探析新媒體時代下電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新

李綺瑩

（廣東電視臺 綜藝頻道編播部，廣東 廣州 510066）

探析新媒體時代下電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新

李綺瑩

（廣東電視臺 綜藝頻道編播部，廣東 廣州 510066）

21世紀(jì)信息科技高速發(fā)展，其中以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興技術(shù)的迅速崛起更是給全球政治、經(jīng)濟(jì)、文化帶來了深遠(yuǎn)的影響。新媒體時代下的電視媒體傳媒生態(tài)也隨之迎來了前所未有的深刻變革，電視等傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。特別是在當(dāng)今制播分離的情況下，誕生了不少體制外的制作公司。筆者認(rèn)為，加強(qiáng)對電視綜藝節(jié)目的規(guī)制和創(chuàng)新有利于維護(hù)媒介生態(tài)系統(tǒng)的平衡，為社會傳播正能量。

規(guī)制；電視綜藝節(jié)目；新媒體

一、新媒體對電視綜藝節(jié)目的沖擊

新媒體技術(shù)的發(fā)展無可阻擋，這也給傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊。電視媒體的生存空間不斷地被新興媒體搶奪壓縮，前景越發(fā)不容樂觀。

（一）新媒體新時代新趨勢

20世紀(jì)末以來，互聯(lián)網(wǎng)的初步應(yīng)用和手機(jī)等新出現(xiàn)的高新科技通訊技術(shù)與工具，以及各種新興媒體在時代發(fā)展的大背景下如雨后春筍般出現(xiàn)。新興媒體在信息化時代已經(jīng)進(jìn)入了人們的日常生活中，并在生活應(yīng)用中引發(fā)了媒體技術(shù)與應(yīng)用的新變革。傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)的霸主地位已經(jīng)被新媒體一步步地蠶食。

新媒體的主要發(fā)展趨勢為碎片化、立體化以及廣義化。用戶興趣日益多元化，對細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有了更高追求；人們從報紙的初始時代、電視廣播媒體的輝煌時代，只能在固定的時間地點(diǎn)接收媒體單向的直線信息傳遞，再經(jīng)過數(shù)字信息技術(shù)的更新與應(yīng)用，人們進(jìn)入了隨時隨地、雙線傳遞的信息網(wǎng)絡(luò)空間。媒體的應(yīng)用和傳播迅速扁平化。

新媒體擁有無可比擬的優(yōu)勢，其突破個體間的距離感，打破時空的限制，即時接收信息反饋，打破了傳統(tǒng)媒體對信息的壟斷，并倒逼傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型。例如，廣東廣播電視臺創(chuàng)辦荔枝網(wǎng)；南方報業(yè)傳媒集團(tuán)轉(zhuǎn)型創(chuàng)辦大粵網(wǎng)、奧一網(wǎng)等。在新媒體發(fā)展的沖擊下，轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)媒體新的出路。

（二）新媒體對電視綜藝節(jié)目的影響

由于新媒體的多樣式發(fā)展，媒體傳播渠道不斷增多，電視媒體接收信息的唯一性不再，觀眾不斷被其他媒體分割，電視市場呈現(xiàn)出板塊逐漸被細(xì)分的局面。手機(jī)電視、IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體的興起，讓信息的傳播變得更加迅速、快捷和個性化。

這些新媒體的出現(xiàn)，使電視等傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊，同時也重新界定了新時代媒體形勢下的傳播格局。如今的中國，新時代背景下的媒體格局正在以全球矚目的發(fā)展速度演繹著21世紀(jì)信息時代的奇跡。

電視媒體與新媒體的融合是一條全新的發(fā)展道路。新媒體突破空間限制的優(yōu)勢是電視媒體無可比擬的，但電視媒體的人力資源、信息資源和政策資源優(yōu)勢卻是新媒體缺少的實(shí)力。兩者優(yōu)勢互補(bǔ)，促進(jìn)了各自的持續(xù)發(fā)展。廣東廣播電視臺綜藝頻道打造的綜藝節(jié)目《笑時代》與愛奇藝視頻聯(lián)手，集合兩種媒體的各自優(yōu)勢，雙向傳播，不同渠道輸出節(jié)目，達(dá)到了二次傳播，甚至多次傳播，傳播方式多樣化，實(shí)現(xiàn)了媒體間的互動融合。

二、政府規(guī)制電視綜藝節(jié)目的必要性

當(dāng)前，綜藝經(jīng)濟(jì)成了全球電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要力量，綜藝產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出不斷發(fā)展的態(tài)勢，是電視產(chǎn)業(yè)利潤來源不可或缺的一個關(guān)鍵因素。電視產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在國民經(jīng)濟(jì)中占有重要的地位，是體現(xiàn)國家綜合實(shí)力的指標(biāo)，更是傳播主流觀念的重要信息渠道；傳承和弘揚(yáng)中華民族文化更離不開綜藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。

