電視媒體創(chuàng)意與策劃研究
——以法制新聞類節(jié)目《今日說法》與《普法欄目劇》為例

劉瑞霞

（運城市廣播電視臺，山西　運城　044000）

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電視媒體創(chuàng)意與策劃研究
——以法制新聞類節(jié)目《今日說法》與《普法欄目劇》為例

劉瑞霞

（運城市廣播電視臺，山西運城044000）

摘 要：如今，好的創(chuàng)意與策劃已經(jīng)成為電視媒體收視率的重要基礎與保證。只有準確把握觀眾日漸豐富的心理與多元化的需求，讓節(jié)目更具有個性化與人文化，才能始終保持較高的收視率。本文主要以《今日說法》與《普法欄目劇》這兩個法制新聞類節(jié)目中的佼佼者為例，來分析電視媒體應如何使節(jié)目更具創(chuàng)意，策劃更為合理優(yōu)秀。

關鍵詞：電視媒體；創(chuàng)意；策劃研究

一、引言

隨著人們的法律意識的逐步增強，對法律的了解和需求也在日漸增加。電視媒體具有傳播正確價值觀的重要職責，因此許多法制新聞類節(jié)目開始出現(xiàn)在銀屏上，對普及法律知識有重要作用。大多數(shù)法制新聞類節(jié)目都采用案例講解的方式，通過對犯罪案例的詳細分析，幫助觀眾更好地了解與其相關的法律知識。要想在眾多的法制新聞類節(jié)目中脫穎而出，就需要節(jié)目本身具有良好的創(chuàng)意與策劃。

二、法制新聞類節(jié)目的展現(xiàn)方式

（一）故事與演播室訪談相結合的形式

故事與演播室訪談相結合的方式，是指采用演播室訪談的方式對犯罪故事中的細節(jié)進行詳細分析，通過專業(yè)人士對犯罪故事中的要點進行分析與講解，將晦澀難懂的法律知識以最通俗、最直接的方式講述給觀眾。［1］其中最典型的就是《今日說法》。

《今日說法》是中央電視臺創(chuàng)辦的第一檔全日直播法治欄目，從1999年1月2日創(chuàng)辦至今，已經(jīng)有16年的歷史，時至今日仍是老百姓最喜歡的法制新聞類節(jié)目之一。《今日說法》每天中午12：38播出，每集30分鐘，主要從當前熱點新聞事件入手，使觀眾能與法律專業(yè)人士進行討論，極大地帶動了觀眾的積極性，普及了法律知識，建立了法制類新聞節(jié)目的品牌，為立法與執(zhí)法監(jiān)督起到了重要的推進作用。

（二）情景展現(xiàn)的形式

情景再現(xiàn)是通過現(xiàn)代科學媒體技術，并與相關執(zhí)法部門建立良好合作的前提下，對犯罪故事進行二次創(chuàng)作，以情景劇或系列劇的形式真實地再現(xiàn)，讓觀眾仿佛置身其中，感受到“天網(wǎng)恢恢疏而不漏”的正義，以達到普及法律知識、伸張正義、警醒世人的目的。［2］

《普法欄目劇》就是這一形式的代表。《普法欄目劇》是中央電視臺社會與法頻道中一檔以普及、宣傳法律知識為目的的節(jié)目，每天20：49播出，時長50分鐘左右。該節(jié)目詳細展示了犯罪現(xiàn)場、犯罪過程與偵破案件的過程，其真實地還原犯罪故事，生動形象地展示枯燥的法律知識的方式深受廣大觀眾的喜愛?！镀辗谀縿　分鞒秩撕喢鞫笠馗爬ǚ缸锕适?，引出懸念，牢牢抓住了觀眾的注意力。它以真實的案件為基礎，生動地展示了整個案件的經(jīng)過，讓觀眾在觀看的過程中深深地感受到法律與天理昭彰的正義。通常一個案件故事分為上、下兩場，并用廣告將節(jié)目很好地分割開來。廣告后，主持人對故事的內容、主要任務及所涉及的法律問題進行簡單的交代，并成功引出后面的劇情，時刻抓住觀眾的吸引力，同時起到了普法與社會教育的作用。

