趙 露

（南京理工大學(xué)，江蘇 南京 210014）

淺析“5W”視角下網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目《奇葩說(shuō)》的創(chuàng)新之處

趙 露

（南京理工大學(xué)，江蘇 南京 210014）

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》在愛(ài)奇藝一經(jīng)播出便引發(fā)了收視狂潮，截至2016年5月已播完三季，這檔獨(dú)具創(chuàng)新特色的綜藝節(jié)目無(wú)論在其節(jié)目形式、節(jié)目?jī)?nèi)容以及價(jià)值觀的傳遞上都獨(dú)具特色。本文試圖通過(guò)5W理論框架對(duì)其進(jìn)行解密式研究，旨在揭示其創(chuàng)新性，為今后網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展探尋新思路。

《奇葩說(shuō)》；“5W”分析；純網(wǎng)綜藝

隨著各大視頻網(wǎng)站的不斷發(fā)展，“純網(wǎng)綜藝”模式逐漸進(jìn)入人們的視野，并成為各大網(wǎng)站新的制勝策略，涌現(xiàn)出一批優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目。作為愛(ài)奇藝的王牌節(jié)目《奇葩說(shuō)》，于2014年11月29日在愛(ài)奇藝正式上線，該節(jié)目由馬東主持，并邀請(qǐng)了蔡康永、高曉松、金星（第二季）擔(dān)任導(dǎo)師，旨在尋找華人華語(yǔ)世界中觀點(diǎn)獨(dú)特、口才出眾的“最會(huì)說(shuō)話(huà)的人”。節(jié)目自開(kāi)播以來(lái)便引發(fā)了收視狂潮和廣泛的討論，為網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目開(kāi)辟了新的方向。本文結(jié)合傳播學(xué)經(jīng)典5W模式對(duì)其進(jìn)行詳細(xì)分析，希望能通過(guò)分析得出一些積極啟示。

一、創(chuàng)作主體

《奇葩說(shuō)》最初是在2014年由愛(ài)奇藝打造的中國(guó)首檔說(shuō)話(huà)達(dá)人秀，以敏銳的目光鎖定互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目市場(chǎng)，以“辯論”為主題，每期圍繞不同的話(huà)題展開(kāi)討論，將辯論的技巧、價(jià)值觀的傳遞、導(dǎo)師選手的鮮明特點(diǎn)有機(jī)結(jié)合。后期隨著馬東創(chuàng)業(yè)的開(kāi)始，米未傳媒的成立也使得節(jié)目走向更加專(zhuān)業(yè)化、趣味化、年輕化的道路。節(jié)目在主持和導(dǎo)師的選擇上也十分精準(zhǔn)：主持人馬東邏輯縝密，控場(chǎng)能力松弛有度；蔡康永通過(guò)娓娓道來(lái)的講述，類(lèi)比生活中的實(shí)際問(wèn)題；高曉松風(fēng)趣幽默，通過(guò)龐大的知識(shí)儲(chǔ)備把問(wèn)題上升到人類(lèi)學(xué)和社會(huì)學(xué)的高度。三者的結(jié)合加上各類(lèi)性格的“奇葩”選手，為節(jié)目創(chuàng)造出不同凡響的火花。

二、內(nèi)容分析

（一）話(huà)題選擇的豐富性

《奇葩說(shuō)》在辯論話(huà)題的選擇上，遵循范圍廣、有深度，適當(dāng)靠近社會(huì)熱點(diǎn)的原則。以《奇葩說(shuō)第二季》為例，除去海選，節(jié)目辯論賽共播出22期，其中涉及愛(ài)情伴侶話(huà)題共6期，討論友情和親情的話(huà)題7期，事業(yè)、生活、社會(huì)、教育等相關(guān)話(huà)題9期。選手們根據(jù)自由意志選擇話(huà)題的正反方，每隊(duì)成員輪流發(fā)言，依次發(fā)言完畢后，由雙方導(dǎo)師進(jìn)行陳詞總結(jié)，最終現(xiàn)場(chǎng)觀眾按紅藍(lán)鍵選擇支持或喜歡的隊(duì)伍，決出本場(chǎng)獲勝隊(duì)。在辯論中針對(duì)同一個(gè)話(huà)題，節(jié)目打破了傳統(tǒng)辯論賽的局限性，取其精華使得《奇葩說(shuō)》更為飽滿(mǎn)。選手或引經(jīng)據(jù)典，或結(jié)合親身經(jīng)歷，或語(yǔ)言風(fēng)趣幽默，或表達(dá)夸張淋漓，打破了傳統(tǒng)辯論賽嚴(yán)肅拘謹(jǐn)?shù)奶攸c(diǎn)，為綜藝節(jié)目增添了新的觀賞性和趣味性。

（二）節(jié)目?jī)?nèi)容的完整性

作為一檔網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，《奇葩說(shuō)》每期的播出時(shí)長(zhǎng)平均約為40～60分鐘。盡管節(jié)目時(shí)長(zhǎng)有限，但一整期節(jié)目卻十分完整：前期回顧部分類(lèi)似歐美綜藝節(jié)目，簡(jiǎn)要回顧上期精彩部分或預(yù)告本期重要內(nèi)容，語(yǔ)言風(fēng)格詼諧幽默，畫(huà)面字幕有趣搞怪；節(jié)目主題曲由歌手吳莫愁演唱，在預(yù)告之后配合動(dòng)畫(huà)播出；節(jié)目中還會(huì)偶爾插入字幕、音效等；每期節(jié)目結(jié)束后還會(huì)有對(duì)主持人、導(dǎo)師或選手的簡(jiǎn)短采訪，點(diǎn)評(píng)或抒發(fā)對(duì)本期節(jié)目的感想。這些各項(xiàng)細(xì)微的元素融入其中，構(gòu)成了完整的《奇葩說(shuō)》，使其更加統(tǒng)一豐富。

