余圣艷

（西南大學(xué)，重慶　400000）

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淺析大眾傳播視域下傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)展

余圣艷

（西南大學(xué)，重慶400000）

摘 要：21世紀(jì)，社會(huì)步入網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代。大眾傳播是指社會(huì)媒介組織通過(guò)文字、電波、電影、電子網(wǎng)絡(luò)等大眾傳播媒介，向社會(huì)大眾公開(kāi)地傳遞自己用各種手段復(fù)制的信息的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。在如今信息傳播介質(zhì)多、信息傳播速度快的社會(huì)背景下，我們應(yīng)利用這種傳播特性來(lái)傳播傳統(tǒng)文化，讓優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化得到繼承和發(fā)揚(yáng)，進(jìn)而培養(yǎng)新時(shí)代人們的優(yōu)秀品質(zhì)，提高全民綜合素質(zhì)。本文從傳統(tǒng)文化傳播的現(xiàn)狀入手，分析了傳統(tǒng)文化傳播的價(jià)值以及在大眾傳播視域下如何傳播與發(fā)展傳統(tǒng)文化。

關(guān)鍵詞：大眾傳媒；傳統(tǒng)文化；傳播；發(fā)展

一、前言

傳統(tǒng)文化是我國(guó)歷史文明的產(chǎn)物，是流傳下來(lái)的精神財(cái)富，后人有責(zé)任繼承傳統(tǒng)文化，并將其發(fā)揚(yáng)光大。在如今信息科技飛速發(fā)展的時(shí)代，國(guó)際信息傳播交流變得極其方便與快捷。信息傳播介質(zhì)主要有報(bào)紙、雜志、廣播、電視以及網(wǎng)絡(luò)等，全球成了一個(gè)全方位的信息交流系統(tǒng)，人們獲取與傳播信息的速度得到了極大的提升。然而，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，物質(zhì)需求得到了滿足，卻忽視了精神生活。因此，應(yīng)利用目前信息傳播的優(yōu)勢(shì)，大力傳播和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，繼承和發(fā)揚(yáng)民族精神，加強(qiáng)精神文明建設(shè)，提高全民綜合素質(zhì)。

二、傳統(tǒng)文化的傳播現(xiàn)狀

近幾年，全球興起“漢語(yǔ)熱”，在這種國(guó)際環(huán)境的推動(dòng)下，中國(guó)的傳統(tǒng)文化得以在世界范圍內(nèi)傳播與發(fā)展。很多國(guó)家對(duì)中國(guó)的傳統(tǒng)文化都有著濃厚的興趣，并且在當(dāng)?shù)亻_(kāi)展了漢語(yǔ)教學(xué)。在國(guó)外，有些地區(qū)已經(jīng)形成了比較成熟的漢語(yǔ)交流圈；在國(guó)內(nèi)，許多文化學(xué)者積極地傳播傳統(tǒng)文化，并且政府也采取了相應(yīng)的措施，如很多地方開(kāi)設(shè)了孔子學(xué)院，以學(xué)習(xí)儒家思想，陶冶文學(xué)情操，從而傳承發(fā)揚(yáng)經(jīng)典之作，繼承中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化。除了政府之外，民間許多機(jī)構(gòu)也專門通過(guò)建立一些網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、QQ群等方式傳播傳統(tǒng)文化。在這些平臺(tái)上，傳統(tǒng)文化通常以視頻、文字、圖像以及新聞報(bào)道等形式出現(xiàn)。

