【摘要】新媒體進(jìn)一步深度嵌入人們的社會(huì)經(jīng)濟(jì)和民生生活，成為影響中國未來發(fā)展的重要因素。“互聯(lián)網(wǎng)+”成為媒體深化融合新引擎，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭向傳統(tǒng)媒體滲透，政務(wù)新媒體向社群化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)輿論影響政府決策和中國政治進(jìn)程，中國新媒體戰(zhàn)略傳播力量在全球傳播變局中凸顯。

【關(guān)鍵詞】新媒體 “互聯(lián)網(wǎng)+” 媒體融合 互聯(lián)網(wǎng)治理 新媒體產(chǎn)業(yè)

【中圖分類號(hào)】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

當(dāng)今，中國的社會(huì)轉(zhuǎn)型進(jìn)入一個(gè)新的階段，其變化的速度、廣度、深度和難度前所未有。與此同時(shí)，伴隨互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字媒體的快速普及，新的信息技術(shù)顛覆了傳統(tǒng)的、線性的、單一的社會(huì)結(jié)構(gòu)和形態(tài)，作為新興的輿論場，新媒體對(duì)政治生活、社會(huì)治理、企業(yè)經(jīng)營、人際關(guān)系等帶來巨大而深遠(yuǎn)的影響，成為影響中國當(dāng)今以及未來發(fā)展的重要因素。

一、我國互聯(lián)網(wǎng)已深度嵌入到社會(huì)各個(gè)層面

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)個(gè)人生活方式的影響進(jìn)一步深化，搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞作為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用，其使用率均在80%以上。由于移動(dòng)端即時(shí)、便捷的特性更好地契合了網(wǎng)民的信息需求，伴隨著手機(jī)網(wǎng)民的快速增長，移動(dòng)商務(wù)類應(yīng)用成為拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。從基于信息獲取和溝通娛樂需求的個(gè)性化應(yīng)用發(fā)展到與醫(yī)療、教育、交通等公共服務(wù)深度融合的民生服務(wù)，①互聯(lián)網(wǎng)正逐步發(fā)展成為我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)、民生生活的基礎(chǔ)設(shè)施。

隨著手機(jī)終端的大屏化和手機(jī)應(yīng)用體驗(yàn)的不斷提升，手機(jī)作為網(wǎng)民主要上網(wǎng)終端的趨勢進(jìn)一步凸顯，由此掀起了用戶由傳統(tǒng)媒體向新媒體遷徙的浪潮。根據(jù)路透社發(fā)布的《2015路透社數(shù)字新聞報(bào)告》，在其所調(diào)查的12個(gè)國家中，平均每周使用智能手機(jī)獲取新聞的用戶達(dá)到46%，在一年內(nèi)上漲了10%。②

2015年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達(dá)到2097億，同比增長36.1%，占中國廣告市場份額近50%。③其中，移動(dòng)廣告是我國互聯(lián)網(wǎng)廣告中增幅最快的，的市場規(guī)模增長80%，達(dá)到147.7億美元。網(wǎng)絡(luò)廣告、在線視頻、在線教育、泛娛樂、社交網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)金融、在線醫(yī)療、智能硬件、電商與線上線下營銷模式（O2O）、二手車電商與在線養(yǎng)護(hù)以及在線旅游等成為中國互聯(lián)網(wǎng)年度熱點(diǎn)應(yīng)用。④

總體來看，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步深度嵌入到我國社會(huì)的經(jīng)濟(jì)和民生生活之中，對(duì)各行業(yè)產(chǎn)生了深刻的革命性影響。

二、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，受到經(jīng)濟(jì)社會(huì)各界廣泛關(guān)注。目前，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已形成巨大經(jīng)濟(jì)規(guī)模，展現(xiàn)出極強(qiáng)的拉動(dòng)就業(yè)能力，促進(jìn)了共享經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，對(duì)經(jīng)濟(jì)格局產(chǎn)生重大影響。

