摘 要：處在新的時代發(fā)展背景下，在經(jīng)濟發(fā)展層面得到了優(yōu)化，但是生態(tài)環(huán)境方面就受到了很大影響，對人們的生活生產(chǎn)等都帶來了相應(yīng)的負面影響。在企業(yè)發(fā)展過程中，經(jīng)濟效益目標實現(xiàn)的同時，也在綠色營銷方面得到了重視，通過綠色營銷的策略實施，就能有助于企業(yè)良好發(fā)展?；诖?，本文主要就綠色營銷的特征體現(xiàn)和思想觀念加以闡述，然后對綠色營銷的重要性和其主要的優(yōu)勢進行分析，接著對綠色營銷的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題詳細分析，最后結(jié)合實際對綠色營銷的理論和優(yōu)化發(fā)展策略進行探究，希望能在此次的理論研究下，對綠色營銷的進一步深化發(fā)展有所裨益。

關(guān)鍵詞：綠色營銷；優(yōu)勢；現(xiàn)狀

綠色營銷是新的時代下出現(xiàn)的營銷理念，這也是市場營銷發(fā)展的新的階段產(chǎn)生的營銷方式。在綠色營銷的實施下，就能夠?qū)€體以及企業(yè)消費利益等進行統(tǒng)一化的發(fā)展，通過綠色營銷的理念融入，就能在資源能源方面得到有效節(jié)約。尤其是在現(xiàn)階段的經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境下，注重綠色營銷的理念應(yīng)用就比較重要。通過從理論層面加強綠色營銷的發(fā)展研究，就能有助于綠色營銷的作用充分發(fā)揮。

一、綠色營銷的特征體現(xiàn)和思想觀念分析

1.綠色營銷的特征體現(xiàn)分析

綠色營銷的進一步發(fā)展應(yīng)用中，其自身的特征也比較鮮明的呈現(xiàn)了。綠色營銷的發(fā)展是在傳統(tǒng)營銷基礎(chǔ)上進行發(fā)展起來的，又和傳統(tǒng)的營銷有著諸多不同，主要就體現(xiàn)在產(chǎn)品是全過程綠色化的，在對生產(chǎn)企業(yè)的技術(shù)選擇以及產(chǎn)品設(shè)計和包裝方式等方面，都有著比較嚴格的要求，并對環(huán)境產(chǎn)生的影響也比較注重，在綠色化的特征上就比較突出。在對綠色營銷推行過程中，也需要政府方面的支持才能得以作用的發(fā)揮。在綠色營銷的應(yīng)用中，需要一些制度的保障才能順利實施，在政府的管理下才能為綠色營銷的實施創(chuàng)造良好健康的環(huán)境。

再者，綠色營銷的綠色化特征是比較關(guān)鍵的。其主要就是將資源的可持續(xù)利用作為重要的目標，在應(yīng)用中對生態(tài)環(huán)境的發(fā)展也比較關(guān)注。對再生資源的利用開發(fā)比較重視，這樣就能將資源的消耗得以有效降低，通過綠色營銷的策略應(yīng)用能對生態(tài)平衡發(fā)展維護有著積極意義。在綠色化方面主要是對營銷策略的整合應(yīng)用比較重視，通過綠色營銷的應(yīng)用，對企業(yè)在市場發(fā)展中的競爭力量加強就有著促進作用。

2.綠色營銷的思想觀念分析

綠色營銷在實際的運用過程中，要能和當(dāng)前的可持續(xù)發(fā)展的相關(guān)要求得以契合，這就在思想觀念上體現(xiàn)出先進性。從綠色營銷的思想觀念上來看，就有著多元化。其中在需求觀念層面，為能夠?qū)ζ髽I(yè)的可持續(xù)發(fā)展目標得以實現(xiàn)，就要能夠在具體的營銷過程中，對綠色營銷的需求觀念加以樹立，這也是對企業(yè)市場發(fā)展得以有效滿足的重要保障。在新的理念上得以樹立才能對不合理的生產(chǎn)消費方式得以避免。

