文/中共丹東市元寶區(qū)委黨校 高文興

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樹立新媒體觀提升應(yīng)對能力
——領(lǐng)導(dǎo)干部提升新媒體應(yīng)對能力的幾點思考

文/中共丹東市元寶區(qū)委黨校 高文興

【摘要】在快速發(fā)展的新媒體時代，社會輿論環(huán)境已發(fā)生巨大變化，領(lǐng)導(dǎo)干部必須與時俱進，切實轉(zhuǎn)變觀念，充分尊重新聞規(guī)律，積極適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代公開透明的輿論環(huán)境，不斷提高新型媒體應(yīng)對能力。

【關(guān)鍵詞】新媒體；轉(zhuǎn)變觀念；尊重規(guī)律；應(yīng)對能力

當(dāng)前，社會輿論環(huán)境已發(fā)生明顯變化，各種輿論可以借助網(wǎng)絡(luò)、手機等現(xiàn)代傳播媒介大范圍迅速傳遞，其能量與作用有可能對黨委、政府的決策和相關(guān)措施產(chǎn)生直接影響，各級黨政領(lǐng)導(dǎo)干部隨時都可能被置于聚光燈下。2月19日，習(xí)總書記主持召開黨的新聞輿論工作座談會并講話，強調(diào)領(lǐng)導(dǎo)干部要增強同媒體打交道的能力。筆者認為，就個體而言，黨政領(lǐng)導(dǎo)干部提升媒體應(yīng)對能力應(yīng)從以下幾個方面著手。

一、堅持與時俱進，切實轉(zhuǎn)變觀念

新媒體迅速發(fā)展、影響力日趨擴大，傳播規(guī)律和輿情反映更加復(fù)雜，這就對領(lǐng)導(dǎo)干部提高媒體應(yīng)對能力有新的更高要求。

（一）要提高認識。現(xiàn)代媒體覆蓋面越來越廣，從過去僅僅是黨報黨刊、電臺、電視臺，到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)、手機、微博、微信等成為人們獲取信息、傳播文化的主要渠道，傳播性、便捷互動性、開放性大大增強，媒體不僅是信息生產(chǎn)、加工與傳播載體，更是經(jīng)濟、政治、文化、社會發(fā)展的推動力量，社會轉(zhuǎn)型期凸顯媒體在輿論引導(dǎo)和社會管理中的地位與作用，它已經(jīng)成為我黨重要執(zhí)政資源、工具和手段。

（二）要轉(zhuǎn)變觀念。“明者因時而變，知者隨事而制”。領(lǐng)導(dǎo)干部必須與時俱進，切實轉(zhuǎn)變觀念，清醒地認識到，新聞輿情不是敵情，相反，而是社會預(yù)警器，是公眾參政議政平臺，要主動適應(yīng)信息化、網(wǎng)絡(luò)化和透明、開放的新環(huán)境，努力提高應(yīng)對新媒體能力。

二、牢記黨性原則，堅持正確導(dǎo)向

社會情緒的起伏、秩序的好壞，很大程度上與新聞輿論相關(guān)，領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)對媒體注意兩個方面。

（一）要堅持黨性原則。黨性原則是領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)對媒體根本原則，應(yīng)對新聞輿情必須要保持高度政治敏感性，嚴格遵守組織紀律和新聞宣傳紀律，一言一行都必須以政策為原則，絕不信口開河隨便發(fā)表議論，要增強看齊意識，自覺在思想上政治上行動上同黨中央保持高度一致，體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，做到愛黨、護黨、為黨，堅持黨性和人民性的統(tǒng)一。

（二）要堅持正確導(dǎo)向。積極正確的輿論，鼓舞人心、凝聚力量，激發(fā)中華兒女一起熱情“追夢”；消極錯誤的輿論，混淆黑白、顛倒是非，輕則造成思想迷障，重則釀成信仰危機。如今，社會輿論更加多樣、復(fù)雜，越需要引導(dǎo)主流輿論，讓人民看到真實社會圖景，明晰正確行進方向?！罢浦危律颇堋?，應(yīng)對媒體必須堅持圍繞中心、服務(wù)大局，讓宣講政策主張、了解社情民意、發(fā)現(xiàn)矛盾問題、引導(dǎo)社會情緒、推動實際工作成為主基調(diào)、主旋律。