廣播電視綜藝節(jié)目發(fā)展中的亂象問題：我國電視綜藝節(jié)目的播出混亂現(xiàn)象極為明顯，綜藝至上導(dǎo)致缺乏文化藝術(shù)質(zhì)量，文化缺失導(dǎo)致脫離群眾根基，粗制濫造影響了節(jié)目的整體質(zhì)量。這種電視綜藝狂歡存在的種種問題，給電視媒體的發(fā)展帶來了層層阻礙，不利于整個傳媒生態(tài)的和諧發(fā)展。

第一，綜藝品質(zhì)下降。電視綜藝節(jié)目提供給大眾的是積極健康的生活狀態(tài)與大眾文化藝術(shù)，而很多電視綜藝節(jié)目脫離了人民群眾的文化生活藝術(shù)，單向迎合市場，節(jié)目的格調(diào)出現(xiàn)了向下發(fā)展的趨勢，甚至呈現(xiàn)出膚淺、庸俗的傾向。在視收視率為生命的情況下，綜藝節(jié)目一味追求娛樂性，喪失了電視媒體的價值導(dǎo)向作用。

第二，公信力削弱。許多電視綜藝節(jié)目過分加大節(jié)目的娛樂性和游戲性，而忽略了電視節(jié)目本身所具備的文化教育功能和審美功能。收視率是媒體生命的關(guān)鍵力量，為了提高收視率，節(jié)目過度開發(fā)綜藝功能，導(dǎo)致文化理性缺失，電視綜藝節(jié)目呈現(xiàn)出“綜藝至上”的趨向，拋棄了本身所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任，讓受眾在虛幻的綜藝世界中沉迷，消解了受眾對于認(rèn)知和思辨能力的理解與發(fā)揮；過多的綜藝將會影響公共事務(wù)相關(guān)信息的報道與傳播，占用公共資源，妨礙大眾傳媒公共領(lǐng)域的建設(shè)和發(fā)展，同時節(jié)目的質(zhì)量品格進(jìn)一步下降，必將削弱電視媒體的公信力。

第三，節(jié)目創(chuàng)作急功近利。目前，許多電視綜藝節(jié)目的制作者以經(jīng)濟(jì)利益為著眼點(diǎn)，忽視了對文化藝術(shù)傳播深入研究及受眾市場的調(diào)查分析，沒有從根本上去對電視節(jié)目作深層次的剖析，電視節(jié)目制作者過于急功近利，過分追求成功案例以達(dá)到節(jié)目的要求效果，最終陷入了新節(jié)目老路子的困境。

第四，節(jié)目模仿成風(fēng)。如今的電視媒體界，創(chuàng)新意識仍然相對薄弱，急于求成的心理普遍存在，滿足于盲目的抄襲與模仿，節(jié)目的形式與內(nèi)容依照節(jié)目的成功事例左搬右套，從而形成了電視節(jié)目千篇一律的現(xiàn)象。電視綜藝節(jié)目創(chuàng)意老套和不思變革的現(xiàn)象，在觀眾達(dá)到一個觀看效果的區(qū)間節(jié)點(diǎn)時，就會使觀眾對節(jié)目產(chǎn)生審美疲勞，導(dǎo)致節(jié)目在無形中走向衰亡。

中國很多綜藝節(jié)目都逃不過“三”的魔咒，從浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》《奔跑吧，兄弟》、湖南衛(wèi)視的《我是歌手》到江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》，前期的強(qiáng)勢，卻始終躲不過觀眾的視覺疲勞，無論口碑還是收視率，都表明了“綜藝不過三”，歸根結(jié)底是創(chuàng)新的問題。韓流綜藝侵襲各大電視臺，各方爭相購買版權(quán)，借鑒模仿，卻缺少創(chuàng)新思維。韓國綜藝《無限挑戰(zhàn)》開播11年，依然登頂韓國每周收視冠軍，其核心正是創(chuàng)新。本土綜藝萎靡，缺少的是創(chuàng)新思維。

三、構(gòu)建節(jié)目創(chuàng)新規(guī)制體制

想要解決電視節(jié)目的過于娛樂化與模仿跟風(fēng)等一系列問題，構(gòu)建有中國特色的、以創(chuàng)新形式為核心的電視綜藝節(jié)目規(guī)制體系，需要的是政府部門在監(jiān)管方面加大力度，要不斷對制度進(jìn)行完善，同時也需要電視媒體與社會受眾的監(jiān)督與自我監(jiān)督。只有在各方通力合作之下，才能構(gòu)建全面、有效的新時代電視媒體發(fā)展的規(guī)制體系，營造健康的節(jié)目創(chuàng)作環(huán)境，促進(jìn)我國廣播電視亊業(yè)與產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)與持續(xù)發(fā)展。

