羅慧

摘 要：本文通過(guò)對(duì)荔波世界自然遺產(chǎn)地旅游瑤族文化開發(fā)的SWOT分析，明確了其開發(fā)當(dāng)?shù)噩幾逦幕闹卮笠饬x，提出來(lái)以主題體驗(yàn)旅游，休閑度假為主題的荔波世界自然遺產(chǎn)地瑤族文化旅游開發(fā)的總體策劃思路，創(chuàng)新的旅游產(chǎn)品內(nèi)容，旅游圈層產(chǎn)品體系及荔波保持旅游火熱的途徑。

一、荔波世界自然遺產(chǎn)地瑤族文化的開發(fā)背景

荔波是一塊神奇的土地，不僅有獨(dú)具特色的自然風(fēng)光，而且還有絢麗多姿的民族文化。荔波旅游資源十分豐富，且近幾年來(lái)自然旅游資源的開發(fā)相當(dāng)火熱，吸引了眾多的旅游者，形成了具有一定影響力的荔波旅游品牌。其中瑤族是荔波四個(gè)世居民族之一，分為三支：白褲瑤、青瑤、長(zhǎng)衫瑤；總?cè)丝谟?800多人。由于當(dāng)?shù)氐默幾彘L(zhǎng)期生活在深山之中，形成了獨(dú)有的民族文化：藥浴、自然崇拜、盤王節(jié)、喪葬習(xí)俗、禾倉(cāng)……這是當(dāng)?shù)孛褡逦幕闹匾M成部分，也是一種特殊的社會(huì)歷史現(xiàn)象。

二、荔波世界自然遺產(chǎn)地瑤族文化旅游開發(fā)的swot分析

（一）優(yōu)勢(shì)

1.荔波文化絢麗多姿

（1）荔波瑤族文化豐富。神秘古樸的瑤族節(jié)日：盤王節(jié)、過(guò)大年；有獨(dú)特奇異的建筑，其保存著傳統(tǒng)的瑤族建筑風(fēng)格，以糧倉(cāng)為代表；有妙趣無(wú)窮的婚戀習(xí)俗，搶腰帶和鑿壁談婚；有神秘莊嚴(yán)的喪葬習(xí)俗，以請(qǐng)銅鼓、跳猴鼓舞、砍牛等形式為代表；有多彩的瑤族服飾，最具特色的白褲瑤中女子的裝束——兩片瑤；有歷史悠久的養(yǎng)生之道——瑤??；有熱情奔放的文體娛樂(lè)，以陀螺競(jìng)技、打獵舞、猴鼓舞等為代表。

（2）布依族民族文化獨(dú)具品味。荔波的布依族人口占總?cè)丝诘?9%，其布依族文化享譽(yù)貴州。布依族花布遠(yuǎn)銷海外，布依族儺戲、矮人舞吸引了許多游客的目光，是旅游文化不可多得的部分。

（3）水族文化神秘傳奇。水族特有的水書、水書先生吸引著海外游客前來(lái)探秘，想一睹其真容。而水族的民族節(jié)日，如端節(jié)、卯節(jié)等都為開展民族節(jié)事旅游提供了足夠的舞臺(tái)。

（4）其他各民族風(fēng)情絢麗多姿。荔波是一個(gè)多民族聚居的地方，除了布、水、瑤之外，世居民族還有苗族。同時(shí)還有其他的少數(shù)民族。如三月三、四月八、六月六等，都是荔波文化的延續(xù)，地方特色明顯，為旅游產(chǎn)品打造提供了豐富的營(yíng)養(yǎng)。

荔波世界自然遺產(chǎn)地的文化相態(tài)多樣，底蘊(yùn)豐厚，尤其是他的瑤族文化更是神秘多姿，而這就使荔波瑤族文化的旅游開發(fā)有了豐富的源泉。