我國政府高度重視互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，接連出臺(tái)政策，推動(dòng)其快速、健康發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)將數(shù)據(jù)作為新的生產(chǎn)要素，革新了商業(yè)組織模式，大幅降低創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)成本，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)將成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)通過吸引參與方之間產(chǎn)生信息交換或物品、服務(wù)交易，收取傭金或開展增值服務(wù)，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的這種商業(yè)模式已成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的主要表現(xiàn)形式。我國大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，對(duì)于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健增長具有重大戰(zhàn)略意義。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)總量在近20年經(jīng)歷了爆炸式增長。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)展對(duì)大眾生活的方方面面都帶來顛覆性影響，推動(dòng)了生產(chǎn)和消費(fèi)方式的重大變革，有力地驅(qū)動(dòng)了經(jīng)濟(jì)增長，成為備受矚目的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)現(xiàn)象。據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗·米克爾（Mary Meeker）的《2015年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告》，1995年前15大互聯(lián)網(wǎng)公司的市值總和為170億美元，而2015年時(shí)則達(dá)到了2.4萬億美元，包括阿里巴巴、百度、騰訊和京東在內(nèi)，全球15大互聯(lián)網(wǎng)公司均基于平臺(tái)模式運(yùn)營。而根據(jù)普華永道的報(bào)告，全球分享經(jīng)濟(jì)公司的營收目前約為150億美元，到2025年將增至3350億美元。

三、“兩微一端”的新媒體傳播平臺(tái)正在形成

近年來，新媒體發(fā)展呈現(xiàn)出移動(dòng)化、社交化、視覺化的特征，微博、微信和新聞客戶端為主體的“兩微一端”成為中央和地方傳統(tǒng)媒體積極適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢，向新媒體進(jìn)軍的主要手段，也成為各媒體類門戶、資訊網(wǎng)站和平臺(tái)緊跟時(shí)代大潮，進(jìn)一步開拓發(fā)展的契機(jī)。微博、微信普及率高，用戶端蓬勃發(fā)展。調(diào)查顯示，截至2015年8月，經(jīng)認(rèn)證的媒體類微博為26260個(gè)左右，其中傳統(tǒng)媒體微博17323個(gè)。傳統(tǒng)媒體微博中，報(bào)紙類3571個(gè)，約占21%；電視類7312個(gè)，約占42%；電臺(tái)類3002個(gè)，約占17%；雜志類3359個(gè)，約占19%；通訊社類79個(gè)，約占1%。⑤媒體類微博已經(jīng)形成大規(guī)模的集群。

據(jù)最新《微信數(shù)據(jù)化報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截至2016年2月，微信公眾賬號(hào)超過1000萬，其中泛媒體類公眾號(hào)比例最高，超過1/4。⑥數(shù)量眾多的媒體公號(hào)發(fā)揮著巨大的傳播力。新媒體指數(shù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年1月1日至11月30日，每周微信傳播力指數(shù)（WCI）排名前1000的微信公眾號(hào)共發(fā)布文章212萬余篇，總閱讀量超過814億人次，點(diǎn)贊總數(shù)達(dá)到5.1億次。⑦

媒體類微信公共號(hào)是“媒體+社交網(wǎng)絡(luò)”的產(chǎn)物，這種組合帶來了一種新的傳播格局——新聞借助強(qiáng)社交鏈傳播。微信成為網(wǎng)民獲取新聞資訊的重要來源，受眾因文章價(jià)值、趣味性和情感觸動(dòng)等因素轉(zhuǎn)發(fā)，新聞廣度（新聞客戶端）+新聞過濾（微信等社交平臺(tái)）成為網(wǎng)民獲取新聞的左右手。⑧

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”成為媒體深化融合新引擎

2015年3月，在十二屆全國人大三次會(huì)議上，國務(wù)院《政府工作報(bào)告》提出了制訂“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃；同年7月，國務(wù)院《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》正式發(fā)布，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場；10月，黨的第十八屆中央委員會(huì)第五次全體會(huì)議強(qiáng)調(diào)，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略和“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”激發(fā)了新技術(shù)環(huán)境下新的生產(chǎn)生活方式和商業(yè)產(chǎn)業(yè)模式，成為推動(dòng)媒體融合發(fā)展的新引擎。

就傳媒而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)意味著借助于互聯(lián)網(wǎng)向傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)輸出優(yōu)勢功能，在生產(chǎn)、互動(dòng)、營銷、管理等各個(gè)環(huán)節(jié)充分體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，從組織建構(gòu)、生產(chǎn)模式、產(chǎn)品流通、產(chǎn)業(yè)體系等方面全方位地實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的創(chuàng)新變革。

