蒲國(guó)鑫

摘要：隨著信息技術(shù)的發(fā)展，以微博、微信等為代表的自媒體開始興盛，從而構(gòu)成兩種不同的輿論場(chǎng)，即以國(guó)家報(bào)紙、電視臺(tái)和網(wǎng)站新聞為主的官方輿論場(chǎng)和以網(wǎng)絡(luò)自媒體為代表的民間輿論場(chǎng)。自媒體的興起讓這種賦予公民話語(yǔ)權(quán)的民間輿論場(chǎng)占據(jù)了主流，官方媒體漸漸失去了其原有的輿論影響力。本文以官方輿論場(chǎng)中的代表《人民日?qǐng)?bào)》為研究對(duì)象，探究其在自媒體環(huán)境下是如何與民間輿論場(chǎng)進(jìn)行溝通與互動(dòng)，以擴(kuò)大自己在民間輿論場(chǎng)中的影響力。

關(guān)鍵詞：《人民日?qǐng)?bào)》；官方輿論場(chǎng)；民間輿論場(chǎng)；微博

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：CN61-1487-（2016）02-2-0017-03

一、概述

《人民日?qǐng)?bào)》自創(chuàng)刊之日起就是作為黨報(bào)的性質(zhì)存在的，是官方輿論場(chǎng)最具代表性的報(bào)紙，它以評(píng)論和理論宣傳為主要內(nèi)容，但在官方輿論場(chǎng)與民間輿論場(chǎng)分化越來(lái)越明顯的今天，官方輿論場(chǎng)的輿論影響力漸漸弱化。對(duì)此，以傳統(tǒng)媒體為主要傳播媒介的《人民日?qǐng)?bào)》緊跟時(shí)代步伐，開始在輿論場(chǎng)中進(jìn)行自我轉(zhuǎn)變，力圖在網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體中創(chuàng)出自己的一片天地。

1997年元旦，人民日?qǐng)?bào)社創(chuàng)辦了人民網(wǎng)，2012年7月，《人民日?qǐng)?bào)》以北京突如其來(lái)的大雨為契機(jī)在人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)上開通了官方微博，自此，這種以“@《人民日?qǐng)?bào)》”為代表的傳統(tǒng)主流媒體微博賬號(hào)引起了學(xué)界和業(yè)界的關(guān)注，2014年1月5日，《人民日?qǐng)?bào)》在微信上開通了公眾賬號(hào)，同年6月12日，《人民日?qǐng)?bào)》客戶端在2014移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展大會(huì)上正式上線，這些在時(shí)間節(jié)點(diǎn)上的事件都體現(xiàn)了《人民日?qǐng)?bào)》傳播方式轉(zhuǎn)變的過(guò)程。

《人民日?qǐng)?bào)》跟隨時(shí)代步伐的所有舉動(dòng)，都意味著它改變了傳統(tǒng)媒體自上而下的傳播方式，信息的釆集與發(fā)布不再是由新聞機(jī)構(gòu)一手操辦，受眾也不僅僅是新聞信息的接收者，它也不再是單一的輿論傳達(dá)者。在自媒體時(shí)代，信息技術(shù)的不斷發(fā)展已將信息傳播變成了以個(gè)人為主體的傳播模式，在這種技術(shù)帶來(lái)的傳播模式改變之下，本文將以《人民日?qǐng)?bào)》、《人民日?qǐng)?bào)》官方微博、《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾賬號(hào)、《人民日?qǐng)?bào)》客戶端中的內(nèi)容作為具體的分析對(duì)象，看它是怎樣由完全官方的媒體轉(zhuǎn)變?yōu)榕c民眾互動(dòng)的媒體。

二、轉(zhuǎn)變過(guò)程

本文對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》的分析研究，主要選取了2016年1月5日到1月7日這三天中《人民日?qǐng)?bào)》、《人民日?qǐng)?bào)》官方微博、《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾賬號(hào)、《人民日?qǐng)?bào)》客戶端的內(nèi)容作為分析對(duì)象進(jìn)行分析。

