杜玲

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，各類新的媒體形式不斷產(chǎn)生，信息的傳播、知識(shí)的交流、思想的交鋒變得更為快捷和頻繁。特別是在余江這樣一個(gè)人員分散，基層單位多處在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的縣域，我們既要抓住新興媒體對(duì)農(nóng)行員工的思想教育的強(qiáng)大推進(jìn)作用，又要注意結(jié)合當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)，把新興媒體用好、用活，發(fā)揮其最大的效益。

關(guān)鍵詞：新媒體；新媒體時(shí)代；網(wǎng)絡(luò)媒體

一、新媒體的界定及特點(diǎn)

所謂新興媒體，是相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，被形象地稱為“第五媒體”。新媒體的產(chǎn)生促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體革命性的發(fā)展，同時(shí)也使媒體技術(shù)、媒體產(chǎn)業(yè)、媒體參與者都發(fā)生了變革。就媒體的傳播與媒體的參與者而言，新媒體滿足了人們隨時(shí)隨地互動(dòng)性的訴求表達(dá)、精神娛樂與獲取信息的需要，即新媒體在時(shí)間上具有即時(shí)性、傳播中具有互動(dòng)性、內(nèi)容上具有廣泛性顯著特點(diǎn)。

（一）即時(shí)性

新媒體技術(shù)打破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間上的限制?！凹磿r(shí)傳播”的特點(diǎn)，使新媒體的使用者可以在任何時(shí)間、地點(diǎn)接收信息，亦可隨時(shí)可以將新信息加工發(fā)布，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)在線。特別是手機(jī)這種新媒體，方便攜帶，隨時(shí)可以實(shí)現(xiàn)信息傳播的零距離，尤其是與網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合，可以使信息瞬間傳送到各個(gè)地區(qū)的接受者?？v然是在千里之外亦可在發(fā)布者點(diǎn)擊的瞬間接收到信息。作為思想政治工作的一種新載體，新媒體強(qiáng)大的時(shí)效性增強(qiáng)了思想政治工作的有效性。

（二）互動(dòng)性

信息傳播中，任何人都可以參與其中，即誰都可以是發(fā)言者，傳播者和接受者、接受者與接受者之間實(shí)現(xiàn)了信息的多元化互動(dòng)交流。當(dāng)傳播者將信息發(fā)布在網(wǎng)上之后，接受者可以根據(jù)個(gè)人的思想觀點(diǎn)、興趣愛好對(duì)信息進(jìn)行修改、討論，傳播者能及時(shí)收到反饋信息，還可轉(zhuǎn)發(fā)給其他人，實(shí)現(xiàn)信息的雙向互動(dòng)、多向互動(dòng)。對(duì)于思想政治工作開展的新載體，可以及時(shí)了解信息接受者的述求表達(dá)。

（三）廣泛性

新媒體時(shí)代，信息內(nèi)容豐富，新聞背景、相關(guān)話題報(bào)道、專家評(píng)論、網(wǎng)友意見，甚至還有圖片及音像信息等，都是傳統(tǒng)媒體無法給予的。因此，從網(wǎng)絡(luò)信息價(jià)值的可靠性來說，利用新媒體開展思想政治工作既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

二、新媒體的應(yīng)用現(xiàn)狀

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容豐富，更新迅速，各級(jí)農(nóng)行信息網(wǎng)已經(jīng)成為農(nóng)行員工查看本系統(tǒng)及兄弟行所動(dòng)態(tài)的窗口。同時(shí)，農(nóng)行員工又作為信息的發(fā)布者，網(wǎng)站又成為他們抒發(fā)農(nóng)行情懷、交流工作經(jīng)驗(yàn)園地。尤其是網(wǎng)站內(nèi)的思想政治工作專題欄目，重點(diǎn)發(fā)布各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于思想政治工作的要求和部署、思想政治工作理論文章和調(diào)研報(bào)告等，可隨時(shí)查看。

（二）電子郵箱與互聯(lián)網(wǎng)群的應(yīng)用

員工可通過電子郵件反饋?zhàn)约旱南敕ê徒ㄗh，思想政治工作者可通過網(wǎng)絡(luò)及時(shí)上傳工作文件、公布工作動(dòng)態(tài)，也可就某一話題公開進(jìn)行討論，形成即時(shí)良好的互動(dòng)局面。若發(fā)現(xiàn)問題，也可即時(shí)引導(dǎo)、解決。

