黨報時評要發(fā)出“主流聲音”

龍飛騰

（湛江日報社，廣東 湛江 524000）

黨報時評要發(fā)出“主流聲音”

龍飛騰

（湛江日報社，廣東 湛江 524000）

在媒體多元化、自媒體日漸繁榮的今天，主流媒體和民間媒體兩個輿論場已漸漸具體表現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體和新媒體兩個輿論場。過去，我們?nèi)菀缀雎詫γ癖娊佑|更為頻繁、更為普遍的都市類報刊、新媒體的導向要求。最近發(fā)生的北京老虎襲人事件中，現(xiàn)場視頻經(jīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵后逐漸變味，成了另一只活生生的“咬人老虎”，這也給主流媒體敲響了警鐘，是時候該反省如何才能及時、正確、有效地引導輿論了。而主流媒體有效引導輿論的一個重要武器就是時評。本文嘗試探討黨報時評發(fā)出“主流聲音”的重要性及其需要作出改善的部分。

輿論引導；黨報時評；新媒體

有一種力量，看似無形卻極其有力，斑斕多姿卻直指人心，這就是輿論。

2月19日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平在北京主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發(fā)表重要講話。習近平總書記明確指出，在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導向，圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。

48個字擲地有聲，也從一個側(cè)面證明了新聞輿論工作的重要性。在媒體多元化、自媒體日漸繁榮的今天，主流媒體和民間媒體兩個輿論場已漸漸具體表現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體和新媒體兩個輿論場。過去，我們把堅持正確輿論導向狹隘地理解為對黨報黨刊、電臺電視臺要堅持導向，卻忽略了民眾接觸更為頻繁、更為普遍的都市類報刊、新媒體的導向要求，忽視了娛樂文化新聞、節(jié)目和廣告宣傳的導向要求。最近發(fā)生的北京老虎襲人事件中，現(xiàn)場視頻經(jīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵后逐漸變味，成了另一只活生生的“咬人老虎”，這也給主流媒體敲響了警鐘，是時候該反省如何才能及時、正確、有效地引導輿論了。

一、變味輿論成“咬人老虎”

2016年7月23日，北京八達嶺野生動物園內(nèi)發(fā)生一起老虎襲擊游客慘劇。據(jù)現(xiàn)場視頻顯示，一輛自駕車在園內(nèi)游覽，一名女游客中途下車，被身后老虎襲擊拖走，同車兩人下車試圖救人反被另一只老虎襲擊，事件造成1死1傷。

網(wǎng)絡(luò)輿論場上眾說紛紜，其中一大部分都對在園區(qū)內(nèi)擅自下車的女子進行譴責，認為該女子違反了動物園“禁止下車”的規(guī)定，應(yīng)當受到“譴責”；更有一些自媒體為了吸引眼球，把事件簡單概括為“不作不死”。

更令人感到意外的是，隨著爭議持續(xù)發(fā)酵，網(wǎng)絡(luò)上開始給擅自下車的女子貼上各種“標簽”：有說她是“小三”的，也有說她是常出現(xiàn)在北京某醫(yī)院的著名“醫(yī)鬧”……這些“標簽”進一步讓輿論跑偏、變味，成了一頭無形卻極具殺傷力的“咬人老虎”。一些對“小三”“醫(yī)鬧”等標簽“過敏”的民眾，也加入到對事件受害者的口誅筆伐之中。

北京老虎襲人事件的傳播與爭議，給主流媒體敲響了警鐘——如果不能有效、及時、正確地引導輿論，輿論就有可能被一些有意無意的“噱頭”“標簽”“流言”帶著跑偏，發(fā)酵變味，甚至顛倒黑白，成為無形的傷人武器。長此以往，兩個輿論場之間的平衡就會被打破，主流媒體就會喪失其對民眾的影響力和引導力。

二、讓黨報時評發(fā)出“主流聲音”