再者，綠色營銷的思想觀念中的資源觀念也是比較關(guān)鍵的。在營銷過程中，要在資源觀念方面得以正確化的樹立，要能對自然資源以及需求供給的關(guān)系層面能得以協(xié)調(diào)化，并對資源的開發(fā)得以合理化呈現(xiàn)，充分的應(yīng)用資源，這樣才能在綠色營銷方面的實施得以效果的良好呈現(xiàn)。還要能在技術(shù)創(chuàng)新以及對新資源的開發(fā)方面得以重視。這些方面都是綠色營銷思想觀念當(dāng)中比較重要的內(nèi)容。

另外，綠色營銷思想觀念中的效益觀以及環(huán)境觀層面，也是其比較重要的思想內(nèi)容。其在對綠色營銷的應(yīng)用中，就對生態(tài)環(huán)境的保護比較重視，環(huán)境作為人類的需要，對新供應(yīng)鏈的構(gòu)造以及環(huán)境問題當(dāng)中產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性等，都要能得以充分重視。在效益觀念層面，對綠色營銷的應(yīng)用對效益比較重視，對綠色營銷的理念中的整個思想觀念，就能通過相應(yīng)的關(guān)系來進行呈現(xiàn)（如圖所示）。

二、綠色營銷的重要性和其主要的優(yōu)勢分析

1.綠色營銷的重要性分析

綠色營銷在當(dāng)前的社會發(fā)展中加以應(yīng)用就比較重要，通過綠色營銷的應(yīng)用不只是對企業(yè)的營銷效率和質(zhì)量能起到優(yōu)化的作用，能對企業(yè)的經(jīng)營模式得到全新的塑造，使其在經(jīng)營的水平上得以有效提升，對企業(yè)可持續(xù)發(fā)展就能起到推動作用。綠色企業(yè)的應(yīng)用，能夠?qū)ζ髽I(yè)在市場發(fā)展中的優(yōu)勢加強有著積極意義，通過對綠色營銷理念的有效應(yīng)用，就能對企業(yè)的資源合理化配置比較有利，從而最大程度的將資源利用率得以提升。在綠色營銷的應(yīng)用下，也能擴大企業(yè)在市場中的份額占有量，對企業(yè)的文化建設(shè)的完善性也比較有利。同時能對企業(yè)生產(chǎn)模式和良好形象塑造有著積極意義。

通過綠色營銷的科學(xué)化應(yīng)用，對企業(yè)在經(jīng)濟效益的追求方面也有著積極意義。有利于企業(yè)對社會發(fā)展的適應(yīng)能力得到加強，從而在經(jīng)濟效益的獲得方面就比較有利。在綠色營銷的應(yīng)用下，對社會的發(fā)展需求也能得到有效滿足，在消費文化的科學(xué)形成方面就比較有利，以及形成良好的公序良俗等。

2.綠色營銷的主要的優(yōu)勢分析

綠色營銷在當(dāng)前的企業(yè)發(fā)展中之所以得到了廣泛應(yīng)用，主要就是其自身有著優(yōu)勢作用發(fā)揮。在對企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展方面有著積極的作用，綠色營銷對生態(tài)社會的建立以及社會全面發(fā)展也比較有利。對自然和社會發(fā)展的和諧性有著保障作用，能通過綠色營銷的融入將資源利用率最大程度的提升。有利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展目標的實現(xiàn)，在企業(yè)發(fā)展中不僅在利益上有著追求，在環(huán)境效益方面也比較重視，在這一營銷理念的融入下，就能對企業(yè)未來的可持續(xù)發(fā)展有著積極促進作用。

另外，綠色營銷的有效應(yīng)用能為構(gòu)建綠色倫理得以促進，在道德意識層面不斷的加強，促進企業(yè)能在市場發(fā)展中占據(jù)優(yōu)勢發(fā)展地位。在綠色營銷的理論應(yīng)用下，就能為企業(yè)的發(fā)展帶來諸多的機會，從而將生產(chǎn)成本得以有效降低，只有在這些方面得到有效降低，才能保障企業(yè)發(fā)展的科學(xué)性。綠色營銷是企業(yè)核心競爭力提升的重要條件和理念支持，在這些優(yōu)勢上能得以充分發(fā)揮才能有利于企業(yè)的良好發(fā)展。

