符前開

海南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院

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淺談視覺傳達(dá)設(shè)計

符前開

海南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院

摘 要：視覺傳達(dá)是為傳播特定事物通過可視形式的主動行為。大部分或者部分依賴視覺，并且以標(biāo)識、排版、繪畫、平面設(shè)計、插畫、色彩及電子設(shè)備等二度空間的影像表現(xiàn)。視覺傳達(dá)設(shè)計的過程中發(fā)現(xiàn)了一個現(xiàn)象：傳播、教育、說服觀眾的影像伴隨以文字會具有更大的影響。所具有的含義是：以某種目的為先導(dǎo)的，通過可視的藝術(shù)形式傳達(dá)一些特定的信息到被傳達(dá)對象，并且對被傳達(dá)對象產(chǎn)生影響的過程。所謂“視覺符號”，顧名思義就是指人類的視覺器官——眼睛所能看到的能表現(xiàn)事物一定性質(zhì)的符號，如攝影、電視、電影、造型藝術(shù)、建筑物、各類設(shè)計產(chǎn)品、城市建筑以及各種科學(xué)、文字，也包括舞臺設(shè)計、音樂、紋章學(xué)、古錢幣等都是用眼睛能看到的，它們都屬于視覺符號。 所謂“傳達(dá)”，是指信息發(fā)送者利用符號向接受者傳遞信息的過程，它可以是個體內(nèi)的傳達(dá)，也可能是個體之間的傳達(dá)，如所有的生物之間、人與自然、人與環(huán)境以及人體內(nèi)的信息傳達(dá)等。它包括誰、把什么、向誰傳達(dá)、效果、影響如何這四個程序。

關(guān)鍵詞：概念；特點(diǎn)；歷史發(fā)展；就業(yè)領(lǐng)域

1概念

視覺傳達(dá)設(shè)計（Visual Communication Design）是指利用視覺符號來傳遞各種信息的設(shè)計。設(shè)計師是信息的發(fā)送者，傳達(dá)對象是信息的接受者。簡稱為視覺設(shè)計。

2什么是視覺傳達(dá)？

視覺傳達(dá)是人與人之間利用“看”的形式所進(jìn)行的交流，是通過視覺語言進(jìn)行表達(dá)傳播的方式。不同的地域﹑膚色﹑年齡﹑性別﹑說不同語言的人們，通過視覺及媒介進(jìn)行信息的傳達(dá)﹑情感的溝通﹑文化的交流，視覺的觀察及體驗可以跨越彼此語言不通的障礙，可以消除文字不同的阻隔，憑借對“圖”——圖像﹑圖形﹑圖案﹑圖畫﹑圖法﹑圖式的視覺共識獲得理解與互動。視覺傳達(dá)包括∶“視覺符號”和“傳達(dá)”這兩個基本概念所謂“視覺符號”，顧名思義就是指人類的視覺器官——眼睛所能看到的能表現(xiàn)事物一定性質(zhì)的符號，如攝影﹑電視﹑電影﹑造型藝術(shù)﹑建筑物﹑各類設(shè)計﹑城市建筑以及各種科學(xué)﹑文字，也包括舞臺設(shè)計﹑音樂﹑紋章學(xué)﹑古錢幣等都是用眼睛能看到的，它們都屬于視覺符號。

所謂“傳達(dá)”，是指信息發(fā)送者利用符號向接受者傳遞信息的過程，它可以是個體內(nèi)的傳達(dá)，也可能是個體之間的傳達(dá)，如所有的生物之間﹑人與自然﹑人與環(huán)境以及人體內(nèi)的信息傳達(dá)等。它包括“誰”﹑“把什么”﹑“向誰傳達(dá)”﹑“效果”﹑“影響如何”這四個程序。

3 特點(diǎn)

