媒介融合時代民生新聞主持人角色新的定位探究

徐 晶

（衢州廣電傳媒集團(tuán)，浙江 衢州 324000）

媒介融合時代民生新聞主持人角色新的定位探究

徐 晶

（衢州廣電傳媒集團(tuán)，浙江 衢州 324000）

當(dāng)時光如流水般徜徉在時代的脈搏上，當(dāng)銀光點點散落在無垠的星空中，文化傳播的模式也如春風(fēng)化雨般悄然地變遷。傳統(tǒng)媒介與新興媒介交織的文化傳播渠道中，民生新聞主持人在節(jié)目中的角色定位，不僅關(guān)系著節(jié)目的收視率，也承載著主持人發(fā)展的前景與未來。對此，民生新聞節(jié)目應(yīng)該如何面對各種新興媒介渠道新聞傳播能力帶來的沖擊，又該如何對自身的角色進(jìn)行定位和塑造，迎合大眾的需求和視角，是當(dāng)前民生新聞主持人思索和關(guān)注的重要課題。

媒介融合；廣播電視；民生新聞；主持人；角色定位

一、引言

媒介融合的到來，豐富的網(wǎng)絡(luò)資源對新聞的傳播產(chǎn)生了極大的影響。近年來，新聞節(jié)目改革成為廣播電視行業(yè)在媒介融合時代進(jìn)行自我修復(fù)、自我創(chuàng)新的一項重要工作。人民群眾在面對媒介融合帶來的豐富信息資源的同時，提高了對各種節(jié)目的鑒賞能力。廣播電視新聞節(jié)目在進(jìn)行編導(dǎo)和制作的時候，如果不進(jìn)行精心的研究和策劃便會失去大部分潛在觀眾。本文將從傳統(tǒng)新聞節(jié)目與媒介融合下的新聞節(jié)目的特點入手，著重探索在媒介融合時代背景下的電視新聞節(jié)目主持人的角色定位方式。

二、當(dāng)前媒介融合現(xiàn)狀分析

（一）媒介融合概念

“媒介融合”是學(xué)術(shù)界對當(dāng)前各種媒體信息傳遞交織在一起的狀態(tài)的準(zhǔn)確描述。新聞媒介融合最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出，他認(rèn)為在各種傳播媒介的作用下，以往的主流發(fā)聲媒介將會喪失對信息的掌控權(quán)，而信息傳遞也一定會在各種媒體共同作用下而出現(xiàn)快速的擴(kuò)散，并且被引申和解讀出不同的含義。

近年來，關(guān)于媒介融合的描述也開始不斷增加，但是無論是何種方式的描述，都把媒介融合分為廣義和狹義兩種界定方式。廣義上，媒介融合指的是信息的融合，即依靠大數(shù)據(jù)和信息化技術(shù)，對信息的傳播方式以及傳播內(nèi)容進(jìn)行控制。狹義上，媒介融合被視為不同傳播媒體對相同信息傳遞的融合，包括今天的網(wǎng)絡(luò)、電視、手機、報紙等傳播媒體傳播的內(nèi)容有了交集甚至是重合。

（二）媒介融合背景下的新聞節(jié)目分析

在媒介融合環(huán)境下，信息的傳播渠道變化莫測，而且重要信息各種渠道的傳播有高度的相似性。所以，傳播的速度將成為人們接收信息、選擇信息的重要因素。而傳統(tǒng)電視節(jié)目中新聞節(jié)目在傳播速度和接收終端上有著天然的弱勢，在這種激烈的“觀眾競爭”中，對于信息的傳播方式和解讀將成為民生新聞節(jié)目爭奪觀眾受眾群的一項重要競爭力。因此，為了獲得更多的市場資源，傳統(tǒng)媒體在媒介融合環(huán)境下，不能僅憑信息的傳遞速度和信息的傳遞壟斷性來設(shè)計節(jié)目，而應(yīng)該在民生新聞信息傳遞的專業(yè)性和娛樂性上做文章。在這種背景下，傳統(tǒng)媒體民生新聞節(jié)目主持人角色的界定成為觀眾選擇節(jié)目的一項重要依據(jù)。

