于欣鑫

摘要：電視節(jié)目主持人作為一檔節(jié)目的符號(hào)，其形象代表了節(jié)目的類型和風(fēng)格，體現(xiàn)著一定的思想感情，同時(shí)也是內(nèi)容和形式的統(tǒng)一。由于形象性是共性和個(gè)性的統(tǒng)一，因此，主持人在使自己的形象貼合節(jié)目類型的同時(shí)，還要使自己具有鮮明獨(dú)特的個(gè)性。隨著電視欄目、頻道間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，構(gòu)建主持人的品牌效應(yīng)已成為吸引受眾的法寶，而主持人品牌的形象構(gòu)建則是品牌效應(yīng)形成的核心。筆者在文中探討了如何塑造受眾認(rèn)同的主持人形象。

關(guān)鍵詞：主持人形象 受眾心理 個(gè)性 魅力 服從意識(shí)

一個(gè)成功的主持人形象不是機(jī)械地、毫無側(cè)重地進(jìn)行構(gòu)建，而是根據(jù)具體的節(jié)目類型進(jìn)行細(xì)致的策劃。在中央電視臺(tái)編著的《〈電視節(jié)目主持人職業(yè)素質(zhì)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系研究〉成果匯編》一書中，公眾將電視節(jié)目分為新聞評(píng)論類、綜藝娛樂類、教育服務(wù)類、體育類和少兒節(jié)目類，并對(duì)這些不同類型的主持人形象作出了定位?！笆鼙妼?duì)主持人形象的定位，一方面代表大多數(shù)人的審美取向，一方面依托于長(zhǎng)期以來在自己頭腦中形成的認(rèn)知模式?！币虼酥鞒秩嗽谶M(jìn)行形象構(gòu)建的過程中，要根據(jù)受眾的認(rèn)知心理有側(cè)重與方向的進(jìn)行塑造。

不同地區(qū)、不同民族和不同階級(jí)對(duì)主持人形象美的理解不盡相同，但是在塑造充滿個(gè)性的主持人形象中也存在共性，對(duì)于這些共性筆者歸納為五個(gè)意識(shí)，即個(gè)性意識(shí)、品牌意識(shí)、道德意識(shí)、人文意識(shí)和服從意識(shí)。

一、個(gè)性意識(shí)。個(gè)性是一個(gè)人最鮮明的標(biāo)識(shí)，也是在眾多優(yōu)秀節(jié)目主持人中脫穎而出的利器。在藝術(shù)作品中典型的人物被稱為“熟悉的陌生人”，這類人物的經(jīng)典在于它是鮮明、獨(dú)特的個(gè)性與集中、深刻的個(gè)性的統(tǒng)一體。一位優(yōu)秀的主持人同樣也是既具有此類節(jié)目典型的特性也擁有自己獨(dú)一無二個(gè)性的“典型人物”。因此主持人具有個(gè)性魅力是其取得成功的重要因素，也是節(jié)目獲得收視率贏得觀眾的關(guān)鍵條件。不同的主持人因其學(xué)識(shí)修養(yǎng)、生活閱歷、聲音條件和所主持節(jié)目類型內(nèi)容的不同會(huì)有獨(dú)特的個(gè)性特點(diǎn)，有所長(zhǎng)也有所短，因此在培養(yǎng)個(gè)性時(shí)應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分利用自己的優(yōu)勢(shì)，形成自己的個(gè)性風(fēng)格。美國著名電視節(jié)目主持人靳羽西曾說：“每個(gè)節(jié)目主持人都應(yīng)有自己的特點(diǎn)，一定要敢于表現(xiàn)自己的特點(diǎn)和風(fēng)格”。“節(jié)目主持人的風(fēng)格和個(gè)性體現(xiàn)在其聲音、神態(tài)、整體形象等多個(gè)方面，主要取決于主持人的個(gè)人綜合素質(zhì)、積累學(xué)習(xí)、思維習(xí)慣和文化素養(yǎng)等多種因素。”《今晚80后脫口秀》是上海衛(wèi)視推出的一檔脫口秀節(jié)目，定位為高端文化脫口秀，主持人王自健對(duì)一段時(shí)間內(nèi)發(fā)生的社會(huì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行幽默解讀，其語言大膽，情景劇等環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)得十分有笑點(diǎn)。雖然是一檔在深夜時(shí)分播出的節(jié)目，卻吸引了眾多觀眾的眼球，節(jié)目播出第四期收視率就上升到了同時(shí)段全國第二。節(jié)目的成功除了內(nèi)容環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)得精巧有料，也在一定程度上得益于王自健獨(dú)特的個(gè)性魅力?！巴踝越∈?0后的新生代相聲演員，他雖然西裝革履但言行舉止卻顯現(xiàn)著中國傳統(tǒng)相聲的風(fēng)格，在語言方面也巧妙地融合了相聲與脫口秀這種節(jié)目形式的隨和與幽默，形成了《今晚80后脫口秀》的獨(dú)特主持風(fēng)格，節(jié)目?jī)?nèi)容被觀眾津津樂道，也吸引了一批固定收視群體?！?/p>