2.生態(tài)資源珍貴立體

（1）優(yōu)良的自然生態(tài)為養(yǎng)生休閑提供了條件。被譽(yù)為地球腰帶上的綠寶石之稱的荔波，全縣有林地116.14萬(wàn)畝，活立木儲(chǔ)存量5007.9萬(wàn)立方米，森立覆蓋率達(dá)49.1%。優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境為瑤族文化的開發(fā)提供了絕佳的載體，也為瑤族養(yǎng)生休閑提供了充分的條件。

（2）優(yōu)美的水生態(tài)令人沉醉。荔波境內(nèi)全新較大的河流水系有：打狗河水系（包括樟江干流和方村河支流）、三岔河水系和甲料河水系。豐富優(yōu)質(zhì)的水資源成為良好的旅游造景資源，并利用于開展多種依托于水的旅游活動(dòng)。

3.良好的交通和地理區(qū)位

荔波，地處黔南邊陲，東北與黔東南苗族侗族自治州的從江縣、榕江縣接壤，東南與廣西壯族自治區(qū)的環(huán)江縣、南丹縣毗鄰。西與獨(dú)山縣相連，北與三都水族自治縣交界。近年來(lái)，隨著荔波支線機(jī)場(chǎng)正式通航、麻駕高速、駕荔高速公路全線貫通，省道206建成通車，以及省道312即將投入使用，荔波外部交通環(huán)境得到了極大改善。

4.市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

憑借荔波世界自然遺產(chǎn)地這一標(biāo)志，荔波旅游品牌的影響力在全國(guó)都是十分可觀的。尤其是珠江三角洲是主要客源地。而荔波特殊的地理位置，周邊相鄰的地區(qū)都有較大的城市人口，以及荔波長(zhǎng)期開展旅游的一些固定消費(fèi)者都為荔波瑤族文化的旅游開發(fā)提供了穩(wěn)定的地方消費(fèi)市場(chǎng)，成為了該項(xiàng)目生存的基本保障。

（二）機(jī)遇

1.荔波瑤山古寨的開放是最大的機(jī)遇

瑤山位于距小七孔景區(qū)6公里，距荔波縣城31公里

從荔波縣城沿樟江河順流而下30多公里，便進(jìn)入了風(fēng)光絕妙的小七孔景區(qū)。這便是銅鼓橋。過(guò)了銅鼓橋，溯樟江河谷坡地上行幾公里，就是遠(yuǎn)近聞名的瑤山瑤寨瑤山。這里靠近大小七孔景區(qū)，非常有利于連成片大造休閑觀光游。

2.貴廣高鐵與滬昆高鐵的機(jī)遇

貴廣高速鐵路廣州到貴陽(yáng)的時(shí)間僅至4小時(shí)，到桂林為2小時(shí)。滬昆高速鐵路是一條東起上海，西至昆明的東西向鐵路干線，預(yù)計(jì)2016年底全線通車，全程只10小時(shí)。高鐵的“快旅”將促進(jìn)“慢游”，只要把握得力，將吸引珠三角與長(zhǎng)三角的游客進(jìn)入岑鞏來(lái)享受原生態(tài)的休閑度假旅游。

3.市場(chǎng)成熟度的機(jī)遇

我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們收入水平普遍快速提高、中產(chǎn)階級(jí)群體日漸龐大，不滿足于觀光體驗(yàn)的成熟旅游者群體對(duì)度假旅游產(chǎn)品的需求也應(yīng)運(yùn)而生。

（三）挑戰(zhàn)

荔波世界自然遺產(chǎn)地的瑤族文化與周邊地區(qū)有一定的同質(zhì)化，對(duì)于其瑤族文化未來(lái)的旅游發(fā)展將是個(gè)很大的威脅，同時(shí)也存在合作的空間。

1.周邊民族旅游競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)手如云

東南部收到廣西的壯族文化的牽制，同時(shí)有“世界瑤族在中國(guó)，中國(guó)瑤族在廣西”的影響，造成了在荔波開發(fā)的瑤族文化缺乏市場(chǎng)適應(yīng)性和競(jìng)爭(zhēng)力；東南部受到“歌舞之州、生態(tài)之洲、美酒之州、百節(jié)之州”稱號(hào)的黔東南的制約，尤其是黔東南的西江千戶苗寨是目前貴州較為成熟的民族村寨；北部又受到三都水族自治縣的制約；西部的獨(dú)山在民族文化這一塊較為薄弱，缺少突出的有影響力的民族文化旅游的產(chǎn)品以吸引客源。

