陳　亮　曹　陽

（沈陽理工大學(xué)，遼寧　沈陽　　110168）

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淺析金融危機(jī)下媒體傳播策略的優(yōu)化

陳亮曹陽

（沈陽理工大學(xué)，遼寧沈陽110168）

摘要：隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)的不斷改革與創(chuàng)新，傳媒行業(yè)發(fā)展得到了質(zhì)的飛躍。然而國際金融危機(jī)的蔓延，給媒體行業(yè)帶來了嚴(yán)重的沖擊和不利影響，媒體行業(yè)要想不斷提高自身在經(jīng)濟(jì)市場的競爭力和影響力，就必須采取有效的措施將金融危機(jī)帶來的挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇，要積極融合新技術(shù)，最大限度地滿足用戶對信息的需求，為廣大群眾提供一個和諧的媒體環(huán)境。本文將進(jìn)一步對金融危機(jī)下媒體傳播策略的優(yōu)化展開分析與探討。

關(guān)鍵詞：金融危機(jī)；媒體；傳播策略；優(yōu)化

一、金融危機(jī)下受眾需求轉(zhuǎn)變

在金融危機(jī)下，社會大眾的經(jīng)濟(jì)情況受到了嚴(yán)重的影響，物質(zhì)消費需求會有所減小，而對精神文化的需求會相對增大，人們在這個時候更需要精神文化的慰藉，傳媒業(yè)要抓住機(jī)遇為公眾提供一個能夠緩解生活壓力的愉悅空間，［1］豐富節(jié)目內(nèi)容，滿足社會大眾的精神文化需求。在金融危機(jī)的影響下，物價飛速上漲、工作壓力加劇，人們迫切地想改變現(xiàn)狀，調(diào)整生活習(xí)慣和節(jié)奏，緩解自身的緊張情緒。在不安的情緒中，大眾更熱衷觀看娛樂電視節(jié)目，以獲得更多的積極能量和快樂，從而緩解自身的壓力。

二、金融危機(jī)下媒體傳播策略的優(yōu)化

（一）及時發(fā)布真實報道，滿足受眾知情權(quán)

媒體要想有效提高社會大眾對其的滿意度和認(rèn)可度就必須在第一時間發(fā)布他們需求的相關(guān)信息，滿足他們的知情權(quán)。［2］金融危機(jī)，不僅給社會大眾在經(jīng)濟(jì)上造成了巨大損失，更是給人們帶來了精神上的沖擊和壓力，人們始終處于一種焦躁不安的情緒狀態(tài)，這個時候容易選擇錯誤的信息，這樣會影響到他們以后的發(fā)展。因此，國家政府相關(guān)部門必須積極引導(dǎo)媒體，讓其堅持正確的輿論導(dǎo)向，要加強(qiáng)規(guī)范媒體傳播正確的價值觀，說明社會發(fā)展的實際情況，以有效緩解群眾的恐慌心理。媒體行業(yè)要做到信息傳播的高效性、準(zhǔn)確性、真實性。在金融危機(jī)發(fā)生時，要通過各種傳播渠道發(fā)布相關(guān)的真實信息，深入分析并報道金融危機(jī)事件。媒體也要加強(qiáng)與大眾的溝通與交流，讓他們勇于發(fā)表自身的意見和想法，滿足和尊重大眾的知情權(quán)，不斷提高他們面對金融危機(jī)的勇氣和信心。

（二）合理設(shè)置議程，開展輿論引導(dǎo)

新聞媒體作為人們生活中必不可缺的一部分，受到社會中不同群體的信賴和認(rèn)可。一直以來，官方新聞媒體都是以一個獨立公正的形象出現(xiàn)在人們的面前，在實際生活中人們都習(xí)慣以媒體發(fā)布的信息作為重要的論據(jù)，媒體要提高自身話語的公信力。金融危機(jī)事件給人們的生活和工作帶來了巨大的壓力，尤其是心理上的創(chuàng)傷難以修復(fù)。在這個緊要時刻，媒體更要認(rèn)識到自身重大的社會責(zé)任，要加強(qiáng)報道的客觀性、公正性，在第一時間進(jìn)行輿論引導(dǎo)，重振經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的信心。