主持人若想要擁有獨(dú)特的個(gè)性、鮮明的標(biāo)識(shí)就必須做到“人有我特，人特我優(yōu)”，只有不斷積累學(xué)習(xí)，突破原有觀念才能游刃有余地塑造出獨(dú)特的個(gè)性。王自健從小在北京蒲公英藝術(shù)團(tuán)學(xué)習(xí)相聲，師傅是侯耀華先生，評(píng)書師從評(píng)書名家馬增祥。他本科學(xué)的是新聞專業(yè)，畢業(yè)之后在媒體行業(yè)和廣告行業(yè)工作過，2009年辭掉工作，成了一名專職相聲演員。一年后成立了“相聲第二班”，每周末下午在北京小劇場(chǎng)說相聲，幾乎場(chǎng)場(chǎng)座無虛席。正是這種豐富的經(jīng)歷和不斷學(xué)習(xí)的過程，王自健在當(dāng)下眾多脫口秀節(jié)目主持人中脫穎而出。

二、品牌意識(shí)。主持人在對(duì)自我進(jìn)行策劃時(shí)應(yīng)建立品牌意識(shí)，根據(jù)自身的性格、語言特點(diǎn)及節(jié)目類型進(jìn)行一個(gè)準(zhǔn)確的自我定位，并利用自己的特點(diǎn)形成獨(dú)特的主持風(fēng)格，增強(qiáng)影響力與個(gè)人魅力。但這種風(fēng)格不是“外在的、形態(tài)的”的個(gè)性，而是一種對(duì)事物一貫的態(tài)度與傾向。“主持人的品牌效應(yīng)來自于主持人自身，也來自于所主持的節(jié)目，還需要包裝和推廣，少了其中的任何一個(gè)環(huán)節(jié)，主持人的品牌效應(yīng)都難以形成，至少是大打折扣?！蓖艉且晃怀晒Υ蛟熳陨砥放菩蜗蟮闹鞒秩耍闹鞒诛L(fēng)格為活潑而不幼稚、成熟而不呆板、幽默卻不低俗。提到汪涵人們就會(huì)聯(lián)想到《天天向上》，汪涵是節(jié)目中的“大哥”、主心骨，對(duì)節(jié)目整體節(jié)奏的精準(zhǔn)把握，幽默風(fēng)趣恰切的語言，引領(lǐng)談話發(fā)展等使他成為節(jié)目的重要符號(hào)和領(lǐng)軍人物。主持人與節(jié)目相輔相成彼此成就是主持人品牌化的最大效益。除此之外，主持人也需要推廣和包裝，浙江衛(wèi)視就曾根據(jù)旗下主持人的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)推廣。如魅力之藍(lán)——朱丹、浪漫之藍(lán)——華少、機(jī)智之藍(lán)——沈濤、青春之藍(lán)——左巖等等，如此簡(jiǎn)潔且有針對(duì)性的概括，可以讓觀眾明晰主持人各自的特點(diǎn)，并且根據(jù)他所主持的節(jié)目在觀眾心中塑造一個(gè)有特色的主持人形象。同樣鳳凰衛(wèi)視的主持人也都有著自己鮮明化的獨(dú)特風(fēng)格標(biāo)志。鳳凰衛(wèi)視重金打造的“三名戰(zhàn)略”：名主持人、名記者、名評(píng)論員，“明確地樹立了鳳凰衛(wèi)視的品牌戰(zhàn)略化，尤其是在主持人形象的打造上，很多節(jié)目為主持人量身定做，使得主持人形象與節(jié)目類型相互契合，讓他們?cè)诠?jié)目里找到最適合自己的位置。在主持人鮮明風(fēng)格得到充分展示的同時(shí)，使節(jié)目品牌的發(fā)展也相得益彰?！?/p>

