尹維祖

摘要：提高新聞傳播質(zhì)量是新聞工作者應(yīng)該始終予以關(guān)注的重要問題。提高新聞傳播質(zhì)量應(yīng)把握好選題、引導(dǎo)、表述、語言、互動(dòng)、抒情等六大藝術(shù)，切實(shí)在這幾個(gè)方面下功夫、求實(shí)效。

關(guān)鍵詞：提高；新聞傳播質(zhì)量；藝術(shù)

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：CN61-1487-（2016）02-2-0019-02

提高新聞傳播質(zhì)量是新聞行業(yè)的永恒主題。特別是隨著多媒體、自媒體和全媒體時(shí)代到來，信息傳播渠道空前拓寬，傳播方式深刻變革，傳播主體更加多元，廣大受眾對新聞傳播的質(zhì)量和藝術(shù)期望值更高、選擇性更強(qiáng)，“寧吃鮮桃一口，不要爛桃一筐”的趨勢更加明顯。從全國和陜西省歷年評(píng)選表彰優(yōu)秀新聞作品的結(jié)果來看，佼佼者都是以質(zhì)量領(lǐng)先，思想精邃、藝術(shù)精湛，制作精良、包裝精美。其特點(diǎn)是導(dǎo)向正確、品位高雅、角度新穎、語言鮮活、文風(fēng)活潑，為人民群眾喜聞樂見，在傳遞正能量、促進(jìn)新常態(tài)方面發(fā)揮著凝神聚力、引領(lǐng)潮流的重要作用。筆者認(rèn)為，當(dāng)前在提高新聞傳播質(zhì)量水平的探索中需要講求如下六大藝術(shù)。

一是選題藝術(shù)。信息傳播，特別是新聞報(bào)道從來是有選擇、有傾向性的。面對隨時(shí)發(fā)生、紛繁復(fù)雜的新聞事件，報(bào)道什么不報(bào)道什么，多傳播什么少傳播什么，選什么主題用什么角度反映，都要認(rèn)真考量和選擇。人常說，選好題是成功一半。文以載道，立意和主題是作品的靈魂。好的選題含金量高、關(guān)注度強(qiáng)，是比較藝術(shù)在新聞?lì)I(lǐng)域的運(yùn)用。要遵循看大局、順大勢，在黨和人民共同關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)上選題的原則，抓住本質(zhì)，選擇典型，深入報(bào)道，增強(qiáng)作品的思想、政策含量。還要堅(jiān)持問題導(dǎo)向原則，圍繞改革發(fā)展中的敏感問題及時(shí)介入，回答社會(huì)關(guān)切，善抓問題，善提對策，這樣才能立意高遠(yuǎn)、切合時(shí)宜，更好為貫徹“五大發(fā)展理念”“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局、促進(jìn)共同富裕鼓與呼。

二是引導(dǎo)藝術(shù)。在多種輿論場并存的態(tài)勢下，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)海量信息泥沙俱下，碎片化、情緒化直接影響人們心理和社會(huì)輿情走向的挑戰(zhàn)面前，新聞傳播必須把握宣傳基調(diào)，唱響時(shí)代主旋律，做好輿情疏通和引導(dǎo)工作。特別是對新聞突發(fā)事件和新聞群體事件，更要敢于引導(dǎo)、善于引導(dǎo)、科學(xué)引導(dǎo)，這是當(dāng)前評(píng)價(jià)傳播質(zhì)量效益的首條標(biāo)準(zhǔn)。強(qiáng)調(diào)輿論的關(guān)注和引導(dǎo)不是要搞政治說教，更不是文件搬家，而是從“三貼近”的要求出發(fā)，善于小中見大、事中寓理，同中見異、平中見奇，用群眾看得見、摸得著、信得過、學(xué)得到的典型人物、典型事例、典型氛圍，去說服、感化、吸引受眾，消除分歧，凝聚共識(shí)，引導(dǎo)其跟著主流輿論走；要善于先聲奪人，搶占輿論制高點(diǎn)；要改堵為導(dǎo)，因勢而傳，順勢而為；要正面介入熱議，用事實(shí)說話，靠典型引領(lǐng)；要關(guān)心群眾切身利益和合理訴求，講清利害，理順情緒，服從大局；要做大做強(qiáng)正面報(bào)道，唱好主聲部，化解雜音，轉(zhuǎn)化負(fù)面效應(yīng)。