（一）政府：電視媒體改革的引導(dǎo)者

要想規(guī)范電視媒體市場秩序，促進(jìn)媒體生態(tài)環(huán)境健康發(fā)展，呼喚電視媒體進(jìn)行體制創(chuàng)新改革，關(guān)鍵在于政府部門對電視媒體的支持范圍和監(jiān)管力度，要引導(dǎo)和規(guī)范電視媒體的發(fā)展創(chuàng)新方向，在經(jīng)濟(jì)效益與社會效益之間尋找兩者的平衡點(diǎn)，引導(dǎo)電視綜藝產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

1.加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管。建立完善的政府監(jiān)管機(jī)制。作為主管電視媒體的政府機(jī)構(gòu)，國家廣電總局的一舉一動都對電視媒體的發(fā)展起著關(guān)鍵作用，因此應(yīng)結(jié)合相關(guān)政策，加大監(jiān)管力度，引導(dǎo)電視節(jié)目回歸適合大眾文化生活的發(fā)展方向，同時加大和完善監(jiān)管體制的建設(shè)。

2.創(chuàng)新媒體機(jī)制。電視媒體改革監(jiān)管體制刻不容緩，建立獨(dú)立、統(tǒng)一的監(jiān)管機(jī)構(gòu)是其工作的重心。從電視媒體的節(jié)目制作到傳播，上升至電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)，文化藝術(shù)部門應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任對其進(jìn)行監(jiān)管，嚴(yán)格把關(guān)電視綜藝產(chǎn)品的內(nèi)容主題、價值取向、品味格調(diào)、創(chuàng)作途徑、宣傳傳播等方面，營造電視文化積極向上的氛圍。同時，廣電總局也有責(zé)任去鼓勵優(yōu)秀節(jié)目的創(chuàng)作，推廣優(yōu)秀節(jié)目作品。

（二）電視媒體：加強(qiáng)自律，創(chuàng)設(shè)健康的綜藝文化生態(tài)

電視媒體的發(fā)展應(yīng)該結(jié)合社會文明主旋律，協(xié)調(diào)自身資源，促使綜藝節(jié)目適應(yīng)社會核心價值體系；鼓勵創(chuàng)新綜藝節(jié)目，提高節(jié)目的格調(diào)；拋棄節(jié)目收視唯一論，健全節(jié)目評價標(biāo)準(zhǔn)制度；強(qiáng)化對節(jié)目的質(zhì)量監(jiān)管，給大眾提供積極向上的綜藝節(jié)目。

1.改善節(jié)目類型。電視綜藝節(jié)目可以減輕人們的生活壓力。遺憾的是，我國的電視綜藝節(jié)目制作缺乏創(chuàng)新思維，形式單調(diào)，沒有體現(xiàn)出其所應(yīng)具備的功能。電視節(jié)目制作團(tuán)隊?wèi)?yīng)在創(chuàng)新意識的基礎(chǔ)上，發(fā)掘自身媒體的個性特點(diǎn)，結(jié)合相關(guān)的媒體資源優(yōu)勢，創(chuàng)作出能給受眾帶來深層次、高品位的綜藝節(jié)目，如中央電視臺的《漢字英雄》、廣東廣播電視臺的《喜粵坊之街坊駕到》等，關(guān)注生活文化，宣揚(yáng)傳統(tǒng)藝術(shù)，引導(dǎo)大眾精神。

2.強(qiáng)化節(jié)目把關(guān)。在藝術(shù)表現(xiàn)上，電視綜藝節(jié)目應(yīng)運(yùn)用豐富的藝術(shù)形式與創(chuàng)作手法，服務(wù)于大眾文化；在審美趣味上，努力使受眾獲得精神享受，使受眾在節(jié)目中得到深層次的啟發(fā)；在內(nèi)容主題上，更要加強(qiáng)節(jié)目內(nèi)容的把關(guān)，傳播有格調(diào)的綜藝內(nèi)容，堅守媒體人的職業(yè)品格，把握好綜藝的度，打造出高質(zhì)量的電視綜藝節(jié)目。

3.堅守媒介責(zé)任。我國媒體具有“事業(yè)性質(zhì)、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營”的性質(zhì)。媒體把社會效益放在首位的同時，也要著眼于自身的經(jīng)濟(jì)效益，電視媒體往往需要平衡社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系。這就要求電視媒體盡快落實(shí)健全的傳媒制度體系。

［1］邵培仁.傳播生態(tài)規(guī)律與媒介生存策略［J］.新聞界，2001 （05）：26-27.

［2］尹鴻，楊乘虎.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：中國電視的三維空間訪清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長尹鴻教授［J］.現(xiàn)代傳播，2007（01）：61-65.

［3］戴元初.中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)制的解構(gòu)與重構(gòu)［J］.靑年記者，2006（02）：29-31.

G222.3

A

1674-8883（2016）16-0129-01

李綺瑩（1973—），女，廣東廣州人，大專，助理工程師，監(jiān)制，研究方向：節(jié)目編排，全媒體宣傳。