蘭月秀
【摘 要】羅泉古鎮(zhèn)是中國的千年古鎮(zhèn)之一,具有豐富的歷史文化資源。通過分析羅泉古鎮(zhèn)的視覺資源,提煉出具有古鎮(zhèn)代表性的視覺特征,并分析其視覺形象的應(yīng)用,以便更好的推廣“印象·羅泉古鎮(zhèn)”這一品牌。
【關(guān)鍵詞】羅泉古鎮(zhèn);視覺形象;設(shè)計;視覺推廣
在品牌時代的今天,品牌已經(jīng)開始成為消費者生活中重要的角色。品牌視覺形象是“品牌形象”視覺傳達的集中體現(xiàn),是傳遞品牌信息最重要的手段。因此打造羅泉視覺形象與塑造羅泉品牌十分重要,優(yōu)化整合羅泉的文化歷史自然資源,提取代表性的設(shè)計元素作為文化符號的識別,從整體傳遞羅泉的視覺信息是我們需要做到的。
一、“印象·羅泉古鎮(zhèn)”視覺元素的提取
(一)古建筑文化元素。羅泉古鎮(zhèn)古建筑是最直觀的人文資源文化表現(xiàn)形式,具備鮮明的地域性和歷史文化性。鹽神廟、城隍廟、古戲臺、吊腳樓等古建筑中蘊含著深刻的文化底蘊,通過分析這些典型的古建筑,從建筑的構(gòu)建圖、梁架雕飾的傳統(tǒng)紋樣、木刻石雕、門窗鏤花與彩飾中的裝飾圖案等中轉(zhuǎn)換為適用于旅游品牌視覺形象塑造的視覺設(shè)計元素。如古鎮(zhèn)建筑中的五里長街、子來橋、茶馬古道和風(fēng)火墻等,其中風(fēng)火墻是古鎮(zhèn)的特色建筑,也是古鎮(zhèn)的特色代表,將風(fēng)火墻的形象作為品牌標(biāo)志設(shè)計中的設(shè)計元素也具有本土特性。
(二)民俗文化元素。民俗民風(fēng)是地域百姓在長期的生活中基于生存和發(fā)展的自然選擇,所謂“百里不同風(fēng),千里不同俗”也恰當(dāng)?shù)胤从沉孙L(fēng)俗因地而異的特點。古鎮(zhèn)的飲食習(xí)俗、節(jié)日習(xí)俗、觀念習(xí)俗、民間故事等蘊涵著古鎮(zhèn)的本土文化特色。這些從古至今流傳下來的民俗文化,充分彰顯出其自身的民俗價值和本土文化思想內(nèi)涵。如以羅泉豆腐為特色的美食文化和盤破門為代表的武術(shù)文化,為品牌視覺形象設(shè)計研究提供了重要的文化素材。
二、“印象·羅泉古鎮(zhèn)”本土視覺元素的再設(shè)計
(一)圖形設(shè)計方面。圖形是視覺的語言,也是平面設(shè)計中最為直觀的表達形式,圖形元素的差異性更能體現(xiàn)其獨特的個性。提取羅泉古鎮(zhèn)本土元素符號,用簡潔明了的圖形傳遞出包涵古鎮(zhèn)旅游景點的象征性符號,通過比擬、寓意、象征等說明作用,融合抽象化、幾何化等方法轉(zhuǎn)化為圖形元素,使之具有古鎮(zhèn)本土形象的感染力。如在品牌標(biāo)志手冊設(shè)計中的茶壺、石磨、古街等都表現(xiàn)出了羅泉古鎮(zhèn)的民俗文化和古鎮(zhèn)特色,為古鎮(zhèn)的旅游形象添加了濃郁的本土文化氛圍。
(二)色彩設(shè)計方面。在視覺形象設(shè)計中,色彩是一項重要的視覺語言,從不同的建筑、民俗文化、自然景觀中找尋本土特色的色彩,將其作為色彩設(shè)計元素,更能營造出濃厚的古鎮(zhèn)氣息。
(三)字體設(shè)計方面。標(biāo)志字體是視覺形象化必不可少的元素。品牌標(biāo)志手冊設(shè)計字體采用的中山行書,行書有著行云流水的意境,還有高山水長的情懷,符合羅泉古鎮(zhèn)的地域文化特色。
三、“印象·羅泉古鎮(zhèn)”視覺形象及推廣方法
