周紹懿

無錫廣電集團(tuán)經(jīng)濟(jì)頻率，江蘇無錫 214061

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眾包：新聞采編、節(jié)目制作模式的新探索

周紹懿

無錫廣電集團(tuán)經(jīng)濟(jì)頻率，江蘇無錫 214061

摘 要互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)不僅沖擊了舊有的傳媒生態(tài)結(jié)構(gòu)，也改變著傳媒業(yè)內(nèi)在的結(jié)構(gòu)特征和生產(chǎn)模式?！氨姲钡某霈F(xiàn)就體現(xiàn)出這一革命性的改造。從解釋“眾包”的概念入手，剖析了其生產(chǎn)過程及給當(dāng)下新聞生產(chǎn)帶來的轉(zhuǎn)變，并對未來的新聞采編、節(jié)目制作模式生產(chǎn)進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞互聯(lián)網(wǎng)；新聞生產(chǎn)；眾包

中國有句古話叫“一個籬笆三個樁，一個好漢三個幫”。意思是說，一個人的力量再大也畢竟有限，善于獲取別人的幫助而能有所作為，才能取得真正的成功。這句話放在新聞和節(jié)目的生產(chǎn)制作中同樣適用。只不過以前這樣的互助來自于部門內(nèi)部員工的分工協(xié)作，而在當(dāng)下借助互聯(lián)網(wǎng)，我們可以向社會各界、各行各業(yè)發(fā)出邀請涵，邀請大眾共同參與新聞生產(chǎn)、節(jié)目制作，這就是我們所要提出的“眾包”理念。

“眾包”一詞由《連線》（Wired）雜志編輯杰夫?豪（Jeff Hawe）在2006年發(fā)表的《眾包崛起》中首次提出。它是一種新的商業(yè)模式，即企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)將工作分配出去，以發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意或解決問題。這個概念后來對互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)組織的發(fā)展模式產(chǎn)生了廣泛影響，新聞傳播業(yè)當(dāng)然也不例外。

首先來看傳統(tǒng)的新聞采編流程：記者采訪—編輯入稿—廣播發(fā)布。這一流程的局限在于記者調(diào)查采訪全面性不足，與受眾缺乏互動性，記者從寫稿到發(fā)布，自始至終都處于封閉狀態(tài)。在這樣的情況下，要想在短時間內(nèi)做出一篇內(nèi)容翔實(shí)、視野開闊、富有思辨的調(diào)查報道并非易事。所以我們提出以“眾包”理念來改造現(xiàn)有的采編流程。

1 “眾包”模式下的新聞生產(chǎn)過程

1）由專業(yè)媒體提出策劃好的調(diào)查話題，當(dāng)然在話題的選擇上要有所把關(guān)和甄選。（操作成熟后，可以由受眾提出一些值得調(diào)查的問題）。

3）受眾對這些被分割開來的小問題展開調(diào)查和回答，可以進(jìn)行語言留言和文字回復(fù)，這些材料都能為我所用。

4）記者編輯將受眾調(diào)查的結(jié)果匯總梳理，就得到了來自于方方面面的所調(diào)查的問題答案。

5）調(diào)查資料結(jié)合記者初步采訪的資料，完善采訪內(nèi)容，撰寫新聞稿件。

6）編輯入稿，廣播、微博、微信、網(wǎng)站等各全媒體渠道發(fā)布。

2 以一條關(guān)于空巢老人的新聞?wù){(diào)查為例

2.1 新聞策劃

隨著我國逐步進(jìn)入老齡社會，空巢老人現(xiàn)象已成為重要的老齡問題之一。如何解決空巢老人的生活問題，如何豐富他們的精神生活，已成為當(dāng)今社會的新課題。調(diào)查空巢老人的內(nèi)心世界到底是怎樣？