要加強對輿論的引導，就必須讓主流媒體“發(fā)聲”，特別是要在新媒體平臺上發(fā)出“主流聲音”。而一聲強有力的吶喊，來自黨報時評。

目前，一些都市類報刊和新媒體一味追求眼球效應(yīng)，對“48個字”全然不放在心上，只傳播一些容易調(diào)動民眾情緒的社會事件；個別黨媒也缺乏亮劍精神，在關(guān)于黨的方針政策宣傳上“輕描淡寫”。如此一來，如何能做到“高舉旗幟、引領(lǐng)導向，圍繞中心、服務(wù)大局”呢？黨報時評肩負著為讀者進一步闡明黨的路線方針政策的重責，要為黨委政府的重大決策和工作部署鼓與呼。只有立中心、明導向，民眾才不會在紛擾復雜的輿論環(huán)境中跑偏。

除了要當好黨的喉舌，黨報也應(yīng)成為正能量的有力傳播者，要意識到“團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力”的使命。不難想象，假如一直讓一些自媒體在民間輿論場上做主導，那么圍繞北京老虎襲人事件的爭議很可能就會徹底變成一場對受害者的輿論暴力。認為受害者“不作不死”“活該”的觀點慢慢就會形成一種對受害者冷漠無情的不良風氣，不但不能成風化人，甚至會“毀人”于無形。值得慶幸的是，事件發(fā)生后不久，人民日報等主流媒體便紛紛發(fā)表時評文章，呼吁多一些溫暖的人性釋放，少一些冷血的無端指責，“輿論別成另一只傷人‘老虎’”。

在自媒體快速發(fā)展的今天，黨報時評最應(yīng)發(fā)揮“澄清謬誤、明辨是非”的功能。如今，人人都能成為新聞的發(fā)布者和傳播者。謠言本應(yīng)止于智者，可事實卻并非如此。甚至有些媒體為了吸引眼球，不加以求證淪為謠言擴散的幫兇，已然忘記了新聞?wù)鎸嵭缘牡拙€。黨報，不僅要用新聞?wù)嫦喑吻逯囌`，更要用有力時評教育群眾明辨是非。北京老虎襲人事件中，所謂的“知情者”給受害者貼上了“小三”“醫(yī)鬧”的標簽，卻從頭到尾都沒有拿出令人信服的證據(jù)。黨報時評就應(yīng)當負起撕下這些沒有事實根據(jù)的“標簽”的責任，教育民眾如何在紛擾繁雜的輿論場中看清事實、辨明是非。

三、黨報時評要搶占互動主動權(quán)

黨報時評要進一步在新常態(tài)下及時、正確、有效地引導輿論，就必須加快搭建能迅速捕捉網(wǎng)上輿論熱點的互動平臺，主動融入與民眾的線上交流互動中去，在自媒體雜音發(fā)出之前，就搶占互動的主動權(quán)。黨報要在自家新媒體平臺建設(shè)上，充分考慮“聲音”的元素，要用有明確觀點、有引導效果的言論，在網(wǎng)絡(luò)輿論場與自媒體競爭，從競爭中學習，揚長避短，在網(wǎng)絡(luò)輿論這個特殊的“市場”，用有價值的言論把讀者吸引過來。

同時，黨報評論員也不能走“命題作文”的路子，而是要主動到網(wǎng)上去找熱點、勤互動、作引導。甚至可以在自媒體發(fā)布的文章內(nèi)，充當起“大V”的角色，通過有力的觀點吸引看客點贊，讓更多人對“主流聲音”產(chǎn)生共鳴。要做到這一點并不容易，在網(wǎng)民不愛看官話、不愛看長篇大論的今天，不僅要掌握更容易為民眾接受的白話語言，更要懂得把觀點濃縮到言簡意賅的程度。

在輿論引導層面，傳統(tǒng)媒體與新媒體、主流媒體與自媒體的競爭，對黨報及黨報評論員而言都是挑戰(zhàn)，而這挑戰(zhàn)中又蘊含著不小的機遇，把握住機遇，或許就能成為傳統(tǒng)媒體在新媒體平臺上“吸粉”的一個拳頭產(chǎn)品。

G212.2

A

1674-8883（2016）16-0216-01

龍飛騰（1986—），廣東湛江人，本科，湛江日報社要聞中心副主任，研究方向：新媒體傳播規(guī)律和時評寫作方法。