淺談新媒體環(huán)境的思想政治工作宣傳

蔡向前（遂寧市廣播電視臺 總編室，四川 遂寧 629000）

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淺談新媒體環(huán)境的思想政治工作宣傳

蔡向前
（遂寧市廣播電視臺 總編室，四川 遂寧 629000）

摘 要：近年來，以互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)為代表的新興媒體為人們搭建了一個(gè)自由、平等、開放、交互的平臺，推動(dòng)了傳播方式、傳播格局和輿論格局的深刻變革，人們的生活也愈來愈受到這些新興媒體的影響，人們的思想觀念、行為方式發(fā)生了改變。在日新月異的新媒體環(huán)境中，要做好思想政治工作，就必須對新媒體的特點(diǎn)、發(fā)展態(tài)勢有一個(gè)深刻的認(rèn)識和準(zhǔn)確把握，以新辦法用好新陣地，不斷強(qiáng)化思想政治教育，最大限度地弘揚(yáng)社會正能量，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、繁榮社會主義先進(jìn)文化發(fā)揮積極的作用。

關(guān)鍵詞：發(fā)展；廣泛；影響；學(xué)習(xí)

一、新媒體及其特點(diǎn)

眾所周知，目前新媒體尚沒有標(biāo)準(zhǔn)的定義，一般來說，新媒體是相對于舊媒體即傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報(bào)刊、戶外）而言的，也有人稱之為“第五媒體”。它是泛指利用數(shù)字信息、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)等渠道以及計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)，如網(wǎng)絡(luò)視頻、聊天工具、手機(jī)短信、微博、微信、數(shù)字雜志等等。新傳媒網(wǎng)總裁、新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王斌說：“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)，具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體。”相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體以其形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、渠道廣泛、覆蓋率高、精準(zhǔn)到達(dá)、性價(jià)比高、推廣方便等特點(diǎn)成為我們社會生活中非常適合的營銷平臺。

（一）新媒體傳播速度迅速，覆蓋面更廣

新媒體傳播信息及時(shí)迅速，基于數(shù)字技術(shù)的新媒體接收和發(fā)布信息不受時(shí)間和空間的限制，通過手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等接收與轉(zhuǎn)發(fā)信息更加便捷，可以在第一時(shí)間將信息傳播出去。新媒體的信息內(nèi)容篇幅精短，聚焦受眾個(gè)性化需求，傳遞信息常呈現(xiàn)社會真實(shí)的某個(gè)方面或信息系統(tǒng)中的某一部分，受眾要匯總不同個(gè)性化的信息，總結(jié)出對自己有利的信息價(jià)值。

新媒體雖然在傳媒領(lǐng)域是一個(gè)比較年輕的產(chǎn)物，但它的出現(xiàn)極大地推動(dòng)了傳播方式、傳播格局和輿論格局的深刻變革，其影響力與日俱增?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展、智能手機(jī)的普及使得新媒體傳播成為媒體傳播中的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)媒體與移動(dòng)媒體的出現(xiàn)改變了人們的生活方式，對人們思想的影響也是極為深刻的。據(jù)《中國青年報(bào)》社調(diào)中心的相關(guān)資料顯示，68%的公眾認(rèn)為這有助于人們提出對國家建設(shè)有意義的建議和對策；57.3%的公眾認(rèn)為這有助于拉近政府與民眾之間的距離，建立親民的和諧政府，作為政府喉舌的媒體，第一時(shí)間發(fā)布信息，可以提高人們對政府的信任度，有利于工作的展開。新媒體不僅信息傳播迅速，而且覆蓋面廣。2015年12月第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會在浙江烏鎮(zhèn)召開，在世界互聯(lián)網(wǎng)大會期間發(fā)布了《中國互聯(lián)網(wǎng)20年發(fā)展報(bào)告》。據(jù)有關(guān)資料顯示，截至2015年7月，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)6.68億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億，網(wǎng)民規(guī)模全球第一；互聯(lián)網(wǎng)普及率48.8%，我國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占27.9%，其規(guī)模達(dá)1.86億。如此龐大的用戶群體，可以看出新媒體對人們的影響范圍之廣。

（二）新媒體本身信息量大，互動(dòng)性更強(qiáng)

