那林+++劉艷紅

[摘 要]隨著經(jīng)濟全球化及現(xiàn)代社會的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成了人們必不可少的溝通交流工具，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播事業(yè)也隨之迅猛發(fā)展。但是，近幾年網(wǎng)絡(luò)新聞造假現(xiàn)象頻發(fā)，一大批帶有不良風氣的新聞資源充斥網(wǎng)絡(luò)，嚴重威脅了網(wǎng)絡(luò)新聞的大環(huán)境。因此，發(fā)展健康的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播事業(yè)成為了當今網(wǎng)絡(luò)新聞傳播行業(yè)的艱巨任務。本文通過對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的現(xiàn)狀進行分析，總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在內(nèi)容上存在的一些問題，并希望這些問題可以引起重視并得到改善。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)傳播；新聞道德；負效應

“第四媒體”在20世紀90年代出現(xiàn)后，這一突破傳統(tǒng)媒介經(jīng)營方式的傳播載體，同時給予新聞傳播結(jié)構(gòu)以重度刺激。該變革表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)新聞樣態(tài)與表征依托其特有的傳播方式得以展開。有鑒于新的傳播方式部分削弱了 “把關(guān)人”的主導性地位，將社會規(guī)范的不可控缺陷有所放大，這使得大眾傳播所占比例越發(fā)突出，其相對性與雙向性進一步推進了傳播范疇、層次、類型的完整發(fā)展。這種消解輿論霸權(quán)，搭系傳播功能的強化，使得新的傳播媒體能夠開拓人類傳播史精神界域。從傳播的方式去辨析與傳統(tǒng)的新聞媒體區(qū)別，研究者會發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播能夠更加突出傳播類型的實用性與娛樂性功能。這一優(yōu)勢的存在依托于網(wǎng)媒可以最大程度的隱匿傳播主體的身份，并且在傳播的同時不受現(xiàn)實環(huán)境與虛擬環(huán)境的過多限制。其時空與形式的自由度可見一斑。而這些突出的構(gòu)成優(yōu)勢使得傳統(tǒng)傳播媒體部分被迫讓出原有的傳播主體位置，并使得網(wǎng)絡(luò)傳播逐步占據(jù)傳播媒體的首席交椅。然而，與其他技術(shù)進步相類似，網(wǎng)絡(luò)傳媒同樣具有兩面性，這種發(fā)展傳播研究必須以強大的發(fā)展政策和計劃去規(guī)避，而由網(wǎng)絡(luò)傳播所帶來的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的道德缺失的相關(guān)問題必須引起我們的關(guān)注。

1980年代后，傳播技術(shù)的快速發(fā)展給予新媒介語境無限活力，這種數(shù)字媒介以及由之形成的網(wǎng)絡(luò)媒體生態(tài)，對媒介設(shè)計運動下的新聞傳播影響甚巨。通過網(wǎng)絡(luò)新聞生存背景和表意體制兩個核心層面進行彰顯。從外部生存背景講，新聞傳播的數(shù)字媒介化對社會文化生態(tài)的全方位滲透導致了新聞傳播結(jié)構(gòu)進一步向其傾斜。這種數(shù)據(jù)化的多媒體傳播學理立場的確立。從技術(shù)媒介本體上能夠在社會規(guī)范的表現(xiàn)方式上尋找漏洞。通過對權(quán)力型社會規(guī)范的部分規(guī)避，部分忽視社會控制中的內(nèi)在軟手段，部分把關(guān)人降低了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的自覺性、覺他性。這種表意體制對于道德、習俗、宗教維系度的大大降低。導致了網(wǎng)絡(luò)新聞的可信度為受眾群體高度關(guān)注。這具體表現(xiàn)在，忽視道德規(guī)范體系的結(jié)構(gòu)模式，借助網(wǎng)絡(luò)平臺傳播信息的多媒體化、個性化、及時效性，通過傳播的主體隱匿手段，完成與受眾的快速交互。其內(nèi)容傳播以吸引受眾點擊率作為主要目的，罔顧新聞輿論的主流導向，或隨意將一些道聽途說的消息發(fā)至平臺。

