王培章，吳貴春，陳燕玲

(安徽科技學(xué)院，安徽　鳳陽　233100)

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鳳陽縣歷史文化旅游資源深度開發(fā)探討

王培章，吳貴春，陳燕玲

(安徽科技學(xué)院，安徽鳳陽233100)

摘要：深度開發(fā)地方歷史文化資源對于鳳陽縣大力提升旅游產(chǎn)業(yè)競爭力意義重大。鳳陽縣歷史文化旅游資源雖然開發(fā)潛力較大，也有了一定的開發(fā)成果，但總體上仍處在粗放、淺層次狀態(tài)。深度開發(fā)鳳陽縣歷史文化旅游資源，必需要立意高遠(yuǎn)，加強(qiáng)整合；深挖內(nèi)涵，整體開發(fā)；打造精品，積極營銷；積極動(dòng)員，全民參與。

關(guān)鍵詞：鳳陽；歷史文化；旅游資源；開發(fā)

鳳陽縣域古為淮夷之地，春秋時(shí)名為鐘離子國，隋稱濠州，明洪武七年(公元1374年)朱元璋為家鄉(xiāng)賜名“鳳陽”沿用至今。歷經(jīng)數(shù)千年文明變遷，鳳陽縣沉淀出豐厚燦爛的歷史文化，并贏得“帝王之鄉(xiāng)”、“改革之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。厚重的歷史文化資源，加之豐富的自然景觀，為鳳陽縣發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)造就了獨(dú)有的優(yōu)勢。改革開放以后，鳳陽縣旅游產(chǎn)業(yè)取得了快速發(fā)展，2007年被評為“中國縣域旅游百強(qiáng)縣”，旅游業(yè)已成為縣域經(jīng)濟(jì)中第三產(chǎn)業(yè)的龍頭。但近年來，隨著來自周邊旅游熱點(diǎn)地區(qū)的競爭的加劇，鳳陽縣旅游競爭力呈現(xiàn)出弱化趨勢。因此，深度開發(fā)地方歷史文化資源，充分挖掘旅游資源潛力，儼然成為鳳陽縣大力提升旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的艱巨任務(wù)。

1深度開發(fā)歷史文化資源的意義

在現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，歷史文化因素承擔(dān)著越來越重要的作用，旅游產(chǎn)業(yè)競爭正演化成一種文化力的競爭。歷史文化作為一種潛在價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)和行為標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)，對旅游消費(fèi)者的審美偏好和行為模式的影響越來越深刻，進(jìn)而在現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位和價(jià)值不斷地得以鞏固和加強(qiáng)[1]。具體來說，深度開發(fā)歷史文化資源，對于促進(jìn)地方旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.1有利于打造旅游核心品牌

在社會(huì)發(fā)展中沉積下來的歷史文化資源記載了特定區(qū)域的人類文明軌跡，也是人們識(shí)別區(qū)域特征的“臉譜”和“招牌”[2]。深度開發(fā)歷史文化資源，明晰地方文化特色，不僅迎合了旅游消費(fèi)者的認(rèn)同心理，激發(fā)其進(jìn)一步追根溯源的游覽欲望，還可將地方典型歷史文化打造成旅游核心品牌，形成持久競爭力[3]。

1.2有利于優(yōu)化旅游服務(wù)模式

目前我國旅游產(chǎn)業(yè)主體的服務(wù)模式仍為傳統(tǒng)的觀光式旅游服務(wù)，即為旅游團(tuán)隊(duì)和散客提供講解和展示，以引導(dǎo)其觀賞或拍照[4]。通過歷史文化資源的深度開發(fā)，一方面能夠?yàn)榫包c(diǎn)賦予神秘的文化色彩，引導(dǎo)游客從表面性的感覺體驗(yàn)上升到深入性的感悟體驗(yàn)，另一方面可以提供參與式的主題文化活動(dòng)，為游客帶來互動(dòng)的樂趣。