在新媒體出現(xiàn)之前，無論是紙張、無線電還是電視媒介，都被特定的新聞生產(chǎn)方式所結(jié)合，形成不同的傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體對信息的傳播往往會受采訪編輯、錄制印刷、銷售傳播等諸多因素的限制。而基于數(shù)字技術(shù)的新媒體能夠承載文字、視頻、音頻等所有的新聞生產(chǎn)方式，而且傳播的效果更好，也更便捷、及時(shí)和快速。傳統(tǒng)媒體由于時(shí)間、版面的制約，需要使用精簡的語言來概括最主要的信息。而新媒體對文稿的要求是速度快、文章簡短、直截了當(dāng)，以時(shí)間為基礎(chǔ)分配信息并傳播出去?；ヂ?lián)網(wǎng)上有關(guān)新聞的相關(guān)信息鏈接是非常豐富的，事件背景信息、相關(guān)話題報(bào)道、各種專家評論甚至網(wǎng)友意見，還有圖片和音像資料，這都是傳統(tǒng)媒體無法給予的。另外，查找各種資料極其方便，滿足了多樣化和個(gè)性化的信息需求，我們可以運(yùn)用手機(jī)、網(wǎng)站主動(dòng)提供信息和資料，如利用微信、微博、博客日記、影像視頻進(jìn)行即興傳播。互聯(lián)網(wǎng)站存儲的大量信息為人們學(xué)習(xí)、研究提供了豐富的資料，也開闊了人們的眼界，大大豐富了人們的生活，為媒體融合、受眾互動(dòng)提供了條件。

二、新媒體對思想政治工作的影響

從新媒體形式豐富、渠道廣泛的特點(diǎn)來說，新媒體為開展思想政治工作提供了許多便利，增強(qiáng)了時(shí)效性，但同時(shí)也面臨諸多挑戰(zhàn)。豐富的內(nèi)容和形式多樣化使新媒體成為我們大力宣傳中國夢、弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀等正確的思想理論的載體，但也充斥著一些社會陰暗面和不良傾向，現(xiàn)實(shí)中的丑惡行為如色情、暴力，以及個(gè)別西方國家竭力想向我們傳播的所謂西方的政治思想、意識形態(tài)等不良信息和思想，這些對我們的經(jīng)濟(jì)社會都產(chǎn)生了負(fù)面影響。網(wǎng)絡(luò)自身是一個(gè)虛幻空間，受眾難以辨別這一空間中事件的真假對錯(cuò)，有些事件會引發(fā)全社會關(guān)注，從而形成社會熱點(diǎn)事件。思想政治工作就是做人的工作，在新媒體快速發(fā)展的今天，越來越多的人，尤其是80后、90后宣揚(yáng)個(gè)性與自我的新一代年輕人，已習(xí)慣于通過新媒體獲得知識、信息以及交流溝通。面對這種現(xiàn)狀，如果我們還不重視新媒體對開展思想政治工作的影響，宣傳思想政治教育工作將事倍功半，乃至失敗。常言道：興也網(wǎng)絡(luò)，敗也網(wǎng)絡(luò)。

三、利用新媒體創(chuàng)新思想政治工作宣傳

我們作為新媒體的使用者和意識形態(tài)的傳導(dǎo)者，必須在深入研究新媒體的特點(diǎn)、功能的基礎(chǔ)上，以積極主動(dòng)、開放包容的態(tài)度面對新媒體，趨利避害，化弊為利，充分利用新媒體開展思想政治工作，不斷提高思想政治工作的主動(dòng)性、針對性和實(shí)效性。綜上所述，新媒體主要是通過傳播大量的正確的信息來進(jìn)行思想政治教育宣傳工作的，因此加強(qiáng)新媒體平臺建設(shè)和提高人的素質(zhì)便是重中之重。

