“互聯(lián)網(wǎng)+”下媒體行業(yè)的發(fā)展和影響

陳思敏

（廣西藝術學院，廣西　南寧　530022）

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“互聯(lián)網(wǎng)+”下媒體行業(yè)的發(fā)展和影響

陳思敏

（廣西藝術學院，廣西南寧530022）

摘 要：2015年，隨著國家“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃的提出和推進，互聯(lián)網(wǎng)對于全社會全行業(yè)的影響進入一個全新的階段?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”傳統(tǒng)行業(yè)的深入融合，不僅僅是技術與設備的變化，更重要的是思想、觀念的轉變。媒體行業(yè)也不例外。隨著網(wǎng)絡新聞成為即時通信和搜索引擎之外的第三大互聯(lián)網(wǎng)信息類基礎應用，新聞媒體開始產(chǎn)生一系列的發(fā)展與變革。本文從幾個媒體融合的角度出發(fā)，探究新聞媒體在互聯(lián)網(wǎng)影響下的變化。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；新聞；媒體

1994年4月20日，中國通過一條64K的國際專線，全功能接入國際互聯(lián)網(wǎng)，這成為中國互聯(lián)網(wǎng)時代的始點，中國互聯(lián)網(wǎng)時代從此開啟。互聯(lián)網(wǎng)的異軍突起，打破了傳統(tǒng)媒體的傳播渠道。

在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體是輿論傳播的主要渠道。由于傳統(tǒng)媒體審慎地強調(diào)以正確的“輿論導向”取舍新聞和評論，互聯(lián)網(wǎng)一度成為民意的風向標。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、高科技的發(fā)展以及移動終端的應用，媒體行業(yè)開始出現(xiàn)門戶網(wǎng)站，緊隨其后的“兩微一端”，再到現(xiàn)在的全媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)帶來的是不僅僅是思維觀念的改變，更多的是交往方式乃至生活習慣的變革。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出，互聯(lián)網(wǎng)在社會各行各業(yè)的廣泛普及和應用推動著越來越多行業(yè)尋求融合發(fā)展。媒體行業(yè)也不例外，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下，媒體行業(yè)呈現(xiàn)出越來越多的變革。

一、社交應用+媒體

隨著新媒體技術的發(fā)展，網(wǎng)絡傳播開啟了一種新的傳播方式，傳播行為和輿情表達不完全等同于傳統(tǒng)意義上的傳播情況，在方式、內(nèi)容、效果等各個層面均有所差異。現(xiàn)階段，社交媒體格局基本穩(wěn)定。微信、微博分別以75.9%、50.5%占據(jù)“網(wǎng)民經(jīng)常使用的社交媒體類型”的前兩位。［1］新聞官方微博、新聞公眾賬號的出現(xiàn)，使得用戶越來越習慣于通過社交應用獲取新聞資訊，媒體對社交網(wǎng)絡的依賴程度也進一步加深，借助社交應用以吸引更多的用戶。

以微信平臺下的新聞公眾賬號為例，隨著媒體紛紛開通訂閱賬號，越來越多的受眾可以通過手機、平板等移動終端在微信上獲取新聞信息。新聞公眾賬號的出現(xiàn)，既打破了傳統(tǒng)的傳播方式，也拓寬了大眾獲取新聞的渠道。

一般情況下，新聞公眾賬號每天推送的時間和次數(shù)都是有限的，每天幾乎都在固定的時間點推送，推送的新聞每次3～6條不等，數(shù)量和次數(shù)的限制使得傳播主體不得不在眾多的新聞資源中“精益求精”，結合用戶的實際，更多地選擇和用戶密切相關的社會民生和公眾關注的熱點。新聞選擇發(fā)生了變化，所呈現(xiàn)的新聞與傳統(tǒng)意義上的新聞相比，軟新聞居多。新聞公眾賬號通過增強新聞的顯著性和趣味性來滿足用戶的興趣，在一定程度上也增加了服務性的消息。與此同時，新聞在微信平臺下傳播形式更加豐富。不僅僅有傳統(tǒng)意義上的文字、圖片和視頻，微信更為聲音傳播提供了可能性。形式的多樣化和互相間的組合搭配，在互聯(lián)網(wǎng)+的影響下，新聞事件更加形象化地呈現(xiàn)在用戶面前。