三是表述藝術(shù)。新聞表述、展現(xiàn)是作品魅力所在。習(xí)總書記提出把握時(shí)、度、效，是對新聞規(guī)律的形象概括。新聞傳播必須講時(shí)效、講分寸、重實(shí)效。要克服當(dāng)前新聞宣傳上存在的一般化、程式化、表面化、娛樂化四種傾向，在提高表述展現(xiàn)藝術(shù)上狠下功夫。要按照“講好中國故事，傳播中國精神”的總要求，以講述老百姓身邊故事的形式，以情節(jié)引人，以細(xì)節(jié)感人，讓新聞傳播更加大眾化、人性化。最近，中央和地方媒體紛紛開辦凡人善舉和名人故事等專欄、專題、專版，為報(bào)道增色不少。在一定意義上講，新聞傳播藝術(shù)就是講故事的藝術(shù)，它的活力存在于事件真實(shí)、人物典型、情節(jié)生動(dòng)之中。

四是語言藝術(shù)。無論是報(bào)刊、廣電，還是網(wǎng)絡(luò)新聞，語言都是傳播工具，也是媒體的外在形象。人們常講，話有三說，巧說為妙。同樣一個(gè)新聞事件，表述語言不同，傳播效果大相徑庭。好的新聞作品除了思想內(nèi)容、邏輯結(jié)構(gòu)、角度選擇上要高出一籌外，語言表述尤為重要。要堅(jiān)決摒棄那些為受眾厭煩的大話、空話、套話、廢話，精選那些來自生活、來自一線、來自群眾，生動(dòng)鮮活、接地氣、帶體溫、有特色、顯個(gè)性的名言、警句、大實(shí)話，這樣的話越多，人物個(gè)性越鮮明，事件特色越濃郁，作品的社會(huì)認(rèn)可度就越高。要發(fā)現(xiàn)富有時(shí)代特色又接地氣的精辟通俗語言，就依賴于在深化走基層、轉(zhuǎn)文風(fēng)、改作風(fēng)活動(dòng)中去發(fā)現(xiàn)、去挖掘、去提煉。

五是互動(dòng)藝術(shù)。現(xiàn)代新聞傳播不再是媒體本位，人人是記者、人人發(fā)新聞己是不爭的事實(shí)，單向傳播己成多向交織。媒體和受眾互動(dòng)，體現(xiàn)了對受眾自主權(quán)、話語權(quán)的尊重，媒體與受眾之間的信息往返流動(dòng)也提高了媒體傳播的社會(huì)關(guān)注度，增強(qiáng)了輿論影響力。新聞人必須強(qiáng)化互動(dòng)服務(wù)意識(shí)，努力打造雙向交流平臺(tái)，打通互動(dòng)采訪、互動(dòng)論壇、互動(dòng)場景、互動(dòng)熱線等對話渠道，營造平等溝通交流的氛圍，使新聞報(bào)道和信息傳播更加貼近生活、服務(wù)群眾。要順應(yīng)多媒體融合的大趨勢，通過同媒聯(lián)動(dòng)、跨媒聯(lián)動(dòng)、轉(zhuǎn)載聯(lián)動(dòng)和聲援聯(lián)動(dòng)等拓展受眾參與新聞傳播平臺(tái)，發(fā)揮新聞媒體的橋梁紐帶作用。

六是抒情藝術(shù)。《紅樓夢》作者曹雪芹有句名言：“世事洞明皆學(xué)問，人情練達(dá)即文章。”古今中外，大凡優(yōu)秀的文藝作品、新聞作品都是以情動(dòng)人的。情是多樣的，可以是友情、親情或愛情，也可以是父子情、母女情、兄妹情、戰(zhàn)友情、老鄉(xiāng)情等。新聞報(bào)道要滿腔熱情謳歌真善美，可歌可泣寫春秋。要做到事中有情、文以傳情、畫面抒情，力爭文理交融、文情并茂，用真情打通受眾，曉之以理、動(dòng)之以情，文情并茂、有聲有色，在事件報(bào)道中讓人民群眾體味愛心和溫暖，讓百姓情懷在傳播中蕩漾，把新聞傳播提升到新的境界。

學(xué)海無涯，藝無止境，提高傳播質(zhì)量和水平的探索永遠(yuǎn)在路上！