張櫻櫻（洛陽理工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系，河南洛陽 471003）

淺析茶葉包裝中圖像的跨維空間表現(xiàn)設(shè)計(jì)

張櫻櫻
（洛陽理工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系，河南洛陽 471003）

茶葉包裝圖像設(shè)計(jì)從二維空間逐漸發(fā)展成三維或者多維空間，既符合了設(shè)計(jì)創(chuàng)新的需求，又順應(yīng)了新時(shí)代科技、人文、市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的趨勢。通過分析茶品包裝平面設(shè)計(jì)中圖像發(fā)展現(xiàn)狀與跨維平面表現(xiàn)成因，闡述了圖像設(shè)計(jì)的視覺效果、空間美學(xué)與心理需求等方面相關(guān)內(nèi)容，探討茶葉包裝圖像跨維化發(fā)展的表現(xiàn)形式和功能性，并具體分析了其市場需求和實(shí)施措施。增進(jìn)人們對圖像設(shè)計(jì)的了解，對三維模式下的設(shè)計(jì)產(chǎn)生新的認(rèn)知度。

茶葉包裝；圖像；跨維設(shè)計(jì)

平面元素這樣的呈現(xiàn)狀態(tài)下的人性化跨維應(yīng)用不單是吸引消費(fèi)者，宣傳自身的品牌，還要能夠體現(xiàn)每個(gè)地域的獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格與文化，讓人們可以準(zhǔn)確把握設(shè)計(jì)所要表達(dá)的信息。不同地域背景下的文化，反映出這個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)和文化水準(zhǔn)的實(shí)力。多維化的圖像設(shè)計(jì)打破了二維的結(jié)構(gòu)框架，更加突出了設(shè)計(jì)主題，給消費(fèi)者帶來更多的信息互動(dòng)，拓寬人們的思考、精神空間。

1　茶葉包裝圖像設(shè)計(jì)

在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代背景下，商業(yè)展示空間，科技手段的拓展，帶動(dòng)了平面圖像設(shè)計(jì)行業(yè)很大的發(fā)展?？萍嫉倪M(jìn)步帶領(lǐng)高端技術(shù)手段的騰飛，使得平面設(shè)計(jì)的信息由二維視覺形式發(fā)展成多維空間表現(xiàn)形式。

茶葉包裝圖像的設(shè)計(jì)是面向于消費(fèi)者傳遞茶葉信息的一種綜合性比較強(qiáng)的設(shè)計(jì)形式。主要以視覺的形式來達(dá)設(shè)計(jì)者的構(gòu)型、構(gòu)圖、擇色等裝飾手法，以迎合廣大消費(fèi)者的滿足感和需求感。自從茶葉進(jìn)軍國際市場，中國的茶葉在世界的各個(gè)地方都成為賣場的焦點(diǎn)，特別是在一些旅游勝地、一線大城市等等。隨著茶葉銷量的需求，同行業(yè)的品牌之間的競爭也越來越激烈。當(dāng)今社會(huì)是講究服務(wù)品味、人性化、創(chuàng)意性的社會(huì)，在追求茶葉品質(zhì)質(zhì)量的同時(shí)還要在產(chǎn)品的包裝上領(lǐng)先一步，走在世界的前頭。

1.1茶葉包裝平面設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

目前，消費(fèi)大眾在對待茶葉包裝平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容上已經(jīng)不似以前那樣根本無暇關(guān)注包裝上的信息和廣告。簡便而富有文化信息的廣告模式和文化元素則成為了主流，無論是地域風(fēng)情的表達(dá)、中國元素的訴求還是茶學(xué)思想、文化都體現(xiàn)得淋漓盡致。但是，隨著經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展命題產(chǎn)生與社會(huì)物質(zhì)內(nèi)容的不斷提升，使得茶葉包裝的圖案設(shè)計(jì)一起跟隨世界平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生翻天覆地的變化。與世界的設(shè)計(jì)潮流對比，茶葉包裝的告知式設(shè)計(jì)還是存在不可避免的劣勢，對于數(shù)字信息化時(shí)代的發(fā)展趨勢，以傳統(tǒng)裝飾圖案為代表的茶品包裝形態(tài)有時(shí)候很難激起大眾的購買欲。因此，現(xiàn)階段的茶品包裝在繼續(xù)開拓具有中國特色的視覺語言的同時(shí)，還要在表達(dá)形式和創(chuàng)意技巧上進(jìn)行更細(xì)微的改變。

