吳曉昕

遼陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院，遼寧遼陽 111000

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網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題存在的問題

吳曉昕

遼陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院，遼寧遼陽 111000

摘 要網(wǎng)絡(luò)時代為新聞的傳播提供了新的方式和渠道，在傳統(tǒng)媒體寫作方式的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)新聞寫作也形成了自身的特點和形式。網(wǎng)絡(luò)新聞在為受眾提供便利的同時，也給社會傳播帶來了一些新的問題。尤其是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的寫作，因為其傳播形式的獨特性，一些網(wǎng)站為了追求自身的點擊量導(dǎo)致部分網(wǎng)站編輯在離傳統(tǒng)的新聞寫作要求上越走越偏，甚至出現(xiàn)了大批的“標(biāo)題黨”。針對網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題出現(xiàn)的各項問題，需要提高網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)素養(yǎng)和媒體公信力，政府加強監(jiān)管機制，使網(wǎng)絡(luò)新聞及其標(biāo)題能夠朝著積極健康的方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題；特點；問題

現(xiàn)代社會，人們已經(jīng)進(jìn)入了快速閱讀的“讀題時代”，因此網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中承擔(dān)著非常重要的作用。俗話說“看書先看皮，看報先看題”，新聞標(biāo)題的產(chǎn)生正是伴隨著報刊的興起和競爭而逐步完善和發(fā)展起來的。進(jìn)入信息化時代，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和日趨成熟，為我們的生活帶來了翻天覆地的變化，作為新興產(chǎn)物與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題寫作已經(jīng)受到了網(wǎng)絡(luò)編輯越來越高的重視，所以如何能制作出吸引讀者眼球的新聞標(biāo)題，如何能夠提高網(wǎng)站的點擊率，是每一個新聞門戶網(wǎng)站最為重視的問題。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題特點

1.1 新聞標(biāo)題與新聞內(nèi)容采用超鏈接方式連接

網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題與傳統(tǒng)媒介新聞的標(biāo)題有本質(zhì)性的區(qū)別，報紙通過平面展示全部新聞內(nèi)容，雜志采用目錄形式整體瀏覽標(biāo)題，廣播、電視線性逐條播報新聞信息，而網(wǎng)絡(luò)新聞則是將新聞的標(biāo)題與新聞?wù)姆謩e安排在不同的頁面上，讀者在閱讀中，想要看某一條新聞，必須要點擊新聞標(biāo)題后，才能進(jìn)入新聞?wù)乃诘捻撁孢M(jìn)行閱讀。所以，網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題如果不能在第一時間吸引讀者注意力，則意味著該條新聞將被淹沒在茫茫的信息海洋中，極難甚至永遠(yuǎn)不能夠被大眾所知曉。

在網(wǎng)絡(luò)新聞報道中，標(biāo)題就是新聞信息的窗口、是讀者的向?qū)?，是新聞最為精華部分的凝聚，因此讀者判斷一條新聞是否可讀完全取決于新聞標(biāo)題的制作。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題如果不精彩不能夠吸引受眾，沒有引發(fā)受眾對于新聞內(nèi)容的點擊觀看，那整個網(wǎng)絡(luò)傳播過程則全部無效。所以針對網(wǎng)絡(luò)新聞特有的題文分家的特點，就要求網(wǎng)絡(luò)編輯必須要能夠提煉出最為精華的新聞內(nèi)容，制作出符合網(wǎng)絡(luò)傳播特性的新聞標(biāo)題。

1.2 單行標(biāo)題居多

傳統(tǒng)媒體中，標(biāo)題已經(jīng)發(fā)展成了包含主標(biāo)題、引題、副題的復(fù)合式標(biāo)題，報刊、雜志大量使用復(fù)合型標(biāo)題來充分表達(dá)對于文章內(nèi)容的提示、美化作用，然而這種發(fā)展成熟的標(biāo)題模式卻并不適用于網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作上。因為網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題和正文分屬于不同的頁面，所以網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)題兼具了導(dǎo)讀和吸引受眾的雙重功能，而通常情況下，所有處于同一頁面的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題都采用統(tǒng)一的字體字號，標(biāo)題的長度也要求要盡量統(tǒng)一，在標(biāo)題的矩形陣中整齊劃一。如此排版安排才能使標(biāo)題界面簡潔、清晰，當(dāng)然，也對編輯對文章的歸納能力和文字提煉能力提出了更高的要求。通過編輯對新聞標(biāo)題的制作，使讀者即使不看正文也能了解新聞的主要內(nèi)容，這與網(wǎng)絡(luò)傳播迅速、海量的特點也非常符合。

