淺談互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下電視直播的探索與突圍

楊展

[摘 要]在網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字技術(shù)的發(fā)展影響下，網(wǎng)絡(luò)及電視媒體都在經(jīng)歷著革新，也在探求發(fā)展之路。同時(shí)，各類媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈，電視直播作為一項(xiàng)新生力量，既為電視媒體注入著新鮮血液，同時(shí)也在遭受著互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下大軍崛起的直播現(xiàn)狀的沖擊，因此，電視直播報(bào)道如何發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，在媒體競(jìng)爭(zhēng)中尋求發(fā)展之路，是值得深思的地方。本文對(duì)我國(guó)目前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下電視直播的現(xiàn)狀及影響進(jìn)行總結(jié)，試圖為電視直播尋求策略。

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，媒體，電視直播，探索

中圖分類號(hào)：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2016）21-0147-01

1.緒論

電視直播作為電視臺(tái)最具有競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容之一，可以使觀眾最直觀的觀察到目前正在發(fā)生的事情或產(chǎn)生的后果，是早于網(wǎng)絡(luò)直播出現(xiàn)的一種節(jié)目形式，受廣大觀眾的喜愛(ài)和關(guān)注。現(xiàn)如今，隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和媒體發(fā)展的更加多元化，直播這種形式已經(jīng)遍布全球各個(gè)角落，已經(jīng)發(fā)展成為全民直播的社會(huì)，任何小的突發(fā)時(shí)間幾乎都不能逃過(guò)直播的命運(yùn)，這也無(wú)疑為電視直播帶來(lái)了不小的沖擊。與此同時(shí)，各大媒體也開(kāi)始尋求融合，整合有效的資源，提高效率，提升影響力。這些又為電視直播帶來(lái)更加強(qiáng)大的背景，怎樣把握好電視直播，使其與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的直播抗衡，是傳統(tǒng)的電視直播需要尋求的解決之路。

2.互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下電視直播的現(xiàn)狀

電視直播幾乎是伴隨著電視的產(chǎn)生而產(chǎn)生的，是電視臺(tái)最基本的傳播方式之一，也是電視節(jié)目中的一種特殊形態(tài)的運(yùn)用。與錄播方式不同，電視直播將正在發(fā)生的事件或引起的后果直接展現(xiàn)給觀眾，是需要一定技術(shù)手段和能力才能完成的。而互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下發(fā)展起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)直播則是由于網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展，媒體多元化發(fā)展而興起的，它的產(chǎn)生晚于電視，但卻發(fā)展迅速，它的出現(xiàn)也影響著電視直播的發(fā)展，目前電視直播的現(xiàn)狀有：

第一，電視直播的時(shí)長(zhǎng)逐漸加長(zhǎng)。目前，電視直播報(bào)道主要有兩種形式：一是演播室直播，二是新聞現(xiàn)場(chǎng)直播。隨著電視直播技術(shù)的發(fā)展，電視直播技術(shù)也越來(lái)越成熟，電視直播也逐漸成為新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的一種主要表現(xiàn)手段，也成為了電視媒體提高競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的重要手段。以新聞現(xiàn)場(chǎng)直播為例，這種通過(guò)電話連線、記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、主持人和嘉賓在演播室對(duì)直播時(shí)間進(jìn)行討論，同時(shí)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)接，直接獲取觀眾的反饋。這樣的直播安排，既可以讓突發(fā)新聞的隨時(shí)進(jìn)行放，同時(shí)演播室訪談的隨時(shí)跟進(jìn)又可以提高新聞報(bào)道的感染力。

第二，多個(gè)現(xiàn)場(chǎng)多個(gè)角度同時(shí)展現(xiàn)直播內(nèi)容。在進(jìn)行一場(chǎng)直播報(bào)道時(shí)，不僅要生動(dòng)地反映現(xiàn)場(chǎng)情況，還要對(duì)現(xiàn)場(chǎng)情況予以更加深層次的解釋。現(xiàn)如今，多現(xiàn)場(chǎng)直播已經(jīng)成為電視直播的一種常態(tài)，是因?yàn)樵陔娨曋辈ブ校慌_(tái)攝像機(jī)的鏡頭和視野范圍往往是有限的，大多時(shí)候?qū)δ硞€(gè)新聞事件的一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道，并不能把握現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)質(zhì)。多現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道能夠提升報(bào)道內(nèi)容，反映更加全面的現(xiàn)場(chǎng)面，而且能夠以讓觀眾的提升信息獲取的能力，從全方位滿足受眾的好奇心，獲得更豐富的觀察體驗(yàn)和感受。

第三，直播變得平臺(tái)化。所謂平臺(tái)化，是將電視直播融合文字、畫(huà)面視頻等傳播手段進(jìn)行整合，通過(guò)多種傳播途徑進(jìn)行傳播，這樣既能提高新聞采集的效率，也能提升廣度，尤其對(duì)某些重要的事件進(jìn)行的全方位報(bào)道時(shí)，通過(guò)平臺(tái)操控直播內(nèi)容，并從觀眾那里得到反饋，能夠讓觀眾更加系統(tǒng)的知曉發(fā)生的事件信息。不得不說(shuō)，未來(lái)的電視直播報(bào)道，平臺(tái)化是一項(xiàng)非常重要的手段。