1.2茶葉包裝圖像設(shè)計(jì)的需求性

立足于現(xiàn)實(shí)生活，茶品包裝圖像設(shè)計(jì)理念與當(dāng)今社會(huì)發(fā)展需求具有匹配性，無論是在國內(nèi)還是國外，茶品包裝圖案的需求性也日趨重要。主要表現(xiàn)在國內(nèi)消費(fèi)者對于平面設(shè)計(jì)的需求度隨著文化層面、精神層面的提高而提高；近年來，國內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)與國際的交流增多，文化的碰撞，新技術(shù)的開發(fā)促使設(shè)計(jì)的思路不斷拓寬。這些嶄新的機(jī)遇給國內(nèi)的茶品圖案設(shè)計(jì)帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，也是極大提高設(shè)計(jì)水平的重大機(jī)遇。對于消費(fèi)者而言，以前的圖案設(shè)計(jì)已經(jīng)見慣不慣，在一些新面孔的選擇上具有更大的優(yōu)勢，人性化已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)或者未來社會(huì)的一個(gè)不變的設(shè)計(jì)主題，以消費(fèi)者為中心，面向消費(fèi)大眾的視覺傳達(dá)，能夠更好的引起消費(fèi)者關(guān)注。

2　跨維空間設(shè)計(jì)

為了在品牌不斷涌現(xiàn)和各種新科技、新媒介不斷普及的時(shí)代脫穎而出，品牌設(shè)計(jì)重心在于消除消費(fèi)者的審美疲勞，增加新的視覺刺激，和參與品牌機(jī)構(gòu)的各領(lǐng)域交叉融合。媒介、材料以及維度的創(chuàng)新使品牌呈現(xiàn)出全新的、積極的面貌，這是品牌設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)共同發(fā)展的必然結(jié)果。

2.1跨維化的的概念

在平面設(shè)計(jì)中，常常提到的跨維化一般是指通過新的媒介、綜合材料和環(huán)境多元性的加入使平面設(shè)計(jì)空間由二維向三維的延伸，包括立體空間延伸與動(dòng)態(tài)空間延伸。在設(shè)計(jì)的圖像畫面中，它呈現(xiàn)不單純是平面，改變成包含空間感知語言而形成跨維模式的趨向。另一方面，是利用錯(cuò)覺的原理在進(jìn)行展示的時(shí)候進(jìn)行維度的變換。三維空間設(shè)計(jì)形式除了包括字體設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、攝影剪輯和插圖帶來的靜態(tài)意境外，還為平面元素加入了立體感、空間感，使消費(fèi)者和設(shè)計(jì)成果的距離更加貼近，內(nèi)容也變得更加豐富。總體而言，跨維化不僅是包括維度上的跨越還包含了心理層面上的跨越。

多維化設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式更加看重商品的審美觀念與和消費(fèi)大眾之間信息互動(dòng)的情況。為了增進(jìn)商業(yè)展示空間的廣度和深度，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，平面設(shè)計(jì)由不同美學(xué)設(shè)計(jì)的結(jié)合發(fā)展到視覺營銷方式。為贏得消費(fèi)大眾的青睞，在平面設(shè)計(jì)上營造不同氛圍的展示空間，展示推廣品牌及營銷整體策略，與大眾進(jìn)行情感互動(dòng)。

2.2跨維化的表現(xiàn)形式發(fā)展

跨維化的平面設(shè)計(jì)最早出現(xiàn)在平面廣告上，隨著現(xiàn)代多媒體手段的研發(fā)，人們審美需求的提高和平面設(shè)計(jì)自身的發(fā)展需要，類似的設(shè)計(jì)慢慢更多的進(jìn)入人們的生活與工作里面。

“標(biāo)識（logo）”多維化的呈現(xiàn)，通過改變顏色和字體的活潑化，具有動(dòng)態(tài)變化，考慮了標(biāo)識的鮮明特色以便消費(fèi)大眾能迅速進(jìn)行記憶?！耙龑?dǎo)系統(tǒng)”多維化，注重消費(fèi)者的心理感受與生理需求還有設(shè)計(jì)對象的整體效果的表現(xiàn)，讓人萌發(fā)出十分自然的親和力，而且會(huì)產(chǎn)生設(shè)計(jì)對象的整體性可辨認(rèn)意向。導(dǎo)視系統(tǒng)是結(jié)合環(huán)境因素和人之間的關(guān)系的信息界面系統(tǒng)，不但具有美感還具有更高的辨識度?！爱a(chǎn)品包裝”的多維形式，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)往往影響著產(chǎn)品的銷售情況。現(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)不僅僅為了滿足促銷、便利、宣傳等簡單功能，而且需要充分體現(xiàn)情感上交流、文化上交流、視覺上豐收，以此賦予不同的包裝具備獨(dú)一無二的特征、現(xiàn)代時(shí)尚意識與社會(huì)責(zé)任意識。

3　茶葉包裝中的跨維設(shè)計(jì)解析

現(xiàn)代茶品包裝圖像設(shè)計(jì)變得更加生動(dòng)，在接收產(chǎn)品信息的同時(shí)消費(fèi)者也參與到廣告設(shè)計(jì)中，不再是以前的被動(dòng)式接受。3.1圖像跨維空間的應(yīng)用

在茶品包裝上圖像是最能突破和體現(xiàn)三維變化的，除了表達(dá)圖案中通俗明了的視覺感知，還有很強(qiáng)的獨(dú)特視覺語言蘊(yùn)含其中。圖像上的三維元素或者二維和三維元素結(jié)合的表現(xiàn)空間，能給消費(fèi)者帶來空間上的感染力和強(qiáng)烈的心理沖擊，促進(jìn)茶品的銷售。

