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      新媒體時(shí)代下群眾文化活動(dòng)的開展

      2016-05-14 21:08:17王玨
      藝術(shù)科技 2016年8期
      關(guān)鍵詞:應(yīng)用實(shí)踐群眾文化新媒體

      摘 要:新媒體時(shí)代的到來,對傳統(tǒng)群眾文化活動(dòng)產(chǎn)生巨大影響。探討如何利用新媒體開展群眾文化活動(dòng)的組織與策劃,借助新媒體優(yōu)勢,不斷增強(qiáng)群眾文化活動(dòng)的活力。文章將以杭州中國國際動(dòng)漫節(jié)為例,探討群眾文化活動(dòng)中的新媒體應(yīng)用實(shí)踐。

      關(guān)鍵詞:群眾文化;新媒體;應(yīng)用實(shí)踐

      新媒體影響著現(xiàn)代人的生活,同時(shí)也對原有的群眾文化活動(dòng)產(chǎn)生了巨大的改變和影響。本文將以杭州中國國際動(dòng)漫節(jié)為例,探討群眾文化活動(dòng)中的新媒體應(yīng)用實(shí)踐的六個(gè)方面。

      1 踐行“以用戶為中心”的新媒體理念,發(fā)揮群眾文化活動(dòng)的主體性功能

      群眾文化活動(dòng)的主體是群眾,充分發(fā)揮群眾的主動(dòng)性,構(gòu)建生動(dòng)的文化內(nèi)容,提供多樣的文化選擇,強(qiáng)調(diào)群眾參與共享共建。新媒體時(shí)代不再僅僅只是把群眾文化活動(dòng)理解為簡單的讀書會(huì)、游園會(huì)等等,而是真正從供給側(cè)的角度思考群眾喜愛什么,需要什么,如何提供優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù)。要從文化信息傳遞、文化資源提供的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步轉(zhuǎn)向“以用戶為中心”的服務(wù)理念上來。應(yīng)用新媒體技術(shù)構(gòu)建起良好的群眾文化溝通機(jī)制、文化資源展現(xiàn)平臺(tái)。中國國際動(dòng)漫節(jié)在如何利用新媒體真正發(fā)揮公共文化活動(dòng)群眾的主體性方面做了有益的嘗試。在2015年的動(dòng)漫節(jié)期間,推出利用新媒體技術(shù)制作的電子游覽地圖,采用虛擬三維展現(xiàn)場館布局、群文活動(dòng)信息等各類內(nèi)容,以動(dòng)畫觸發(fā)的方式引導(dǎo)觀眾虛擬瀏覽動(dòng)漫節(jié)的各大主題內(nèi)容。同時(shí),還開通了“碼上智慧博覽”,充分運(yùn)用新媒體的便捷性和大眾化,利用每位觀眾自帶的手機(jī)邊逛邊掃碼參與互動(dòng);推出了便捷的“碼上核銷”“碼上點(diǎn)亮”“無人碼商店”等新媒體文化服務(wù)內(nèi)容。充分調(diào)動(dòng)群眾參與文化活動(dòng)的積極性,參與文化活動(dòng)的共建共享。

      2 借助新媒體社交平臺(tái),吸引更多年輕人參與群眾文化活動(dòng)

      新媒體技術(shù)的出現(xiàn),為豐富群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容提供了便捷、廣闊的平臺(tái)。時(shí)代的進(jìn)步,豐富了人們的精神文化生活?;ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn),使得人們的精神文化生活選擇更趨細(xì)化。為適應(yīng)不同層次群眾的需求,群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容也應(yīng)根據(jù)時(shí)代的變化不斷豐富。動(dòng)漫作為獨(dú)特的國際化語言與表達(dá)方式,正為越來越多的90后、00后喜歡,而這些群體是未來公共文化服務(wù)的主體,分析他們的文化需求和愛好,提供他們需要的產(chǎn)品、活動(dòng)、服務(wù),正是未來公共文化活動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展的目標(biāo)。根據(jù)調(diào)查顯示,到2016年,90后、00后二次元核心人群將達(dá)7008萬人,泛二次元人群將達(dá)2億人。[1]這個(gè)龐大的人群,一方面物質(zhì)生活富足,衣食無憂,因而把更多精力和追求放在精神文化層面;另一方面,他們自主獲得文化內(nèi)容的路徑更多。二次元的動(dòng)漫游戲文化內(nèi)容,成為這一代年輕人的普遍追求。

