型質(zhì)樸、形式多樣、價(jià)廉物美的良好形象。相比于其他借助一些機(jī)械工具或者作坊來(lái)進(jìn)行生的手工藝，阜南柳編在材料上和技術(shù)上一直沿襲傳統(tǒng)方式，蘊(yùn)含著豐厚的藝術(shù)氣息和濃厚的民間鄉(xiāng)土文化氣息，根植于民間習(xí)俗土壤中，從中可以看出當(dāng)?shù)厝藗兊拿袼琢?xí)慣和人們樸素的藝術(shù)品質(zhì)和審美觀。它的材料具有規(guī)律美和形式美，不同的編制技法所表現(xiàn)的紋路都不相同，有斜紋、平紋、菱形紋路等等，形態(tài)各異，變化萬(wàn)千，給人不一般的視覺感受。

二、阜南柳編文化品牌創(chuàng)新

(一)建立品牌戰(zhàn)略，走品牌高端化路線

對(duì)于品牌文化的定位是通過(guò)建立一種明確的品牌定位，利用各種形態(tài)的傳播使大眾對(duì)品牌高度認(rèn)同，形成較強(qiáng)的客戶忠誠(chéng)度。品牌文化意蘊(yùn)可以牽引客戶對(duì)品牌產(chǎn)生情感共鳴，引起消費(fèi)者對(duì)品牌商品產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

阜南柳編將文字圖形與顏色相結(jié)合使品牌具有獨(dú)特的視覺效果。阜南柳編在走向高端化的道路上，應(yīng)將柳編商標(biāo)、廠房、辦公用品、包裝等等方面融入柳編品牌形象，將品牌中的傳統(tǒng)文化部分與柳編自身特色相結(jié)合，打造阜陽(yáng)柳編獨(dú)具特色的品牌形象，使文化融入到品牌形象設(shè)計(jì)中，使柳編品牌形象更加深入人心。

針對(duì)自身的特點(diǎn)，阜陽(yáng)柳編積極打造“阜陽(yáng)柳編”品牌，形成品牌戰(zhàn)略走品牌高端化路線，依托當(dāng)?shù)?。品牌和商?biāo)在如今是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的制約法寶，“阜南柳編”商標(biāo)已在海外享有一定聲譽(yù)，這是促進(jìn)阜南柳編走向高端化的一項(xiàng)很重要的優(yōu)勢(shì)。進(jìn)一步提升阜南柳編的全球知名度，引領(lǐng)國(guó)際非遺產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，對(duì)于柳編產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)的編制也是不容忽視的。依據(jù)國(guó)際上柳編企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)格行情，確定柳編產(chǎn)品的數(shù)據(jù)采集，經(jīng)過(guò)權(quán)威部門以及高端媒體向外界發(fā)布合理定價(jià)，形成柳編產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品價(jià)格風(fēng)向標(biāo)。我們還需要改善柳編品牌的包裝，以精美結(jié)實(shí)的外觀包裝獲得更豐富利潤(rùn)，企業(yè)間相互學(xué)習(xí)，分清楚優(yōu)劣勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，舉辦大型的業(yè)界展示會(huì)，更好的提升柳編品牌形象。做強(qiáng)做大柳編品牌龍頭企業(yè)，也是柳編品牌走向高端化的一個(gè)重要因素。

(二)柳編品牌的創(chuàng)新方式

如何進(jìn)一步增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，擴(kuò)大影響成為擺在阜南柳編面前的重大挑戰(zhàn)。這一挑戰(zhàn)要求阜陽(yáng)柳編必須走創(chuàng)新路線。

第一，提升阜南柳編的知名度。阜南柳編作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，在國(guó)外銷售上，應(yīng)積極開拓國(guó)際市場(chǎng)；在國(guó)內(nèi)，應(yīng)發(fā)展相關(guān)電子商務(wù)，借助“淘寶”、“天貓”、“微信”等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，推薦銷售柳編產(chǎn)品，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式。除了網(wǎng)絡(luò)外，還需通過(guò)報(bào)刊、媒體等宣傳平臺(tái)去提高阜陽(yáng)柳編的知名度。