（一）《人民日?qǐng)?bào)》

《人民日?qǐng)?bào)》共有24個(gè)版面，版面內(nèi)容主要包括：國(guó)內(nèi)外要聞、評(píng)論、理論、經(jīng)濟(jì)、政治、文化、生態(tài)、學(xué)術(shù)、特刊、國(guó)際、體育、副刊等，根據(jù)每日的新聞不同，版面內(nèi)容分布也不同，一般來(lái)說(shuō)，前四版都會(huì)是要聞版面，但總體來(lái)說(shuō)，要聞所占版面最為居多，大約有5-7個(gè)版面。在筆者所收集到的這三天的版面內(nèi)容中，與國(guó)家政策相關(guān)的內(nèi)容居多，其次是與國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人相關(guān)的內(nèi)容，例如《奏響實(shí)現(xiàn)“四個(gè)全面”的時(shí)代最強(qiáng)音》《把黨規(guī)黨紀(jì)的籠子扎得更緊》等類型的文章居多。在親民的內(nèi)容中，《新年忙收菜》《自貿(mào)“朋友圈”大了，誰(shuí)受益》《送冬衣，暖冬日（點(diǎn)贊中國(guó)·隨手拍）》等文章居多?！度嗣袢?qǐng)?bào)》的內(nèi)容較與之前并沒有多大改變，雖然多了不少更親民的內(nèi)容，少了宣傳版面，但依然是以宣傳為主，是黨的喉舌，文章中官話依然占據(jù)主要話語(yǔ)方式，延續(xù)的還是自上而下的傳播方式。《人民日?qǐng)?bào)》雖然在內(nèi)容上有所改變，但它作為官方輿論場(chǎng)中的代表性報(bào)紙，其輿論影響力與以往相比明顯減弱。

（二）《人民日?qǐng)?bào)》官方微博

《人民日?qǐng)?bào)》在人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)上開通了官方微博，是該報(bào)由官方輿論場(chǎng)轉(zhuǎn)變的開始。本文所研究的《人民日?qǐng)?bào)》官方微博是指新浪官方微博，《人民日?qǐng)?bào)》在新浪的官方微博主要有兩個(gè)，一個(gè)是人民網(wǎng)的官方微博，另一個(gè)是《人民日?qǐng)?bào)》的官方微博，這兩個(gè)微博的內(nèi)容并不相同。在這里，只就新浪網(wǎng)中《人民日?qǐng)?bào)》的官方微博進(jìn)行分析。

《人民日?qǐng)?bào)》的官方微博有4200萬(wàn)的粉絲量，由此可見，自其上線以來(lái)，很受用戶歡迎?！度嗣袢?qǐng)?bào)》每天發(fā)出的微博大約在40條左右，其中原創(chuàng)微博占大多數(shù)，很少有轉(zhuǎn)發(fā)的微博，每條微博的評(píng)論量都在兩百條以上，有時(shí)甚至?xí)^(guò)千條。《人民日?qǐng)?bào)》官方微博中的內(nèi)容主要有以下幾種：時(shí)政新聞、天氣動(dòng)態(tài)、民生新聞、生活貼士、生活百科等，其內(nèi)容都是多數(shù)民眾所關(guān)注的動(dòng)態(tài)，有時(shí)也有對(duì)熱門話題進(jìn)行討論的微博。在這些微博中，還有許多正能量的人物故事與事件，這些人物都是普通民眾，這些內(nèi)容讀起來(lái)更為真實(shí)，這種在眾多受眾參與討論下的微博更為貼近廣大受眾。

《人民日?qǐng)?bào)》微博中的內(nèi)容比起其他微博更具有權(quán)威性，在眾多雜亂的微博中，人們很難分辨微博中內(nèi)容的真實(shí)性，但對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》微博中的內(nèi)容，受眾更容易接受與相信，因此，《人民日?qǐng)?bào)》的微博也經(jīng)常出現(xiàn)在熱門微博榜單中。可以看出，《人民日?qǐng)?bào)》在借助微博這一平臺(tái)進(jìn)行輿論場(chǎng)的轉(zhuǎn)變很有效果，受眾更容易接受《人民日?qǐng)?bào)》在微博中的輿論領(lǐng)導(dǎo)力。

（三）《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾賬號(hào)

自微信出現(xiàn)以來(lái)，它發(fā)展迅速，已經(jīng)成為一個(gè)更受大眾喜愛的私人平臺(tái)，微信公眾號(hào)也成為一種新媒體環(huán)境下主要的傳播渠道，《人民日?qǐng)?bào)》也在2014年1月5日開通了微信公眾賬號(hào)。