基于全球經(jīng)濟(jì)的持續(xù)低迷，通貨膨脹愈演愈烈，我國經(jīng)濟(jì)市場也受到了一定的影響，物價飛速上漲、股市面臨危機(jī)、銀行匯率升值等復(fù)雜問題開始出現(xiàn)。在這種情況下，媒體必須向大眾真實揭示出金融危機(jī)的發(fā)生源頭，它不僅是由于金融創(chuàng)新層次過多造成的后果，還包括了政府對金融市場監(jiān)督管理不當(dāng)這個重要的原因。現(xiàn)代金融危機(jī)相較于傳統(tǒng)金融危機(jī)，不僅體現(xiàn)在生產(chǎn)過剩這一方面，還有資本過剩的現(xiàn)象，一些金融巨鱷無時無刻不在進(jìn)行一些投機(jī)活動，這樣會造成更加嚴(yán)重的全球范圍的金融危機(jī)。新聞媒體要始終堅持以人文本的原則，做好正面引導(dǎo)輿論的工作，及時傳播國家或省市的重要經(jīng)濟(jì)舉措，要加強(qiáng)播放經(jīng)濟(jì)評論節(jié)目的頻率，邀請經(jīng)濟(jì)專家、教授與大眾在互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行密切的交流，滿足群眾對于金融危機(jī)的相關(guān)信息的知情權(quán)，提高他們面對生活的信心。［3］與此同時，媒體要充分發(fā)揮自身的輿論引導(dǎo)作用，要始終堅持新聞報道的真實性和客觀性，不能為了博取觀眾的關(guān)注度，過度報道不真實的金融信息，引起群眾更大的恐慌。新聞信息內(nèi)容傳播要突出重點，強(qiáng)調(diào)實事求是的新聞內(nèi)容，避免炒作故意夸大某事件或現(xiàn)象的發(fā)生，要嚴(yán)格按照國家的制度規(guī)范自身的新聞報道，提煉出有價值的信息進(jìn)行傳播，滿足廣大群眾的信息需求，維持整個社會的良好秩序。

（三）強(qiáng)化服務(wù)意識，引導(dǎo)受眾應(yīng)對

媒體的職責(zé)不只是簡單地傳播信息，更要注重為大眾提供高質(zhì)量的服務(wù)。在金融危機(jī)事件的影響下，大眾更需要媒體的幫助，媒體部門要提高自身的服務(wù)水平，堅持以人文本的原則。媒體單位要根據(jù)社會大眾的需求，有針對性地制作新聞節(jié)目，為人們的消費提供正確指導(dǎo)和幫助，引導(dǎo)人們合理運(yùn)用社會資源進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。媒體行業(yè)要組織人們參與新聞文化傳播活動，提高人們獲取信息的主動性和積極性，這樣有利于新聞媒體樹立良好的形象，拉近媒體與民眾的距離，增強(qiáng)媒體的親和力。［4］

三、結(jié)語

在金融危機(jī)的影響下，社會大眾面臨極大的經(jīng)濟(jì)壓力，生活需要更多的精神慰藉和文化滋養(yǎng)。媒體要將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)為機(jī)遇，要采取有效的優(yōu)化策略，不斷調(diào)整媒體傳播的結(jié)構(gòu)，豐富傳播的信息內(nèi)容，最大化滿足大眾的文化消費需求，緩解他們的心理壓力，促進(jìn)整個社會和諧穩(wěn)定的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 王國平，郭燕.國際傳媒業(yè)資本的現(xiàn)代生機(jī)對中國的影響［J］.新華文摘，2012（03）：121-123.

［2］ 喻國明.是誰妨礙了中國傳媒業(yè)的發(fā)展——兼論傳媒體制改革的現(xiàn)實性與迫切性［J］.中國媒體發(fā)展研究報告，2013 （08）：63-69.

［3］ 陳虹.迎合潮流，對應(yīng)受眾金——融危機(jī)下受眾需求的變化與媒體傳播策略的調(diào)整［J］.新聞記者，2013（03）：45-49.

［4］ 魏永征.入世前后中國傳媒法的調(diào)整［A］.信息化進(jìn)程中的傳媒教育與傳媒研究——第二屆中國傳播學(xué)論壇論文匯編（上冊）［C］.2011：52-56.

中圖分類號：G206

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0072-01

作者簡介：陳亮（1994—），男，廣東臺山人，沈陽理工大學(xué)本科在讀。曹陽（1994—），男，遼寧營口人，沈陽理工大學(xué)本科在讀。