視覺傳達(dá)設(shè)計是通過視覺媒介表現(xiàn)并傳達(dá)給觀眾的設(shè)計，體現(xiàn)著設(shè)計的時代特征圖形設(shè)計和豐富的內(nèi)涵。數(shù)字化多媒體的出現(xiàn)不斷地挑戰(zhàn)并充實(shí)著傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)方式， 擴(kuò)展了當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計外延，視覺傳達(dá)由以往形態(tài)上的平面化﹑靜態(tài)化，開始逐漸向動態(tài)化﹑綜合化方向轉(zhuǎn)變，從單一媒體跨越到多媒體，從二維平面延伸到三維立體和空間，從傳統(tǒng)的印刷設(shè)計產(chǎn)品更多轉(zhuǎn)化到虛擬信息形象的傳達(dá)。廣告作為視覺傳達(dá)的重要形式，也在數(shù)字多媒體技術(shù)的推動下發(fā)生了質(zhì)的飛躍。網(wǎng)絡(luò)廣告﹑數(shù)字影視廣告﹑多媒體電子顯示屏﹑多媒體互動廣告等新一代的廣告視覺傳播方式以飛速發(fā)展的趨勢滲透到社會生活的各個方面。 所謂多媒體，即多種信息媒介的綜合。多媒體技術(shù)不是各種信息媒介的簡單復(fù)合，而是一種把文本﹑圖形﹑影像﹑聲音﹑視頻﹑動畫等形式的信息結(jié)合在一起，并通過計算機(jī)進(jìn)行綜合處理和控制，能支持完成一系列交互式操作的數(shù)字信息技術(shù)。在當(dāng)今信息社會，以計算機(jī)科學(xué)為標(biāo)志的數(shù)字多媒體技術(shù)給廣告設(shè)計和傳播帶來了新的氣息， 取得了令人矚目的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。在數(shù)字多媒體技術(shù)的推動下， 廣告推廣戰(zhàn)略也從單純的品牌推廣階段向更加細(xì)化的市場推廣階段轉(zhuǎn)化，開始注重和選擇區(qū)域媒體﹑行業(yè)媒體以及更加細(xì)化市場定位的媒體，數(shù)字多媒體廣告運(yùn)作和發(fā)布的方式也更加多樣化和人性化。

4歷史發(fā)展

從視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展進(jìn)程來看，在很大程度上，它是興起于19世紀(jì)中葉歐美的印刷美術(shù)設(shè)計（又譯為“平面設(shè)計”﹑“圖形設(shè)計”等）的擴(kuò)展與延伸。隨著科技的日新月異，以電波和網(wǎng)絡(luò)為媒體的各種技術(shù)飛速發(fā)展，給人們帶來了革命性的視覺體驗。而且在當(dāng)今瞬息萬變的信息社會中，這些傳媒的影響越來越重要。設(shè)計表現(xiàn)的內(nèi)容已無法涵蓋一些新的信息傳達(dá)媒體，因此，視覺傳達(dá)設(shè)計便應(yīng)運(yùn)而生。

視覺傳達(dá)設(shè)計這一術(shù)語流行于1960年在日本東京舉行的世界設(shè)計大會，其內(nèi)容包括：報刊雜志﹑招貼海報及其他印刷宣傳物的設(shè)計，還有電影﹑電視﹑電子廣告牌等傳播媒體，它們把有關(guān)內(nèi)容傳達(dá)給眼睛從而進(jìn)行造型的表現(xiàn)性設(shè)計統(tǒng)稱為視覺傳達(dá)設(shè)計電影海報，簡而言之，視覺傳達(dá)設(shè)計是“給人看的設(shè)計，告知的設(shè)計”——（日本《ザィン辭典》）。

視覺傳達(dá)設(shè)計經(jīng)歷了商業(yè)美術(shù)﹑工藝美術(shù)﹑印刷美術(shù)設(shè)計﹑裝潢設(shè)計﹑平面設(shè)計等幾大階段的演變，最終成為以視覺媒介為載體，利用視覺符號表現(xiàn)并傳達(dá)信息的設(shè)計。