1.3有利于旅游產(chǎn)品開發(fā)

歷史文化資源涵蓋了政治、經(jīng)濟(jì)、宗教、教育、科技、藝術(shù)等諸多領(lǐng)域，其包羅萬象的內(nèi)容為旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供了取之不竭的養(yǎng)料。深入開發(fā)歷史文化資源，在為旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供豐富多彩選擇取向的同時(shí)，也為旅游產(chǎn)品注入了更高層次的人文內(nèi)涵和精神力量，無形中增加了產(chǎn)品的品味與競爭力。

1.4有利于旅游產(chǎn)業(yè)整體性開發(fā)

整體性開發(fā)是保證區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展和獲取核心競爭力的根本途徑，涉及資源開發(fā)、設(shè)施建設(shè)、旅游服務(wù)、市場營銷、旅游管理等各個(gè)方面[5]。深入開發(fā)歷史文化資源不僅是旅游產(chǎn)業(yè)整體性開發(fā)的應(yīng)有項(xiàng)目之一，還能夠優(yōu)化旅游服務(wù)，促進(jìn)旅游產(chǎn)品營銷。此外，歷史文化資源的深入開發(fā)也能在一定程度上提升旅游產(chǎn)業(yè)人力資源隊(duì)伍的文化素養(yǎng)和區(qū)域歸屬感，從而有利于改善旅游產(chǎn)業(yè)的整體運(yùn)行績效。

2鳳陽縣歷史文化旅游資源開發(fā)概況與特點(diǎn)

近年來，鳳陽縣歷史文化旅游資源得到了較為積極的開發(fā)，總體概況如表1所示。

表1　鳳陽縣歷史文化旅游資源開發(fā)概況一覽表

2.1題材豐富，結(jié)構(gòu)完善

從縱向上看，鳳陽縣歷史文化旅游資源橫跨自春秋至今兩千余年的歷史，積淀了春秋文化、明文化、現(xiàn)代農(nóng)村改革文化等豐富的歷史文化題材。橫向上看，不僅包括建筑遺跡、石刻作品、花鼓、鳳畫等靜態(tài)文化遺產(chǎn)，還有人物傳說、宗教活動(dòng)、戲曲表演、藝術(shù)創(chuàng)作、廟會(huì)等動(dòng)態(tài)文化資源。

2.2明文化主題特色鮮明

在鳳陽縣歷史文化旅游資源中，明文化明顯具有主導(dǎo)位置，其歷史遺跡保存的最為完整，對地方民俗活動(dòng)影響最為深遠(yuǎn)，歷史人物最豐富，形成的地方特產(chǎn)也最具代表性，正因如此，鳳陽縣在近年的開發(fā)中特別突出了明文化的主題特色。

2.3基礎(chǔ)扎實(shí)，開發(fā)潛力巨大

通過開發(fā)，鳳陽縣歷史文化旅游資源整體狀況取得了明顯改觀，種類漸趨齊全，品位不斷提升，有些甚至被已被列為國家級(jí)或省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，并在安徽省內(nèi)外形成了一定影響力，為下一步深入開發(fā)奠定了較為扎實(shí)的基礎(chǔ)。

3鳳陽縣歷史文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)中存在的問題

3.1資源布局散亂，整合力度不夠

鳳陽縣歷史文化旅游資源歷史跨度較大，題材頗為豐富，但從整體上看，資源布局卻較為散亂。各資源之間的距離往往從數(shù)公里至數(shù)十公里不等，以相對孤立的點(diǎn)式分布為空間特征。更重要的是，多數(shù)資源僅從自身狹窄角度闡釋鳳陽歷史中的某些發(fā)展片段，各說各話，相互之間缺乏一脈相承式的史學(xué)整合。