有鑒于互聯(lián)網(wǎng)信息的海量性，數(shù)字媒介的這一廣泛覆蓋的優(yōu)勢，使得在網(wǎng)絡(luò)上流動的信息大大超越傳統(tǒng)信息交流的廣度，同樣需要注意的是，由于數(shù)字化信息無損耗存儲、傳輸?shù)奶卣?，加之網(wǎng)絡(luò)部分新聞傳播主體借助網(wǎng)絡(luò)新聞信息獲取周期較短、傳播速度較快的特點，進一步降低把關(guān)人功用，使得諸多未經(jīng)過親自調(diào)查、道聽途說來的虛假新聞在網(wǎng)絡(luò)上傳播蔓延，極大損毀了新聞作品的真實性創(chuàng)作立場，降低了網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力。在諸多傳者與受者力圖模糊界限的同時，良莠不齊自然使得其負面效應進一步增大。期間所裹挾的利益糾葛進一步復雜了受眾群體獲取與鑒別有價值信息的網(wǎng)媒環(huán)境，另外也不可避免的對其他傳媒造成了不可小視的暗示性影響。研究者認為，網(wǎng)絡(luò)傳播是大眾傳播與人際傳播的繼承，作為大眾傳播的一個位面，網(wǎng)絡(luò)傳播道德表現(xiàn)為新聞傳播的職業(yè)道德。這種網(wǎng)絡(luò)傳播道德的人際傳播方式對受眾群體影響極為廣泛，相對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的自由性和開放性，不良網(wǎng)絡(luò)傳播媒體就會使廣大受眾群體的思想受到影響，并形成錯誤的價值取向。研究者認為，維護網(wǎng)絡(luò)新聞的真實性立場應該成為網(wǎng)絡(luò)媒體必須直面問題。

當今網(wǎng)絡(luò)媒體的商業(yè)化特征走向愈發(fā)明顯，而表達自由與社會控制之間必然存在相當強大的矛盾，由于網(wǎng)絡(luò)的共享初衷，使得運營的商業(yè)化思路的建立，能夠使傳播主體在營造虛擬空間的同時，在利益驅(qū)動下部分網(wǎng)絡(luò)新聞傳播主體就會將虛擬空間根據(jù)“資本”的需要進一步虛擬。從發(fā)展傳播研究理論觀察，即指在沒接射擊運動中，過度依賴市場因素的誘導，這具體表現(xiàn)為，信息獲取量的越發(fā)豐富，相反對現(xiàn)實世界了解的則越傾向貧瘠。網(wǎng)絡(luò)媒體的過分利益化給新聞界帶來了一種新聞報道的新模式：即追求丑聞化、片面化、簡單化、戲劇化。在以新聞真實性、啟蒙性作為原則的同時，必須堅持綜合報道社會中的各方位新聞事實，防止負面信息和垃圾信息過剩給社會普通大眾帶來的更多的不良影響。網(wǎng)絡(luò)媒體新聞報道異化的結(jié)果是網(wǎng)絡(luò)媒體參與社會政治生活的能力降低，因為公眾不可能永遠被愚弄，他們終究會意識到網(wǎng)絡(luò)媒體的虛假性、新聞報道水平的下降，從而改變對網(wǎng)站的評價并降低其公信度。而網(wǎng)絡(luò)媒體一旦失去公信度，其存在的正面意義也就沒有了。研究者認為，網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的發(fā)展帶來機遇的同時，也帶來了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播道德負面效應產(chǎn)生的嚴峻現(xiàn)實。這就要求新聞控制群體能夠把握新聞傳播結(jié)構(gòu)中的各個環(huán)節(jié)，抓住網(wǎng)絡(luò)革命帶來的歷史機遇，并提出相應的對策，采取必要的措施，在社會規(guī)范的體系下，凈化整個信息傳播的大環(huán)境。從而為廣大受眾者提供更為優(yōu)質(zhì)的新聞信息，最大限度地減少網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的負效應，擴大網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的積極效應。

參 考 文 獻：

[1]杜駿飛：網(wǎng)絡(luò)新聞學.[M].中國廣播電視出版社，2001.

[2]雷躍捷、辛欣：網(wǎng)絡(luò)新聞傳播概論.[M].北京廣播學院出版社，2001.

[3]張惠元：大眾傳播理論解讀.[M]. 蘇州大學出版社，2005.

[4]畢耕：網(wǎng)絡(luò)傳播學新論.[M].武漢大學出版社，2007.

[5]李艷：網(wǎng)絡(luò)新聞管理體系構(gòu)建研究.[J].網(wǎng)絡(luò)財富，2009（12）.