視覺傳達(dá)是當(dāng)代新興起的一個學(xué)術(shù)概念，視覺就是我們所看到的，傳達(dá)則是通過某種形式表達(dá)出來。從大的方向主要包括∶平面設(shè)計，多媒體設(shè)計，動畫設(shè)計，裝飾設(shè)計等。

從視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展進(jìn)程來看，在很大程度上，它是興起于19世紀(jì)中葉歐美的印刷美術(shù)設(shè)計。

視覺傳達(dá)設(shè)計是通過視覺媒介表現(xiàn)并傳達(dá)給觀眾的設(shè)計體現(xiàn)著設(shè)計的時代特征和豐富的內(nèi)涵，其領(lǐng)域隨著科技的進(jìn)步﹑新能源的出現(xiàn)和產(chǎn)品材料的開發(fā)應(yīng)用而不斷擴(kuò)大，并與其他領(lǐng)域相互交叉，逐漸形成一個與其他視覺媒介關(guān)聯(lián)并相互協(xié)作的設(shè)計新領(lǐng)域。其內(nèi)容包括：印刷設(shè)計﹑書籍設(shè)計﹑展示設(shè)計﹑影像設(shè)計﹑視覺環(huán)境設(shè)計﹑（即公共生活空間的標(biāo)志及公共環(huán)境的色彩設(shè)計）等。

視覺傳達(dá)設(shè)計多是以印刷物為媒介的平面設(shè)計又稱裝潢設(shè)計。從發(fā)展的角度來看，視覺傳達(dá)設(shè)計是科學(xué)﹑嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母拍蠲Q，蘊(yùn)含著未來設(shè)計的趨向。就現(xiàn)階段的設(shè)計狀況分析，其視覺傳達(dá)設(shè)計的主要內(nèi)容依然是Graphic Design一般專業(yè)人士習(xí)慣稱之為“平面設(shè)計”。“視覺傳達(dá)設(shè)計”﹑“平面設(shè)計”兩者所包含的設(shè)計范疇在現(xiàn)階段并無大的差異，“視覺傳達(dá)設(shè)計”﹑“平面設(shè)計”在概念范疇上的區(qū)分與統(tǒng)一，并不存在著矛盾與對立。

5就業(yè)領(lǐng)域

新聞出版﹑彩色印刷﹑平面廣告﹑戶外廣告﹑企業(yè)CIS策劃設(shè)計﹑海報設(shè)計﹑招貼設(shè)計﹑刊物設(shè)計﹑產(chǎn)品包裝設(shè)計﹑商業(yè)手繪﹑網(wǎng)站形象設(shè)計﹑網(wǎng)頁制作﹑Flash﹑動畫設(shè)計﹑商業(yè)攝影﹑家裝設(shè)計﹑效果圖設(shè)計﹑展覽﹑展示設(shè)計﹑園林設(shè)計﹑建筑設(shè)計﹑景觀設(shè)計﹑三維動畫設(shè)計﹑影視制作﹑欄目包裝﹑企業(yè)形象宣傳片﹑產(chǎn)品專題片﹑會議禮儀拍攝﹑影視編輯﹑語音編輯﹑MTV制作﹑電視片頭制作等領(lǐng)域。

6總結(jié)

設(shè)計師的作品不僅僅在于視覺享受，更需要讓作品中所傳達(dá)的信息準(zhǔn)確的被受眾所理解和接受。 藝術(shù)設(shè)計它來源于生活，同時也反作用于生活； 它是為人類社會所服務(wù)的，是社會發(fā)展的必然產(chǎn)物。它是創(chuàng)作者將理性思維以個性化展現(xiàn)出來的一種方式，是一種具有個人風(fēng)格和藝術(shù)特色的傳達(dá)方式。它在傳達(dá)信息的同時，也產(chǎn)生感官上的美感和精神上的享受。