第四，競(jìng)爭(zhēng)的激烈化。隨著國(guó)家政策的積極支持，國(guó)家推進(jìn)三網(wǎng)融合的理念，各類媒體的多元化發(fā)展，電視直播與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，在網(wǎng)絡(luò)直播中，受眾可以完全根據(jù)自己的意愿去選擇直播平臺(tái)及直播內(nèi)容，直播比較平民化。而相對(duì)與電視直播，則只能針對(duì)比較重要的時(shí)間進(jìn)行選擇報(bào)道，這樣無(wú)形中讓許多觀眾投入到網(wǎng)絡(luò)直播的平臺(tái)中尋求更精彩的內(nèi)容。

3.互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下對(duì)電視直播的影響

在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的初期，互聯(lián)網(wǎng)作為電視媒體的延伸，更多的是輔助電視宣傳，以一種新的渠道擴(kuò)展電視直播內(nèi)容，但隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，網(wǎng)絡(luò)直播逐漸有了自己的品牌及內(nèi)容，這對(duì)電視直播有了較大的沖擊。

首先，電視直播與網(wǎng)絡(luò)地位的逆轉(zhuǎn)。由于直播對(duì)于時(shí)間的把握比較苛刻，電視直播一般是在特定的時(shí)間段進(jìn)行，這就給了網(wǎng)絡(luò)很大的機(jī)會(huì)去搶占先機(jī)，隨著移動(dòng)設(shè)備及智能手機(jī)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播更加快速化和多元化。以往的電視直播擁有的獨(dú)占性和權(quán)威性得到了挑戰(zhàn)，并且擁有更加現(xiàn)代化設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)媒體，其傳播技術(shù)手段也更加先進(jìn)，電視直播與網(wǎng)絡(luò)的地位逐漸發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。

其次，在互聯(lián)網(wǎng)傳播的影響下，對(duì)電視直播主持人也提出了新的要求。傳統(tǒng)的電視直播，除了在新聞素質(zhì)、語(yǔ)言素質(zhì)、合作意識(shí)等方面有著要求外，現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)能力一直是對(duì)電視直播主持人的一項(xiàng)重要考察方面。但是，在新環(huán)境的影響下，電視直播主持人不僅要滿足以上需求，而且要達(dá)到更加全能型的目標(biāo)。例如主持人不僅要掌握電視新聞的語(yǔ)言風(fēng)格，還要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新用語(yǔ)，為直播帶來(lái)更加豐富的傳播效應(yīng)等。

再次，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，電視直播要尋求新的商業(yè)發(fā)展道路。電視直播發(fā)展多年，但現(xiàn)如今仍沒(méi)有普及。除了技術(shù)原因外，電視直播的盈利模式是阻礙電視直播發(fā)展的條件。尋求新的商業(yè)發(fā)展道路，為電視直播提供有效的廣告收入，可以使直播報(bào)道進(jìn)入一個(gè)良性循環(huán)。

4.電視直播在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境影響下的反思與探索

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響下，電視直播想在直播中取得更加堅(jiān)挺的地位，除了技術(shù)水平、媒體發(fā)展程度、地域文化不同外，更深層次的原因還在于目前中國(guó)的現(xiàn)行管理體制。但對(duì)于電視臺(tái)而言，也要重視選題和策劃，選題是關(guān)于節(jié)目效果和受眾的重要方向。與此同時(shí)，電視直播要去偽存真，要注意現(xiàn)場(chǎng)深層次新聞的挖掘，提高傳播效應(yīng)。

電視直播與網(wǎng)絡(luò)直播相比，更要擴(kuò)大地方的本土優(yōu)勢(shì)，我國(guó)幅員遼闊，許多突發(fā)新聞不可能在第一時(shí)間內(nèi)趕到，雖說(shuō)這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播而言是一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，但很多觀眾還是更信賴電視直播。所以說(shuō)，當(dāng)一項(xiàng)突發(fā)時(shí)間發(fā)生在當(dāng)?shù)?，就為電視直播提供了天然的有利環(huán)境，對(duì)本土的新聞進(jìn)行電視直播，對(duì)事件進(jìn)行深層次的挖掘，勢(shì)必會(huì)提高節(jié)目的影響力。

除了這些，電視直播也要勇于嘗試新技術(shù)新手段。例如利用手機(jī)、平板等設(shè)備與電視連線，直播記者可以利用造價(jià)更低的設(shè)備進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，這就為直播提供了多現(xiàn)場(chǎng)的可能。

電視直播報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響下，必然需要進(jìn)行改進(jìn)，人民精神文化的提高致使每一位觀眾都想成為主體，觀眾意識(shí)形態(tài)的變化為電視直播改進(jìn)提供了直觀的動(dòng)力，同時(shí)，更加多元化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，涌現(xiàn)出的新興事物也為媒體提供了更加豐富多次的素材，媒體只有不斷改變，才能適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需求。

5.結(jié)語(yǔ)

從電視發(fā)展的軌跡來(lái)看，電視報(bào)道的初衷是為了教育大眾，樹(shù)立正確的輿論導(dǎo)向，促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展，滿足人民精神文化需求。而電視直播報(bào)道是一門綜合性的藝術(shù)，它既滿足了人們對(duì)于突發(fā)時(shí)間的好奇心，也更加直觀的觀看到現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的一切，而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進(jìn)了這一事件傳播的必然性，也讓更多的觀眾參與進(jìn)來(lái)。所以說(shuō)，直播本身不是目的，而只是一個(gè)手段，直播需要融合新事物，不僅要適應(yīng)觀眾主體意識(shí)增強(qiáng)的現(xiàn)狀，而且要積極應(yīng)對(duì)，更加創(chuàng)新的展現(xiàn)直播報(bào)道的形態(tài)，讓電視直播在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響下，更加多彩的表現(xiàn)出來(lái)。

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