謝 君

（貴州廣播電視臺(tái)，貴州 貴陽 550002）

全媒體時(shí)代廣播劇發(fā)展之路探索

謝 君

（貴州廣播電視臺(tái)，貴州 貴陽 550002）

全媒體時(shí)代，越來越多的娛樂節(jié)目出現(xiàn)在受眾面前。在泛娛樂背景下，廣播劇逐漸淡出人們的視野。面對(duì)媒體激烈的市場競爭，廣播劇改變?cè)械男问揭詽M足受眾的需要是其生存下去的唯一途徑。本文基于廣播劇的發(fā)展歷程以及全媒體時(shí)代給廣播劇帶來的機(jī)遇，探索廣播劇的發(fā)展戰(zhàn)略，以期為傳統(tǒng)文藝節(jié)目的發(fā)展提供借鑒。

廣播??；受眾；管理創(chuàng)新

隨著傳媒業(yè)的不斷發(fā)展，新媒體逐漸改變了人們?cè)杏^看娛樂節(jié)目的方式。廣播劇也已經(jīng)沖破了時(shí)間和空間的藩籬，受眾可以隨時(shí)隨地收聽廣播劇。然而，文藝節(jié)目形式的多樣化不斷沖擊著制作成本較高的廣播劇，使廣播劇的發(fā)展遭遇瓶頸。如何進(jìn)一步地發(fā)展廣播劇成為傳媒學(xué)者不斷探究的課題。

一、廣播劇發(fā)展概述

1919年蘇聯(lián)建立實(shí)驗(yàn)廣播臺(tái)，形成了廣播劇的雛形。經(jīng)過廣播臺(tái)的不斷探索和發(fā)展，1924年廣播劇正式出現(xiàn)在人們的視野中。隨著信息領(lǐng)域的繁榮，廣播劇的數(shù)量以及形式開始逐漸豐富并獲得了極大的發(fā)展。自新中國成立以來，廣播劇成為與影視劇并駕齊驅(qū)的藝術(shù)形式，成為人們生活中的重要媒介。然而，在改革開放后，新興媒體的不斷涌入使廣播劇的發(fā)展停滯不前。國家為了推動(dòng)廣播劇的發(fā)展，在1996年將廣播劇作品納入“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”的獎(jiǎng)項(xiàng)范圍中。但是，這并沒有從根本上解決廣播劇遇到的問題。廣播劇曾經(jīng)在廣播領(lǐng)域有著很高的地位，卻無法擺脫現(xiàn)有的發(fā)展困境，究其原因是節(jié)目形式的單一與守舊造成的。

二、新媒體對(duì)廣播劇的影響

新媒體為廣播劇帶來了挑戰(zhàn)，同時(shí)也為廣播劇提供了更多創(chuàng)新發(fā)展的可能。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及其他的現(xiàn)代化處理技術(shù)豐富了廣播劇原有的藝術(shù)形態(tài)和表達(dá)方式，促進(jìn)了其創(chuàng)作手段以及產(chǎn)品形式的發(fā)展，使藝術(shù)節(jié)目更加豐富多彩。數(shù)字化的傳播環(huán)境擴(kuò)大了廣播劇的受眾范圍，使更多的受眾能夠獲得廣播劇資訊。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，衍生出了更多的廣播形式，如網(wǎng)絡(luò)廣播、播客等。現(xiàn)代化處理技術(shù)使廣播劇的音質(zhì)、內(nèi)容更具吸引力。新媒體技術(shù)使廣播劇與其他的媒介形態(tài)相融合，不僅使用戶能隨時(shí)搜索并收聽廣播劇，還能夠讓廣播劇出現(xiàn)在不同的產(chǎn)品中，如車載電臺(tái)、手機(jī)、電腦等。廣播劇創(chuàng)作手段以及產(chǎn)品形式的多樣化，擴(kuò)大了受眾領(lǐng)域，促進(jìn)了廣播劇的發(fā)展。

三、全媒體時(shí)代廣播劇發(fā)展之路思考

（一）與受眾互動(dòng)

地域文化、年齡、群體的差異導(dǎo)致廣播劇受眾各不相同。各個(gè)地區(qū)有不同的文化背景，文化歷史較為悠久的城市較為注重人文氣息，年齡較大的群體更喜歡傳統(tǒng)節(jié)目。這種差異性使廣播劇在選材以及表達(dá)方式上很困難。除此之外，生活方式的多樣化也改變了人們傳統(tǒng)的收聽廣播的習(xí)慣，人們不再囿于固定時(shí)間或時(shí)段收聽廣播。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們也能夠在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)搜索想觀看的內(nèi)容，這些都造成了廣播劇受眾群體的分散化。因此，廣播劇可以放于黃金時(shí)段播放，并對(duì)本地區(qū)的受眾人群進(jìn)行調(diào)查，分析他們所喜愛的廣播劇形式以及內(nèi)容，從而制作聽眾喜歡的節(jié)目類型，編聽眾喜歡聽的內(nèi)容，創(chuàng)造具有新時(shí)代氣息的廣播劇劇作。