2.2 細(xì)化調(diào)查問題

馬國平放下望遠(yuǎn)鏡，當(dāng)機(jī)立斷地命令陳山利、牛力軍、恭建兵三人迂回過去，堵住日軍下山路，他親率人馬前后夾擊

2.2.1 受眾調(diào)查方面1）您是空巢老人嗎？您身邊有空巢老人嗎？2）空巢老人平時是怎樣打發(fā)時間的？他們最希望得到子女怎樣的照顧？

3）空巢老人的生活來源是什么？晚年最大的希望是什么？

4）空巢老人的子女多久回家看一次？多久會打一個電話問候？

5）為人子女的是否工作繁忙無暇顧及父母？是否擔(dān)心家里的父母的身體健康問題？

6）您覺得應(yīng)該如何關(guān)心空巢老人？社會各界需要做出怎樣的努力？

（在此過程中，參與者要給自己貼上一個身份標(biāo)簽，例如空巢老人、外來務(wù)工者、法律專業(yè)人士、心理專家等。）2.2.2 記者預(yù)采方面

1）采訪相關(guān)的政府部門：空巢老人這一社會現(xiàn)象，日益突出，我們有哪些法律法規(guī)或者措施保護(hù)？政府將采取什么的方法去緩解？

2）采訪心理專家：對空巢老人這一社會現(xiàn)象，我們作為子女的，應(yīng)該從哪些心理方面去關(guān)注我們的老人呢？作為老年朋友們，他們又該怎樣去調(diào)節(jié)自己的一個心態(tài)？

2.3 調(diào)查資料匯總

上述問題發(fā)出以后，由記者、編輯負(fù)責(zé)用戶回復(fù)和信息采集。專業(yè)記者、編輯在“眾包”機(jī)制中發(fā)揮至關(guān)重要的作用，他們將負(fù)責(zé)對數(shù)據(jù)進(jìn)行整理、歸納、篩選，并從中提煉出有價值的調(diào)查結(jié)論。

對即將采用的相關(guān)線索和資料進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)和完善，包括核實(shí)信源、進(jìn)行實(shí)地調(diào)查、采訪相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜业?，這就確保了“眾包”機(jī)制的成功運(yùn)作和終端產(chǎn)品的專業(yè)品質(zhì)。

2.4 新聞成品呈現(xiàn)

經(jīng)過以上的步驟，一則基于大數(shù)據(jù)分析，“眾包”參與的新聞?wù){(diào)查最終呈現(xiàn)在大家面前。由主持人通過傳統(tǒng)媒體在固有節(jié)目中進(jìn)行播報，其他渠道也同時發(fā)布。這種形式下，新聞報道的細(xì)節(jié)程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了單個記者采訪所能達(dá)到的程度。

最終由該調(diào)查作為一個引子，讓大家都來關(guān)注空巢老人這一社會現(xiàn)象，讓做兒女的更加關(guān)心自己的父母，同時也為自己的子女做一個好的榜樣，讓我們的社會真正的達(dá)到一個和諧社會。

采用“眾包”新聞?wù){(diào)查這種方式，也要有合適的新聞項(xiàng)目。什么是合適？至少要滿足以下三個條件。

1）受眾有濃厚的參與興趣。

2）任務(wù)設(shè)定要具體明確，不能沒有明確指向，讓受眾不知如何下手。

3）“眾包”設(shè)定的任務(wù)，要有市場價值。

綜上所述，“眾包”看似改變的是傳統(tǒng)媒體的制作流程，而實(shí)質(zhì)顛覆的卻是未來媒體和受眾的關(guān)系，從單向的傳與授，到欣賞與被欣賞?，F(xiàn)在提出要以互聯(lián)網(wǎng)思維來武裝我們的傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)思維的核心在于開放、共享、共贏，這與“眾包”理念不謀而合。我們希望借助于社交媒體，通過“眾包”機(jī)制調(diào)動各類公民記者，參下與新聞生產(chǎn)、節(jié)目制作，通過“對話模式”服務(wù)于全體受眾。

作者簡介：周紹懿，記者職稱，研究方向?yàn)樾侣剛鞑ァ?/p>

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2016）04-0017-02