三、綠色營銷的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題分析

1.綠色營銷的發(fā)展現(xiàn)狀分析

綠色營銷在當(dāng)前的應(yīng)用發(fā)展中，已經(jīng)起到了很大積極作用，也取得了諸多的成就，企業(yè)在市場發(fā)展中，已經(jīng)逐漸的認識到社會責(zé)任承擔(dān)的重要性，在進行發(fā)展過程中，不只是對經(jīng)濟效益追求比較重視，在對社會效益的追求方面也比較注重。在綠色營銷的理念融入下，使得企業(yè)在發(fā)展中的品牌形象樹立就有著加強。綠色營銷在消費者方面也得到了認同，我國在綠色營銷的實施過程中，在法律方面的制定也有了很大的進步，對一些環(huán)保法規(guī)等逐漸的完善化。對綠色營銷的重視已經(jīng)成為新的發(fā)展環(huán)境中的重要條件，企業(yè)在這一營銷理念的融入下，對企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略也進行了調(diào)整，總體上是向著好的方向邁進的。

2.綠色營銷的發(fā)展問題分析

從當(dāng)前我國的綠色營銷發(fā)展過程中，還有著諸多問題有待解決，這些問題的存在就對綠色營銷的進一步發(fā)展有著阻礙。從實際情況來看，我國的國民在整體的素質(zhì)上還有待加強提升，在對綠色消費的意識方面相對比較薄弱，公眾的綠色消費意識作為綠色營銷當(dāng)中必不可少的內(nèi)容，只有通過對綠色的觀念能有深刻的了解和理解，才能有助于綠色營銷的措施有效實施。但是從實際的發(fā)展情況來看，在這一方面還需要進一步加強。

再者，由于在經(jīng)濟的發(fā)展基礎(chǔ)還沒有強化體現(xiàn)，以及在綠色的技術(shù)應(yīng)用方面比較滯后。這就造成了綠色營銷的的整體水平不是很高。在綠色的產(chǎn)品價格方面還比較高，在綠色的需求程度方面還沒有得到充足的體現(xiàn)，在生產(chǎn)力發(fā)展水平以及經(jīng)濟收入沒有得到平衡化發(fā)展的情況下，這就造成了綠色營銷推廣過程中存在著很大的難度。

另外，對于我國的綠色產(chǎn)品供給方面還沒有得到充足體現(xiàn)，這就對我國居民的綠色消費水平的有效提升有著阻礙。在一些綠色企業(yè)的發(fā)展方面，總體的規(guī)模相對比較小，在競爭優(yōu)勢方面也比較缺乏，使得結(jié)構(gòu)相對比較單一化以及品種有限等。不僅如此，在對環(huán)境保護的完善性方面也沒有得到良好呈現(xiàn)，以及在政府的宏觀調(diào)控能力上還需進一步加強，從整體上來看綠色營銷的發(fā)展態(tài)勢還需要進一步優(yōu)化。

四、綠色營銷的理論和優(yōu)化發(fā)展策略

1.綠色營銷的理論分析

從綠色營銷的理論層面來說，其體現(xiàn)在多個層面，在這些基礎(chǔ)理論的支持下，才使得綠色營銷的應(yīng)用作用能得以良好體現(xiàn)。主要是將生態(tài)經(jīng)濟學(xué)以及環(huán)境經(jīng)濟學(xué)的重要學(xué)科，作為綠色營銷的重要理論基礎(chǔ)，對系統(tǒng)發(fā)展的矛盾以及制約關(guān)鍵等進行了揭示，并通過將營銷作為重要的中心促進生態(tài)環(huán)境的良好發(fā)展。在綠色營銷的支持理論當(dāng)中的可持續(xù)發(fā)展理論也是比較重要的基礎(chǔ)，以及在馬克思主義哲學(xué)理論作為支持理論，對實際營銷發(fā)展有著重要促進。