另一方面，年輕的一代是受互聯(lián)網(wǎng)影響最深的一代，互聯(lián)網(wǎng)和移動客戶端的發(fā)展使得青少年漸漸開始疏遠電視、報紙等傳統(tǒng)媒體。新聞公眾賬號借助微信公眾平臺可以拉回來一部分年輕的受眾。

基于社交應用與媒體的結合，雖然在一定程度上改變和影響了用戶的閱讀習慣，但不得不說傳統(tǒng)媒體的轉型、微信等一系列的社交應用增加了新聞用戶的黏性。數(shù)據(jù)顯示，超過七成網(wǎng)民越來越多地使用社交應用看新聞，在30歲至49歲年齡段用戶中，該趨勢更為普遍。［2］社交平臺逐漸成為資訊分發(fā)的主渠道之一。

二、數(shù)據(jù)+媒體

2015年，云計算、大數(shù)據(jù)技術、物聯(lián)網(wǎng)和相關產(chǎn)業(yè)快速崛起，催生了多種新型服務，推動著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。從認知角度看，超過50%的企業(yè)對這三類新技術有所知曉；從應用角度看，超過10%的企業(yè)已經(jīng)采用或計劃采用相關技術。［3］

現(xiàn)如今，我們都被海量的數(shù)據(jù)所包圍，任何使用互聯(lián)網(wǎng)的路徑和形態(tài)留下的痕跡都會被記錄。媒體也開始與數(shù)據(jù)以各種方式進行融合。一方面，新聞媒體用大數(shù)據(jù)“做新聞”。2015年10月，央視推出《數(shù)說命運共同體》“一帶一路”特別報道，將大數(shù)據(jù)和新聞報道融合，對大數(shù)據(jù)進行系統(tǒng)的分析、處理后，通過可視化和敘事化的手段和方式加以呈現(xiàn)，形成一種新的新聞報道方式。與此相似的還有《南方都市報》微信公眾平臺的“數(shù)讀早餐”、BTV財經(jīng)的《數(shù)說北京》等等。以往用事實說話，現(xiàn)在更傾向于用數(shù)據(jù)說話，各種“數(shù)說新聞”層出不窮。另一方面，客戶端利用大數(shù)據(jù)推送新聞。以今日頭條為代表的技術流派的移動新聞客戶端，是基于數(shù)據(jù)挖掘的泛資訊推薦引擎，以精準推薦技術為支撐整合其他媒體來源的內(nèi)容。用戶利用各種社交賬號登錄今日頭條，客戶端根據(jù)其社交行為、地理位置、關注熱點等，計算出用戶興趣和行為分析，自動推薦其感興趣的資訊。

精準化、個性化的推薦，實現(xiàn)信息定制的方式是“互聯(lián)網(wǎng)+”影響下媒體行業(yè)發(fā)生的巨大變革，這種變革深受用戶的歡迎。

三、在線視頻+新聞

現(xiàn)階段，“短平快”仍是網(wǎng)絡新聞的基本屬性。凱度《2016年中國社交媒體影響報告》中指出，微信公眾平臺上成功獲取閱讀量的要素包括：標題長度為10-20字；文章長度〈1000字；發(fā)布時間為16：00-17：00或22：00；加入多種媒體呈現(xiàn)方式；充分利用可達到“病毒式”傳播效果的網(wǎng)絡元素。［1］由此可見，人們消費習慣日益碎片化，多媒體內(nèi)容和多種形式表達所呈現(xiàn)的豐富性遠遠超過簡單的文字，大部分人已經(jīng)沒有耐心看完超過1000字的文章。4G到來的同時，移動設備功能越來越強大，承載視頻的能力也越來越強。4G的發(fā)展正在改變?nèi)藗兊南M習慣。在以往的2G時代，用戶以文字內(nèi)容的消費為主。而在3G時代催生了對圖片的需求。隨著技術的提高和資費的降低，用戶開始漸漸對視頻產(chǎn)生需求，“無圖無真相”的時代開始向“無視頻無真相”靠攏。網(wǎng)絡視頻的異