2.與周邊存在合作的空間

廣西、廣州都有開發(fā)瑤族文化的旅游產(chǎn)品，瑤族的支系繁多，各地的瑤族除了共同的民族特征外都有自身的特點(diǎn)，相互間合作，無(wú)論在產(chǎn)品打造還是市場(chǎng)營(yíng)銷上都能打到合作共贏的局面。

三、荔波世界自然遺產(chǎn)地瑤族文化旅游開發(fā)的總體策劃

為加快荔波世界自然遺產(chǎn)地的瑤族文化的旅游開發(fā)，充分利用項(xiàng)目區(qū)內(nèi)河流，山地，森林，歷史文化等自然和人文旅游資源，以荔波瑤山和洞塘瑤寨為核心，整合周邊資源，發(fā)展原生態(tài)瑤族文化休閑養(yǎng)生度假游。營(yíng)造瑤族村寨的鄉(xiāng)村情調(diào)，打造原生態(tài)露天瑤族生態(tài)博物館，助推荔波成為全國(guó)有影響以休閑度假為主體的旅游目的地，

（一）總體策劃思路

荔波世界自然遺產(chǎn)地瑤族文化的開發(fā)總體定位是：級(jí)自然生態(tài)環(huán)境、人文景觀、文化遺產(chǎn)為一體的休閑度假旅游區(qū)和原生態(tài)瑤族文化體驗(yàn)游的村寨。營(yíng)造“碧水荔波，神秘瑤山”的市場(chǎng)形象。

1.國(guó)際標(biāo)桿，生態(tài)標(biāo)桿，主題旅游，度假和養(yǎng)生視野

以瑤族的瑤浴為突破口，充分利用項(xiàng)目?jī)?nèi)的水體做足養(yǎng)生。以荔波本身生態(tài)環(huán)境依托，利用荔波的旅游品牌在全國(guó)乃至全世界的影響力，高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)的開發(fā)塑造瑤山瑤族文化生態(tài)旅游村。塑造東方瑤都。開發(fā)健身產(chǎn)品，綠色生態(tài)產(chǎn)品，突破觀光困境，打造“瑤族生活方式”，一種慢節(jié)奏的養(yǎng)生度假生活。

2.以瑤族文化為制高點(diǎn)

瑤族文化歷史悠久，積淀豐厚。包括瑤族女書、瑤浴、瑤藥、自然崇拜、婚戀習(xí)俗、喪葬習(xí)俗、文體娛樂(lè)、飲食文化、生產(chǎn)方式（山地打獵）、圖騰崇拜等。

3.成為荔波旅游的緩沖地區(qū)。

站在全縣的角度思考其功能?，幾逦幕_發(fā)的區(qū)域可與大小七孔景區(qū)，茂蘭連成一片，形成旅游帶。它就正好是全縣旅游休閑度假的中心，也是旅游中轉(zhuǎn)服務(wù)的中心。是荔波旅游的緩沖地區(qū)。

4.正確處理好瑤族文化保護(hù)與開發(fā)的關(guān)系

荔波瑤族文化的開發(fā)是與荔波旅游融為一體的，因此借助傳統(tǒng)文化符號(hào)與自然山水綜合開發(fā)，既能古為今用，也是對(duì)傳統(tǒng)的開發(fā)性的保護(hù)。以瑤山古寨為代表的荔波瑤族村寨可以考慮原地復(fù)原。堅(jiān)持部分遺產(chǎn)原地復(fù)原，更多遺產(chǎn)創(chuàng)新利用。采用原生態(tài)露天民族博物館的形式，既可以很好地開發(fā)瑤族，又能保護(hù)文化。