2.綠色營銷的發(fā)展策略

為能夠促進綠色營銷的發(fā)展能得以優(yōu)化，這就需要從措施實施上進行加強，筆者結(jié)合實際，對綠色營銷的發(fā)展策略進行了探究。通過這些策略的有效應(yīng)用，就能有助于綠色營銷的理念進一步深化，對企業(yè)的發(fā)展也能起到促進作用。

第一，加強綠色營銷的應(yīng)用效率提升，就要注重產(chǎn)品開發(fā)的優(yōu)化策略實施。綠色產(chǎn)品是和人類生態(tài)環(huán)境以及社會環(huán)境的發(fā)展要求相契合的，企業(yè)在具體的產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)過程中，就要注重將綠色化的理念得以融入。通過綠色技術(shù)以及設(shè)備的有效應(yīng)用，對能源資源進行節(jié)約，只有在這些方面得以充分注重，才能保障綠色營銷的質(zhì)量水平得以有效提升。在具體的產(chǎn)品開發(fā)策略實施中，就要能遵循相應(yīng)的原則，將資源最優(yōu)利用以及生態(tài)效益最佳等原則要充分重視。

第二，對綠色營銷的科學(xué)化應(yīng)用，企業(yè)方面就要注重多方面措施的實施。要在綠色信息的搜集工作方面得以充分重視，將和綠色營銷活動相關(guān)的一些信息能得以充分重視。還要能注重對綠色價格的合理化制定，在進行價格制定過程中，就要能對資源節(jié)約利用等觀念得以充分重視，將其稱為綠色價格當(dāng)中的重要部分。然后就要能對綠色的渠道選擇得以充分重視，以及注重對綠色促銷的良好開展。

第三，綠色營銷的過程中，對消費者行為也要進行優(yōu)化。從具體的措施實施方面，就要能夠?qū)⑾M者自身素質(zhì)加以提升，在綠色消費的觀念意識上不斷提升。要能對消費者協(xié)會的作用得到充分有效的發(fā)揮，從而有效保障綠色營銷的措施針對性實施，政府層面就要能對虛假的綠色營銷行為進行嚴肅治理。在綠色營銷過程中的環(huán)保NGO作用發(fā)揮要充分重視，通過組織的作用就能對綠色營銷起到促進作用。

第四，對綠色營銷的應(yīng)用發(fā)展過程中，政府方面也要能注重職能的發(fā)揮。政府對綠色營銷的應(yīng)用效果有著很大影響作用，所以要能對綠色教育的責(zé)任能得以承擔(dān)，在綠色營銷的思想基礎(chǔ)要能加以提供。通過多樣化的教育培訓(xùn)工作的實施，將全民的環(huán)境知識水平得以提升，以及在全社會的綠色意識上進行有效增強。科學(xué)的來引導(dǎo)消費者在綠色消費觀念方面得以樹立。還要在綠色法規(guī)的建設(shè)方面得以完善化，從而對綠色消費保障得以強化，要為綠色營銷的良好開展得以促進。

除此之外，要能對市場的環(huán)境得以改善，對一些虛假的綠色營銷加以消除。這就需要能夠在綠色認證的系統(tǒng)建立方面進行加強，在綠色的知識宣傳方面進行加強，以及在環(huán)境的管制方面進行加強。只有在這些措施上進行科學(xué)實施，才能有利于綠色營銷的作用充分發(fā)揮。

五、結(jié)語

綜上所述，我國在綠色營銷方面的發(fā)展還有諸多不足之處需要完善，這就需要結(jié)合實際對綠色營銷的問題解決得以充分注重。對綠色營銷的策略實施過程中，就要能夠從各個方面進行詳細的分析。此次主要從綠色營銷的發(fā)展優(yōu)勢以及現(xiàn)狀等理論層面進行了分析，并對實際的問題進行了詳細分析，然后結(jié)合實際對綠色營銷的實施措施進行了簡要探究。通過此次的理論研究，對實際的綠色營銷發(fā)展就有著積極意義。

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作者簡介：蔣秀秀（1997.07- ），女，漢，籍貫：重慶江北，長江師范學(xué)院管理學(xué)院，市場營銷專業(yè)