3.2資源內(nèi)涵單調(diào)，附屬資源開發(fā)不足

鳳陽縣歷史文化旅游資源不僅在空間分布上較為散亂，而且就單個(gè)資源而言，內(nèi)涵也相當(dāng)單調(diào)和簡陋。多數(shù)歷史文化資源僅停留在初級(jí)的“發(fā)現(xiàn)式”開發(fā)水平，沒有上升到深層次的“挖掘式”創(chuàng)新開發(fā)狀態(tài)。一是對資源本身內(nèi)涵的相關(guān)史學(xué)研究不足，導(dǎo)致資源文化價(jià)值的簡單化和孤立化；二是忽視對資源附屬產(chǎn)品的開發(fā)，導(dǎo)致資源缺乏精神和物質(zhì)層面的支持，從而失去了持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新的動(dòng)力。

3.3精品資源薄弱，社會(huì)影響力不強(qiáng)

在鳳陽縣歷史文化旅游資源中，明皇陵、明中都故城遺址和小崗村大包干紀(jì)念館可以算得上是在全國具有一定知名度的資源了。但即便如此，若精品資源的標(biāo)準(zhǔn)衡量，以上資源卻顯得相當(dāng)薄弱：一是規(guī)模較小，絕對經(jīng)濟(jì)價(jià)值有限；二是營銷手段落后，經(jīng)濟(jì)效益不佳；三是亮點(diǎn)不突出、特色不鮮明，難以引起游客強(qiáng)烈的心理共鳴和對其產(chǎn)生持久的吸引力。從某種程度上講，這可能正是鳳陽縣歷史文化旅游資源“富而不強(qiáng)”的關(guān)鍵原因。

3.4資源開發(fā)模式保守，群眾參與度不高

由于傳統(tǒng)政治治理文化的影響，鳳陽縣政府的歷史文化旅游資源開發(fā)模式一直趨于保守。一方面，歷史文化旅游資源開發(fā)、規(guī)劃、管理等一系列問題的決策通常由相關(guān)部門的管理者和專業(yè)人員單方面作出，基本上沒有群眾代表參與決策或舉辦聽證會(huì)吸納民意。另一方面，缺乏民意基礎(chǔ)的決策難以得到群眾的理解、認(rèn)同和支持，不易發(fā)揮出決策應(yīng)有的動(dòng)員、激勵(lì)和導(dǎo)向作用，從而使政府在決策推行中陷入孤掌難鳴、孤軍奮戰(zhàn)的尷尬處境。而且，有些開發(fā)決策在推行過程中因拆遷、征地、保護(hù)環(huán)境等措施處置不當(dāng)，在一定程度上損害了群眾的經(jīng)濟(jì)利益，這反過來又傷害了決策本身的績效。

4深度開發(fā)鳳陽縣歷史文化旅游資源的對策建議

4.1立意高遠(yuǎn)，加強(qiáng)整合

鳳陽縣擁有極為深厚的歷史文化底蘊(yùn)，尤其是明文化遺產(chǎn)、小崗村文化等，在中國歷史發(fā)展進(jìn)程中承載著無可替代的信息。鳳陽縣在歷史文化旅游資源開發(fā)方面，要敢于站在中國、世界和人類文明的高度，放眼大局，立意高遠(yuǎn)，制定可持續(xù)發(fā)展的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃。要將旅游產(chǎn)業(yè)提升到鳳陽縣域經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位，高度重視歷史文化旅游資源開發(fā)，將縣域旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。在如今信息化、網(wǎng)絡(luò)化、知識(shí)化日新月異的后市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，任何資源只有全面融入社會(huì)系統(tǒng)，與一切有價(jià)值的資源充分結(jié)合，才能將個(gè)體的自然優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢，進(jìn)而將自身做大做強(qiáng)。因此，如何將歷史文化資源與各種優(yōu)勢資源予以整合，是旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)戰(zhàn)略面臨的重要課題。首先，要做好鳳陽縣歷史文化旅游資源的內(nèi)部整合，認(rèn)真梳理各項(xiàng)資源之間的史學(xué)關(guān)聯(lián)，統(tǒng)一民謠、傳說、史志等文獻(xiàn)資料，繪制出一幅清晰、完整的鳳陽歷史畫卷。其次，要做好歷史文化旅游資源與其他社會(huì)資源的整合，充分利用交通、物流、、商務(wù)、媒體、信息網(wǎng)絡(luò)等資源，構(gòu)建多維市場平臺(tái)。此外，還應(yīng)注重與其他地域歷史文化旅游資源的整合，積極融入皖北文化旅游圈和北京、南京等地的明文化旅游圈，依托外界優(yōu)勢資源，不斷增強(qiáng)自身產(chǎn)業(yè)核心競爭力。