三、尊重新聞規(guī)律，提高應(yīng)對能力

作為領(lǐng)導(dǎo)干部，要充分尊重新聞規(guī)律，積極適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代公開透明的輿論環(huán)境，不斷提高新型媒體的應(yīng)對能力。

（一）要堅持及時謹慎。一是及時。及時就是不拖拉，不逃避，千萬不要認為“拖一拖”“遮一遮”就沒事了，不但要主動在第一時間公開、準確發(fā)布權(quán)威信息，還要注意過程反饋，才能有效避免猜忌、傳言和謠言占領(lǐng)輿情高地。二是謹慎。一分事實說一分話，沒有弄清楚事件性質(zhì)和真相，絕不可以隨意評價或妄加猜測，對于自己分管職責(zé)以外或者業(yè)務(wù)范圍之外的事件，要謹慎說明情況，不應(yīng)輕易發(fā)表看法，和新聞媒體相處要保持恰當(dāng)?shù)木嚯x，既不能走得太近，也不能過于疏遠。

（二）要堅持真實坦誠。有的領(lǐng)導(dǎo)干部認為正面報道可有可無，有的“忽悠”媒體，有的急于“捂蓋子”；有的不習(xí)慣不適應(yīng)批評和監(jiān)督。新時期，必須充分尊重新聞規(guī)律，清醒地認識到人民的知情權(quán)是應(yīng)該受到尊重的，一定要以事實為依據(jù)，坦誠相待，客觀真實地傳遞信息。一要實事求是，不說假話。應(yīng)對媒體決不能搞歪門邪道，如果對情況不甚了解，或者沒有把握，就寧可少說或者不說，絕不可以說假話，不可以胡編亂造。二要坦誠。怎樣做到坦誠呢？這就要在實事求是的基礎(chǔ)上，要在語氣、表情、用詞方面仔細斟酌，注意語言表達和態(tài)度，在把握政策的前提下坦誠對待，不回避，不隱瞞。對媒體的任何隱瞞和欺騙，一旦被媒體識破，經(jīng)媒體放大，都將產(chǎn)生極其惡劣的后果。

（三）要堅持提升素養(yǎng)。一些領(lǐng)導(dǎo)干部對媒體專業(yè)認識還不能及時補充更新，對新媒體的傳播規(guī)律和傳播效果不夠了解，缺乏應(yīng)對和傳播技巧，領(lǐng)導(dǎo)干部必須想法設(shè)法提高自身媒體素養(yǎng)。筆者認為，一要多參加培訓(xùn)班、聽取報告會、加強業(yè)余學(xué)習(xí)等不斷汲取新聞媒體專業(yè)知識，并通過案例學(xué)習(xí)、情景模擬、實際參與等多種方式，在不斷嘗試中學(xué)會應(yīng)對媒體的方法。二要不斷提升自身綜合素質(zhì)。一是增強心理素質(zhì)。新聞媒體所關(guān)注和報道的事件，要么是社會上的好事、大事，要么是生活中的壞事、奇事，要么是政治上的敏感事，決不能患“媒體恐懼癥”，出現(xiàn)回避媒體、輕視媒體的現(xiàn)象，作為領(lǐng)導(dǎo)干部，要有寬廣心胸、陽光心態(tài)、淡泊名利，不管面對何種新聞媒體，都能夠從容面對，處變不驚。二是增強語言表達能力。領(lǐng)導(dǎo)干部的語言表達能力不僅關(guān)乎個人形象，也代表政府形象，面對媒體時，首先要主題突出，表達清晰，能夠有條理、分層次地把意見和觀點表達出來；其次要學(xué)會使用生動鮮活、精煉準確的語言，讓大家喜歡聽，記得住，有收獲。

【參考文獻】

［1］蔣穎.領(lǐng)導(dǎo)干部要提高新媒體素養(yǎng)和能力［N］.四川日報，2014-3-11（6）

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［3］新華社評論員.加強黨的領(lǐng)導(dǎo)強化責(zé)任擔(dān)當(dāng).新華網(wǎng)，2016-2-23.