（二）與網(wǎng)絡(luò)充分融合

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，人們?cè)械纳詈凸ぷ鞣绞桨l(fā)生了巨大的變化，生活更加便捷，工作效率大幅度提高。很多廣播電臺(tái)已經(jīng)建立了屬于自己的媒體網(wǎng)站，廣播劇可以利用此優(yōu)勢，及時(shí)發(fā)布廣播劇的市場信息、產(chǎn)品推介、質(zhì)量監(jiān)督、運(yùn)銷服務(wù)、售后服務(wù)，并與受眾進(jìn)行互動(dòng)。通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，能夠?yàn)槿珖鞯氐氖鼙娙后w推送廣播劇的內(nèi)容，并通過網(wǎng)上問卷調(diào)查的形式獲知產(chǎn)品效果；廣播劇工作人員還可以從網(wǎng)站征集優(yōu)秀的創(chuàng)作作品，從而豐富廣播劇素材。各地區(qū)的廣播劇還能夠通過網(wǎng)站進(jìn)行作品評(píng)選，進(jìn)而提高作品的創(chuàng)作質(zhì)量，鼓勵(lì)更多優(yōu)秀作品的產(chǎn)生。網(wǎng)站與廣播劇的結(jié)合能夠?yàn)槭鼙娞峁└觾?yōu)秀的文藝形態(tài)，有利于讓廣播劇的經(jīng)濟(jì)效益以及社會(huì)效益最大化。

（三）自我推廣

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展以及新媒體領(lǐng)域的繁榮，廣播劇的受眾群體規(guī)模不斷縮小，其在群眾中的地位逐漸下降。現(xiàn)今，很多人都沒有收聽過廣播劇，還有人連廣播劇這一名稱都沒有聽說過。究其原因，廣播劇自身內(nèi)容保守以及宣傳力度不夠是其發(fā)展不足的主要原因，而廣播劇模仿影視劇是其發(fā)展的重要途徑。影視作品憑借主演的各地宣傳使作品得以被人們知曉，廣播劇可以借用這一方法，借助影視平臺(tái)將制作的宣傳片推廣到群眾中去，使受眾在獲知了影視資訊的同時(shí)，認(rèn)識(shí)和了解廣播劇。在廣播節(jié)目中，也可以在黃金時(shí)段宣傳廣播劇，使作品在呈現(xiàn)于公眾之前就能夠?yàn)榇蟊娝?。不僅如此，廣播節(jié)目還可以適時(shí)對(duì)廣播劇的主創(chuàng)進(jìn)行采訪，利用微博、微信等方式進(jìn)行推送，從而提高廣播劇的曝光度。

（四）創(chuàng)新運(yùn)營模式

微廣播劇是當(dāng)前廣播劇節(jié)約成本、擴(kuò)大受眾群體的重要戰(zhàn)略。中國廣播劇研究會(huì)已經(jīng)聯(lián)合多家媒體舉辦了幾屆微廣播劇大賽，反饋效果較佳。因此，廣播電臺(tái)可以多舉辦這種比賽，鼓勵(lì)優(yōu)秀的廣播劇作品參賽，將比賽的過程呈現(xiàn)在公眾面前，并鼓勵(lì)受眾群體積極參與評(píng)選，從而吸引年輕人的注意。網(wǎng)民們還可以通過微博進(jìn)行節(jié)目反饋，從而擴(kuò)展廣播劇的知名度。通過點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的大范圍傳播，能夠?yàn)閺V播劇的發(fā)展帶來新的機(jī)遇，拓寬其發(fā)展空間與市場。微廣播劇對(duì)于中國廣播劇的創(chuàng)新與推廣具有重要意義，能夠吸引更多的廣播劇愛好者，從而擴(kuò)大廣播劇對(duì)社會(huì)的積極影響。

四、結(jié)語

在商業(yè)化、娛樂化泛濫的時(shí)代，廣播劇作為廣播文藝中極為重要的一種文藝形式，理應(yīng)跟上時(shí)代的步伐，摒棄落后的形式，呈現(xiàn)出全新的節(jié)目形態(tài)。在全媒體時(shí)代背景下，對(duì)廣播劇的各個(gè)方面進(jìn)行研究能為廣播劇的發(fā)展提供理論支撐，具有重要的藝術(shù)價(jià)值。

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