4.2深挖內(nèi)涵，立體開發(fā)

文化內(nèi)涵是歷史文化旅游資源的靈魂和價(jià)值源泉。因此，要想從根本上提升鳳陽縣歷史文化旅游資源的價(jià)值和地位，就必須以內(nèi)涵建設(shè)為著眼點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)由對資源表層的“發(fā)現(xiàn)式”開發(fā)方式向?qū)Y源深層的“挖掘式”開發(fā)的徹底轉(zhuǎn)變。首先，深入挖掘歷史典籍，加強(qiáng)對現(xiàn)有的各種史志、傳說、民謠、報(bào)道、評論等文獻(xiàn)資料的史學(xué)研究，豐滿鳳陽縣歷史文化旅游資源的文化范疇，提煉資源的文化品位，將地方歷史文化底蘊(yùn)做實(shí)、做厚。比如，關(guān)于明朝開國皇帝朱元璋早期生活經(jīng)歷的民間傳說、歌謠和史料記載很豐富，然而，這些文獻(xiàn)史料的系統(tǒng)化研究成果不僅數(shù)量偏少，而且關(guān)于其本身對于朱元璋人格特征、明初政治風(fēng)格乃至華夏文明進(jìn)程的史學(xué)價(jià)值缺乏提煉與總結(jié)。只有加強(qiáng)該領(lǐng)域的研究，才能讓鳳陽縣歷史文化旅游資源的價(jià)值與意義充分體現(xiàn)出來，并獲得大眾的真正認(rèn)可。其次，積極開發(fā)歷史文化旅游資源的附屬產(chǎn)品，從精神層面和物質(zhì)層面上豐富與拓展現(xiàn)有資源的內(nèi)涵。要對當(dāng)前歷史文化旅游產(chǎn)品展開立體式開發(fā)，在鞏固景區(qū)建設(shè)的基礎(chǔ)上，大力改造與歷史文化旅游密切相關(guān)的酒店業(yè)、休閑業(yè)、飲食業(yè)和文體事業(yè)的改造，尤其要以鳳陽歷史文化為主題開發(fā)出種類多樣的工藝品、食品、玩具、服裝、生活用品和特色文體活動(dòng)。

4.3打造精品，創(chuàng)新營銷

鳳陽縣歷史文化旅游資源豐富且知名度較高，但卻沒有形成旅游業(yè)界真正意義上的精品資源。要破除這種“富而不強(qiáng)”的尷尬局面，應(yīng)著力做好以下幾項(xiàng)工作。一是增加投入，集中力量打造拳頭產(chǎn)品。根據(jù)旅游市場的發(fā)展趨勢，確定優(yōu)先開發(fā)項(xiàng)目，進(jìn)行分批次、分層次的開發(fā)，避免一擁而上的、低層次的和重復(fù)性的建設(shè)。明初文化和小崗村文化開發(fā)潛力巨大，也具備較好的開發(fā)基礎(chǔ)，可以將財(cái)力、物力、人力往這兩個(gè)方向傾斜，集中精力將其辦成擁有強(qiáng)大競爭力的精品資源。二是擴(kuò)大宣傳，創(chuàng)新營銷模式。已有的官方網(wǎng)站、景區(qū)營銷和政府舉辦的“花鼓文化藝術(shù)節(jié)”效果尚可，但內(nèi)容不夠豐富、特色不夠鮮明，影響力有限，仍需進(jìn)一步強(qiáng)化。同時(shí)，積極利用廣播、電視、手機(jī)通訊、網(wǎng)絡(luò)多媒體、報(bào)刊雜志、文藝展覽以及旅游產(chǎn)品博覽會(huì)和交易會(huì)等多種平臺(tái)進(jìn)行宣傳促銷，并設(shè)法與其他旅游管理部門和知名旅游企業(yè)建立合作伙伴關(guān)系，聯(lián)合促銷，實(shí)現(xiàn)多種營銷手段的優(yōu)化組合。三是推出形式多樣的參與式旅游產(chǎn)品，充分滿足游客的個(gè)性化需求。參與式旅游產(chǎn)品包括旅游交往、旅游模仿、旅游游戲等，可以使游客融入到旅游地文化的、生活的、歷史的情境中，滿足游客休閑、探奇、求知等多種體驗(yàn)，從而對游客產(chǎn)生強(qiáng)大和持久的吸引力[6]。