這兩檔節(jié)目在形式上各有千秋?！督袢照f法》為普通老百姓提供了一個與法律專業(yè)人士溝通交流的機會，通過犯罪故事的短片將二者連接在一起，讓觀眾能夠更好地接觸并了解到專業(yè)的法律知識。例如，通過專家對案件的分析，觀眾可以明白犯罪嫌疑人具體犯了什么罪，該罪與我國哪些法律有關，遇到類似的情況我們應該如何運用法律維護自身的權益與人身安全等?！镀辗谀縿　穭t是以真實的犯罪案件為基礎，讓觀眾在觀看案件故事的過程中不知不覺地了解到相關的法律知識，將法律知識變得更為生動、具體、通俗化，同時也更具有社會教育意義，擴大了受眾群，很好地履行了電視媒體傳播的責任與義務。

三、法制新聞類節(jié)目的策劃與創(chuàng)意

（一）法制新聞類節(jié)目的策劃

《今日說法》采用的是故事與演播室訪談的形式，所以該節(jié)目每一期都是獨立的。針對一個故事中的法律要點進行詳細、全面的分析，這樣既顯示了節(jié)目的專業(yè)性，也讓觀眾更加深刻地理解了同一類或相關的法律知識。

《普法欄目劇》采用的是情景再現(xiàn)的形式，因此該節(jié)目的綜合性與連貫性更強，其涵蓋的內容與討論的話題也更多。該節(jié)目的策劃主要體現(xiàn)了“在多不在精”的理念，因其受眾面廣，為了照顧到各類觀眾的需求，綜合性是該節(jié)目策劃的中心。

（二）法制新聞類節(jié)目的創(chuàng)意

《今日說法》的創(chuàng)意體現(xiàn)在主持人身上，引出案件主體，把握討論方向，主持人是非常重要的存在。作為一檔專業(yè)性很強的法制類新聞節(jié)目，《今日說法》中撒貝寧與元元兩位主持人都秉承嚴肅、嚴謹?shù)闹鞒诛L格，但在與專家或觀眾連線時，這種距離感又被很好地消除了。其無疑成為之后法制新聞類節(jié)目主持人爭相模仿的對象。［3］

《普法欄目劇》也是將創(chuàng)意體現(xiàn)在主持人身上，節(jié)目中路一鳴、王筱磊及屠化各有自己的主持風格，改變了觀眾對法制新聞類節(jié)目主持人嚴肅、嚴謹?shù)挠∠蟆Ｋ麄儾辉俣俗阽R頭前一板一眼地給觀眾傳遞信息或引導節(jié)目，而是自然地與觀眾以閑話家常的姿態(tài)講新聞、說法律，讓觀眾感到十分親切。

兩檔節(jié)目都非常重視與觀眾的連接性，雖然表現(xiàn)方式不同，但作為法制新聞類節(jié)目，普法、宣傳法律的核心是不能改變的。［4］在此基礎上，逐漸形成自己的節(jié)目個性與風格，重視與觀眾的互動和聯(lián)系，才能始終受到觀眾的喜愛。

四、結語

通過對兩檔經(jīng)典的法制新聞類節(jié)目的比較，我們可以發(fā)現(xiàn)，電視媒體要想制作出好的節(jié)目，就必須要有自己的風格與特色。法制新聞類節(jié)目要更加的平民化與懸念化，畢竟節(jié)目面向的大多數(shù)觀眾還是對法律不是很了解的平民百姓，若太過專業(yè)，反而會縮小節(jié)目的受眾群。通過對案件故事的懸疑化，能夠始終抓住觀眾的眼球，最大限度地吸引觀眾。在故事的剪輯與選擇上，要注重其真實性與綜合性，如此才能拓展節(jié)目的深度，并讓案件故事更具有社會教育意義?！督袢照f法》與《普法欄目劇》雖然沒有完全做到以上幾點，但都很好地找準了自己的節(jié)目風格，并加入了適當?shù)墓?jié)目創(chuàng)意，體現(xiàn)出了節(jié)目自身的個性化與人文化。

參考文獻：

［1］衣昌，夏政偉.如何打造電視傳媒的品牌欄目［J］.科技傳播，2015（16）：31-32.

［2］劉珂.法制節(jié)目中的示眾與警示——以央視《今日說法》為研究對象［J］.記者搖籃，2015（12）：57-58.

［3］張偉.如何做好電視法制節(jié)目的策劃［J］.商，2013（10）：147-148.

［4］何淑文.《今日說法》品牌戰(zhàn)略分析［J］.電視研究，2012 （07）：50-52.

中圖分類號：G222.3

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0102-01