1.3 標(biāo)題制作采用實題

傳統(tǒng)媒體的標(biāo)題制作既可以是虛題也可以是實題，亦可以虛實結(jié)合，既可以評論又可以抒情，而且表現(xiàn)形式也較為多樣。而網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作則多數(shù)突出實題，即把新聞事件中最為具體的、精彩的內(nèi)容展現(xiàn)出來，可以說網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題本身就是一則新聞，所以網(wǎng)絡(luò)編輯在制作新聞標(biāo)題時要善于抓住“新聞眼”，抓住新聞事實中一個或多個關(guān)鍵要素，展現(xiàn)新聞的“最亮點”，用巧妙的結(jié)合方法來吸引受眾的點擊。

2 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題現(xiàn)階段呈現(xiàn)的問題

在這個點擊率決定一切的網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題正逐步轉(zhuǎn)向娛樂化、商業(yè)化，相當(dāng)大一部分的網(wǎng)絡(luò)編輯為了追求單純的網(wǎng)站點擊量，而編造一些虛假、刺激、怪異甚至暴力、色情的標(biāo)題，以此來吸引受眾的注意力。這種為了點擊率而制作的新聞標(biāo)題已經(jīng)引發(fā)了一系列的社會問題及負(fù)面影響，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題充斥著大量的垃圾內(nèi)容，新聞質(zhì)量嚴(yán)重下降，標(biāo)題寫作的規(guī)范性也越來越差，嚴(yán)重的影響了受眾對網(wǎng)絡(luò)新聞的支持與信任。

2.1 新聞內(nèi)容真實性難保證

在網(wǎng)絡(luò)媒體傳播中，標(biāo)題對于受眾就是新聞內(nèi)容的索引和導(dǎo)向，尤其是對于那些不準(zhǔn)備細(xì)讀內(nèi)容的受眾來說，標(biāo)題更是整個新聞事件的精華和濃縮，因而在媒體競爭激烈的巨大壓力下，網(wǎng)絡(luò)編輯開始對新聞內(nèi)容進(jìn)行帶有特殊目的的引用、概括，故意只突出新聞事件中“有賣點”的部分，甚至有意無意的對新聞事件進(jìn)行了片面或扭曲的報道。

從2002年開始便有媒體每年在披露當(dāng)年的十大假新聞，但十幾年過去了，假新聞現(xiàn)象不僅屢禁不止，而且由于網(wǎng)絡(luò)的盛行，媒體行業(yè)的惡性競爭，而又有擴(kuò)大的趨勢。究其原因，一部分是因為國家對于網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)管法律制度并未完善，一部分是因為受眾對于新聞新鮮性、刺激性的要求，而另一部分最重要的原因則還是要歸咎于網(wǎng)絡(luò)編輯追求效益、不良競爭的制作心態(tài)。

2.2 題文不符

對于新聞，標(biāo)題應(yīng)該起到提示內(nèi)容、凝聚精華、吸引閱讀的作用。但在網(wǎng)絡(luò)時代，違背標(biāo)題基本制作原則的現(xiàn)象卻越來越常見，進(jìn)而出現(xiàn)了“標(biāo)題黨”這一黨派。

所謂“標(biāo)題黨”是指利用夸張、暴力、色情、怪異等各種聳人聽聞的形式來制作新聞標(biāo)題，以達(dá)到吸引受眾，增加新聞關(guān)注度的行為。網(wǎng)絡(luò)新聞中標(biāo)題黨極為普遍，編輯故意將新聞標(biāo)題制作得奪人眼球，促使受眾關(guān)注到該條新聞，進(jìn)而點擊鏈接閱讀，然而受眾在進(jìn)入新聞頁面后卻發(fā)現(xiàn)標(biāo)題只與文章有一小部分關(guān)聯(lián)，甚至完全無關(guān)。這種誤導(dǎo)受眾的文字游戲雖然可以短暫的提高網(wǎng)站的點擊量，但從長遠(yuǎn)來看，對網(wǎng)站對社會都將帶來一定程度上的危害。

