毛美娜　+張智華

《大圣歸來》根據(jù)中國古代神話故事《西游記》進行推展和改編，它講述了大鬧天宮后的孫悟空被如來佛祖封印在五行山下，法力被封印，大鬧天宮四百年后，齊天大圣孫悟空成為了說書人口中一個傳說。在長安城內，山妖霸道橫行，殺奪搶掠兒童，崇拜孫悟空的孤兒江流兒在和尚法明的撫養(yǎng)下長大，在一次山妖掠奪童男童女的過程中，江流兒救了一個小女孩，從而引得山妖追殺，誤打誤撞中解開了壓在五行山下的孫悟空的封印。在護送江流兒回長安城的過程中，他們二人相繼結識了豬八戒與白龍馬，山妖搶走了女童，欲在日全食之際將童男童女投入熔爐，江流兒與孫悟空同妖王的大戰(zhàn)拉開序幕……

一、 提高國產動漫辨識度

雖然《大圣歸來》個別情節(jié)略顯倉促，但整體而言，對于美猴王的塑造卻創(chuàng)意十足，具有十足的辨識度。首先，在形象設計方面，傳統(tǒng)神話故事《西游記》中，孫悟空歷經重重考驗，并且在領悟了師傅的暗示后，才取得真?zhèn)鳎瑢W的本領；在《大圣歸來》中，孫悟空的塑造顯得更加通俗，在被如來壓了500年后，孫悟空時時刻刻要接受自己法力盡失的事實，他眼睜睜看著自己雖然成為別人耳中的傳奇但是卻漸漸的名不副實，與自己的自尊心作斗爭。傳統(tǒng)的孫悟空跳下神壇，成為我們千千萬萬中普通的一員，非常富有人性味道。他具有區(qū)別其他孫悟空的顯著特征：既不高高在上，又不默默無聞。而《大圣歸來》中的孫悟空是一個喪失了全部法力、潦倒、一臉冷漠，既有魔性又有人性的非常具有辨識度的形象。

其次，近年，中國動漫市場追功逐利，盲目跟風的現(xiàn)象十分嚴重，以熊、兔、豬為原型的動畫形象層出不窮，已經造成觀眾的審美疲勞?！洞笫w來》的可貴之處在于，孫悟空的形象與動作設計吸收中國經典武俠電影的精髓，集中國武俠動作與與韻味于一體，具有明顯的東方文化特征，有著對傳統(tǒng)中國價值觀、世界觀兼容并蓄、薪火相傳的努力。

另外，在故事情節(jié)的推動上，比起其他傳統(tǒng)中國動畫，《大圣歸來》明顯更勝一籌，在日趨低齡化、陰柔的中國動畫的圍堵中，《大圣歸來》突出重圍，以一個“受難英雄”的自我救贖與成長為主線的故事情節(jié)成為區(qū)別其他電影的分水嶺。它體現(xiàn)的是進去而不頹廢的價值觀，不只是主角，另外江流兒師傅法明、豬八戒、小白龍這些配角，在關鍵時刻體現(xiàn)出的大無畏精神同樣值得稱頌。普通人的英勇使得整個故事更加具有內涵與價值，具有明顯的辨識度。

二、 提升電影質量與制作水平

《大圣歸來》電影的發(fā)行并不是一帆風順的，從制作到完成前前后后經歷了大約8年的時間，這個制作周期對動畫電影來說，并不算短。從美術角度來說，大受好評的形象是主創(chuàng)團隊反復琢磨，反復修改而成的。僅僅大圣的畫像就有幾十個版本，畫面構圖、形象設計無一不是主創(chuàng)人員智慧的結晶。3D電影已屢見不鮮，但《大圣歸來》的3D效果仍然令人驚艷，成為了中國動畫電影制作的新標桿。先進的3D技術使得該片的打斗場面栩栩如生，不得不讓人感嘆，中國的電影技術正與好萊塢技術齊頭并進。動畫的效果以寫實為主，場面磅礴，畫面美輪美奐，鮮明的中西元素的融會貫通讓觀眾眼前一亮。優(yōu)秀的中國制作為中國創(chuàng)造孕育肥沃的土壤，提供廣闊的發(fā)展平臺。