三、道德意識(shí)。主持人作為媒體公眾人物，作為黨和政府的代言人，他的形象是超越自我的大眾傳播形象，必須以社會(huì)的審美標(biāo)準(zhǔn)和社會(huì)道德模范來考量。一位優(yōu)秀的為觀眾樂于接受的主持人一定是有著高尚人格魅力的，在熒屏中播音員主持人的一言一行都會(huì)潛移默化地影響著青少年的人生觀、世界觀與價(jià)值觀。因此主持人必須對(duì)自身的工作有正確的認(rèn)識(shí)，勇于承擔(dān)起引領(lǐng)社會(huì)道德風(fēng)尚的重任，以身作則，用良好的行為規(guī)范來約束自己、引導(dǎo)大眾，明確自己是“文化的傳播者”，在如今個(gè)人主義、拜金主義等思想侵襲著人們的頭腦時(shí)，樹立起道德風(fēng)向標(biāo)，建立高尚、端正的人格形象至關(guān)重要。

四、人文意識(shí)。人文關(guān)懷是主持人職業(yè)道德意識(shí)的重要體現(xiàn)，也是主持人的必備素質(zhì)，人文關(guān)懷即關(guān)注人的價(jià)值、尊嚴(yán)，生存環(huán)境和歷史境遇等。在節(jié)目中一位具有人文關(guān)懷意識(shí)的主持人有同情心，體諒嘉賓的境遇與感受，用一種平等的視角去關(guān)注人關(guān)心人。

五、服從意識(shí)。一檔節(jié)目中，成功的主持人形象是符合受眾認(rèn)知習(xí)慣，貼合節(jié)目類型與風(fēng)格的。在打造品牌主持人形象的過程中可以追求創(chuàng)新與個(gè)性，但一定要在受眾心理認(rèn)同的范圍內(nèi)，以受眾“熟悉的陌生人”的形象登場(chǎng)，與受眾建立起“約會(huì)意識(shí)”，最終形成一檔節(jié)目或一類節(jié)目的形象符號(hào)，這即是“主持人形象要服從受眾心理預(yù)設(shè)”。

“在大眾傳媒的傳播過程中，最先被受眾感受到的是以個(gè)人形象出現(xiàn)的主持人形象，其次是節(jié)目形象，最后才是主持人所代表的媒體形象。”受到這種傳播順序的影響，一些媒體和主持人將個(gè)人形象放在首要位置，甚至不惜以損害節(jié)目與媒體形象的代價(jià)將個(gè)人形象凌駕于其之上。在四川地震中有不少記者與主持人深入一線災(zāi)區(qū)為觀眾帶來最新的報(bào)道，他們樂于奉獻(xiàn)及敢于冒險(xiǎn)的精神讓人們欽佩，感動(dòng)。人們本應(yīng)該對(duì)所有深入一線進(jìn)行采訪的媒體人稱贊，但是某主持人在《都江堰全紀(jì)錄》中的表現(xiàn)著實(shí)讓筆者有些失望與痛心。在整個(gè)節(jié)目中她不僅始終是鏡頭中的主角，而且架于頭頂?shù)臅r(shí)尚墨鏡、洋氣的時(shí)裝、掛在手腕的口罩都顯得與災(zāi)區(qū)重地那垮塌的房屋、危急的搶險(xiǎn)等景象格格不入，分外扎眼。相比李小萌在一線采訪時(shí)流露的真情、樸素的裝扮，該主持人在這期節(jié)目中表現(xiàn)出來的就是一次失敗的主持人形象策劃?！八宰鳛樾蜗蟮淖钪苯雍妥詈笸瓿烧叩闹鞒秩?，沒果沒有了節(jié)目形象和媒體形象作依托，其個(gè)人形象就會(huì)成為無本之木、無源之水，就會(huì)成為空中樓閣，而失去賴以生存的基礎(chǔ)和供給動(dòng)力的源泉?！?/p>

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)融入傳媒行業(yè)的今天，主持人作為一檔節(jié)目一個(gè)頻道的名片與符號(hào)，其形象構(gòu)建的重要性不言而喻。主持人的形象不僅僅包含服裝、發(fā)型妝容等塑造的外部形象，更重要的是舉手投足間一言一行中表現(xiàn)出的氣質(zhì)、學(xué)識(shí)、品行等內(nèi)在形象。一個(gè)良好的主持人形象，不是各個(gè)要素簡(jiǎn)單相加而形成的，而是根據(jù)主持人的個(gè)人特點(diǎn)與欄目風(fēng)格對(duì)要素進(jìn)行有效配置，使主持人形象與欄目緊密貼合，相輔相成，使觀眾易于接受，樂于品談。

（作者單位：中國傳媒大學(xué)）

欄目責(zé)編：曾 鳴

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