2.3 文字低俗、用詞曖昧

黃色新聞是媒體行業(yè)發(fā)展和競爭的產(chǎn)物，西方媒體發(fā)展史上，黃色新聞也占有重要地位，在國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)時代，更是比比皆是。特別是在娛樂新聞、社會新聞報道中，編輯總是有意無意的將標(biāo)題與性、兇殺、暴力、走光、劈腿等格調(diào)低俗的詞匯聯(lián)系在一起，以達(dá)到嘩眾取寵、引發(fā)受眾好奇心的目的，進(jìn)而提高網(wǎng)站的點擊量。

3 對改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的建議

3.1 拒絕“標(biāo)題黨”，體現(xiàn)正能量價值

標(biāo)題黨的出現(xiàn)已經(jīng)嚴(yán)重的影響了媒體在受眾心目中的公信力，更是讓關(guān)注新聞的網(wǎng)民深惡痛絕。新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)該擁有自身獨特的傳播特點和優(yōu)勢，但切不能因為追求新聞點擊量而放棄自身的社會責(zé)任和輿論引導(dǎo)功能，用虛假浮夸的標(biāo)題來吸引受眾的眼球，這與故意制作假新聞其實并無不同，所以網(wǎng)站編輯在制作新聞標(biāo)題時一定要堅持以事實為基礎(chǔ)，以真實為依據(jù)，做到新聞的內(nèi)容能夠與標(biāo)題相統(tǒng)一。

3.2 規(guī)范網(wǎng)站編輯職業(yè)素養(yǎng)，提高新聞專業(yè)性

網(wǎng)絡(luò)新聞在專業(yè)性上還遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)媒體，單純在獵奇、煽情上加大力度更是暴露出了更多的弊端和不足。網(wǎng)絡(luò)媒體想要進(jìn)行良性的發(fā)展，必須要能夠留住自己固定的受眾群體，那就需要網(wǎng)站選用專業(yè)性強、素質(zhì)高的新聞人才。網(wǎng)站編輯應(yīng)該善于發(fā)揮自身的網(wǎng)絡(luò)長處，在形式上不斷創(chuàng)新，全方位的滿足受眾的閱讀需求。

3.3 完善網(wǎng)絡(luò)法律制度

我國目前關(guān)于網(wǎng)絡(luò)的法律法規(guī)并不完善，很多問題出現(xiàn)但無法追究法律責(zé)任，因而許多虛假低俗的內(nèi)容趁虛而入。因此，相關(guān)部門應(yīng)盡快健全完善網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)的制度，為整個網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)造公平、健康的傳播環(huán)境。

4 結(jié)束語

在我們國家，網(wǎng)絡(luò)媒體作為社會主流媒體之一，它不僅具有自身盈利的經(jīng)濟(jì)屬性，而且它與傳統(tǒng)媒體一樣，也必須同時肩負(fù)著整個社會的社會屬性。青年群體占據(jù)網(wǎng)絡(luò)使用者的一大部分，他們對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的接受缺乏判斷力和分析能力，極容易受不良網(wǎng)絡(luò)的影響。標(biāo)題黨的出現(xiàn)也正是迎合了現(xiàn)代網(wǎng)民追求新鮮感、刺激性的心理，來達(dá)到自身的傳播目的。

現(xiàn)代社會，網(wǎng)絡(luò)新聞受眾范圍大，信息更新快速，網(wǎng)絡(luò)編輯更應(yīng)該重視自身的道德責(zé)任，肩負(fù)起輿論導(dǎo)向的任務(wù)，即使是娛樂目的的新聞內(nèi)容，也要堅持正能量的道德價值觀，不刻意制作噱頭來達(dá)到自身目的，更不能故意扭曲事實來欺騙受眾。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介：吳曉昕，助教，主要從事新聞寫作、新聞評論、電視節(jié)目策劃等教學(xué)與研究。

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2016）04-0085-02