《人民日?qǐng)?bào)》的微信公眾平臺(tái)中以政務(wù)榜單為主要板塊，這一板塊主要用于內(nèi)容發(fā)布，除此之外有服務(wù)號(hào)和客戶端兩個(gè)板塊，這兩個(gè)板塊主要服務(wù)于報(bào)紙訂閱及客戶端下載，它在微信平臺(tái)中的口號(hào)是“參與、溝通與記錄時(shí)代”?！度嗣袢?qǐng)?bào)》公共賬號(hào)會(huì)每日推送八到十條消息，這些消息涉及時(shí)政、熱點(diǎn)新聞、健康、貼士、科技、招考信息等眾多種類，可以說(shuō)是五花八門。這些文章有的來(lái)源于《人民日?qǐng)?bào)》，有的來(lái)源于官方微博，但都是不同類型的內(nèi)容，微信公眾賬號(hào)會(huì)將每天最重要的不同類型內(nèi)容進(jìn)行編輯推送給受眾，受眾可以通過(guò)標(biāo)題、圖片來(lái)選擇自己感興趣的閱讀，也可以分享到朋友圈中?！度嗣袢?qǐng)?bào)》微信公眾賬號(hào)中的內(nèi)容雖然也有自己的領(lǐng)域與板塊，但大多還是按照受眾的喜好來(lái)編輯的。由于微信比起微博更為私密，也更為自由，一切由受眾進(jìn)行選擇決定，因此，《人民日?qǐng)?bào)》在微信圈中的影響力并不是很大，但《人民日?qǐng)?bào)》的文章一但被分享就會(huì)在小范圍的朋友圈中產(chǎn)生輿論影響力，這里所具有的與受眾的互動(dòng)也是《人民日?qǐng)?bào)》所沒有的，可以說(shuō)，《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾賬號(hào)的開通是《人民日?qǐng)?bào)》將一只無(wú)形的輿論手伸進(jìn)了小眾民間群體，這對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》來(lái)說(shuō)也是輿論場(chǎng)上的一大轉(zhuǎn)變。

（四）《人民日?qǐng)?bào)》客戶端

在2014年6月12日，在2014移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展大會(huì)上《人民日?qǐng)?bào)》的客戶端正式上線?！度嗣袢?qǐng)?bào)》的客戶端每日都會(huì)推送頭條給受眾，在《人民日?qǐng)?bào)》的客戶端中，分化了聞、評(píng)、聽、問(wèn)、報(bào)、視、圖、幫、類、京十個(gè)小板塊，聞，主要以熱點(diǎn)新聞為主，這里包含了時(shí)政、娛樂(lè)等諸多新聞中的熱點(diǎn)；評(píng)，主要以深度報(bào)道為主，里面包含了各個(gè)網(wǎng)站、媒體對(duì)新聞的熱門評(píng)論，用戶也可以對(duì)其中的文章進(jìn)行自己的評(píng)論與參與；聽，以民生新聞為主，這一部分主要體現(xiàn)了客戶端的最大優(yōu)勢(shì)，受眾可以通過(guò)這一板塊“傾聽”主持人對(duì)新聞的報(bào)道；問(wèn)，通過(guò)這一板塊，受眾可以就自己的疑問(wèn)向所屬地區(qū)、所屬部門進(jìn)行提問(wèn)，這一板塊成為了溝通民眾與政府的最好橋梁；報(bào)，是對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)紙?jiān)谛旅襟w中的體現(xiàn)，受眾可以通過(guò)這一板塊查看報(bào)紙中任何一版面的內(nèi)容；視，以視頻新聞為主，這一版塊中，受眾可以對(duì)新聞發(fā)生的視頻進(jìn)行觀看；圖，多以圖片新聞、圖片故事為主，給受眾視覺上更直觀的新聞感受；幫，以公益新聞為主，這一板塊中多以公益新聞為主，受眾也可以通過(guò)客戶端對(duì)需要幫助的受眾獻(xiàn)愛心；類，是對(duì)新聞完整的分類，這一板塊將時(shí)政、國(guó)際、社會(huì)等新聞做了具體分化；京，這一版塊以地方新聞為主，例如北京、西安等地發(fā)生的新聞。