在配樂方面，《大圣歸來》更為電影畫上了濃墨重彩的一筆。電影的配樂與電影情節(jié)緊密結合，細膩貼切。配樂總體上整齊劃一，在細節(jié)上絲絲入扣。電影的配樂特地邀請周星馳的御用配樂師，希望能夠呈現(xiàn)出小時候看《西游記》時的激動興奮的心情。在孫悟空的出場上，為體現(xiàn)他內心孤獨與滄桑的心情，參考了美國西部牛仔的出場方式，音樂逐層遞進，漸漸展現(xiàn)出孫悟空內心的情感變化；為體現(xiàn)江流兒童真的性格，運用如單簧管、雙簧管等明亮的音調；對于滑稽的豬八戒形象，配樂設計男低音的即興詠嘆調，表現(xiàn)其無奈與幽默的元素。精致的配樂使《大圣歸來》在情節(jié)推動上更加的成熟與自然。

近年，國產電影多以青春懷舊片為主，《大圣歸來》的橫空出世為清一色的國產電影涂上別樣的顏色。劇情設計方面，《大圣歸來》的故事設計別出新意，在原有古代神話巔峰《西游記》的基礎上進行拓展與創(chuàng)造，在孫悟空除妖降魔之前，首先進行對自己的拯救，貼合中國傳統(tǒng)文化“一屋不掃，何以掃天下”的價值觀的訴求。故事創(chuàng)意讓人耳目一新，情節(jié)的緊湊發(fā)展?？偟膩碚f，無論是技術方面還是故事情節(jié)方面，《大圣歸來》對提升國產電影質量與制作水平有著相當?shù)耐苿幼饔谩?/p>

三、 推動中國電影的美學多元化和成熟

在美學和文化方面，《大圣歸來》是一部典型的具有美學特征的電影，文化也比較多元化。與先前的中國動漫不同，《大圣歸來》是美學風格與文化表達的集大成者。一方面，它以中國傳統(tǒng)文化為依托，不僅熟練地應用中國傳承至今的文化符號，另一方面，也成功運用美國動漫與日本動漫的優(yōu)點與長處，動漫風格全面開放。

從受眾面與創(chuàng)作主體的角度來說，《大圣歸來》面對的是更加多元化的大眾，不僅是兒童，對于對中國傳統(tǒng)文化懷有情懷的成年人也具有相當?shù)奈Γ洞笫w來》滿足了不同受眾人群對美學文化的需求。[1]作為創(chuàng)作主體，《大圣歸來》的導演及主創(chuàng)人員對美漫和日漫取其精華，去其糟粕。對于好萊塢利用中國經典形象拍攝的《功夫熊貓》《花木蘭》等電影既迎合市場口味又有很強的故事結構，在獲得票房的同時又贏得口碑，《大圣歸來》的主創(chuàng)借鑒這一經驗，對孫悟空這一中國經典形象進行全新的改造。對于細節(jié)，導演田曉鵬表示，為了追求高質量的電影特質與畫質，電影的文戲拍攝采取了跟拍方式，在武戲的拍攝過程中則采取了手持攝像機的方式，以便使電影的畫面效果細膩，動作真實。在表演方面，由于東方的表演比較含蓄，不似歐美電影的夸張，采用運動的鏡頭，使人物的動作表情更加的真實細膩，使觀眾獲得了完美的視覺享受。

四、 創(chuàng)新營銷策略開創(chuàng)宣傳新形勢

在國產動畫電影不景氣的大環(huán)境下賣出好票房是電影面臨的最大難題。不同于以往的真人電影的傳統(tǒng)發(fā)行模式，《大圣歸來》的營銷策略采取互聯(lián)網營銷的方式。《大圣歸來》相關工作人員表示，制作團隊整合公司的有關資源，與院線方合作，提前點映制造話題和熱度，打破了以往動畫電影宣傳的僵局。

首先，互聯(lián)網營銷方式開創(chuàng)了電影宣傳的新形勢。在好萊塢電影完整的工業(yè)流程中，宣傳費往往占總成本的三分之一甚至更多，但是《大圣歸來》的宣傳費并不充裕。在國產電影左右夾擊危機四伏的情況下，《大圣歸來》采取的營銷策略是在大面積點映。當觀影人群被成功吸引的時候同時推進電影在社交網絡媒體的傳播，繼續(xù)制造熱度，讓網絡效應持續(xù)發(fā)酵。

值得一提的是口碑效應在電影宣傳的作用功不可沒，電影前期的宣傳便是通過合適人群的口口相傳來完成的。社交媒體是宣傳的重要組成部分，它通過廣泛的人際關系影響受眾人群，改變其行為方式與態(tài)度。微博話題量明顯上升，朋友圈對電影的宣傳早已刷爆。一些微博大V作為輿論領袖在宣傳電影中起著舉足輕重的作用，相對于高昂的宣傳費，網絡口碑營銷效果同樣令人滿意。當然，《大圣歸來》本身過硬的質量是票房飄紅的保證。