      3 通過新媒體技術(shù)革新,探索多元并蓄的活動(dòng)內(nèi)容與形式

      傳統(tǒng)的群眾文化活動(dòng)在互動(dòng)性與參與性方面較弱,有些活動(dòng)沿襲舊例,在今天看來,已經(jīng)不適合人們的社會(huì)生活。因此,革新傳統(tǒng)群眾文化活動(dòng),需要在內(nèi)容上加強(qiáng)時(shí)代感,在形式上要緊跟新技術(shù)、新事物。動(dòng)漫節(jié)國際漫畫展在舉辦四屆之后,嘗試借助新媒體等手段改變傳統(tǒng)的畫展模式。通過屏幕投影、全息影像、3D立體畫、動(dòng)態(tài)捕捉技術(shù)、新媒體互動(dòng)和繪畫藝術(shù)相結(jié)合,在高清晰的連環(huán)巨幅屏和幕墻、地面上,讓漫畫真正“動(dòng)”起來。觀眾通過揮手、眨眼、走動(dòng)等方式與漫畫互動(dòng),給觀眾帶來了豐富的體驗(yàn)效果。

      4 做好新媒體日常運(yùn)營,延展群眾文化活動(dòng)的空間與時(shí)間

      傳統(tǒng)的群眾文化活動(dòng)往往受制于時(shí)間和空間的限制。伴隨數(shù)字媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程輔助技術(shù)的發(fā)展,可以為非本地的群眾提供遠(yuǎn)程文化服務(wù),延展了公共文化活動(dòng)的空間和時(shí)間。為了打造永不落幕的動(dòng)漫節(jié),開通了“兩微一網(wǎng)”新媒體服務(wù)平臺(tái)(微博、微信、官網(wǎng)),做好日常運(yùn)營。以動(dòng)漫節(jié)官方網(wǎng)站為例,除了動(dòng)漫節(jié)期間開放的“網(wǎng)上游動(dòng)漫”之外,更注重動(dòng)漫節(jié)之后活動(dòng)內(nèi)容的延伸,不僅提供電子商城,還可以創(chuàng)建動(dòng)漫微博;不僅會(huì)發(fā)布產(chǎn)業(yè)最新走勢,還會(huì)組織各種文化活動(dòng)。除了做好官網(wǎng)運(yùn)營,自2012年動(dòng)漫節(jié)主辦方開通官方微博、微信。截至2016年,微博關(guān)注人數(shù)達(dá)209484人,發(fā)布2906次微博話題,單次微博話題閱讀量超百萬;微信共計(jì)發(fā)布740條內(nèi)容,單次轉(zhuǎn)發(fā)量超萬條。

