我國體育電視媒體的特征與發(fā)展研究

王琲玥（河北體育學院，河北 石家莊 050041）

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我國體育電視媒體的特征與發(fā)展研究

王琲玥
（河北體育學院，河北 石家莊 050041）

摘 要：本文對體育電視媒體的特征進行了梳理，介紹了體育電視媒體發(fā)展中的一些問題，提出了體育電視媒體的發(fā)展路徑，以期為我國體育電視媒體的發(fā)展提供一些建議。

關鍵詞：體育電視媒體；特點；發(fā)展

一、體育電視媒體的特征

（一）及時性

目前，體育廣播和電視媒體都能夠對賽事新聞進行及時報道。字幕新聞的大量采用讓體育電視媒體在爭搶時效的競賽中占足了優(yōu)勢。體育電視媒體因為視、聽這兩個通道，在遇到一些非常性的傳播內容時，可以通過字幕滾動的方式進行報道，既不會打破節(jié)目的正常播出，還能及時傳遞一些最新的信息，大大提升了新聞的時效性。

（二）輿論性

體育電視媒體在體育組織和文化意識形態(tài)方面具有很強的吸引力，一方面，它能夠對體育的政策、比賽進行大量重復性的報道；另一方面，因為電視媒體采用的拍攝手段，會將公眾的吸引力集中到特定的主體上，這就可能引發(fā)公眾對特定主體的解讀不同，從而出現(xiàn)不同的輿論觀點，這種輿論可能是真實的，也有可能是混淆視聽。例如，劉翔退賽事件引發(fā)的社會負面輿論就可能是體育電視媒體在市場化運作中，為了博得眼球對新聞事實進行的歪曲和炒作。

（三）主導受眾性

體育電視媒體的制作人對體育賽事的話題和內容進行加工，最終通過電視屏幕呈獻給電視機前的觀眾。電視機前的觀眾在觀看體育賽事時，往往只能跟著鏡頭被動地觀看賽場的某一個部分，賽場的整體氛圍是無法感受到的，這種被動性的觀賞無法讓觀眾有身臨其境的感覺。而體育電視媒體則占據絕對的主動性，但這并不影響體育文化取得良好的傳播效果。

二、體育電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀

（一）央視的主導壟斷地位

全國電視臺收視排名第一位的電視臺常常被央視體育頻道包攬，這足以看出體育的魅力。央視作為行業(yè)龍頭的老大，在資金、政策、人才上有著先天的優(yōu)勢，國內外一半以上的體育賽事資源都被央視控制著，但有時因為檔期的問題被閑置。中央電視臺體育頻道對體育比賽資源的壟斷，大大阻礙了一些城市體育電視媒體的發(fā)展。我國體育媒體轉播市場存在著嚴重的不公平現(xiàn)象。

（二）體育電視節(jié)目制作方式傳統(tǒng)

體育電視媒體也是技術媒體，先進的技術不僅能夠推動體育電視媒體進一步發(fā)展，還會對傳播內容與方式產生深遠的影響。體育電視媒體的制作技術包括前期的拍攝技術和后期的制作技術，這兩種技術的不斷更新和發(fā)展也促使攝像機與后期制作軟件的升級。目前，我國銷售的數碼攝像機都是PAL制式，最先進的專業(yè)制作軟件是Maya與3D SMAX，但很多城市的體育電視媒體還在使用Edius、After Effects、Premiere等制作軟件。

（三）節(jié)目資源、技術人才的匱乏

央視對體育資源的壟斷，使各個城市電視臺的體育頻道只能以新聞的形式進行播報，無法展現(xiàn)大量的現(xiàn)場狀況。對于觀眾來說，他們自然會選擇央視體育頻道，這就是城市體育電視臺發(fā)展的困難所在。除此之外，我國體育電視媒體的從業(yè)人員還缺乏足夠的應對能力，這主要表現(xiàn)在一些國際交流能力、知識結構方面的不足。從目前體育電視媒體從業(yè)人員的數量質量分析上看，我國高水平的體育新聞人才比較短缺，主要是以下兩方面原因所致：一是體育電視媒體人才培養(yǎng)力度不夠，高校雖然開設了相關的專業(yè)，但招生規(guī)模和招生方案還需要完善；二是隨著新興媒體的不斷發(fā)展，體育電視媒體人才流失的現(xiàn)象十分嚴重，致使原本就稀缺的人才市場更加凋零。

三、體育電視媒體的發(fā)展路徑

（一）跨媒體，強強聯(lián)合

在體育電視媒體與新型體育媒體的相互結合與發(fā)展中，兩大體育媒體都要發(fā)揮各自的優(yōu)勢，體育電視媒體要注重體育信息的內容，新型體育媒體要注重對體育信息的快速傳播，合理配合和分工有序是兩大媒體互補并發(fā)展的關鍵，同時也是我國體育電視媒體發(fā)展的方向以及體育傳播產業(yè)的發(fā)展趨勢。對于現(xiàn)有的傳統(tǒng)城市體育電視媒體來說，在現(xiàn)有的運行模式下注入其他城市帶來的新鮮血液，雙方在互聯(lián)網上進行交流互動，互補不足尤為重要。二者的結合、互補，可以擴大受眾面，達到最佳的傳播效果。同時，地市臺體育電視頻道或有關欄目，在賽事資源匱乏或是缺少體育傳播方面的新聞信息的情況下，本城市的城市臺體育電視頻道也可以相互轉播。在地市臺體育頻道中，如果有較有地方特色的體育類節(jié)目或是比賽資源，與人們生活息息相關的、受觀眾喜愛的本土體育比賽游戲，也可以經過城市臺體育頻道同意后投放到城市臺體育頻道，二者互利共贏。

（二）制播分離，公司化運作

在當前形勢下，體育電視頻道的精品和出眾節(jié)目相對較少，節(jié)目整體水平比較低，存在重復運轉現(xiàn)象，這一狀況持續(xù)的時間相對較長。觀眾逐漸對廣播電視節(jié)目的多樣化和時效性有了更高的要求，所以體育電視頻道需要拓寬賽事資源的渠道，擴展節(jié)目的制作和傳播平臺，集中新型體育媒體的優(yōu)勢力量，交給更專業(yè)的影視制作公司來完成節(jié)目的制作，即實施制播分離來生產質量更高的、豐富多彩的節(jié)目。中國體育電視媒體的發(fā)展除了在技術手段上需要改進和整合，在觀念和體制上更需要進一步整合和完善。只有提高從業(yè)人員的專業(yè)素質，建立比較合理的體育節(jié)目評估體系，處理好合法的契約關系，補充還未完善的政策和法規(guī)，實行制播分離制度，才能實現(xiàn)互利共贏，節(jié)目才能收視長虹。

體育電視媒體的發(fā)展對我國體育事業(yè)的影響十分深遠，不僅能讓受眾了解到一些體育的休閑項目與知識，還能強化國民的體育教育。體育事業(yè)的發(fā)展需要全民的共同努力，合理的體育電視媒體傳播策略可以推動我國競技運動的職業(yè)化發(fā)展，從而走上體育強國之路。

參考文獻：

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［2］ 丁俊.我國體育傳媒發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析［J］.湖北體育科技，2013（06）：479.

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作者簡介：王琲玥（1989—），女，河北石家莊人，碩士，助教，研究方向：傳媒類。

中圖分類號：G229.24

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）02-0074-01