五、 推動衍生品市場煥發(fā)生機

《大圣歸來》除了電影票房取得了可喜成績之外，電影衍生品的開發(fā)與發(fā)行也使中國動畫衍生品市場煥發(fā)生機。好萊塢電影衍生品的收入占電影總收入的相當一部分，但是反觀國產電影，在衍生品的工業(yè)鏈中，取得成功的國產電影卻寥寥無幾。但是《大圣歸來》開創(chuàng)了國產電影衍生品市場的新局面。

《大圣歸來》電影除了高口碑外，其可愛的形象也收到了觀眾的一致好評與熱捧，在網絡上人氣很高，得到了“自來水”的熱捧。娛貓公司作為《大圣歸來》電影衍生品運營方，聯(lián)合天貓進行眾籌活動。天貓眾籌早已存在，已不是一個新鮮事物，但是《大圣歸來》在天貓眾籌上的熱度卻是空前絕后的，單日銷售額超出目標額的10倍，效果驚人[2]，創(chuàng)造了中國電影市場的另外一個記錄。使電影衍生品的這座市場重新獲得了業(yè)界的關注。作為衍生產品，不僅可以拉近粉絲與電影的距離，同時也明確了動漫從業(yè)者另外一條努力的方向。

六、 增強市場對國產電影的信心

近些年，國產電影雖然如雨后春筍般大量興起，一些小成本電影如《泰囧》《失戀三十三天》的成功不可復制，并且具有相當?shù)呐既恍浴⒉淮_定性。中國電影曾以古裝武俠在世界電影市場上有過短暫的輝煌，但近些年，一些所謂大制作的電影的影響力和生產力卻不盡人意，既沒有贏得口碑也沒有贏得票房，人財兩失。國產電影一直處于良莠不齊，式微的狀態(tài)?！洞笫w來》的強勢出擊無疑增強了民眾對國產電影的信心。

在國產青春電影扎堆的情況下，與《大圣歸來》同期上映的兩部青春粉絲電影占了排片的60%，其他國產小成本電影只能以自己的方式尋求突圍。[3]作為國產動畫電影良心之作的《大圣歸來》贏得票房與口碑齊飛，無疑為國產電影的再次強勢崛起注入了一劑強心劑。

在歷年美國電影的票房排行中，動畫電影一直占有一席之地，反觀中國動畫電影，其對世界市場的和文化的影響力還沒有被完全發(fā)掘。中國動畫，既是青少年觀眾童年不可或缺的重要元素，又是中年觀眾追憶童年懷念過去的鑰匙。中國動畫電影在體現(xiàn)國家文化軟實力，弘揚傳統(tǒng)文化有著重要的作用?！洞笫w來》以9%的排片，在實現(xiàn)排片逆襲后，通過“自來水軍”“人人安利”的好口碑完成了票房的逆襲。優(yōu)秀的中國動畫電影喚起了中國大眾對國產電影崛起的殷殷期待。優(yōu)秀的電影既符合電影工業(yè)生產運作模式有弘揚正確價值觀的電影，在藝術創(chuàng)造中秉持著百花齊放，有容乃大的心態(tài)，中國大片時代必將在不久后到來。

結語

《大圣歸來》對于中國電影最大的作用不是收獲票房，也不是在豆瓣電影上贏得的8.8分的好口碑，而是在《西游記》的再次開發(fā)和利用上，秉持繼承傳統(tǒng)和符合邏輯的基礎上，對傳統(tǒng)故事進行再創(chuàng)造，使其重新煥發(fā)勃勃生機。[4]極具現(xiàn)代創(chuàng)意的故事情節(jié)深度發(fā)掘與開發(fā)，使作品更加具有深度和內涵，收獲現(xiàn)代人的精神共鳴與時代回想?！洞笫w來》向市場傳遞了一個信號，一部滿含誠意，堅守初心，制作精良的電影必然會獲得市場的擁躉。

《大圣歸來》對中國動畫具有里程碑的意義，它揭示了一條整合現(xiàn)代與古代有機結合的道路。并且體現(xiàn)了中國精神與中國氣派，展現(xiàn)世界性的眼光，幫助中國國產動畫電影走出低迷的狀態(tài)。優(yōu)秀的國產動漫讓電影的制作者和觀眾重拾信心，信心和希望對電影十分重要，它們推動中國原創(chuàng)動漫迎來新的巔峰。雖然《大圣歸來》并不是十全十美，仍然存在很多不足，例如情節(jié)較為簡單，角色塑造邏輯性稍差，造型涉嫌抄襲。但畢竟瑕不掩瑜，《大圣歸來》仍是國產動畫電影問心無愧的誠意之作，它帶給我們很多啟示，推動更多優(yōu)秀國產動畫電影的出現(xiàn)。