（一）利用新媒體，創(chuàng)建新平臺，推進(jìn)新聞宣傳創(chuàng)新

遂寧廣播電視臺為充分發(fā)揮新媒體在思想政治工作中的作用，深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十八大以來的各項(xiàng)精神，按照習(xí)近平總書記的要求，圍繞市委“六大興市計(jì)劃”，因地制宜，確立“建成成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)極具品牌影響力主流媒體”的一大奮斗目標(biāo)，大力實(shí)施“導(dǎo)向立臺、產(chǎn)業(yè)興臺、品牌強(qiáng)臺”三大戰(zhàn)略，扎實(shí)推進(jìn)“節(jié)目創(chuàng)優(yōu)、欄目創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)壯大、黨建做實(shí)、機(jī)制搞活”六大工程的“136”發(fā)展戰(zhàn)略。投入大量的人力、財(cái)力，為增強(qiáng)傳播力、公信力、影響力，當(dāng)好黨和政府的喉

舌，及時(shí)準(zhǔn)確地傳播好信息，在川中著力打造具有一定競爭力的新型主流媒體“廣電傳媒集團(tuán)”。堅(jiān)持“穩(wěn)增長、保目標(biāo)，抓改革、轉(zhuǎn)方式，促融合、塑品牌”的工作路徑，追逐夢想，超越夢想，全方位推進(jìn)新聞宣傳創(chuàng)新、職工思想政治教育工作創(chuàng)新。追逐關(guān)于中國夢的各類社會新聞、財(cái)經(jīng)新聞宣傳活動(dòng)的品牌形象深入人心。

（二）利用新媒體，關(guān)鍵是提高人的素質(zhì)

新媒體從業(yè)人員的政治思想素養(yǎng)至關(guān)重要。政治思想素養(yǎng)越高，對領(lǐng)會、貫徹執(zhí)行黨的方針、政策就會越強(qiáng)。進(jìn)行馬克思主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想的宣傳，進(jìn)行社會主義、愛國主義、集體主義的主旋律思想的宣傳，進(jìn)行先進(jìn)思想文化的傳播，進(jìn)行世界觀、人生觀、價(jià)值觀和道德觀教育宣傳的理論基礎(chǔ)才會更扎實(shí)，宣傳的方法、點(diǎn)子才會更多。另外，新媒體稍不慎就會出現(xiàn)這樣或那樣的問題、錯(cuò)誤，諸如有償新聞、虛假報(bào)道、不良思潮的參透等等，這些問題都需要通過提高新媒體從業(yè)人員的素質(zhì)來解決。為提高從業(yè)人員的政治思想理論、業(yè)務(wù)技能，我臺與清華大學(xué)、北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等7所全國名牌大學(xué)新聞學(xué)院建立了合作關(guān)系，請進(jìn)來、走出去，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，為自己充電。恪守職業(yè)道德和職業(yè)操守，誠實(shí)、客觀、公正地反映新聞事實(shí)，才能使新聞報(bào)道具有權(quán)威性、可信性。利用新媒體進(jìn)行思想政治工作的宣傳能有人信、有人聽，才會起到事半功倍的良好效果。

（三）加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，以正面聲音占領(lǐng)網(wǎng)民思想交流的新陣地，理直氣壯唱響主旋律

新媒體信息內(nèi)容來源于多種渠道，以驚人的深度和廣度影響著經(jīng)濟(jì)社會生活。因此，要把網(wǎng)上輿論工作作為重中之重來抓，要善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，創(chuàng)新網(wǎng)上宣傳，深入宣傳中國特色社會主義核心價(jià)值體系的基本內(nèi)容；深入開展“中國夢”和“三嚴(yán)三實(shí)”教育，把黨委、政府中心工作宣傳做實(shí)，努力引導(dǎo)人們切實(shí)把思想和行動(dòng)統(tǒng)一到中央、省委、市委的決策部署上來，開展有針對性、形式多樣的主題活動(dòng)，加強(qiáng)工作策劃，努力把形勢宣傳、成就宣傳、典型宣傳等做實(shí)、做活、做到位。

總之，在新形勢下，我們必須高度重視和充分利用新媒體技術(shù)，融合各種資源，順勢而為，因勢利導(dǎo)，抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新，不斷拓展思想政治工作新陣地，創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)，擴(kuò)大覆蓋面，增強(qiáng)影響力，提高實(shí)效性，為全面實(shí)現(xiàn)“中國夢”作出積極貢獻(xiàn)。

中圖分類號：D412.62

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）02-0226-01