（二）荔波世界自然遺產(chǎn)地瑤族文化旅游開發(fā)的總體產(chǎn)品構(gòu)成

休閑度假的核心是能夠借助吸引物讓游客留下來(lái)。核心吸引物是以荔波山水為載體的瑤族文化。

1.打造以“碧水荔波，神秘瑤族”為核心的原生態(tài)瑤族露天博物館

包括瑤族的銅鼓，狩獵山區(qū)，表演場(chǎng)地，瑤族建筑，瑤王殿，瑤浴體驗(yàn)館、瑤藥展示廳和購(gòu)買點(diǎn)。配套漳江風(fēng)景名勝區(qū)和茂蘭喀斯特原始森林等。

2.打造大型瑤族狩獵體驗(yàn)區(qū)

挖掘瑤族同胞山區(qū)打獵的歷史遺跡，展現(xiàn)瑤族狩獵文化的內(nèi)涵，將其打造成荔波旅游的一張文化品牌。其主題可考慮，瑤山圍獵、瑤王殿的神秘面紗、熱情怪異的舞蹈、莊嚴(yán)肅穆的喪葬文化、活力四射的婚戀習(xí)俗等。

3.仿瑤都文化休閑街區(qū)

設(shè)計(jì)體現(xiàn)新、奇、趣、異，增強(qiáng)觀賞性和吸引力。包括瑤族美食街、瑤族農(nóng)家生態(tài)園、現(xiàn)代娛樂(lè)街、瑤族文化廣場(chǎng)、瑤族文體娛樂(lè)表演館、瑤族旅游商品市場(chǎng)，泛采用標(biāo)志性文化小品，以體現(xiàn)古街區(qū)特色魅力。

4.打造有瑤族建筑特色的酒店群

以瑤族原民居為原型，修建生態(tài)環(huán)保型酒店。讓人們?cè)谙硎墁F(xiàn)代技術(shù)帶來(lái)的方便之時(shí)，盡情享受瑤族民居的魅力，體會(huì)瑤族文化的獨(dú)特。

（三）重塑荔波世界自然遺產(chǎn)地瑤族文化旅游產(chǎn)品的空間格局

以荔波瑤族文化為核心，呈圈層結(jié)構(gòu)向外擴(kuò)展

1.第一圈層，精密關(guān)聯(lián)層

第一層一荔波瑤山瑤寨為基點(diǎn)，擴(kuò)展的休閑與度假體驗(yàn)包括，瑤寨尋古與生活體驗(yàn)、暢游大小七孔、荔波布依寨休閑觀光、茂蘭徒步，騎行等。

2.第二圈層，度假支持層

以荔波旅游綜合體為中心，向外擴(kuò)展3-4日旅游線。荔波縣內(nèi)通往獨(dú)山、都勻、黔東南、三都、廣西的省級(jí)公路都是四通八達(dá)的可以荔波旅游綜合體向四方擴(kuò)展，形成自然與人文感受居家的3-4日短程度度假光“瑤家度假生活”。

3.觀光擴(kuò)展層

向周邊縣域擴(kuò)展，向其他省的瑤族地區(qū)擴(kuò)展。以瑤族文化體驗(yàn)游為主題，連接廣西到廣東甚至可到東南亞國(guó)家。形成大板塊的以荔波為出發(fā)點(diǎn)的瑤族文化體驗(yàn)圈。

結(jié)語(yǔ)：

荔波的瑤族文化長(zhǎng)期封閉與深山之中，其原生性十足，文化形態(tài)保留完整。如今進(jìn)行旅游開發(fā)，為的是給荔波單一的山水游加上一張人文旅游名片。特別是基于休閑主題，度假旅游發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，荔波瑤族文化的旅游開發(fā)想真正取得跨越式發(fā)展，還要依賴于荔波山水觀光旅游的發(fā)展以及對(duì)荔波瑤族文化旅游產(chǎn)品的精心謀劃，科學(xué)應(yīng)用與保護(hù)及富有成效的營(yíng)銷。