      5 發(fā)揮新媒體協(xié)同機(jī)制,提升大型群眾文化活動(dòng)的組織協(xié)調(diào)性

      按照現(xiàn)代公共文化服務(wù)體現(xiàn)的要求,政府和社會(huì)各機(jī)構(gòu)之間要按照實(shí)際情況劃分組織結(jié)構(gòu),進(jìn)行內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)的協(xié)同工作,為大眾搭建起獲取信息、提高文化素養(yǎng)的平臺(tái),為群眾提供更多更好的信息服務(wù)。通過新媒體等手段,可以有效提升大型公共文化活動(dòng)的組織協(xié)同性。以動(dòng)漫節(jié)為例,在組織活動(dòng)過程中需要協(xié)同公安、交警、消防、各城區(qū)分會(huì)場等相關(guān)機(jī)構(gòu)。以往常常需要通過開協(xié)調(diào)會(huì)、通氣會(huì)、現(xiàn)場辦公等方式溝通,現(xiàn)在利用新技術(shù)和新媒體,通過彩云業(yè)務(wù)、阿里釘釘?shù)刃旅襟w技術(shù)軟件,進(jìn)一步完善現(xiàn)場文化活動(dòng)指揮協(xié)同管理機(jī)制、市區(qū)兩級(jí)多方聯(lián)動(dòng)機(jī)制、緊急情況應(yīng)急處理機(jī)制等一系列工作機(jī)制。此外,還采用大數(shù)據(jù)分析的方法,監(jiān)控采集博覽會(huì)場館人流計(jì)數(shù)周邊交通情況等數(shù)據(jù),綜合分析、定期發(fā)布出行指數(shù)與參觀建議,通過“杭州發(fā)布”“濱江發(fā)布”等新媒體廣泛傳播,提前做好人流的引導(dǎo)和管理。

      6 依靠新媒體強(qiáng)勢植入,宣傳推廣群眾文化活動(dòng)成果

      對于群眾文化活動(dòng)來說,在當(dāng)前形勢下,進(jìn)行強(qiáng)有力的宣傳工作是十分有必要的。借助新媒體來開展活動(dòng)的宣傳工作,無疑是更加有效的途徑。新媒體具有傳播速度快、受眾廣泛的特點(diǎn),利用新媒體拓展宣傳途徑,可以在較短的時(shí)間、較大的范圍內(nèi)獲得良好的效果。[2]動(dòng)漫節(jié)是一年一度的城市大型公共文化活動(dòng),也是卓有成效的公共文化成果的宣傳。以2015年動(dòng)漫節(jié)為例,共吸引境內(nèi)外105家傳統(tǒng)媒體與新媒體482名記者集聚杭州,其中新媒體比例高達(dá)60%。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、騰訊、搜狐、樂視、愛奇藝等25家網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體平臺(tái)相繼開設(shè)動(dòng)漫節(jié)專題報(bào)道。百度搜索2015“杭州國際動(dòng)漫節(jié)”內(nèi)容超過369萬條,新浪微博“第十一屆中國國際動(dòng)漫節(jié)”話題的閱讀量突破1000萬。動(dòng)漫節(jié)期間,官方微博的閱讀量超過 350萬,官方微信的閱讀量超過3.5萬次,收到用戶信息近萬條。此外,通過動(dòng)漫地鐵在線廣播、浙江新聞APP、動(dòng)漫節(jié)APP客戶端等新媒體渠道,直接覆蓋人群達(dá)3000萬人次。

      7 結(jié)語

      新媒體的快速發(fā)展已成為時(shí)代發(fā)展的必然趨勢。新媒體具有交互性、即時(shí)性、海量性、共享性等特點(diǎn),它能很好地消解不同階層之間、不同年齡之間、不同話語系統(tǒng)之間以及不同文化背景之間的邊界,為豐富群眾文化活動(dòng)提供了一個(gè)很好的工具和載體。[3]因此,群眾文化活動(dòng)的開展必須堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn),抓住新媒體發(fā)展的機(jī)遇,利用新媒體的資源優(yōu)勢,不斷創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容與形式,使新媒體成為群眾文化活動(dòng)的新陣地,吸引更多的人參與到群眾文化活動(dòng)中來,更好地滿足廣大群眾的精神文化需求。

      參考文獻(xiàn):

      [1] 2015年中國二次元行業(yè)報(bào)告[DB/OL].艾瑞網(wǎng),http://www.iresearch.com.cn/report/2412.html.

      [2] 林穎.淺析新媒體環(huán)境下的群眾文化工作[J].科技與企業(yè),2015(20).

      [3] 于輝.與時(shí)俱進(jìn),利用新媒體開展群眾文化工作[J].大眾文藝,2015(11).

      作者簡介:王玨(1982—),女,浙江杭州人,碩士研究生,群文館員,研究方向:文化理論,群文活動(dòng)。

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