《人民日?qǐng)?bào)》客戶端的出現(xiàn)，用技術(shù)達(dá)到視、聽、聞等各個(gè)層面的結(jié)合，一個(gè)客戶端包羅萬(wàn)象，受眾可以看到自己想看的任何新聞。每一個(gè)版塊中的評(píng)論設(shè)計(jì)，讓受眾可以參與在對(duì)新聞的討論之中，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，是受眾與媒體互動(dòng)的最好表現(xiàn)。在客戶端中《人民日?qǐng)?bào)》將自己的“輿論領(lǐng)導(dǎo)”身份完全隱藏起來(lái)，受眾通過(guò)自主選擇觀看新聞并進(jìn)行討論，這加強(qiáng)了《人民日?qǐng)?bào)》與受眾之間的互動(dòng)，增強(qiáng)了受眾的話語(yǔ)權(quán)，自客戶端上線，意味著《人民日?qǐng)?bào)》已經(jīng)由官方輿論場(chǎng)轉(zhuǎn)向民間輿論場(chǎng)，并得到了受眾的喜愛和關(guān)注。

三、比較分析

《人民日?qǐng)?bào)》由傳統(tǒng)媒體發(fā)展而來(lái)，它作為政府的機(jī)關(guān)報(bào)，習(xí)慣了自上而下的報(bào)道方式，它在及時(shí)適應(yīng)新媒體發(fā)展的情況下進(jìn)行改變，保留了其自身的輿論影響力，它在官方與民間兩個(gè)輿論場(chǎng)中，是怎樣進(jìn)行轉(zhuǎn)變，可以通過(guò)下圖中的比較看出它在兩個(gè)輿論場(chǎng)中的轉(zhuǎn)變。

報(bào)紙 微博 微信公眾號(hào) 客戶端

內(nèi)容 時(shí)政新聞

政策宣傳 時(shí)事新聞

生活貼士 熱點(diǎn)新聞

民生新聞 全部新聞

包羅萬(wàn)象

討論 少或無(wú) 多 少 適中

傳播方式 自上而下 自下而上，互動(dòng)的

媒體 傳統(tǒng)媒體 新媒體

話語(yǔ)方式 官話、宣傳話語(yǔ) 親和力的話語(yǔ)方式

輿論場(chǎng) 官方輿論場(chǎng) 民間輿論場(chǎng)

輿論影響力 小 大

從上表可以看出，在《人民日?qǐng)?bào)》輿論場(chǎng)轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，內(nèi)容的改變也是很重要的一部分，它從以政策宣傳為主的內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙娝P(guān)注的時(shí)政新聞、民生新聞、生活貼士等，這促進(jìn)了受眾對(duì)內(nèi)容的喜愛；它由完全官話的話語(yǔ)方式轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂杏H和力的話語(yǔ)方式也是它在輿論場(chǎng)轉(zhuǎn)變過(guò)程中的主要因素之一。輿論場(chǎng)的轉(zhuǎn)變主要是為了擴(kuò)大輿論影響力，輿論影響力的大小也決定著它輿論場(chǎng)轉(zhuǎn)變的成功與否。

四、總結(jié)

《人民日?qǐng)?bào)》自創(chuàng)辦以來(lái)，它所報(bào)道的內(nèi)容重心在于傳播黨的路線、方針、政策，充當(dāng)黨和政府的喉舌，而在《人民日?qǐng)?bào)》微博上線后，它改變了紙質(zhì)版的嚴(yán)肅的官方宣傳工具形象，用不同的話語(yǔ)方式展現(xiàn)出一副全新的親和面孔?！度嗣袢?qǐng)?bào)》所呈現(xiàn)的多種自媒體形態(tài)在民間輿論場(chǎng)中起到了重要作用。我們知道，輿論對(duì)于社會(huì)以及社會(huì)中的個(gè)體都有極其重要的作用，《人民日?qǐng)?bào)》在傳統(tǒng)話語(yǔ)格局中處于絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)地位，但在自媒體中，它的出現(xiàn)又呈現(xiàn)出一種完全親民的民間輿論場(chǎng)狀態(tài)，通過(guò)與受眾的互動(dòng)與討論，它的轉(zhuǎn)變不僅沒有削弱它的輿論影響力，反而增加了其輿論影響力及權(quán)威性。在自媒體環(huán)境下，這種出于媒體自身的輿論場(chǎng)轉(zhuǎn)變是必要的，自下而上、參與互動(dòng)與討論的輿論場(chǎng)才是受眾所能接受的。

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