三、電視新聞主持人角色的定位思考

（一）把握定位方向

傳統(tǒng)的民生新聞主要是依靠新聞傳播的范圍和既定屬性來提高節(jié)目的質(zhì)量，但是在當(dāng)前媒介融合背景下，人們每天受到龐大的新聞信息沖擊，淡化了傳統(tǒng)民生新聞節(jié)目的功能和作用。因此，民生新聞需要重新對主持人的定位方向進(jìn)行策劃。筆者對收視率的綜合調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前群眾對民生新聞?wù)J同度更高的是集中在對新聞評價上，所以當(dāng)前民生新聞節(jié)目主持人需要更多地把握對新聞的評價和解讀能力，讓節(jié)目的評價符合社會主流價值觀，提供給觀眾希望聽到的內(nèi)容，這樣才能實現(xiàn)民生新聞節(jié)目的自我革新，在激烈的媒介“信息競爭”中獲得一席之地。

（二）個性化的自我發(fā)揮

為了實現(xiàn)節(jié)目的定位方向策劃，民生新聞節(jié)目需要節(jié)目主持人提高綜合素質(zhì)以掌控節(jié)目。在當(dāng)前的民生新聞中，節(jié)目組紛紛與觀眾互動，所以主持人在一定程度上也承擔(dān)了互動聊天的“朋友”角色。所以在面對觀眾評論的時候，也需要主持人保持一定程度的自我發(fā)揮，以提高民生節(jié)目的娛樂性和互動性。

（三）群眾化的熱電新聞敘述視角

與新型新聞媒介無差別的信息傳遞不同，電視節(jié)目中民生新聞需要對新聞內(nèi)容進(jìn)行一定的甄別和選擇，對主持人的播出內(nèi)容進(jìn)行審核。為了提高民生新聞節(jié)目的熱度，需要主持人在自身的定位上更加接近群眾，在節(jié)目中以群眾的視角來選擇和控制新聞內(nèi)容的播放時間以及評價的深度。

（四）突出“本土化”角色特點

縱觀各地衛(wèi)視民生新聞類的王牌節(jié)目，除了新聞的播出形式之外，主持人的“本土化”風(fēng)格也決定了群眾對民生新聞的關(guān)注點。近年來，各地的衛(wèi)視中紛紛出現(xiàn)了“方言熱”的現(xiàn)象，這就是主持人角色定位方式的有效運用。在節(jié)目中，主持人以本土方言來播報本地市的新聞節(jié)目，同時以符合本地文化特點與歷史民俗的方式對新聞進(jìn)行簡單的點評，讓主持人潛移默化中與觀眾的角色定位在一個層面上，不僅提高了新聞傳播的趣味性，也提高了新聞傳遞的親民性和普及性。本土化的主持人角色定位特點讓民生新聞節(jié)目放下“架子”，走進(jìn)群眾周圍，實現(xiàn)了新聞主持人角色的“二次定位”，為民生節(jié)目的復(fù)興提供了重要的推動力。

四、結(jié)語

在媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒介中民生新聞節(jié)目的制作難度日益加大。而主持人是節(jié)目的靈魂與核心，主持人的角色定位關(guān)系到民生新聞節(jié)目的成敗。因此，作為新聞媒體從業(yè)者，必須在主持人的角色定位上深入研究，深入挖掘高收視節(jié)目的成功經(jīng)驗，做好新聞主持人的創(chuàng)新與改革。筆者拋磚引玉，希望借此文對廣播電視新聞節(jié)目中策劃工作人員提供一定的啟示。

［1］高博.媒介融合背景下省級衛(wèi)視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新——以浙江衛(wèi)視為例［J］.新聞世界，2013（7）：74-76.

［2］沈蕓.全媒體時代民生新聞突圍之路［J］.現(xiàn)代傳播，2014 （8）：32.

［3］楊萌.論媒介融合環(huán)境下的民生新聞節(jié)目主持人角色定位與創(chuàng)新［J］.新聞傳播，2016（4）：11-13.

G222.2

A

1674-8883（2016）16-0233-01

徐晶（1980—），女，浙江衢州人，研究方向：民生新聞。