“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必要途徑，通過互聯(lián)網(wǎng)可以激發(fā)用戶的信息需求，提升傳統(tǒng)媒體業(yè)的業(yè)務(wù)水平，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體整體業(yè)態(tài)升級(jí)。⑨我國傳統(tǒng)媒體順應(yīng)新環(huán)境，積極探索發(fā)展規(guī)律，“互聯(lián)網(wǎng)+”融合實(shí)踐創(chuàng)新變革有聲有色，經(jīng)濟(jì)“雙引擎”之下的傳媒產(chǎn)業(yè)新常態(tài)正在形成。以人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)為代表的主流傳統(tǒng)媒體，大膽探索“中央廚房”“全媒體平臺(tái)”“智慧融媒體”等，主導(dǎo)深度融合發(fā)展格局。以人民日?qǐng)?bào)為例，目前，報(bào)社已擁有44家網(wǎng)站、118個(gè)微博機(jī)構(gòu)賬號(hào)、142個(gè)微信公共賬號(hào)和31個(gè)手機(jī)客戶端，用戶總計(jì)擴(kuò)展到3億，并正在推動(dòng)用戶的全方位覆蓋、傳播的全天候延伸和服務(wù)的多領(lǐng)域拓展。

媒體融合是一項(xiàng)艱巨而長久的任務(wù)，完善的資金鏈能為媒體轉(zhuǎn)型與融合提供強(qiáng)力保障。2015年，一些傳統(tǒng)媒體選擇多元化戰(zhàn)略，紛紛登陸資本市場，借助新媒體資源整合重組、投資收購、融資上市等方式，拓寬募集資本渠道，完善資金鏈。

五、互聯(lián)網(wǎng)巨頭向傳統(tǒng)媒體滲透

互聯(lián)網(wǎng)公司加大與傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)的滲透和融入，影響著傳統(tǒng)媒體新聞傳播格局。一些巨頭互聯(lián)網(wǎng)公司與影響力強(qiáng)大的媒體機(jī)構(gòu)、管理機(jī)構(gòu)合作，推進(jìn)新技術(shù)融合采納，拓展發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競爭優(yōu)勢。

例如：阿里巴巴加快了整合傳統(tǒng)媒體甚至大傳媒業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”傳媒轉(zhuǎn)型之道，對(duì)傳媒業(yè)包括傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了較為密集的倒整合。一系列參股投資行為：2015年5月，投資北青社區(qū)報(bào)；6月，投資12億元成為第一財(cái)經(jīng)傳媒的第二大股東；10月，聯(lián)手四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)《華西都市報(bào)》成立“封面?zhèn)髅健保?2月，收購東南亞最重要的英文報(bào)紙《南華早報(bào)》。

阿里巴巴之前的業(yè)務(wù)離媒體最遠(yuǎn)，但其布局媒體卻最深和最廣。而本身就是媒體出身的騰訊也采取各種方式投資傳統(tǒng)媒體。一是借助自身龐大的用戶基礎(chǔ)，積極實(shí)施區(qū)域化媒體合作戰(zhàn)略，與當(dāng)?shù)孛襟w合作，其本質(zhì)是騰訊對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體資源的延伸和整合；二是騰訊除了入股財(cái)新傳媒之外，還間接參股了《成都商報(bào)》及其旗下的《每日經(jīng)濟(jì)新聞》。

總之，新媒體進(jìn)一步深度嵌入我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)和民生生活，成為影響中國未來發(fā)展的重要因素。中國政府十分重視新媒體的發(fā)展格局，從頂層設(shè)計(jì)層面對(duì)我國新媒體的發(fā)展做出了規(guī)劃，我國的傳統(tǒng)媒體也紛紛響應(yīng)號(hào)召而與新媒體融合、轉(zhuǎn)型。未來，我國的新媒體發(fā)展還有更大的空間，中國新媒體戰(zhàn)略傳播力量在全球傳播變局中將會(huì)起到重要作用。

注釋

①中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第36次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，http：//j.news.163.com/docs/99/2015072401/AV8FSSH19001SSH2.htm.

②《路透社：2015年數(shù)字新聞報(bào)告完整版》，http：//www.useit.com.cn/thread-10116-1-1.html.

③④艾瑞咨詢《2015年中國互聯(lián)網(wǎng)年度熱點(diǎn)洞察報(bào)告》，http：//www.199it.com/archives/428979.html.

⑤中國新聞出版廣電網(wǎng)《“兩微一端”的點(diǎn)與面》，http：//data.chinaxwcb.com/epaper2015/epaper/d6167/d6b/201512/63351.html.

⑥⑧騰訊企鵝智酷 《微信數(shù)據(jù)化報(bào)告》，http：//b2b.toocle.com/detail--6319893.html.

⑦中國新聞出版廣電網(wǎng)《“兩微一端”的點(diǎn)與面》，http：//data.chinaxwcb.com/epaper2015/epaper/d6167/d6b/201512/63351.html.

⑨黃楚新 王丹 《互聯(lián)網(wǎng)+意味著什么，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+的深層認(rèn)識(shí)》，《新聞與寫作》，2015年第5期。

（本文編輯：肖婧為）