軍突起，用影像代替文字作為主要的呈現(xiàn)方式已經(jīng)不再是神話。

視頻新聞大致有兩種類型，一種是直播點播式，需要快速的反應；一種是滿足個性化閱讀，風格輕松好玩，以UGC為主。［4］

2015年8月12日午夜，天津塘沽區(qū)發(fā)生大爆炸，有人通過智能手機第一時間記錄下這關鍵的一刻，通過微博、微信上傳現(xiàn)場的照片、視頻，各種窗戶被震碎、天空出現(xiàn)蘑菇云、強大的沖擊力等視頻、照片開始刷爆朋友圈。微信微博的視頻內(nèi)容又一次成為反應最快的新聞來源，事故發(fā)生后反應最為迅速的幾家媒體都還是在13號凌晨才介入報道，信息來源和素材資料多數(shù)還是來自于微信微博的資源。

有媒體人曾總結過去10余年第一現(xiàn)場渠道的變化：“9·11恐怖襲擊，鳳凰衛(wèi)視；5·12汶川地震，央視；4·20雅安地震，微博”。而此次天津爆炸，渠道則又有新變化，從微博變?yōu)椤拔⒉?微信”。［5］在互聯(lián)網(wǎng)的狀態(tài)下，用戶生成的視頻內(nèi)容在突發(fā)新聞中發(fā)揮著重要的作用。

當然，前面所提及的大數(shù)據(jù)新聞也掀開了一部分視頻新聞。全媒體的融合、新聞可視化，大數(shù)據(jù)下的“動新聞”開始引領新的高潮。

除此之外，新的互聯(lián)網(wǎng)新聞業(yè)也開始引人注目。VICE News是VICE Media旗下的一個子頻道，［8］與VICE主站反叛不羈的主題一致，VICE News宣稱“前往全球最熱門的新聞現(xiàn)場，點亮那些從未被報道的新聞故事”（移動端App推廣語）。VICE最大的特點就在于以原創(chuàng)的深度內(nèi)容和視頻見長。視頻長度從3分鐘到半小時不等，不僅僅有短視頻，還主打長視頻和紀錄片。其報道范圍覆蓋全球，以獨特的視角迎合了年輕一代的口味。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下，傳統(tǒng)媒體和門戶網(wǎng)站轉型加快。同時，伴隨著越來越多的自媒體的出現(xiàn)，大數(shù)據(jù)和算法不斷更迭，媒體內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播都會產(chǎn)生不同程度的變革，未來的媒體產(chǎn)品將會呈現(xiàn)更多的變化。

參考文獻：

［1］2016年中國社交媒體影響報告［R］.凱度中國觀察，2016.

［2］第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告［R］.中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心，2016.

［3］中國互聯(lián)網(wǎng)年度趨勢報告（2015-2016）［R］.企鵝智酷，2015.

［4］騰訊網(wǎng)總編輯王永治對未來發(fā)展的10點預測［DB/OL］ . 刺猬公社，http：//mp.weixin.qq.com/s？__biz=MzA5MjkyMDMx Mg==&mid=401288252&idx=1&sn=77969bd07a866b461c729e 01eb9073f3&scene=0#wechat_redirect ，2016-02-08.

［5］陸曄，曾薇.互聯(lián)網(wǎng)究竟為新聞業(yè)帶來些什么？——以在線視頻新聞網(wǎng)站VICE News為個案的討論［J］.新聞記者，2015（09）：24-32.

［6］天津大爆炸.雙微傳播與以往有何不同［J］.領導之友，2015（09）：18-19.

中圖分類號：G206

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0231-01

作者簡介：陳思敏（1992—），女，廣東茂名人，廣西藝術學院影視與傳媒學院研究生，研究方向：新聞策劃。