4.4政府主導(dǎo)，多元參與

鳳陽縣歷史文化旅游資源開發(fā)仍以政府主導(dǎo)為基本特征，群眾參與度有限，不僅制約了開發(fā)政策的科學(xué)性、可行性和執(zhí)行績效，還在很大程度上抑制了民間資源的進(jìn)入。因此，鳳陽縣應(yīng)首先完善旅游開發(fā)政策制定系統(tǒng)，在調(diào)查研究、目標(biāo)確定、價(jià)值分析、方案論證、計(jì)劃實(shí)施等環(huán)節(jié)增加群眾參與渠道，廣泛吸納民意。其次，通過政策傾斜、稅收減免、經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼等多種方式鼓勵(lì)群眾參與歷史文化旅游資源開發(fā)工程，讓參與群眾得到真正的實(shí)惠，進(jìn)而營造全民支持、全民參與的良好氛圍。再次，要繼續(xù)加大招商引資力度，既要通過形象宣傳、舉辦會(huì)議等方式吸引外地企業(yè)前來投資，又要通過參加各種招商引資洽談會(huì)等方式“走出去”積極爭取外部資金的參與。此外，還要有效整合社會(huì)教育資源培養(yǎng)大量歷史文化旅游開發(fā)、規(guī)劃、實(shí)施等方面的專業(yè)人才，另一方面鼓勵(lì)和支持民間藝人、團(tuán)隊(duì)的成長和壯大，打造一支素質(zhì)優(yōu)良、規(guī)模龐大的歷史文化旅游資源開發(fā)人才隊(duì)伍。

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(責(zé)任編輯：郭萬紅)

Discussion on In-depth Development of Historical and Cultural Tourism in Fengyang County

WANG Pei-zhang,WU Gui-chun,CHEN Yan-ling

(Anhui Science and Technology University, Fengyang 233100, China)

Abstract：To promote the competitiveness of the tourism industry in Fengyang County, developing local historical and cultural resources deeply is of great significance. The historical and cultural tourism resources development potential of Fengyang County is large, and there is a degree of development results, but overall it is still in a extensive, shallow state. The further development of historical and cultural tourism resources in Fengyang County，calls for making lofty goals and strengthening integration，digging deep connotations and developping overally，building quality and marketing actively，and mobilizing all the people involved actively.

Key words:Fengyang；History and culture；Tourism resource；Development

中圖分類號(hào)：G124

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1673-8772(2016)01-0077-05

作者簡介：王培章(1970-)，男，安徽省滁州市人，碩士，副教授，主要從事經(jīng)濟(jì)管理研究。

基金項(xiàng)目：安徽省社會(huì)科學(xué)創(chuàng)新發(fā)展研究課題資助項(xiàng)目(A2015073)；安徽科技學(xué)院人文社科重點(diǎn)項(xiàng)目(SKC2013342)。

收稿日期：2015-03-17