（三）節(jié)目形式的新穎性

隨著節(jié)目的播出，《奇葩說(shuō)》在其表現(xiàn)形式部分也在不斷變化發(fā)展。每季節(jié)目最初會(huì)有海選環(huán)節(jié)，體現(xiàn)“達(dá)人秀”的特點(diǎn)；節(jié)目中會(huì)邀請(qǐng)知名演員、歌手或主持人，以“女神、男神”的形象參與話(huà)題討論；在《奇葩說(shuō)》第三季中，海選部分還增添了“導(dǎo)師選人”環(huán)節(jié)，通過(guò)兩隊(duì)的競(jìng)技來(lái)提高節(jié)目的觀賞度；每期“BBKing”環(huán)節(jié)，表現(xiàn)最佳的獲勝者可以獲得獎(jiǎng)勵(lì)等，更加豐富了節(jié)目的形態(tài)。

三、傳播渠道分析

《奇葩說(shuō)》的播出渠道最為直接的便是愛(ài)奇藝網(wǎng)站；前期通過(guò)網(wǎng)站首頁(yè)廣告，吸引受眾的關(guān)注；正式上線后也在首頁(yè)位置滾動(dòng)展示；若用戶(hù)進(jìn)入“綜藝”板塊搜索界面時(shí)，《奇葩說(shuō)》的排位也在最頂端，更容易讓用戶(hù)關(guān)注到。節(jié)目播出后，官方微博及第三季推出的微信公眾號(hào)“朝陽(yáng)公園東七門(mén)兒”通過(guò)頻繁地推送文章、與觀眾互動(dòng)、播出臺(tái)前幕后節(jié)目花絮、當(dāng)期熱門(mén)話(huà)題討論等方式，讓節(jié)目的宣傳效果最大化。

四、傳播受眾分析

《奇葩說(shuō)》作為一檔辯論達(dá)人秀，針對(duì)的受眾多為年輕、追求新穎刺激的觀眾群體。他們多活躍于互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)新鮮事物的接受度極高，由于互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)與傳統(tǒng)電視觀眾具有明顯差異，網(wǎng)絡(luò)受眾群體也更加注重節(jié)目的互動(dòng)性和娛樂(lè)性；另外，節(jié)目選擇的兩位導(dǎo)師蔡康永和高曉松，因其本身的獨(dú)特魅力和代表作（《康熙來(lái)了》《曉松奇談》）也會(huì)吸引很大一部分受眾。在節(jié)目播出后，隨著節(jié)目宣傳的擴(kuò)大和話(huà)題的深入，在微博和公眾號(hào)等其他社交媒體傳播后，又再度吸引了一批受眾去關(guān)注該節(jié)目。

五、傳播效果分析

《奇葩說(shuō)》目前已播出共三季，其獨(dú)特的“奇葩”魅力不僅讓節(jié)目常常占據(jù)微博、朋友圈的熱門(mén)話(huà)題，節(jié)目中所倡導(dǎo)的許多價(jià)值觀也得到了受眾的認(rèn)可，一些導(dǎo)師、選手的“金句名言”為觀眾留下了深刻印象；在經(jīng)濟(jì)效益方面，《奇葩說(shuō)》第三季招商已過(guò)3億，節(jié)目主創(chuàng)馬東通過(guò)與愛(ài)奇藝合作一手創(chuàng)立了米未傳媒，無(wú)論在口碑或商業(yè)價(jià)值上都取得了不俗的成績(jī)。通過(guò)比賽而走紅的選手們也陸續(xù)在事業(yè)上取得了新成績(jī)。

除了節(jié)目?jī)?nèi)容的新穎奇特，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的精準(zhǔn)制作，導(dǎo)師選手的鮮明個(gè)性，《奇葩說(shuō)》最具特色的還有其無(wú)可替代的“口播廣告形式”。這種廣告形式由主持人馬東開(kāi)創(chuàng)，有別于傳統(tǒng)古板、生硬的廣告敘述，在他的詮釋下，廣告結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)熱詞、熱門(mén)段子、場(chǎng)內(nèi)談話(huà)，在觀眾不可預(yù)期時(shí)用生動(dòng)有趣的形式將廣告詞念出，不僅活躍了現(xiàn)場(chǎng)氣氛，也達(dá)到了預(yù)期的廣告效果，是《奇葩說(shuō)》的一大亮點(diǎn)。

在“純網(wǎng)綜藝”的時(shí)代，各大視頻網(wǎng)站紛紛推出特色節(jié)目?！镀孑庹f(shuō)》憑借其新奇勁爆的話(huà)題、抓人眼球的導(dǎo)師陣容、獨(dú)具特色的節(jié)目形式等在眾多網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目中脫穎而出，著實(shí)為其他純網(wǎng)自制綜藝節(jié)目樹(shù)立了新的標(biāo)桿，迎來(lái)了屬于網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的“黃金時(shí)代”。

G222.3

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1674-8883（2016）16-0100-01

趙露，女，陜西人，南京理工大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)與傳媒學(xué)院傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)研二在讀。