項目組成員通過以上綜合分析出課題研究的視覺形象方案。課題立足于羅泉古鎮(zhèn)的文化特色展開視覺形象研究與推廣,以“印象·羅泉古鎮(zhèn)”為創(chuàng)作主線進行文化資源的整合與視覺推廣,高度提煉羅泉古鎮(zhèn)的“鹽業(yè)文化、袍哥文化、茶館文化、武術(shù)文化、民俗文化”精神及元素符號,通過標(biāo)志手冊設(shè)計、系列化的海報設(shè)計、宣傳冊頁設(shè)計以及明信片、文化衫、徽章掛件等衍生文化產(chǎn)品的研究與推廣,打造具有羅泉古鎮(zhèn)文化特色的視覺形象。
(一)視覺形象主體化推廣
旅游品牌的打造與推廣,并不是一昔就可促成的,因有一個長期的規(guī)劃與設(shè)計。通過設(shè)計將古鎮(zhèn)旅游打造的核心理念、發(fā)展方向、特色等通過具體的形象設(shè)計演繹為視覺符號,運用統(tǒng)一的視覺識別系統(tǒng)設(shè)計和統(tǒng)一的形象傳播,讓古鎮(zhèn)的形象對外傳播與推廣保持一致性,集中打造“印象·羅泉古鎮(zhèn)”旅游品牌形象?!坝∠蟆ち_泉古鎮(zhèn)”視覺形象化推廣主要研究的內(nèi)容:包括基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)。基礎(chǔ)系統(tǒng)部分包括“印象·羅泉古鎮(zhèn)”的標(biāo)志、標(biāo)準字、標(biāo)準色彩、象征性圖案等基本要素。應(yīng)用系統(tǒng)部分研究內(nèi)容有辦公用品、品牌建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體等。通過視覺形象的應(yīng)用系統(tǒng)研究,使品牌形象得到統(tǒng)一,有助于提升品牌的規(guī)范性,營造品牌文化與價值。
(二)加大對視覺形象宣傳推廣的力度
古鎮(zhèn)視覺形象設(shè)計中的圖形、色彩、文字等都是基于羅泉古鎮(zhèn)的本土化文化特色,隨著古鎮(zhèn)的發(fā)展變遷以及羅泉文化品牌的維護和更新,應(yīng)以保證該形象的持續(xù)發(fā)展及適應(yīng)時代的發(fā)展和人們審美需求的變化而改化。在品牌建設(shè)的過程中,內(nèi)江市政府應(yīng)注重品牌的宣傳和推廣,加大對羅泉古鎮(zhèn)整體視覺形象的宣傳力度。以有關(guān)羅泉歷史文化特色為主題進行全面的宣傳以提高羅泉古鎮(zhèn)的知名度,從而提升內(nèi)江城市的知名度。此外還要加強與知名網(wǎng)絡(luò)、報刊、電視臺等媒介的長期合作,開展媒體采風(fēng)、景區(qū)專欄、景區(qū)專題片等多種形式的推廣宣傳活動。同時還可聯(lián)合內(nèi)江的書法繪畫協(xié)會以及學(xué)校舉辦藝術(shù)采風(fēng)、作品展、交流會等系列活動,增強古鎮(zhèn)的歷史文化韻味,加大宣傳力度,提升影響力,從而使品牌深入人心。
四、總結(jié)
羅泉古鎮(zhèn)的歷史文化底蘊豐厚,自身并不缺乏本土的特色文化,但缺少了本土化的品牌。真正的品牌形象系統(tǒng)還應(yīng)注入現(xiàn)代化和國際化的設(shè)計理念,不斷的創(chuàng)新與優(yōu)化古鎮(zhèn)的品牌視覺形象系統(tǒng),提升旅游形象。
【參考文獻】
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