茶品包裝圖像上的跨維化設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在圖像語言的表現(xiàn)形式上，分為抽象圖像和具體圖像。對于抽象圖像，通過點(diǎn)、線、面三者的應(yīng)用最容易使消費(fèi)者產(chǎn)生豐富的信息聯(lián)想，圖形具有更多的自由性，豐富化，多彩度。通過設(shè)計(jì)師發(fā)揮創(chuàng)造性的思維，對設(shè)計(jì)元素進(jìn)行節(jié)奏調(diào)整、韻律變化、對比分類等等手法，創(chuàng)造獨(dú)特的圖形元素新秩序，更注重人為功能性的體現(xiàn)。具體圖像，則直觀、立體性真實(shí)描述物體的形象，包括茶葉源地的地域形態(tài)、中國傳統(tǒng)元素符號、雅居植株等。在“視覺”形式上主要有虛實(shí)元素結(jié)合、靜動(dòng)態(tài)結(jié)合、視錯(cuò)覺表現(xiàn)等。特別要說的是，茶品包裝圖像的跨維化，除了空間、立體上的表現(xiàn)形式外，還在“文化維度”進(jìn)行了突破。東方、西方思想的交融，在圖像的構(gòu)成核心上除了中國特色的神、氣、韻三個(gè)精神層面，還體現(xiàn)圖像外觀的強(qiáng)烈的空間感知。

3.2跨維化的消費(fèi)影響

從消費(fèi)心理學(xué)上解釋，消費(fèi)大眾腦海里、心里會(huì)優(yōu)先定格自身對于這個(gè)企業(yè)下的產(chǎn)品印象，接著為茶品包裝外觀包裝情況。每一消費(fèi)大眾都不會(huì)不由自主地選擇自己心中不存好感的企業(yè)的商品。

在某種層次講，品牌的美好形象代表著商品的占據(jù)市場份額的概率。企業(yè)的印象、對外形象一直以來都被認(rèn)為是向消費(fèi)大眾展示商品品牌內(nèi)涵傳遞價(jià)值的有用途徑。此外，現(xiàn)代消費(fèi)者購買茶品，不僅為了購買茶葉質(zhì)量、效用，還更希望通過購買茶品，從中獲取一系列心理的滿足和愉悅感。如果一直接受二維的圖像設(shè)計(jì)容易產(chǎn)生審美疲勞，從而不容易勾起消費(fèi)大眾的消費(fèi)心理。圖像跨維化，不僅在優(yōu)化茶品企業(yè)的品牌形象上有很好的作用，在商品的外在感觀上還有很大誘惑力，是茶品企業(yè)贏得市場份額的重要法寶。

3.3跨維化的實(shí)施策略

視覺效果是茶品包裝圖像實(shí)施跨維化設(shè)計(jì)的一個(gè)重點(diǎn)，為了更好的吸引到消費(fèi)者的注意，需要樹立一些新穎、創(chuàng)意的亮點(diǎn)從繁雜多樣的銷售產(chǎn)品中脫穎而出?，F(xiàn)代科技的發(fā)展和審美理論的成熟為圖像設(shè)計(jì)的跨維化發(fā)展提供了保障，前景一片光明。設(shè)計(jì)者與銷售者只要結(jié)合茶品與高端技術(shù)兩者：（1）在設(shè)計(jì)包裝圖像跨維化的同時(shí)也要做銷售店面或者銷售環(huán)境中加以適當(dāng)?shù)囊曈X空間的改造，營造活潑的展示空間氛圍；（2）燈光技術(shù)、視頻技術(shù)的引入使包裝的跨維化圖像表現(xiàn)更加有美感，豐富了平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)語言，給消費(fèi)者帶來更強(qiáng)的互動(dòng)。

4　結(jié)論

通過茶品圖案的跨維化分析，包裝上圖像元素與空間語言的交叉、重疊使得茶品越來越得到廣泛消費(fèi)者的認(rèn)可。目前，跨維化空間的設(shè)計(jì)在國內(nèi)已經(jīng)日趨成熟，逐漸滲透于廣告、商品、服務(wù)、建筑等領(lǐng)域，也越來越得到廣大人民的支持，成為視覺上的一種流行格調(diào)。此外，不論是對于消費(fèi)者還是社會(huì)發(fā)展的需要，茶品包裝的跨維空間設(shè)計(jì)都是十分有意義的商業(yè)行為，在增加營銷額的同時(shí)我們也不要忘記目前茶葉包裝圖像的設(shè)計(jì)還沒有達(dá)到完美，也還需要每一位設(shè)計(jì)者利用現(xiàn)有的理論和高科技手段創(chuàng)造出更加完美的視覺盛宴。

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張櫻櫻（1983-），女，河南洛陽人，碩士研究生，講師，研究方向：平面設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)。