第二，加強(qiáng)專業(yè)技藝人才的培養(yǎng)。政府應(yīng)加大對(duì)阜南柳編產(chǎn)發(fā)展的支持力度和。目前，阜南柳編的發(fā)展正處于瓶頸階段，柳編編織隊(duì)伍不斷萎縮，編織隊(duì)伍主要是以‘閑不下來(lái)’的中老年人為主。為此，需要加強(qiáng)專業(yè)技藝人才的培養(yǎng)，才能促進(jìn)柳編產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第三，實(shí)行品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略。柳編工藝品要真正走向國(guó)內(nèi)國(guó)外，必須要走進(jìn)大眾，貼近人們的生活，必須改變粗放式的設(shè)計(jì)觀念。設(shè)計(jì)者要熟悉材料的藝術(shù)表現(xiàn)方式，紋理特征，認(rèn)真探索，將材料與周邊環(huán)境完美結(jié)合，既能要實(shí)用又要有美感。在制作原料方面也要突破以往單一原材料的局面，使用混合材料能更好的體現(xiàn)產(chǎn)品的美感和產(chǎn)品使用的舒適度，也能滿足人們的審美需求。結(jié)合金屬、皮革、木材、合成有機(jī)材料等裝飾材料，既豐富了產(chǎn)品，又降低了成本，可以更加完美地將柳編的藝術(shù)特色展現(xiàn)出來(lái)。在編織技法創(chuàng)新方面，從原來(lái)的經(jīng)編、平編的簡(jiǎn)單方式，發(fā)展到擰編、混編、砌編、勒編、紋編、纏編等多種方式。此外，在工藝創(chuàng)新方面，要提高科技含量，堅(jiān)持無(wú)污染、無(wú)危害的環(huán)保理念。

三、結(jié)語(yǔ)

阜陽(yáng)柳編歷史悠久，自古以來(lái)，勤勞智慧的人們辛勤勞作種植杞柳，把柳條編織成形態(tài)各異既美觀又耐用的生活用品及裝飾品，并薪火相傳,發(fā)展至今，成為今天淮河流域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中杰出的代表性產(chǎn)業(yè)。阜陽(yáng)柳編織除了自身形式多樣、物美價(jià)廉的特點(diǎn)外，還具有豐厚的文化底蘊(yùn)，實(shí)用價(jià)值高，經(jīng)濟(jì)效益好，環(huán)保理念強(qiáng)的獨(dú)特價(jià)值。面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，阜陽(yáng)柳編應(yīng)在實(shí)踐中不斷發(fā)展創(chuàng)新，將阜南柳編文化品牌更好的傳承發(fā)展下去，在品牌經(jīng)營(yíng)方面需加強(qiáng)創(chuàng)新，如開展集群化發(fā)展模式，鎖定中高端消費(fèi)市場(chǎng)，促進(jìn)柳編產(chǎn)品多樣化，提高自身知名度。

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（責(zé)任編輯：羅智文）

An Exploration of the Creative Development of the Wicker Cultural Brand in Funan

ZHANG Jing，XIAO Wei，TAI Hai-yan
(College of Information Engineering, Fuyang Normal College，F(xiàn)uyang 236041, China)

Abstract：Centering around the creative development of wicker cultural brand in Funan, the author of this paper expounds the cultural background of wicker in Funan and its artistic exploration as well as its artistic feature, analyzes the status quo of wicker brand and the strong or weak points of wicker industry, and explores the its means to high end-oriented industry and the creative way of wicker cultural brand.

Key words：wicker in Funan; craftsmanship; brand creation; cultural values

作者簡(jiǎn)介：張靜，女，河南駐馬店人，阜陽(yáng)師范學(xué)院信息工程學(xué)院講師，碩士，主要從事設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)、新媒體設(shè)計(jì)研究。

基金項(xiàng)目：阜陽(yáng)師范學(xué)院信息工程學(xué)院媒體與設(shè)計(jì)研究中心委托項(xiàng)目“產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的工藝美術(shù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)新媒體傳播研究”(2014MTYSJ03);安徽省高等學(xué)?？茖W(xué)研究一般項(xiàng)目“傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)品品牌網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)與營(yíng)銷”(2014FXSK04)；國(guó)家社科基金藝術(shù)學(xué)項(xiàng)目“淮河流域工藝美術(shù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與開發(fā)研究”(13BG074)

收稿日期：2015-11-12

中圖分類號(hào)：G242

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1009-3583（2016）-0151-03