劉俊汲

摘 要：微信公眾平臺強大的功能和優(yōu)勢，使得其成為當代大學生最喜愛的溝通渠道之一，同時也成為高校宣教的主流媒介，為高校思想政治教育工作的開展提供了新載體。充分利用微信公眾平臺的優(yōu)勢，防范可能出現(xiàn)的問題，提高大學生思想政治教育的實效性。

關鍵詞：微信公眾平臺；大學生；思想政治教育

中圖分類號：G641文獻標志碼：A文章編號：2095-9214（2016）06-0243-01

中共中央、國務院辦公廳印發(fā)的《關于進一步加強和改進新形勢下高校宣傳思想工作的意見》中明確提出：“要創(chuàng)新網(wǎng)絡思想政治教育，開展高校校園網(wǎng)絡文化建設專項試點工作，建設一支由學生和青年教師骨干組成的網(wǎng)絡宣傳員隊伍，推進校園微信公眾賬號等網(wǎng)絡新媒體建設?！边@表明思想政治教育工作已開始向網(wǎng)絡化發(fā)展。作為思想政治教育工作宣傳的重要依托平臺之一，微信平臺擁有強大的優(yōu)勢。據(jù)“掌上大學”官方統(tǒng)計，從2012 年至2015 年，高校微信平臺從175 個增加到15056 個，覆蓋大學生人數(shù)從7 萬余人激增至1749萬余人，高校微信公眾平臺迅速成為高校宣傳教育的主流媒體。

一、微信公眾號的功能與特點

微信公眾平臺是高校利用微信公眾平臺進行的有獨特功能和特性的自媒體活動。形式活動有特色，內(nèi)涵豐富，極大的拓展了思想政治教育的范疇。高校公眾平臺的發(fā)展主要是服務于教學育人的公益性活動。

（一）信息的發(fā)布與分享，服務高校大學生的學習與生活

微信是一款集文字、圖片、聲音、視頻為一體的綜合型社交工具。利用這一特性，微信公眾號的管理者可以定時向訂閱戶推送編輯好的信息，進行信息的發(fā)布與分享。訂閱用戶的信息接收與分享延伸了信息的共享鏈條。省時省力，有效的擴大了公眾平臺管理者的影響力。高校微信公眾平臺的建立包含學習與生活的各個方面，如專門進行思想政治教育的平臺、學習交流經(jīng)驗的平臺、乃至生活服務的小圈子。通過手機訂閱號進行點對點，點對面的直接傳播，不僅高效便捷，更可以提供多方位的服務。一人可訂閱多號，多人同時訂閱一號的形式讓微信公眾平臺在短信、QQ、論壇、微博中強勢勝出。

（二）高校微信公眾平臺的特點

高校微信公眾平臺的專業(yè)性、針對性、特定性。目前各大高校官方微信公眾平臺由高校特定的機構或者相關職能部門運營，確保了信息發(fā)布的權威性、準確性，使其有效的服務大學生的思想政治教育。從服務對象上來說，主要側(cè)重為本校學生。信息內(nèi)容的傳播有針對性，保證了高校微信公眾平臺所能預期達到的效果。為了滿足高校大學生的教育需求，微信公眾平臺內(nèi)容的設定必然有著特定性。推送的內(nèi)容多是與本校學生相關的信息，如：課表，就業(yè)，團學活動，考試資訊等。目的是未廣大學生提供服務，為思想教育提供便利。

二、微信公眾平臺在大學生思想政治教育中的路徑研究

（一）完善校內(nèi)學生服務機制，推動高校微信公眾號的發(fā)展

把思想政治教育充分融入到大學生的“微信生活”中，全面推進公眾號的發(fā)展，提高訂閱數(shù)量和知名度，更好更快的促進校園活動的開展。減少傳統(tǒng)宣傳教育模式的局限性，高校教育者應積極開發(fā)正能量的校園文化環(huán)境，從而使大學生的思想政治教育有效進展，全面健康發(fā)展。

把思想政治教育融入大學生的“微信生活”里

（二）篩選分享內(nèi)容，增強思想政治教育深度

高校微信公眾平臺運營者每天將教育內(nèi)容群發(fā)到大學生群體中，實現(xiàn)內(nèi)容宣傳的作用。因其平臺的關注高、傳播范圍廣，因此，推送的內(nèi)容篩選尤為重要，選擇有利于提高學生認知度、增強學生社會責任感的內(nèi)容為主，在學校核心價值觀下開展各項活動。在當今社會多元化發(fā)展的今天，大學生無法真實鑒別各種外來信息真?zhèn)危咝＝逃咴谶M行思想政治教育時要特別重視大學生的不穩(wěn)定的狀態(tài)，將正確的價值取向引入大學生的三觀中，充分利用微信公眾平臺加強對“正能量”的宣傳與引導，形成有效的管理意識。

（三）及時把握學生思想動態(tài)，發(fā)揮育人作用

高校微信公眾平臺一般每天可以推送一次信息，實效性相對較高，但是收到信息量的限制，因此高校微信公眾平臺應注重推送信息的選擇，把有教育價值的信息推送到學生中，發(fā)揮好思想政治教育的育人作用，提升學生的綜合能力。高校利用微信公眾平臺，把公眾號運營管理的部分工作交由學生完成，讓學生服務學生，從學生角度選擇一些大學生有興趣點的教育信息，打造交流實踐的新平臺。利用微信公眾平臺提高思想政治教育的精準性、實效性思想政治工作者要由單一的知識傳授者轉(zhuǎn)變?yōu)閷W生的知心朋友、指導者。利用微信強大的功能，及時把握學生的思想動態(tài)，對學生進行有針對性深入的教育和引導。對微信公眾號后臺數(shù)據(jù)的收集和整理，對數(shù)據(jù)進行深入的挖掘分析，更好的知道學生的喜好，了解他們的需求，掌握最合適的教學內(nèi)容和選擇推送的內(nèi)容和素材，根據(jù)數(shù)據(jù)提供的大學生業(yè)余在線時間，選擇最佳的推送時間，提高思想政治教育的精準性。此外，利用微信公眾平臺的一對一聊天功能，使用豐富的文字、聲音、圖像聲情并茂地解答思想、心理方面的疑難問題，增強思想政治教育的實效性。

（作者單位：浙江醫(yī)學高等專科學校）

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