三、傳統(tǒng)文化傳播的價(jià)值

首先，傳播傳統(tǒng)文化的過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生新的文化，新的文化與傳統(tǒng)文化相互融合，取其精華，去其糟粕，新舊文化的結(jié)合能夠產(chǎn)生一種新的文化形式，使傳統(tǒng)文化的發(fā)展更加多元化。不同區(qū)域、不同社會(huì)環(huán)境、不同生活群體中的文化的發(fā)展程度各有不同。而傳統(tǒng)文化可以發(fā)揮更大的作用，在傳播的過(guò)程中，傳統(tǒng)文化或被接受或被排斥，最后流傳下來(lái)的便是傳統(tǒng)文化的精華，而文化的繼承過(guò)程也具有重要的參考價(jià)值。其次，對(duì)于人類文明發(fā)展來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)文化的傳播能夠促進(jìn)不同地區(qū)、不同文化背景的人們進(jìn)行文化交流。人們可以通過(guò)傳統(tǒng)文化的傳播相互交流與借鑒生活經(jīng)驗(yàn)，讓人們?cè)谏a(chǎn)實(shí)踐中，尊重客觀事物的規(guī)律，尊重生態(tài)規(guī)律，與大自然和諧相處，從而促進(jìn)人類社會(huì)生產(chǎn)的進(jìn)步。最后，對(duì)社會(huì)發(fā)展而言，傳統(tǒng)文化的傳播也能促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展。不僅使社會(huì)中處于不同文化背景的群體能夠相互理解，實(shí)現(xiàn)社會(huì)的和諧發(fā)展，而且新文化的衍生會(huì)改變?nèi)藗兝吓f的思想觀念，促使人們接納新的生活方式，從而促進(jìn)人類社會(huì)的進(jìn)步。

四、大眾傳播視域下傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)展

（一）正確認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵

在大眾傳播視域下，傳統(tǒng)文化的傳播要尊重傳統(tǒng)文化的本質(zhì)。傳統(tǒng)文化是自古以來(lái)人們生產(chǎn)生活的積累和沉淀，因此在傳播過(guò)程中，要正確認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。民間工藝本是傳統(tǒng)文化的重要組成部分，但如今受商業(yè)化的影響，一些粗制濫造的工藝品充斥在市場(chǎng)中，這不僅阻礙了民間工藝的流傳，也是對(duì)傳統(tǒng)文化的褻瀆。所以，在傳播傳統(tǒng)文化的過(guò)程中，一定要保證傳播的是真正的民俗文化。

（二）注重開(kāi)發(fā)民俗資源

在目前經(jīng)濟(jì)全球化、文化全球化的國(guó)際背景下，要用具有民族特色的傳統(tǒng)文化進(jìn)行文化交流，從現(xiàn)有文化中挖掘具有地方民族特色的民俗文化資源。民俗資源的開(kāi)發(fā)要堅(jiān)持走可持續(xù)發(fā)展道路，堅(jiān)持科學(xué)的文化發(fā)展觀，合理開(kāi)發(fā)原有的文化資源，遵守保護(hù)的原則，從而促進(jìn)社會(huì)、文化以及經(jīng)濟(jì)等方面取得共同進(jìn)步。目前，旅游業(yè)對(duì)民俗資源進(jìn)行了大力開(kāi)發(fā)，以多種形式、全方位地向游客展示每個(gè)民族的傳統(tǒng)文化特色、民俗風(fēng)情，讓游客充分感受到了各民族傳統(tǒng)民俗文化的魅力，并且在傳播傳統(tǒng)文化的同時(shí)，又促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）借助大眾媒介進(jìn)行傳播

大眾傳播媒介對(duì)傳統(tǒng)文化的傳播具有積極的推動(dòng)作用。大眾傳播的媒介形式比較多、受眾面比較廣，傳統(tǒng)文化通過(guò)大眾傳播媒介進(jìn)行傳播，能夠取得很好的傳播效果。在熱門綜藝節(jié)目《天天向上》中出現(xiàn)的中華禮儀文明之美的版塊，對(duì)傳統(tǒng)文化的傳播起到了一定的作用。該版塊利用簡(jiǎn)單幽默的形式，向觀眾展示了一些古代的傳統(tǒng)文化，并且觀眾也樂(lè)意接受這種形式，取得了很好的傳播效果。在大眾文化發(fā)展的環(huán)境下，傳統(tǒng)文化免不了要走向商業(yè)化的道路，但我們應(yīng)有效利用大眾傳播媒介傳播傳統(tǒng)文化，避免在傳播過(guò)程中偏離文化發(fā)展的正確軌跡。

五、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)文化是民族的珍貴寶藏，作為歷史的沉淀和積累，后人有責(zé)任、有義務(wù)繼承并將其發(fā)揚(yáng)光大。在大眾傳播視域下，我們應(yīng)借助大眾媒介對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳播，讓更多的人了解并學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化，最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的良性發(fā)展。

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中圖分類號(hào)：G206.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）05-0058-01

作者簡(jiǎn)介：余圣艷（1984—），男，湖北利川人，本科，畢業(yè)于華中農(nóng)業(yè)大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)，西南大學(xué)傳播學(xué)碩士研究生在讀，研究方向：文化發(fā)展與傳播。