楊春麗

（蘭陵縣廣播電視臺(tái)，山東 蘭陵 277700）

淺談縣級(jí)廣播電視臺(tái)的現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策

楊春麗

（蘭陵縣廣播電視臺(tái)，山東 蘭陵 277700）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微博、微信以及各種手機(jī)新聞客戶端等新興全媒體的廣泛應(yīng)用，人們接收信息的渠道越來越多。面對(duì)這種形勢(shì)，縣級(jí)廣播電視臺(tái)在發(fā)展中出現(xiàn)了種種問題。只有認(rèn)清形勢(shì)、調(diào)整思路、抓住機(jī)遇、改革創(chuàng)新、充分發(fā)揮地方特色，縣級(jí)廣播電視臺(tái)才能取得新的發(fā)展。

縣級(jí)廣播電視臺(tái)；現(xiàn)狀；地方特色

縣級(jí)廣播電視臺(tái)是黨和政府聯(lián)系廣大人民群眾的橋梁和紐帶。但近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，整個(gè)廣播電視行業(yè)受到了前所未有的沖擊，微博、微信以及各種手機(jī)新聞客戶端等新興全媒體的廣泛應(yīng)用，人們接收信息的渠道越來越多。處于基層的縣級(jí)廣播電視臺(tái)受到內(nèi)外夾擊，危機(jī)重重。

一、縣級(jí)廣播電視臺(tái)的現(xiàn)狀

（一）制度問題

縣級(jí)廣播電視臺(tái)屬于事業(yè)單位，廣播電視臺(tái)的相關(guān)負(fù)責(zé)人不一定是廣播電視相關(guān)專業(yè)出身，往往存在外行管理內(nèi)行的現(xiàn)象。相關(guān)負(fù)責(zé)人不夠了解廣播電視行業(yè)存在的問題、發(fā)展的方向等，管理比較保守，缺乏創(chuàng)新改革的能力、動(dòng)力以及方向。

（二）節(jié)目問題

受到傳統(tǒng)觀念的影響，縣級(jí)廣播電視臺(tái)宣傳報(bào)道形式單一，一味地采用自上而下的灌輸報(bào)道的形式，忽視了自下而上的情況反映，降低了縣級(jí)廣播電視臺(tái)在群眾心中的威信；領(lǐng)導(dǎo)新聞過濫，會(huì)議新聞過多，群眾普遍關(guān)注的社會(huì)類新聞匱乏，貼近生活的民生類節(jié)目少，不能滿足群眾獲取信息的需求；欄目數(shù)量少、重播，內(nèi)容缺乏時(shí)效性和新鮮感使得“新聞”變“舊聞”；缺少吸引力，報(bào)道流于形式、缺乏深度、蜻蜓點(diǎn)水，作品質(zhì)量不高。

（三）資金問題

第一，收入銳減。縣級(jí)廣播電視臺(tái)的收入形式單一，僅靠廣告費(fèi)來支撐。由于受眾減少，且近年來國(guó)家加大了對(duì)醫(yī)藥廣告的監(jiān)督管理，醫(yī)藥廣告紛紛停播，廣告收益下滑嚴(yán)重。第二，設(shè)備落后。很多縣級(jí)廣播電視臺(tái)的設(shè)備都是20世紀(jì)的老設(shè)備，設(shè)備陳舊，技術(shù)落后，多數(shù)存在“帶病上崗”“超齡服役”的現(xiàn)象，導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量差、傳輸速度慢、收視率低。第三，缺少資金支持?？h級(jí)廣播電視臺(tái)缺少政府的資金支持，基本上都是自負(fù)盈虧、自收自支，而相對(duì)應(yīng)的剛性成本卻增加了（設(shè)備費(fèi)、人工費(fèi)、水電費(fèi)、辦公經(jīng)費(fèi)等成本上升），使得縣級(jí)廣播電視臺(tái)舉步維艱，收支不相抵，有的甚至連職工的基本工資、單位的日常運(yùn)作資金都出現(xiàn)了問題，更何談發(fā)展創(chuàng)新。

（四）人才問題

縣級(jí)廣播電視臺(tái)人員結(jié)構(gòu)單一，專業(yè)人才匱乏，文化層級(jí)、知識(shí)層次低，隊(duì)伍人員素質(zhì)良莠不齊。很多工作人員不具備專業(yè)的技術(shù)水平和技能，多數(shù)人沒有接受過專門的專業(yè)培訓(xùn)，缺少對(duì)外學(xué)習(xí)交流的機(jī)會(huì)，對(duì)專業(yè)知識(shí)缺乏系統(tǒng)性的學(xué)習(xí)，理論知識(shí)缺乏；部分人員危機(jī)意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)還不強(qiáng)，工作開拓性、創(chuàng)造性不足。由于缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，縣級(jí)廣播電視臺(tái)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中始終處于劣勢(shì)。