（三）視頻系統(tǒng)的應(yīng)用

員工工作地點(diǎn)分散并且有些網(wǎng)點(diǎn)過于偏遠(yuǎn)，尤其是上班時(shí)間均為白天，平時(shí)一些會(huì)議、學(xué)習(xí)只能放在晚上，一些會(huì)議、培訓(xùn)可通過視頻系統(tǒng)收看收聽，既提高了效率，又節(jié)約了成本。

（四）手機(jī)的應(yīng)用

手機(jī)作為當(dāng)前必不可少的通訊工具，也成為當(dāng)前開展思想政治工作的重要載體。通過手機(jī)業(yè)務(wù)，員工之間的溝通更為便捷，拉近了距離，融洽了感情。

三、應(yīng)用新媒體開展思想政治工作面臨的新情況、新問題

（一）運(yùn)用新媒體開展思想政治工作的主動(dòng)適應(yīng)性不夠

隨著科技的發(fā)展，新媒體的形式不斷增加和延伸，思想政治工作者對(duì)這些變化要么有抵觸的心理，要么對(duì)應(yīng)用方法掌握不夠，主動(dòng)開發(fā)較少，導(dǎo)致這一宣傳教育陣地利用率偏低，內(nèi)容缺乏吸引力，對(duì)員工的影響力達(dá)不到預(yù)期效果。從員工的角度來講，圖便利、圖興趣的成分多，用于社交用途遠(yuǎn)大于用于工作和學(xué)習(xí)，共享知識(shí)、反饋信息、自我教育的功能遠(yuǎn)沒有發(fā)揮出來。

（二）新媒體存在復(fù)雜性和難以把握性

新媒體傳播的內(nèi)容廣泛，相關(guān)信息鏈接豐富，新聞背影、相關(guān)話題報(bào)道、專家評(píng)論、網(wǎng)友意見等信息無所不有，由于可控性較差，網(wǎng)絡(luò)上的信息良莠不齊，其中也不乏存在消極、頹廢，甚至謊言、訛言和毫無理性的言論與觀點(diǎn)。例如，在我國(guó)的一些調(diào)查中，娛樂性節(jié)目所占的比例也達(dá)到70%以上，商業(yè)化操作使得新媒體的娛樂化傾向日趨明顯，由此帶來的享樂觀念等負(fù)面影響同樣不可低估。

四、充分應(yīng)用新媒體開展思想政治工作的思考

（一）加大新媒體的投入，強(qiáng)化思想政治隊(duì)伍建設(shè)

應(yīng)用新媒體開展思想政治工作，必須在新媒體技術(shù)應(yīng)用方面加大投入。一是及時(shí)更新軟件，使宣傳內(nèi)容具有新穎性、實(shí)效性及下載應(yīng)用的便捷性；二是建設(shè)好一支素質(zhì)精良的新媒體思想政治工作隊(duì)伍。培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)信息員、輿情觀察員、心理咨詢師等思想政治工作者和志愿者隊(duì)伍，及時(shí)關(guān)注員工所思所憂所盼，暢通員工思想動(dòng)態(tài)反映渠道。

（二）豐富自辦網(wǎng)站思想政治工作的內(nèi)容與形式，搭建互動(dòng)、溝通的平臺(tái)

加強(qiáng)自辦網(wǎng)站思想政治工作平臺(tái)的建設(shè)，進(jìn)一步開拓思想政治工作的新空間、新渠道。充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的共享、交流、引導(dǎo)功能。利用新技術(shù)使思想政治工作者與員工就焦點(diǎn)、熱點(diǎn)問題各抒己見、展開辯論，達(dá)到明辨事非、提高認(rèn)識(shí)的目的。

（三）關(guān)注微博、微信、博客等的宣傳功能

微博、微信、博客等原本是很私人化的空間，但是，由于新媒體的受眾廣泛，受眾之間的橫向聯(lián)系加強(qiáng)，這些新媒體的宣傳交流功能不可小覷。例如：彼此可以通過閱讀同一條新聞、瀏覽同一個(gè)頁面而形成無數(shù)的“小群體”，并且大家不論在哪里，都可以通過瀏覽同一個(gè)網(wǎng)頁加入同一個(gè)“群”，開展思想交流或就某一個(gè)共同感興趣的話題實(shí)現(xiàn)信息的交流與共享。

基層農(nóng)行站地處偏僻，交通不便，文化生活也單調(diào)，因此，關(guān)注微博、微信、博客等新媒體工具，用豐富多彩、健康向上的內(nèi)容和觀點(diǎn)引導(dǎo)教育員工，成為一項(xiàng)新的工作任務(wù)。