二、縣級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展對(duì)策

（一）圍繞重點(diǎn)，做深、做細(xì)、做透重點(diǎn)報(bào)道

做好黨和政府的喉舌，對(duì)時(shí)政新聞通過頭條關(guān)注、新聞背景、新聞鏈接、多標(biāo)題等方式，做延伸、做解讀、做深度，增加信息量，擴(kuò)大知曉率，讓廣大群眾及時(shí)、準(zhǔn)確地了解縣委、縣政府的精神。報(bào)道要突出活動(dòng)的新聞價(jià)值，提煉、總結(jié)活動(dòng)信息，使新聞內(nèi)容更加豐富詳實(shí)，更加直觀易懂。

（二）充分挖掘地方特色，制作出吸引大眾的新聞節(jié)目

以筆者所在縣為例，做好每年的菜博會(huì)、蘭陵半程馬拉松、油菜花節(jié)、荀子思想研討會(huì)、蒜薹購銷、全縣運(yùn)動(dòng)會(huì)等宣傳工作，進(jìn)行精品新聞的制作，深化專題欄目，滿足不同層次的受眾需要。蘭陵縣廣播電視臺(tái)開辦了《百姓大舞臺(tái)》，秉承“百姓自娛自樂”的宗旨，突出大眾參與性、娛樂性，力求為全縣各地、各行、各業(yè)的普通百姓提供一個(gè)放聲歌唱、展現(xiàn)自我的舞臺(tái)。充分體現(xiàn)靈活性，不分年齡，不分唱法，不分職業(yè)，不分區(qū)域，只要熱愛音樂，擅長(zhǎng)表演，心中有夢(mèng)，就可登上《百姓大舞臺(tái)》。有了自己的舞臺(tái)，全縣百姓參與活動(dòng)的熱情空前高漲，“蘭陵九妹”姚燕、“大蒜哥”吳興成、“膩?zhàn)痈纭壁w龍等一批草根明星就是通過《百姓大舞臺(tái)》走出蘭陵，走上《讓夢(mèng)想飛》《星光大道》等更大的舞臺(tái)的。“百姓大舞臺(tái)，想來你就來?！薄栋傩沾笪枧_(tái)》定位準(zhǔn)確，參與人員多，涉及領(lǐng)域廣，節(jié)目?jī)?nèi)容豐富、影響大、效果好，稱得上蘭陵版的“星光大道”。

（三）豐富民生類新聞報(bào)道

進(jìn)一步豐富民生社會(huì)類新聞報(bào)道，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層、聚焦一線，通過報(bào)道百姓身邊人、身邊事，反映國(guó)家的方針政策以及對(duì)老百姓生活的影響。特別是要根據(jù)中央《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的意見》的要求，加大豐富群眾文化生活，完善公共文化服務(wù)體系的報(bào)道。通過設(shè)立《生活服務(wù)臺(tái)》《健康生活》《熱點(diǎn)掃描》《政策速遞》等版塊，增強(qiáng)群眾的參與性，讓新聞更接地氣，增加信息量。加大對(duì)村鎮(zhèn)基層經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、鄉(xiāng)風(fēng)文明、群眾生活等方面的報(bào)道。開辦《文明大家談》《說說咱們的新變化》《說說身邊的好人好事》等群眾參與性強(qiáng)的新聞報(bào)道活動(dòng)，使新聞更加接地氣、貼近群眾。

（四）建設(shè)高素質(zhì)的人才隊(duì)伍和科學(xué)的管理機(jī)制

要不斷地吸引新人進(jìn)入，對(duì)已有員工進(jìn)行培訓(xùn)和教育，提高他們的專業(yè)素養(yǎng)。定期對(duì)工作人員進(jìn)行不同形式的培訓(xùn)，提高全體員工素質(zhì)。制定出科學(xué)合理的考核管理辦法，將工作人員的工作納入績(jī)效考核中，鼓勵(lì)做人員積極、創(chuàng)新的改革工作。

三、結(jié)語

本文介紹了現(xiàn)階段縣級(jí)電視臺(tái)存在的問題，對(duì)其下一步的發(fā)展方向提出了幾點(diǎn)建議?？h級(jí)廣播電視臺(tái)的新聞工作者應(yīng)解放思想，大膽創(chuàng)新，嘗試推出各種貼近民生的節(jié)目來適應(yīng)廣大百姓的品位。還要結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡赜?、文化、風(fēng)土、人情、自然景觀等特色，充分發(fā)揮主流媒體自身優(yōu)勢(shì)，量身打造百姓喜聞樂見的特色節(jié)目，才能獲得進(jìn)一步的發(fā)展和提高。

［1］張加春.縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的體制性障礙及其突破［J］.東南傳播，2009（6）：42-44.

［2］劉華燕.試論電視臺(tái)人事改革［J］.現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2011 （8）：28.

［3］熊波.新媒體時(shí)代中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究［D］.武漢大學(xué)，2013.

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1674-8883（2016）16-0280-01